劉振晶

摘要：本文從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下，結(jié)合山東省的文化保護與發(fā)展實踐，試圖探索出立足于鄉(xiāng)村振興視角下的鄉(xiāng)村文化保護與傳承的策略和方法，以此樹立和強調(diào)新時代鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村振興的統(tǒng)籌與互動的發(fā)展理念。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興? 文化傳承? 鄉(xiāng)村旅游? 融合

一、背景解讀

（一）鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了通過“生態(tài)+”、“旅游+”等新概念的提出，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入更多的動力。在黨的十九大的“鄉(xiāng)風文明”背景下，傳統(tǒng)文化可以為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的活力，鄉(xiāng)村文化的建設和發(fā)展也受到越來越多的關注，傳統(tǒng)文化為鄉(xiāng)村文化振興的的重要驅(qū)動力，不斷促進鄉(xiāng)村發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興

1.將傳統(tǒng)文化融入鄉(xiāng)村旅游有助于國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。繁榮農(nóng)村文化是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略一項重要內(nèi)容。實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展的其中一項重要途徑就是振興鄉(xiāng)村文化和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。將傳統(tǒng)文化融入鄉(xiāng)村旅游中，可以為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化注入新的活力，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，繁榮鄉(xiāng)村文化。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了更多發(fā)展機遇。傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，不僅可以存進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進鄉(xiāng)村文化的繁榮，營造良好的經(jīng)濟發(fā)展的良好氛圍，促使山東省新舊動能轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

二、山東鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

山東作為孔孟之鄉(xiāng)，深受傳統(tǒng)文化熏陶。鄉(xiāng)村旅游大致可以分為以下兒種類型：

（一）回鄉(xiāng)探親度假旅游

城市中許多人員家鄉(xiāng)都在自農(nóng)村，每逢各種節(jié)假日如中秋節(jié)、春節(jié)等都會返鄉(xiāng)度假。另外還有一種旅游形式稱作“尋根旅游”，即使常年居住在城市里的人們也會想著回歸自然，回歸鄉(xiāng)村，把自己經(jīng)常去的地方潛意識里作為自己的老家。

（二）農(nóng)業(yè)觀光體驗旅游

許多城市中的人喜歡到農(nóng)村體驗生活，如采摘蔬菜水果、騎馬放羊、參觀農(nóng)產(chǎn)等。農(nóng)業(yè)觀光體驗旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種重要形式。近年來，還興起了市民農(nóng)園，類似“一米陽光菜園”、“半畝方塘”等的農(nóng)業(yè)體驗項目，就是將城郊一塊特定面積的農(nóng)地或果園以合適的價格租給城市市民一段時間，市民利用農(nóng)地自行打理耕種，獲得的食物自己享用或與親朋好友分享，以達到體驗田園生活樂趣的目的。與其他休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相比，市民農(nóng)園的體驗是全程式的、沉浸式的。從選種到收獲全過程、全身心投入，可以讓城市市民由市民身份轉(zhuǎn)換成農(nóng)民身份，由“過客”的角色轉(zhuǎn)換成“主人”的角色，可以讓市民有擁有感以及歸屬感，能更高程度上滿足游客擁抱田園擁抱自然的渴求，這是其他休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢。

（三）漁業(yè)觀光體驗旅游

山東省由于其地理位置優(yōu)勢，許多沿海地區(qū)的漁村開始兼業(yè)從事魚類養(yǎng)殖、垂釣、餐飲、旅游度假、觀光游覽等，增加了漁民的收入，推動了經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村自然風光旅游

山東省鄉(xiāng)村有許多風景優(yōu)美的自然景觀，流水潺潺，樹木成蔭，空氣清新，風景如畫的鄉(xiāng)村隨處可見。賞紅葉、看日出、摘柿子、觀冰雪等都是人們喜愛的旅游形式。比如淄博中郝峪村。

（五）鄉(xiāng)村特色美食旅游

山東需要鄉(xiāng)村都以極富地方特色的傳統(tǒng)美食著稱。沂源全羊、沂源全蝎、小磨豆腐、沂蒙煎餅以及村民生產(chǎn)的有機蘋果、有機玉米、有機野生山藥、有機雞蛋等當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，已被開發(fā)成為頗具吸引力的旅游產(chǎn)品。

（六）鄉(xiāng)村休閑運動旅游

運動休閑，則是多種休閑中的一種，是以運動為主體、以休閑為目的的休閑方式。比如滑雪運動休閑、跑步運動休閑等。山東許多地區(qū)開展休息運動旅游模式。而山東的溫泉資源十分豐富，主要分布于煙臺、威海、聊城、棗莊及臨沂，每個地方的溫泉都相當有特色，深受人們喜愛。

（七）鄉(xiāng)村研學游

古語云，讀萬卷書，不如行萬里路。17年底國家教育部一紙文件興起了研學旅行風潮，研學游不同于其他傳統(tǒng)的游學、夏令營等。研學不是享受，而是一種體驗。研學的目的是要讓孩子們親近大自然，感受鄉(xiāng)村風情，體驗鄉(xiāng)村生活方式，開闊眼界。同時，也能為鄉(xiāng)村帶去更多社會關注，為村民們增加收入，助力鄉(xiāng)村振興。這里城市的學生不僅可以學習一些鄉(xiāng)土知識，參加體驗活動，如參與制作傳統(tǒng)手工藝品、喂養(yǎng)家禽、摘菜種植等，還可以參加野外拓展活動，提高體能，鍛煉意志力。

（八）鄉(xiāng)村節(jié)慶文化旅游

鄉(xiāng)村節(jié)慶文化旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種重要事項。山東地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)慶活動豐富多彩，主要分為兩類：一是法定節(jié)假日類，如中秋節(jié)、春節(jié)、端午節(jié)等;另一類是具有地方特色的節(jié)日，比如山東青島地區(qū)以“四季節(jié)慶”文化活動依托地標農(nóng)產(chǎn)品品牌，以春、夏、秋、冬為四個時間節(jié)點，興辦起云山櫻桃節(jié)、明村西瓜節(jié)、大澤山葡萄節(jié)、馬家溝芹菜節(jié)等農(nóng)民豐收節(jié)慶活動，形，成為吸引了不少游客。

三、鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的互動關系

（一）傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障

鄉(xiāng)村旅游是體驗經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟和審美經(jīng)濟。同質(zhì)化、沒有特色的鄉(xiāng)村旅游很難持續(xù)發(fā)展，而傳統(tǒng)文化可以為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入活力，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意和特色。為了提高鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，需要對傳統(tǒng)文化進行深度挖掘、資源整合、激活鄉(xiāng)村振興的文化靈魂，并將文化特色賦予鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品去吸引更多的旅游消費者。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)產(chǎn)品或服務相似、旅游發(fā)展模式雷同、區(qū)功能定位與鄉(xiāng)村旅游策劃不一致、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不完整等問題。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游需要與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)合作共贏，整合資源，形成合理的產(chǎn)業(yè)布局。通過產(chǎn)業(yè)間有機融合，合作共贏，豐富旅游內(nèi)涵，提高旅游檔次。

（二）鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)文化發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢的平臺

傳統(tǒng)文化模與鄉(xiāng)村旅游項有效結(jié)合后，可以賦予鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的吸引力。鄉(xiāng)村旅游在汲取的傳統(tǒng)文化時，也要不斷進行創(chuàng)新，不斷增加鄉(xiāng)村旅游的特色和滋味，滿足消費者的需求，甚至可以創(chuàng)造消費的需求。而鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也能較好的弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展途徑

（一）打造旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)融合

建造鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)園是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一條有效途徑，在建造過程中需要將文化資源與生態(tài)資源融為一體。但在目前許多鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園在建造過程中，存在一些瓶頸，如缺乏文化創(chuàng)意，主題特色不鮮明，文化品牌效應薄弱，導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緩慢，收入較低。在構(gòu)建鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園過程中，需要融如當?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化，以文化創(chuàng)意為中心，以豐富多樣的創(chuàng)作素材為基礎，建立完善的制度政策，有配套的資金和人才支持。要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，一方面需要同時逐漸加快傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，打造文化品牌，培育文化特色;另一方面實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應，形成極具特色的鄉(xiāng)村文化部落。在鄉(xiāng)村旅游過程中，游客可以通過自身體驗感受傳統(tǒng)文化的深層次內(nèi)涵，才能吸引更多的游客。目前，需要山東地區(qū)的的鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)性性較強，較難吸引游客。各鄉(xiāng)村為了吸引顧客，一定要尋找和開發(fā)具有濃郁地方風俗的文化資源，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)融合，打造良好的鄉(xiāng)村旅游品牌形象。

（二）利用新技術進行產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合

在傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合需要借助與新技術進行推進，不斷創(chuàng)造新的機會。推出更多更新穎的產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展形勢，增加文化內(nèi)涵，通過互聯(lián)網(wǎng)增加產(chǎn)品的知名度，增加鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。利用大數(shù)據(jù)分析消費者的消費習慣，制定出適合消費者需求的產(chǎn)品，滿足不同層次消費者的需求。

（三）完善跨界治理機制，放松產(chǎn)業(yè)管制

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展有賴于多個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，因此建立完善跨界治理機制，有效協(xié)調(diào)各個團體的利息關系，實現(xiàn)各個團體的聯(lián)動發(fā)展，才能實現(xiàn)共贏。建立一個利益共同體，以整個集團的的共同發(fā)展目標為起點，選擇一種合作共贏的符合共同利益的管理模式，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效合理配置。

在多產(chǎn)業(yè)融合的過程中，可能出現(xiàn)分配制度不合理、資源配置不均衡、規(guī)則制定不公平等問題，從而阻礙多產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展。因此需要構(gòu)建合理的鄉(xiāng)村旅游融合融合機制。政府相關部門為了促進地方積極發(fā)展，可以應適當放松產(chǎn)業(yè)管制，構(gòu)建較為寬松舒適的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，吸進更多的人次和資金投入流入到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)。

政府在制定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展規(guī)劃和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的原則與標準等方面，可以借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)的先進經(jīng)驗，評選優(yōu)秀示范性基地，為其他鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供經(jīng)驗啟示，并且在政策和資金等方面予以支持，為山東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力。在人才引進、旅游產(chǎn)品宣傳、環(huán)境改善等方面可以建立專門的基金，使其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程加快。

（四）加強新農(nóng)村建設，建成綜合服務區(qū)

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展，有賴于整個鄉(xiāng)村的綜合發(fā)展。目前山東地區(qū)有需要較好的新農(nóng)村建設項目，較好的吸引了消費者。鄉(xiāng)村生活方式、生態(tài)環(huán)境、飲食文化等構(gòu)成旅游者的多方位體驗。優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，加強新農(nóng)村的建設可以從以下兩個方面展開：一是優(yōu)化生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境，建設宜居、宜業(yè)、宜游、宜養(yǎng)美麗鄉(xiāng)村;二是將傳統(tǒng)文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，鄉(xiāng)村文化振興，建構(gòu)出完善的鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)文化體系。

鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化融合有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康快速發(fā)展，加快鄉(xiāng)村文化的建設，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

基金項目：本文系“傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟社會發(fā)展”專項課題項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下傳統(tǒng)文化與山東省鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究”，課題編號：CZ201810031的成果;本文是山東管理學院內(nèi)部控制與風險管理研究所建設成果。

作者單位：山東管理學院會計學院