曹蘇杭

摘要：當今社會已經(jīng)邁入體驗經(jīng)濟時代，越來越多的旅游者重視美好體驗的獲得。在旅游業(yè)大力發(fā)展的背景下，民間藝術作為一類龐大的旅游資源進軍旅游市場。如何將民間藝術這類旅游資源得到高效應用是值得深入研究的問題。本文提出民間藝術DIY的理念，即是指讓游客親手制作民間藝術品，在原有民間藝術品制作技巧基礎上，進行再加工，二次創(chuàng)作，讓游客做出自己喜愛的樣式，最后由游客帶走紀念。這一旅游活動體驗可以有效加深旅游者對旅游目的地及行程的印象。本篇文章通過問卷調(diào)研獲得數(shù)據(jù)支撐，分析游客心理需求傾向，提出方案措施。

關鍵詞：剪紙藝術;民間藝術;剪紙;DIY

民間藝術是中華文化的瑰寶，它凝結著各地勞動人民的生活智慧。剪紙是民間藝術中分布較為廣泛，類型較為豐富的藝術資源。剪紙又稱刻紙，是我國重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。剪紙主要采用剪、刻、撕等方法，將紙剪成各種各樣的圖案，多用于節(jié)日裝飾等。剪紙派系眾多，主要分為“南方派”“江浙派”“北方派”等。各派系剪紙的差異多在于制作手法、內(nèi)容刻畫、圖案風格方面。作為江蘇地區(qū)的四大剪紙之一，徐州以粗獷的楚風漢韻風格享有高度美譽。徐州剪紙取材豐富，內(nèi)容廣泛，有歷史故事、民間傳說、戲劇人物等類型的作品，也有以現(xiàn)實生活為主題、反映新時代精神風貌的剪紙作品。

在研學旅行市場不斷發(fā)展的契機下，諸多傳統(tǒng)民間藝術走出匠坊，走進大眾視線。新沂市合溝鎮(zhèn)王桂英是徐州剪紙傳承人，她曾被授予“民間工藝美術家”榮譽稱號。她的作品古樸典雅美麗大方，剪紙作品先后到美國、法國等國家展出，150多件作品被中國美術館等單位收藏。在王桂英的影響帶動下，合溝鎮(zhèn)文化事業(yè)得到大力發(fā)展，形成了村村有剪紙藝人、校校有剪紙班級。她經(jīng)常走進校園，將剪紙的魅力帶給青年一代。

調(diào)查結果分析

為了解游客對剪紙DIY的消費傾向，通過問卷調(diào)查開展調(diào)研分析。根據(jù)問卷填寫情況分析，問卷調(diào)研參與主體為青年群體。男性占比30%，女性占比70%。其中年段主要分布在18-24歲，人數(shù)占比為86.67%。職業(yè)特征以學生為主，占比78.33%。與此相對應，可支配收入2000元以內(nèi)占比高達68.33%。從游客分布區(qū)域來看，江蘇省內(nèi)占比61.67%。

被調(diào)查游客心理動機分析：大部分游客表示感悟傳統(tǒng)文化參與民間藝術DIY制作是重要原因，占比高達78.33%;其次65%的被調(diào)查游客表示，積極參與藝術制作能夠提高對生活的的熱情和興趣;55%的游客參與藝術DIY制作是為了紀念意義，游客存在“證明”游覽或擺放的心理，意欲通過旅游地紀念物證明經(jīng)歷行為的發(fā)生。紀念物可以自己留作紀念，也可贈予親友，48.33%的被調(diào)查游客有意DIY藝術品贈予親友;另外，51.67%的被調(diào)查游客易受“打卡”“種草”發(fā)生行為，進而滿足內(nèi)心愉悅;最后還有一類游客DIY心理動機為旅游行程中的無意“湊熱鬧”，通常是游覽行程時間安排上存在富余情形下發(fā)生。

剪紙藝術DIY應用對策

一、加強剪紙DIY的宣傳力度，強化景區(qū)合作。被調(diào)查人員中，56.67%參與過剪紙制作，而對于徐州剪紙的了解程度，僅有5%的被調(diào)查游客表示了解。由此可見，徐州剪紙藝術的知名度較低。目前徐州民俗博物館設有剪紙工作室，龜山景區(qū)設有拓片體驗制作區(qū)域。總體程度上，民間藝術與旅游景區(qū)結合程度較低。擴大剪紙藝術知名度必須要加大宣傳力度，讓更多的人了解剪紙。景區(qū)是地方旅游影響力獲得的主要陣地，借助旅游景區(qū)能夠很大程度地提升知名度。

二、體驗區(qū)配備專業(yè)藝術工作者指導。根據(jù)自身動手能力判定，80%的游客表達需要幫助的意愿，僅有6.67%的游客表示不需要，13.33%的游客持中立態(tài)度。剪紙藝術是一項精細的紙上雕刻作業(yè)，需要一定的動手能力才能完成。許多剪紙藝術工匠都是幼時便開始學習，經(jīng)過多年學習成就精湛手藝。游客面對操作難度系數(shù)較大的DIY制作，常常感到“心有余而力不足”。在此情況下，有專業(yè)人士指導能夠很大程度上提高藝術品完成度與美感度。

三、合理化價格定位與營銷。剪紙藝術DIY體驗費用傾向結果顯示，接受“30元以內(nèi)”“30-49元”的游客均占比36.67%，接受“100元以上”價位的游客僅占8.36%。訪談得知，普遍游客認為剪紙在材料成本方面較低，體驗費用應親民化。在價格制定方面，需結合實際材料成本，不可虛高價格。

四、合理設置DIY體驗區(qū)域。游客出游時間安排很大程度上影響旅游體驗，減少不必要的時間浪費能夠提升游客對于景區(qū)的滿意度?，F(xiàn)實中存在部分景區(qū)為了追求景區(qū)規(guī)模，將部分景點設置于偏僻角落，給增加了游客不必要的行程。剪紙體驗DIY區(qū)域應設置于景區(qū)出口或游覽路線末端，降低游客游覽的時間成本，以減少游客的疲勞感。

五、合理設置DIY體驗時長。調(diào)查結果顯示，71.67%游客接受的體驗時長在“30分鐘以內(nèi)”。被調(diào)查游客表示，剪紙DIY體驗作為景區(qū)游覽的一部分，制作上追求方便快捷，不宜占用行程太長時間。在體驗區(qū)設置方面，旅游景區(qū)需要做好排隊管理，不宜讓游客等候時間太久，可設置多個體驗席位。游客過于擁堵時，要進行有效分散。

六、加強個性化創(chuàng)新。問卷意見或建議征集采集到的詞條有“有趣”“趣味性”“創(chuàng)新”“個性”等。很多游客愿意通過DIY形式參與藝術制作，同時希望自己的DIY產(chǎn)品具有獨特的紀念意義，而不是市場產(chǎn)品。景區(qū)應該在產(chǎn)品本身下功夫。調(diào)查顯示，民俗生活刻畫、花鳥魚蟲生物、神話故事傳說、個人人物形象偏好占比分別為15%、51.67%、16.67%、16.67%。在樣品展覽區(qū)域盡量豐富，提供更多選擇，充分迎合游客興趣。在DIY產(chǎn)品制作方面，必要的標簽刻印能夠增強游客的好感度，如藝術品上雕刻旅游者形象、名字等。

七、建立體驗分享平臺或開辟專區(qū)。最好的宣傳是口碑，游客的好口碑是旅游產(chǎn)品長久良性發(fā)展的依據(jù)。建立剪紙DIY體驗分享平臺，讓更多的潛在旅游者關注到剪紙DIY的制作。建立新平臺如缺乏技術等條件支撐，可在已有的大型旅游平臺開辟。

結語

開發(fā)符合游客偏好的民間藝術，充分考慮到游客本身的條件，迎合游客的興趣，制作游客所喜愛的樣式，通過游客親手制作，繼而提高游客體驗感和對產(chǎn)品的滿意度。剪紙藝術DIY市場前景開闊，但仍欠開發(fā)，通過研究將所得結果進行深入分析應用到旅游產(chǎn)品中，可以獲得積極的經(jīng)濟現(xiàn)實意義。

備注：“江蘇省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃”，項目編號是201710320132X，