鄭興木

【摘要】隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活與精神生活水平都得到顯著提升。在大眾傳播領(lǐng)域，媒體技術(shù)的發(fā)展改變了人類社會(huì)傳統(tǒng)的傳播格局，依托現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，各種媒體間的界限越來(lái)越模糊，媒體融合已成為當(dāng)前大眾媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而從當(dāng)前國(guó)內(nèi)縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展情況看，其速度明顯無(wú)法跟上這一趨勢(shì)。許多縣級(jí)融媒體中心雖然已掛牌運(yùn)營(yíng)，但實(shí)際上仍是以縣級(jí)電視臺(tái)為主，簡(jiǎn)單結(jié)合微信、微博等新媒體平臺(tái)發(fā)布一些新聞信息。或者因資金、設(shè)備等不到位連基本的高清化改造都無(wú)法完成。這無(wú)疑進(jìn)一步加劇了縣級(jí)媒體本就窘困的局面。對(duì)此，如何找到一條媒體融合生產(chǎn)與發(fā)展的有效路徑就成為縣級(jí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展中需要探討的問(wèn)題。本文分析了媒體融合生產(chǎn)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)以及當(dāng)前我國(guó)電視臺(tái)高清化改造與媒體融合的現(xiàn)狀，進(jìn)而對(duì)其高清化改造與融媒體平臺(tái)的建設(shè)路徑和意義展開(kāi)探討。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;高清化;電視臺(tái);融媒體

1. 媒體融合生產(chǎn)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

媒體融合是在現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上探索出的一條全新的媒體發(fā)展路徑，技術(shù)是媒體融合實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是媒體融合生產(chǎn)的重要技術(shù)支持。媒體融合生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播上打破傳統(tǒng)媒體單打獨(dú)斗的局面，整合各種媒體平臺(tái)的資源進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，然后再根據(jù)不同平臺(tái)特性和傳播需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改造編輯以最終實(shí)現(xiàn)多媒體平臺(tái)的同時(shí)傳播。在此過(guò)程中，媒體資源實(shí)施統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)作，有效增強(qiáng)了媒體資源匯聚、內(nèi)容制作與信息發(fā)布的能力。

在媒體融合生產(chǎn)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體弊端盡顯，正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。首先，報(bào)紙媒體單純的文字內(nèi)容并無(wú)法全面、客觀的反映一些復(fù)雜新聞事件的來(lái)龍去脈，且受版面限制，信息量較少，無(wú)法滿足現(xiàn)代人豐富且個(gè)性化的信息需求。而媒體融合下互聯(lián)網(wǎng)中豐富的信息量對(duì)其造成極大沖擊，人們更傾向于從網(wǎng)絡(luò)中獲取自己所需的信息內(nèi)容。其次，廣播媒體單純以聲音為載體的信息內(nèi)容不利于受眾進(jìn)行記憶，其受眾處于絕對(duì)被動(dòng)狀態(tài)，無(wú)法根據(jù)自己需求選擇性獲取信息。而媒體融合下信息的載體更為豐富，音頻、視頻、圖片、文字等多種形式為人們提供了豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，且人們可以對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ)收藏，以備隨時(shí)查閱，這將報(bào)紙媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最后，電視媒體雖然在信息載體上兼具多種形式，但其內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效以及傳播距離明顯與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)差距甚遠(yuǎn)，這就導(dǎo)致其受眾漸漸變少。

可以說(shuō)，媒體融合生產(chǎn)時(shí)代下基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體資源整合給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，優(yōu)勢(shì)盡顯，但同時(shí)媒體融合生產(chǎn)也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新機(jī)遇，其大門同樣為傳統(tǒng)媒體展開(kāi)，因此，我們應(yīng)理性看待媒體融合，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融媒體平臺(tái)建設(shè)。

2. 媒體融合生產(chǎn)時(shí)代下電視臺(tái)高清化改造與媒體融合的現(xiàn)狀

現(xiàn)代科技在成像技術(shù)上不斷突破，且數(shù)字傳輸技術(shù)使得數(shù)據(jù)在傳輸過(guò)程中損耗極小，這又為高清影響的傳播提供了可能。在技術(shù)的支持下，高清信息資源為人們帶來(lái)了極其震撼的視聽(tīng)感受，受到越來(lái)越多人的追捧。加之近年來(lái)高清電視、高清傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，這就更為高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打好了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，可謂萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)。作為高清產(chǎn)品生產(chǎn)制造源頭的電視臺(tái)，也必須順應(yīng)這一趨勢(shì)進(jìn)行高清化改造，以生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的高清內(nèi)容，滿足人們的精神文化需求和良好的視聽(tīng)體驗(yàn)需求。

在高清化改造道路上，目前電視臺(tái)面臨的主要問(wèn)題就是內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)不足、收視費(fèi)用高昂以及版權(quán)保護(hù)不完善。盡管國(guó)家與行業(yè)都已經(jīng)為高清事業(yè)發(fā)展提供了政策與行業(yè)規(guī)范上的支持，如頒布高清標(biāo)準(zhǔn)、鼓勵(lì)高清技術(shù)研發(fā)，但電視臺(tái)高清改造過(guò)程中在生產(chǎn)設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容生產(chǎn)水平以及版權(quán)保護(hù)方面仍有較大進(jìn)步空間，必須在未來(lái)繼續(xù)發(fā)力。

高清化改造對(duì)于電視臺(tái)而言并不僅僅局限于高清內(nèi)容生產(chǎn)與傳播上，更可以成為電視臺(tái)媒體融合的一個(gè)契機(jī)，即以高清內(nèi)容為載體串聯(lián)多種媒體平臺(tái)。一方面，現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)可以輕松實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容的高質(zhì)量傳輸，互聯(lián)網(wǎng)傳播也需要高清的內(nèi)容來(lái)滿足現(xiàn)代受眾的好標(biāo)準(zhǔn)要求，但由于互聯(lián)網(wǎng)在搞高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)上并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)，所以也需要傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體的內(nèi)容供應(yīng)。另一方面，電視臺(tái)在傳播范圍上的局限性必須依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打破這種局限，這就要求電視臺(tái)必須與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合來(lái)實(shí)現(xiàn)高清產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但從目前而言，我國(guó)各地電視臺(tái)在媒體融合上的步伐并不一致，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力與技術(shù)實(shí)力本就雄厚的電視臺(tái)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了高清化改造，并在融媒體平臺(tái)建設(shè)上取得驕人成果，為受眾輸出了大量?jī)?yōu)質(zhì)高清內(nèi)容資源。而另外一些電視臺(tái)無(wú)論在技術(shù)層面還是融媒體建設(shè)思路上都明顯落后，尚未找到一條有效的路徑。

3. 媒體融合生產(chǎn)時(shí)代下電視臺(tái)高清化改造與融媒體平臺(tái)建設(shè)路徑

3.1 明確高清化改造與融媒體平臺(tái)建設(shè)的總體目標(biāo)

電視臺(tái)高清化改造主要是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目制播進(jìn)行改造，使節(jié)目制播的所有環(huán)節(jié)都圍繞高清化展開(kāi)，以形成一套全新的高清化制播流程。而在媒體融合方面，電視臺(tái)應(yīng)將眼光放到全媒體視角，加強(qiáng)對(duì)自身媒體資源與網(wǎng)絡(luò)中其他媒體資源的整合管理，以實(shí)現(xiàn)全媒體匯聚、生產(chǎn)與發(fā)布。因此，在電視臺(tái)高清化改造與融媒體平臺(tái)建設(shè)中必須明確一個(gè)總體目標(biāo)，然后圍繞目標(biāo)分析其實(shí)現(xiàn)所必須具備的條件，再據(jù)此進(jìn)行逐一解決。

3.2 圍繞總體目標(biāo)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)

無(wú)論是高清化改造還是融媒體建設(shè)，其基礎(chǔ)都是現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，所以在高清化改造與融媒體平臺(tái)建設(shè)中必須做好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。在這一方面，各地電視臺(tái)可以利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)如“光纖網(wǎng)絡(luò)+以太網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”進(jìn)行改造，并充分運(yùn)用現(xiàn)有的硬件設(shè)備如服務(wù)器、工作站等，如此能夠最大限度的節(jié)省改造與建設(shè)成本。此外，在原有網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)一步增加交換機(jī)數(shù)量，以提供更多融媒體建設(shè)中所需設(shè)備的接入端口。同時(shí)還應(yīng)考慮到融媒體平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展為其未來(lái)擴(kuò)大規(guī)模預(yù)留好各種子系統(tǒng)如新聞網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)、遠(yuǎn)距離傳輸系統(tǒng)等的接口。

3.3 圍繞融媒體建設(shè)改造業(yè)務(wù)流程

圍繞融媒體建設(shè)的總體目標(biāo)，各地電視臺(tái)應(yīng)對(duì)自身業(yè)務(wù)流程實(shí)施改造，以滿足電視臺(tái)與新媒體融合下的新的業(yè)務(wù)需求。具體而已，融媒體生產(chǎn)下電視臺(tái)與新媒體融合的業(yè)務(wù)流程為：融媒體平臺(tái)對(duì)各種信息資源和生產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行匯聚;對(duì)匯聚的內(nèi)容進(jìn)行篩選加工制作出高清電視節(jié)目并在電視臺(tái)播出;將電視臺(tái)制播的內(nèi)容進(jìn)一步輸出到融媒體平臺(tái)上，經(jīng)過(guò)再次加工調(diào)整后于融媒體平臺(tái)進(jìn)行多方發(fā)布。在整個(gè)過(guò)程中，融媒體平臺(tái)作為管理中心對(duì)新聞內(nèi)容的選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布等實(shí)施統(tǒng)一管理，并將各個(gè)傳播環(huán)節(jié)通過(guò)融媒體平臺(tái)融合在一起。

3.3.1 融媒體平臺(tái)的內(nèi)容匯聚

在內(nèi)容匯聚方面，融媒體平臺(tái)應(yīng)建立起匯聚各大新聞網(wǎng)站、論壇、微博與自媒體的云線索服務(wù)平臺(tái)，主要功能是為電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)提供新聞線索。該服務(wù)平臺(tái)可以通過(guò)云搜索功能將采編人員所需的信息內(nèi)容篩選出來(lái)并推送到平臺(tái)上以供采編人員參考。同時(shí)，融媒體平臺(tái)還應(yīng)該增加便捷的內(nèi)容采集功能，如開(kāi)發(fā)專門連接融媒體平臺(tái)的新聞采集APP終端供戶外采編人員隨時(shí)將自己獲取到的突發(fā)新聞事件信息傳遞回來(lái)，以提高內(nèi)容匯聚的時(shí)效性。

3.3.2 內(nèi)容生產(chǎn)

融媒體平臺(tái)在技術(shù)上融合了多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，所以其在內(nèi)容生產(chǎn)上擁有更多編輯手段，尤其現(xiàn)代多媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容的編輯制作。在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，編輯人員可以將內(nèi)容匯聚平臺(tái)中的信息內(nèi)容根據(jù)高清節(jié)目制作的需求進(jìn)行編輯。內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)可以為編輯直接提供線上稿件編輯工具，并直接在線上完成稿件建立、修改、關(guān)聯(lián)、查詢、審核等一系列編輯制作流程，以適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下高效率生產(chǎn)制作要求。在融媒體平臺(tái)上進(jìn)行信息發(fā)布時(shí)，編輯人員可以直接應(yīng)用H5編輯工具進(jìn)行圖片、文字、視頻、音頻等的編輯，以使最終內(nèi)容能夠符合網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布與傳播的要求。

3.3.3 內(nèi)容發(fā)布

在內(nèi)容發(fā)布上，電視臺(tái)融媒體平臺(tái)應(yīng)采用定制接口或松耦合方式來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與原有電視節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)的對(duì)接。由于融媒體生產(chǎn)下內(nèi)容發(fā)布的渠道與方式更為多元，所以應(yīng)提供融媒體平臺(tái)與多種發(fā)布渠道接口的對(duì)接，如新聞網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、新媒體APP與自建APP等。

4. 媒體融合生產(chǎn)時(shí)代下高清化改造與融媒體平臺(tái)建設(shè)的意義總結(jié)

通過(guò)高清化改造和融媒體平臺(tái)的建設(shè)，傳統(tǒng)電視臺(tái)能夠在業(yè)務(wù)能力和技術(shù)水平上都實(shí)現(xiàn)一次全面的飛躍，使自身更加符合新媒體時(shí)代下內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的需求。同時(shí)，融媒體平臺(tái)的建設(shè)幫助電視臺(tái)打破了媒體自身在傳播范圍、傳播時(shí)效等方面的局限性，使自身業(yè)務(wù)范圍得到進(jìn)一步拓展，這對(duì)于電視臺(tái)提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)媒體融合的進(jìn)一步深化都具有重要意義。此外，高清化改造與融媒體平臺(tái)的建設(shè)也極大程度上滿足了現(xiàn)代受眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，這對(duì)于我國(guó)精神文明建設(shè)也有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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