岳江寧

【摘要】作為互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展下的產(chǎn)物之一，短視頻以其創(chuàng)作門檻低、碎片化、社交屬性強等傳播特征，滿足了人們的自我表達和學(xué)習(xí)娛樂等需求而逐漸成為大眾廣泛使用的精神文化產(chǎn)品。但短視頻行業(yè)在迅猛發(fā)展的同時，也遇到了種種挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，是值得我們探究的。

【關(guān)鍵詞】短視頻;抖音;發(fā)展及愿景

1. 短視頻的含義以及特點

1.1 短視頻的含義

短視頻是一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。短視頻集文字、聲音、畫面為一體，信息以更加直觀的方式傳播給受眾，所見即所得。

1.2 短視頻的特征

1.2.1 技術(shù)賦權(quán)，創(chuàng)作門檻低

相較于電影、電視劇等傳統(tǒng)長視頻所需要的熟練掌握攝像機的拍攝手法以及后期剪輯等專業(yè)操作，短視頻因其時長和內(nèi)容的限制大大縮減了繁瑣的拍攝工序。再加上一些短視頻應(yīng)用平臺自帶有一鍵生成濾鏡、添加背景音樂等功能，以及類似貓餅、快剪輯等視頻剪輯軟件的出現(xiàn)，短視頻制作的難度被大大降低。如今，拿起手機，人人都可以是短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者而不僅僅是被動的信息接收者，人們在任何時候任何地方就可以完成短視頻的制作和分享。

1.2.2 碎片化傳播，滿足人們快節(jié)奏生活

在信息已經(jīng)實現(xiàn)海量化的時代，人們獲取信息的途徑呈現(xiàn)出多樣性的特征，但隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，傳播速度快、內(nèi)容精煉的信息載體更加受到人們的青睞。短視頻時長短、主題鮮明、內(nèi)容重點突出，能有效的填補人們的碎片化時間，滿足人們的獲知需求和娛樂需求。

1.2.3 社交屬性強

除了美化圖片、制作視頻等工具型應(yīng)用，短視頻的特點還在于：在上傳視頻后期，他人可以通過評論、相互推薦、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等方式滿足人們的社交需求。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成長下的青年群體，常?？释酚诒憩F(xiàn)自我。他們通過短視頻平臺分享生活、記錄心情，在點贊和評論中找到興趣共同體，形成互動?？梢哉f，短視頻不僅僅是娛樂消遣的工具，更是人們進行自我表達、與他人互動以及與社會對話的重要渠道。

2. 短視頻的發(fā)展歷程

2013年7月，一下科技取得新浪領(lǐng)投、紅點和晨興資本跟投的2500萬美元B輪投資。次月，一下科技推出“秒拍”，短視頻領(lǐng)域迎來第一次大爆發(fā)。在距今6年多的發(fā)展中，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭的重要領(lǐng)域，短視頻行業(yè)也逐步走向成熟。

2011年，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，短視頻應(yīng)用應(yīng)運而生。3月，用于將視頻轉(zhuǎn)化為GIF格式圖片的工具型應(yīng)用GIF快手開始出現(xiàn)在市場上，但由于網(wǎng)速、寬帶等硬件設(shè)施的不足以及用戶習(xí)慣未養(yǎng)成等原因，短視頻市場仍未形成規(guī)模。2013年，一下科技推出“秒拍”。借助微博之力，秒拍發(fā)展迅速。同年，騰訊推出了“微視”，借助騰訊旗下的產(chǎn)品鏈，微視實現(xiàn)了多渠道分發(fā)。秒拍和微視等立足社交平臺短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，揭開了移動短視頻的序章。2014年前后，隨著智能手機、4G技術(shù)在中國的普及，人人都可以成為短視頻拍攝的主體，制作和分享短視頻已經(jīng)成為比較普遍的現(xiàn)象。2015年，短視頻市場已經(jīng)初步形成了割據(jù)局面。微視、美拍、小咖秀等短視頻平臺競爭激烈。

2016年，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)期。大量內(nèi)容創(chuàng)作者、資本涌入市場，短視頻應(yīng)用開始密集出現(xiàn)。彼時的短視頻市場不斷向垂直化發(fā)展，內(nèi)容也在逐漸細分。例如主打生活類視頻的“一條”、專注搞笑視頻制作和影視穿幫節(jié)目制作的“何仙姑夫”、提供原創(chuàng)內(nèi)容的短視頻平臺“即刻視頻”等。之后的一年里短視頻仍在不斷發(fā)展，抖音、快手等應(yīng)用越來越受到大眾歡迎，短視頻市場發(fā)展態(tài)勢良好。2018年，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈逐漸發(fā)展并成熟，用戶紅利在逐漸減少，短視頻行業(yè)的上升通道也在逐漸關(guān)閉。

3. 短視頻遇到的挑戰(zhàn)

短視頻在迅猛發(fā)展、收獲大量“粉絲”的同時，其在內(nèi)容上暴露出來的同質(zhì)化、低俗化等問題也是飽受詬病。加上5G時代的到來，如何更好的利用新技術(shù)，這是一個機遇，更是一個挑戰(zhàn)。

3.1 短視頻不能短文化

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是短視頻發(fā)展的社會期望，但是一些內(nèi)容生產(chǎn)者為實現(xiàn)短期獲利生產(chǎn)出低俗、暴力等不良內(nèi)容來滿足大眾獵奇心理的情況層出不窮。在互聯(lián)網(wǎng)用戶中有很大一部分群體是青少年，他們還正處于建構(gòu)“三觀”的重要時期。虛假、暴力、低俗等不良內(nèi)容借助短視頻平臺進行傳播，其構(gòu)建的“擬態(tài)環(huán)境”無疑會對青少年的認(rèn)知造成一定不良影響。當(dāng)然，這也不利于短視頻平臺的自身的長遠發(fā)展。2018年4月，快手因播出有違社會道德的節(jié)目而遭到廣電總局嚴(yán)肅約談。同年7月，抖音海外版Tik Tok也因存在大量不雅、消極的內(nèi)容而被印尼封禁。

中華文化有著5000多年的發(fā)展史，我們有責(zé)任繼承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化和開創(chuàng)能夠增強人的精神力量的新文化。短視頻不能短文化，在泛娛樂化內(nèi)容傳播的今天，充滿視覺沖擊的短視頻只會帶給人們一時的快感，充滿人文關(guān)懷和道德關(guān)懷的內(nèi)容也許才是眾望所歸。

3.2 短視頻不能短視線

2019年6月6日，國家工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照。5G技術(shù)具有大寬帶、大連接、低延時的特點，在此技術(shù)下，視頻的下載成本會大大降低。加上VR、AR等技術(shù)的逐漸成熟，短視頻也將豐富受眾的場景體驗。新技術(shù)的發(fā)展一方面會為短視頻提供機遇，另一方面也帶來了挑戰(zhàn)。受眾接受的信息量增加，同質(zhì)化以及不良信息也會增多，長此以往受眾會產(chǎn)生審美疲勞，用戶粘性下降。短視頻不能短視線，5G時代的到來必會使視頻產(chǎn)業(yè)競爭加劇，如何讓新技術(shù)更好的為己所用值得深思。

4. 短視頻的發(fā)展前景

4.1 他律與自律相結(jié)合，監(jiān)管力度加大

由于內(nèi)容生產(chǎn)門檻低，大量UGC涌入市場，群體以及媒介素養(yǎng)的差異，不可避免地會出現(xiàn)“三俗”內(nèi)容大量傳播的情況。針對短視頻內(nèi)容的亂象，除了采取同一些平臺進行約談、暫停某些違規(guī)小程序的使用等措施外，還制定了可以直接參考的行業(yè)規(guī)范。2019年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》以及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》兩部行業(yè)規(guī)范。未來對網(wǎng)絡(luò)平臺的要求會越來嚴(yán)格，短視頻內(nèi)容也會越來越規(guī)范。

4.2 價值引領(lǐng)，注重內(nèi)容打造

無論在哪個時代，無論媒介如何迭代，無論語態(tài)如何更新，受眾的核心訴求從未改變：表達、參與、溝通、記錄時代?！皟?nèi)容為王”是萬變不離其宗的時代要義。原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一直是短視頻行業(yè)所關(guān)注的重點。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)注重提高自身的媒介素養(yǎng)，不應(yīng)一昧迎合受眾獵奇心理和低級趣味。充滿視覺沖擊但是毫無內(nèi)涵深度的內(nèi)容很快就會被人們摒棄，只有那些制作精良且有文化價值的內(nèi)容才會被長久延用。短視頻平臺也應(yīng)承擔(dān)起社會責(zé)任，注重公共產(chǎn)品的內(nèi)在文化效用，積極推廣高質(zhì)量、有深度、創(chuàng)意新的內(nèi)容，而對于不利于社會發(fā)展的內(nèi)容要篩選并剔除。

4.3 精準(zhǔn)推送，提高用戶粘性

精準(zhǔn)推送指的是新媒體平臺依托人工智能技術(shù)，通過對大數(shù)據(jù)進行信息化處理將用戶和信息進行精準(zhǔn)匹配。簡而言之，人們?yōu)g覽的內(nèi)容都將會被記錄、分析，后臺根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣，優(yōu)先推送一些與之相關(guān)的內(nèi)容。精準(zhǔn)推送讓人們可以持續(xù)看到自己想要觀看的內(nèi)容，滿足人們多元化、個性化的需求，獲取信息的成本被降低。

5. 總結(jié)

短視頻在人們碎片化時間里為其提供大量娛樂和學(xué)習(xí)等內(nèi)容、滿足人們休閑消遣需求的同時，也在不知不覺塑造著社會環(huán)境。不論是內(nèi)容生產(chǎn)者還是平臺，都應(yīng)著重社會效益，承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，傳播充滿正能量的文化。短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)愈來愈成熟，但在其發(fā)展的同時也伴隨著一些挑戰(zhàn)。相信短視頻在新技術(shù)的驅(qū)動以及監(jiān)管力度的加強下，內(nèi)容會不斷優(yōu)化，短視頻的優(yōu)勢也會不斷放大。

參考文獻：

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