尤慕蓉 戴露 陳亞瓊

【摘要】怎樣可以完成新聞事業(yè)的有效管理，已經(jīng)成為目前新聞事業(yè)必須要解決的問題。在這樣的背景下，新聞傳媒管理需要突出自身特點(diǎn)，同時能夠制定更加符合目前我國新聞媒體發(fā)展的模式。基于此，本文主要討論了市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒的管理策略。

【關(guān)鍵詞】市場經(jīng)濟(jì)條件;新聞傳媒;管理

市場經(jīng)濟(jì)也讓新聞傳媒隨之獲得了一定的改變。這樣的改變帶來了很多可以發(fā)展的機(jī)遇，當(dāng)然同時也讓新聞傳媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。這對市場經(jīng)濟(jì)也造成了一定的影響，所以新聞傳媒必須要更加地深入了解需要解決問題的方式，需要始終關(guān)注市場競爭的情況，以幫助新聞傳媒盡量解決這些問題。需要不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新新聞傳媒管理，迎接更加激烈的市場競爭，是目前市場經(jīng)濟(jì)條件下所必須要面對的問題。

1. 市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的特點(diǎn)

1.1 新聞傳媒技術(shù)含量增加

目前隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也因此獲得了很多提升。而新聞傳媒的技術(shù)含量也因此獲得一定提升，與傳統(tǒng)新聞傳媒的發(fā)展相比起來，現(xiàn)在的新聞傳媒當(dāng)中，新聞傳播速度也變得加快，傳播的效果也更具明顯。我國的新聞傳媒界目前擁有了更多嶄新的隊(duì)伍，功能性十分齊全，并擁有較高的影響力?，F(xiàn)代化的新聞傳媒管理需要能夠?qū)鹘y(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行相對管理，也要對一些新興的媒體給予相應(yīng)約束。在實(shí)施新興媒體約束的過程中，最為重要的就是要將網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播信息進(jìn)行篩選，及時引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)的輿論，加以重視網(wǎng)絡(luò)安全的問題，防止出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)犯罪等相關(guān)現(xiàn)象，這也正是傳統(tǒng)新聞媒體當(dāng)中所不會產(chǎn)生的問題。

1.2 新聞傳媒管理更加復(fù)雜

由于經(jīng)濟(jì)與文化相對而言較為封閉，所以傳統(tǒng)新聞媒體的管理將變得更加單一，必須要制定行之有效的管理方式，同時也要進(jìn)行規(guī)范管理制度，使新聞傳媒可以獲得更加規(guī)范化的管理。目前隨著我國經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，與其他國家之間的聯(lián)系也變得更加密切，所以出現(xiàn)了更多的外國文化與思想，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展蔓延進(jìn)了我國，特別是在這幾年間，一些國家對于我國的文化滲透現(xiàn)象變得非常嚴(yán)重，不僅在一定程度上，讓我國的文化理念受到了影響，而且在思想價(jià)值觀方面也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，促使目前國民的價(jià)值觀變得更具個性化的特征，同時也朝著多元化發(fā)展，這些都會直接影響到我國的新聞傳媒出現(xiàn)一定問題，所以國民社會的價(jià)值觀改變也讓新聞傳媒的管理變得更加復(fù)雜。

1.3 新聞傳媒管理難度增加

目前與我國前些年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)有所不同，在市場經(jīng)濟(jì)的條件之下，也受到了一些因素的影響。在目前市場經(jīng)濟(jì)的背景之下，新聞傳媒在資金方面難以得到政府的支持及幫助。新聞傳媒必須要能夠通過自身的努力在市場上獲得更多的業(yè)界支撐、運(yùn)行以及發(fā)展資金，但是有很多新聞傳媒的管理人員并沒有及時轉(zhuǎn)換自己的角色，對目前的市場規(guī)律也并不熟悉。在市場經(jīng)濟(jì)的條件之下，新聞傳媒將會擁有兩種不同的意識形態(tài)和產(chǎn)業(yè)屬性，因此管理者必須要能夠在二者之間找到一個更加平衡的位置，使這兩種屬性在進(jìn)行功能發(fā)揮的過程中，不會與任何一方面的屬性有所違背，這樣才可以讓新聞傳媒在市場經(jīng)濟(jì)的條件下獲得更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

1.4 產(chǎn)業(yè)屬性和意識形態(tài)屬性違背

在目前我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，新聞傳媒在管理方面促成了一定的機(jī)遇，當(dāng)然也隱含著一些問題。比如新聞傳媒的意識形態(tài)，根本性的屬性，還有產(chǎn)業(yè)特征等，這幾個方面會直接受到市場的影響。二者之間相互排斥也成為了一個非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。有一些相關(guān)部門對意識形態(tài)相比而言過于重視，但對于新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性卻較為忽視，還有一些單位卻恰恰相反。

2. 市場經(jīng)濟(jì)下發(fā)展新聞傳媒管理的思路

2.1 新聞傳媒的綜合管理

這一部分的管理內(nèi)容相對而言較為復(fù)雜，且環(huán)節(jié)很多，是一個相對較為龐大及復(fù)雜的過程，所以管理者必須要擁有全局意識，能夠盡量對其中各方面內(nèi)容都能夠進(jìn)行有所考量與規(guī)劃。首先要能夠確定綜合管理的大局意識，在新聞傳媒當(dāng)中，大部分工作人員必須擁有一個相對而言更加具有自主權(quán)的部門，這個部門是可以對工作人員進(jìn)行綜合管理的。從而提升新聞傳媒管理當(dāng)中的規(guī)范性。我國的新聞傳媒行業(yè)在實(shí)施管理的時候，其總體體現(xiàn)與國家的政策并不十分配套，因此必須要能夠吸取之前的教訓(xùn)不斷進(jìn)行相關(guān)完善，從而使市場競爭力可以獲得全面提高。其次就是要能夠始終樹立一個比較協(xié)調(diào)并且具有統(tǒng)一性的意識。目前我國新聞傳媒的改動不大，在進(jìn)行相關(guān)職能行駛的過程當(dāng)中，只是限于本部門的一些范圍之內(nèi)，無法干涉別的部門。因此必須要讓不同的部門相互之間能夠共同協(xié)作。并且要能夠相互協(xié)調(diào)管理的方式，從而使新聞傳媒獲得更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

2.2 科學(xué)管理新聞傳媒

新聞傳媒的有關(guān)行業(yè)要能夠始終堅(jiān)持使用更加科學(xué)有效的方法來進(jìn)行管理。科學(xué)的對新聞傳媒進(jìn)行管理，其中主要包括對管理者在行為方面的束縛，同時也要規(guī)范被管理者的行為，在對新聞傳媒進(jìn)行管理的時候，讓各方面的關(guān)系能夠更加協(xié)調(diào)，同時也可以讓管理變得十分規(guī)范。使其可以擁有統(tǒng)一的性質(zhì)。首先對管理的人和被管理的人相互之間的關(guān)系要能夠有所區(qū)別。這也正是在進(jìn)行管理過程當(dāng)中的最為主要的因素，二者之間的關(guān)系是相互輔助，互相成就的，如果在管理的過程當(dāng)中少了被管理者，那么管理者管理的行為就會失去意義。而如果少了管理者，那么被管理者的相關(guān)行為就會因此而失去其規(guī)范性。所以一個稱職的管理者必須要能夠首先從二者之間的關(guān)系入手，之后再使用比較科學(xué)的方式對其進(jìn)行管理，從而讓被管理的人員能夠投入到工作當(dāng)中，擁有更多的積極性。只有這樣才能夠讓新聞傳媒的相關(guān)工作都可以堅(jiān)持更加高效的完成。其次就是要能夠?qū)芾磉M(jìn)行規(guī)范的處理，同時要能夠始終鼓勵讓雙方之間的關(guān)系不斷創(chuàng)新。管理規(guī)范對新聞傳媒的發(fā)展相對而言是比較重要的，而工作人員的行為也可以在一定程度下有所束縛。讓相關(guān)工作人員的行為與相關(guān)活動可以更加受到嚴(yán)格規(guī)范。這樣才能夠讓新聞傳媒的管理工作變得更加系統(tǒng)和具體，從而使得新聞傳媒可以獲得全面發(fā)展。在實(shí)踐的過程當(dāng)中，有很多規(guī)范都是通過實(shí)踐而獲得的，而在實(shí)踐的時候要能夠不斷對其進(jìn)行創(chuàng)新。讓制度能夠獲得更多新的理念，而在進(jìn)行新聞傳媒的管理過程當(dāng)中。創(chuàng)新是非常重要的一個環(huán)節(jié)。要始終堅(jiān)持不能夠只是嚴(yán)守規(guī)范而自我封閉，但是也不能夠一面都是求過分的創(chuàng)新而使得規(guī)范因此而給忽略。目前的市場環(huán)境是非常復(fù)雜的，而新聞傳媒在管理的過程當(dāng)中必須要不斷地予以創(chuàng)新，能夠真正符合市場的發(fā)展，而在日常管理過程當(dāng)中也要能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新的意識，從而使新聞傳媒獲得全面的提升。

3. 市場經(jīng)濟(jì)下新聞傳媒管理的相關(guān)策略

3.1 打造優(yōu)秀的管理隊(duì)伍

新聞傳媒方面的管理人員，其專業(yè)素質(zhì)或是專業(yè)技能等各方面都很有可能會和實(shí)際管理工作有密不可分的關(guān)系。因此要能夠始終重視管理人員隊(duì)伍的建設(shè)。首先需要制定一個相對而言更加完整的規(guī)范制度，并且成立組織機(jī)構(gòu)，有專業(yè)工作人員對其管理。要落實(shí)各方面的決策。其次，建立一個相對而言更加完整的系統(tǒng)。并且使用專業(yè)講座以及其他形式，讓工作人員可以提高自身的職業(yè)素養(yǎng)。第三，考核制度是不可缺少的，要能夠建立競爭機(jī)制或者是激勵制度。通過這些制度能夠有效地讓工作效率得以提升。第四，工作人員要能夠從基層干起，在實(shí)踐的過程當(dāng)中可以有效地幫助管理能力有所提高。第五，讓工作人員在實(shí)踐的過程當(dāng)中得以創(chuàng)新，使工作人員的管理方面的活力可以被激發(fā)出來，同時也可以幫助新聞媒體獲得更加快速的發(fā)展?，F(xiàn)在媒體方面的管理相對而言較為復(fù)雜，因此在管理的過程當(dāng)中，工作人員必須要擁有大局觀。同時其能力也要能夠符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，要擁有綜合素質(zhì)。在面對更加激烈的市場競爭過程當(dāng)中，只有綜合的管理人才才能夠幫助企業(yè)獲得更高的效率。而在實(shí)際對人才進(jìn)行培養(yǎng)的過程中，要能夠注重綜合能力的培養(yǎng)，同時工作時間的創(chuàng)新也是不可缺少的。

3.2 完善新聞媒體市場運(yùn)作機(jī)制

在管理新聞傳媒的時候，要能夠把市場運(yùn)作和管理工作相互結(jié)合。目前新聞傳媒和市場經(jīng)營體系已經(jīng)能夠相互結(jié)合。并且要始終遵循市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)則，并且適應(yīng)市場發(fā)展。謀劃自己的生存新聞管理的工作人員要能夠?qū)κ袌龊诵挠兴私猓⑶以谄渲笇?dǎo)下進(jìn)行相對而言更加公平的競爭，從而使市場份額逐漸擴(kuò)大。管理人員必須要擁有了解市場的能力，策劃出來的產(chǎn)品要能夠迎合大眾需要，傳媒產(chǎn)品必須要符合大眾的口味，只有這樣其實(shí)際意義才能夠更加深刻，而相關(guān)傳媒公司也才能夠從中予以獲益。在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，現(xiàn)在媒體要能夠盡量給予受眾更多積極向上的產(chǎn)品，并投入一定的資本，利用廣告效應(yīng)來進(jìn)行宣傳，嚴(yán)禁不良的廣告投到市場當(dāng)中。

3.2 重視新聞媒體受眾群體

目前隨著時代的變遷，在其不斷的發(fā)展過程當(dāng)中始終遵循規(guī)律，讓自身管理方式做到與時俱進(jìn)以及獲得一定程度的發(fā)展。新聞傳媒方面的發(fā)展和觀眾的支持是有密不可分的關(guān)系的。這也正是能夠讓新聞傳媒獲得發(fā)展的一個最為基本的條件。二者相輔相成，互相影響，因此新聞傳媒在進(jìn)行相關(guān)決策的過程當(dāng)中，要能夠始終堅(jiān)持透明度更高。讓大眾能夠參與進(jìn)去，從而使其能夠正確的決策。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新聞傳媒管理者要能夠在實(shí)踐的過程當(dāng)中了解新聞傳媒管理的規(guī)律，以及運(yùn)用這些規(guī)律，需要借鑒管理學(xué)當(dāng)中的一些比較專業(yè)的方法，并且從中發(fā)掘比較適合的管理方法或者是機(jī)制。在新時代下，有很多傳媒公司仍然使用較為傳統(tǒng)的傳播手段，比較缺乏創(chuàng)新，因此受到了一定的限制，所以要能夠制定一些更加基礎(chǔ)的原則，使用更加高效的手段，讓市場經(jīng)濟(jì)的條件下，公司在以人為本的原則之下加強(qiáng)規(guī)范管理，從而獲得全面提高。

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