吳云

【摘要】隨著現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，各地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)也在不斷的完善，為了充分體現(xiàn)地方的特色，展現(xiàn)地方的形象，很多電視臺(tái)都會(huì)制作屬于地方特色的政宣類宣傳片。目的是為了對(duì)于地方城市環(huán)境、民族特色加以宣傳。地方黨委政府現(xiàn)階段越來(lái)越重視對(duì)于地區(qū)政宣類宣傳片的制作，但是從地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作質(zhì)量來(lái)看，存在的情況良莠不齊的現(xiàn)象。本文主要針對(duì)當(dāng)前地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作現(xiàn)狀，結(jié)合地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作特點(diǎn)來(lái)分析，如何加強(qiáng)地方電視臺(tái)政宣類宣傳片的創(chuàng)意和制作。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái);政宣類宣傳片;制作

隨著現(xiàn)如今各地政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民生建設(shè)，地方電視臺(tái)也需要加強(qiáng)對(duì)外的宣傳工作，地方電視臺(tái)會(huì)和地方政府相互聯(lián)系，打造本地的形象，擴(kuò)大地方的影響力。目前地方電視臺(tái)的宣傳片制作不斷朝向精準(zhǔn)化的方向發(fā)展，畫面質(zhì)量也在不斷的提高。但是從目前地方電視臺(tái)的宣傳片制作案例來(lái)分析，目前地方電視臺(tái)的宣傳片制作立意不新，缺乏創(chuàng)新精神，與以往常規(guī)的電視宣傳片一樣都是從歷史文化、名人古跡和特色產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行敘述，很容易讓觀眾產(chǎn)生疲倦之感。另一方面地方電視臺(tái)對(duì)于宣傳片的定義較為模糊，很多地方電視臺(tái)在宣傳片制作時(shí)往往會(huì)貪大求全，為了通過(guò)宣傳片來(lái)展現(xiàn)自己的實(shí)力，拍攝時(shí)一味追求大場(chǎng)面和華麗的航拍特效，使得拍攝內(nèi)容較為空洞。尤其是拍攝選取素材中也不加思索，致使宣傳片的鏡頭無(wú)法銜接。因此本文通過(guò)對(duì)于地方臺(tái)現(xiàn)階段政宣類宣傳片制作現(xiàn)狀加以分析，結(jié)合目前地方電視臺(tái)的宣傳片拍攝手法、場(chǎng)景構(gòu)造等一系列的問(wèn)題提出地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作的策略。

1. 地方電視臺(tái)正宣類宣傳片制作概況

地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作的過(guò)程中，往往側(cè)重于對(duì)城市類、地產(chǎn)類、政府類等多個(gè)分類別的宣傳片加以制作。地方電視臺(tái)進(jìn)行宣傳片制作的過(guò)程中，包括招商的宣傳片、形象塑造的宣傳片、旅游宣傳片等多種關(guān)于當(dāng)?shù)靥厣臀幕瘓?chǎng)景的宣傳片。每種宣傳片的設(shè)計(jì)用途有所不同，側(cè)重點(diǎn)也是不一樣的。地方電視臺(tái)進(jìn)行宣傳片制作過(guò)程中始終只有一個(gè)目標(biāo)，就是打造地方的特色和地方的品位，以此來(lái)擴(kuò)大地方的知名度和影響力。從現(xiàn)階段地方的宣傳片制作情形來(lái)看，地方的電視臺(tái)在宣傳片制作中，大部分偏重于形象宣傳片的設(shè)計(jì)，其次才是招商宣傳片，之后是旅游宣傳片的設(shè)計(jì)。地方電視臺(tái)政宣類宣傳片在制作過(guò)程中主要靠聯(lián)系當(dāng)?shù)氐男麄鞑?、文化辦等地方開展宣傳工作。在地方臺(tái)進(jìn)行制作過(guò)程中有的時(shí)候，宣傳片的影像資料需要尋找多個(gè)部門才能拿到，很多宣傳片的影像資料較為單薄并不完整，甚至有些影像資料較為模糊，不利于宣傳片的后期渲染和制作。而且在前期準(zhǔn)備方面，很多形象宣傳片和招商宣傳片本身的意義較為很小，有些電視臺(tái)在招商會(huì)上往往會(huì)拿形象宣傳片來(lái)進(jìn)行使用。地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作的過(guò)程中制作的歷史文化類宣傳片較多，而招商的宣傳片也要高于形象類宣傳片的制作，尤其是在畫面結(jié)構(gòu)表現(xiàn)手法和字幕解說(shuō)方面的處理，招商會(huì)的宣傳片要比形象類的宣傳片的制作水準(zhǔn)更高。

2. 地方電視臺(tái)在宣傳片創(chuàng)作中存在的問(wèn)題

2.1 制作模式較為老舊

地方電視臺(tái)在宣傳片制作中存在一系列的問(wèn)題，例如主題不明確等。地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作中往往會(huì)以平鋪直敘的方式將宣傳片分為幾個(gè)部分來(lái)進(jìn)行制作，宣傳片最重要的特點(diǎn)就是要具有創(chuàng)新性，讓人過(guò)目不忘。但是地方電視臺(tái)政宣類宣傳片中制作模式較為老舊，最致命的特點(diǎn)就是沒(méi)有開頭和結(jié)尾，缺少故事性。宣傳片的制作往往是靠畫面的拼接來(lái)形成的，在地方臺(tái)的電視宣傳片制作中光注重對(duì)于剪輯鏡頭的銜接和解說(shuō)詞的敘述，而忽視了對(duì)于故事性的架構(gòu)。很多畫面有多方面重復(fù)的介紹，這容易使得觀眾在觀看中審美疲勞。這種平鋪直敘的敘述方式，毫無(wú)新意。在整個(gè)宣傳片制作過(guò)程中，無(wú)論是從策劃、拍攝還是到最后的剪輯都是中規(guī)中矩的，缺少創(chuàng)新點(diǎn)。都是采用的地方電視臺(tái)傳統(tǒng)宣傳片制作的思維模式，缺少創(chuàng)新和故事線，使得宣傳片的關(guān)注度較低。

2.2 畫面表現(xiàn)手法單一

地方臺(tái)宣傳片制作的過(guò)程中，尤其是在后期處理時(shí)畫面表現(xiàn)較為單一，鏡頭的組接往往是用三個(gè)近景固定鏡頭，配合遠(yuǎn)景，固定探頭而形成的。尤其是在宣傳片中，主要是對(duì)于地區(qū)的歷史文化、民俗人文等方面加以介紹，整個(gè)宣傳片拍攝過(guò)程中缺少鏡頭之間的組接。而且很多鏡頭的畫面縱深感不強(qiáng)，拍攝的典型性大部分是以航拍為主，缺少特色鏡頭剪輯。尤其是在后期渲染方面，大部分電視臺(tái)后期合成的畫面都是相似的，對(duì)于后期畫面中部分的疊加效果也較為單一，缺少藝術(shù)性。尤其是部分電視臺(tái)在畫面疊加方面往往是采用了交叉蒙太奇運(yùn)用，缺少對(duì)于畫面本身的渲染，在部分地區(qū)電視臺(tái)的景色渲染中缺少了自然感，過(guò)度的運(yùn)用達(dá)芬奇調(diào)色的方式來(lái)進(jìn)行節(jié)目的剪貼，使得畫面真實(shí)感較為欠缺。

2.3 影片內(nèi)容生搬硬套

地方臺(tái)的宣傳片在制作的過(guò)程中，往往文案是由幾個(gè)部門合力編寫的，整個(gè)文案的設(shè)置較為單一，并沒(méi)有形成獨(dú)特的影像效果，在觀眾來(lái)看對(duì)于整個(gè)宣傳片的觀感上沒(méi)有新鮮感。尤其是地方臺(tái)的政宣類宣傳片在制作時(shí)加入的官話較多，沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)，缺乏新穎性的話題。在內(nèi)容制作上唯一較多的就是加入了招商引資的部分，但是整體內(nèi)容中的畫面的真實(shí)感也不強(qiáng)。尤其是有些地方宣傳片，平鋪直敘的敘述，沒(méi)有精煉的語(yǔ)言也讓觀眾喪失了觀看的興趣。

2.4 拍攝技藝不精

地方類電視臺(tái)在影片拍攝中往往存在著鏡頭不穩(wěn)的現(xiàn)象，很多部分拍攝沒(méi)有使用三腳架，而是只是一味使用航拍的方式，拍攝過(guò)程中鏡頭的拖泥帶水，手法不規(guī)范。例如地方電視臺(tái)政宣類宣傳片中一些居民樓的制作往往是用從左到右搖鏡頭的方式來(lái)實(shí)行的，造成了整個(gè)畫面中的不倫不類，尤其是手持鏡頭，缺少固定鏡頭的三腳架。在拍攝時(shí)造成了畫面中存在不倫不類的現(xiàn)象，使得畫面呈現(xiàn)的效果大打折扣，不具有專業(yè)性。

3. 地方電視臺(tái)證券類宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)新方式

3.1 完善證券類宣傳片的畫面結(jié)構(gòu)

地方電視臺(tái)在政治宣傳片攝制過(guò)程中往往會(huì)存在畫面結(jié)構(gòu)不平整，呆板平庸的現(xiàn)象。結(jié)合這些特點(diǎn)就需要地方電視臺(tái)在節(jié)目制作過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)于后期宣傳片的規(guī)劃和制作，要針對(duì)影片的敘述線索和敘述結(jié)構(gòu)，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言重新展現(xiàn)畫面的表現(xiàn)方式，給宣傳片呈現(xiàn)一種自然之感。為了表現(xiàn)宣傳片自身的特色，所以在畫面鏡頭剪輯和編輯的過(guò)程中，要注重使用多種鏡頭的描繪，尤其是對(duì)于畫面級(jí)別的覆蓋，也需要具有層次感和特色。在畫面質(zhì)感提升的同時(shí)，要減少重復(fù)鏡頭的使用。結(jié)合音樂(lè)的節(jié)奏更好的去搭配鏡頭的剪輯，在畫面的剪輯過(guò)程中，要通過(guò)近景、中景、遠(yuǎn)景等多種方式來(lái)表現(xiàn)，尤其是對(duì)于一些宣傳片的表現(xiàn)要注重畫面文字的交互輝映。地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作的過(guò)程中要結(jié)合環(huán)境和背景，采用不同的鏡頭，減少鏡頭色調(diào)的過(guò)分渲染。

3.2 創(chuàng)新拍攝手法的思路

地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作過(guò)程中要加強(qiáng)對(duì)于拍攝手法的創(chuàng)新，要結(jié)合現(xiàn)有的拍攝設(shè)備運(yùn)用廣角較多的鏡頭拍攝外景。拍攝時(shí)要減少重復(fù)鏡頭的使用，尤其是運(yùn)用搖鏡頭拍攝高樓或商城全景的時(shí)候，要注重使用固定三腳架加以拍攝。掌握每一個(gè)拍攝的結(jié)構(gòu)和拍攝的流程，采用多種手法來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，在整個(gè)宣傳片的過(guò)程中，要注重對(duì)于運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭的轉(zhuǎn)換。拍攝時(shí)要結(jié)合宣傳片制作的大綱和分鏡頭腳本，按照每一個(gè)部分加以拍攝，完善拍攝的內(nèi)容，增強(qiáng)拍攝的效果。

3.3 增強(qiáng)文案創(chuàng)作的創(chuàng)新點(diǎn)

宣傳片的制作是依靠文案的創(chuàng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此在宣傳片制作的過(guò)程中，除了加強(qiáng)后期的設(shè)置和拍攝手法的設(shè)置，還要加強(qiáng)對(duì)于文案的策劃。為了展現(xiàn)畫面的效果，在宣傳片制作的過(guò)程中，要提前設(shè)置好文案撰寫的思路。地方電視臺(tái)政宣類宣傳片的文案要注重整體性、故事性的塑造。文案撰寫的過(guò)程中就要構(gòu)思鏡頭的剪輯思路，運(yùn)用剪輯的思路來(lái)撰寫文案更好的加強(qiáng)對(duì)于文案內(nèi)容的塑造。同時(shí)在文案撰寫方面切記生搬硬套他人的創(chuàng)作技巧，而是要結(jié)合地方的特色創(chuàng)作出獨(dú)具風(fēng)格的文案策劃。在文案策劃方面工作人員并不能將其他電視臺(tái)的宣傳片材料直接拿來(lái)生搬硬套，先理清楚整個(gè)宣傳片創(chuàng)作的敘述線索和敘述結(jié)構(gòu)，將材料補(bǔ)充到各個(gè)章節(jié)里，讓整個(gè)宣傳片的制作更具有自然感。在畫面制作的過(guò)程中要增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)手法的運(yùn)用，尤其是在文案設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要聯(lián)系到拍攝的手法和剪輯的方式來(lái)進(jìn)行文案的策劃，這樣在后期剪輯的過(guò)程中可以增加畫面的質(zhì)量和藝術(shù)層次感。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，地方電視臺(tái)在政宣類宣傳片制作的過(guò)程中要結(jié)合地方自身的特色加強(qiáng)對(duì)于宣傳片的制作。為了防止地方類宣傳片普遍存在主題不明確的問(wèn)題。地方電視臺(tái)政宣類宣傳片制作的過(guò)程中要聯(lián)系文案策劃的具體內(nèi)容，找出電視臺(tái)在宣傳片制作過(guò)程中存在的問(wèn)題。要結(jié)合宣傳片的敘事手法，提高宣傳片的拍攝制作水平，加強(qiáng)對(duì)于地方宣傳片功能和效果的提升。

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