寧悅

【摘要】信息化技術(shù)高速發(fā)展的時代下，主體意識、客體意識在廣播電視媒體中的作用越來越重要，區(qū)分兩者的內(nèi)涵以及互相聯(lián)系性，并通過合理的方式促進兩者的結(jié)合，方可不斷推動行業(yè)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，本文展開對新媒體時代背景下廣播電視編輯主體意識、受眾意識的分析，就當下存在的不足進行研究，且對癥下藥給出相應(yīng)的對策，從而為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

1. 廣播電視編輯主體意識簡述

伴隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視編輯主體意識對提高收視率而言發(fā)揮著關(guān)鍵性影響作用。主體意識指的是廣播電視編輯在節(jié)目編排創(chuàng)作中展現(xiàn)出的創(chuàng)新化思維，對廣播電視節(jié)目展開編排時具有較強的主觀能動性。廣播電視編輯在編輯節(jié)目時，自身主體意識會對節(jié)目編輯產(chǎn)生一定作用，從而影響編排工作效率。廣播電視編輯編排節(jié)目時要秉持真實原則，選取現(xiàn)實事件，中正客觀的對事件進行播報。廣播電視編輯的主體意識還對節(jié)目的編導(dǎo)、內(nèi)容創(chuàng)作有很強的引導(dǎo)作用。

主體意識包含了責任意識、自主意識等，但無論哪種都離不開革新性。廣播電視編輯要具備較高的革新思維能力，這樣編排的節(jié)目質(zhì)量才有保障，以全新的方式展開內(nèi)容創(chuàng)新，對傳統(tǒng)思維進行糾正，在科學(xué)合理基礎(chǔ)上，運用各種條件展開對事件的真實播報，增強收視率，也推動廣播電視的良性健康發(fā)展。

2. 廣播電視編輯受眾思維影響

互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展促進了新媒體的誕生，各類傳播媒介也因此而興起。但因為新媒體對事件的報道具有一定的不足，如真實性有待核查，所以大部分受眾依然期待和高度關(guān)注廣播電視信息內(nèi)容。另一方面互聯(lián)網(wǎng)科技的廣泛化發(fā)展使得大眾獲取訊息的途徑、平臺變得多元化，這種背景下，廣播電視要想在節(jié)目內(nèi)容方面更多的吸引觀眾，則必須要重視收視率、重視內(nèi)容質(zhì)量。廣播電視是傳播媒介的一種，在具體編輯工作中也要對受眾的習(xí)慣、喜好、口味展開預(yù)估、調(diào)查等，并將結(jié)果作為節(jié)目內(nèi)容選定的依據(jù)，豐富內(nèi)容的同時也提升受眾觀賞興趣。此外還要加大和受眾的實時互動，增強用戶粘性，也實現(xiàn)節(jié)目方式的創(chuàng)新發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，有的廣播電視宣傳方式較為滯后，和全新的時代環(huán)境、受眾需求嚴重不符，所以慘遭遺忘。因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，受眾獲得了更多的自由選擇權(quán)，倘若編輯時不能考慮到受眾意識，必然會影響收視率結(jié)果，所以廣播電視編輯在工作時必須高度關(guān)注和參考受眾意識，通過對內(nèi)容的創(chuàng)新來實現(xiàn)收視率的提高。

3. 新媒體時代廣播電視編輯工作中存在的問題

3.1 內(nèi)容方面真實性匱乏

信息化的發(fā)展促使多種媒體興起，市場競爭變得越來越殘酷。許多新聞媒體面臨內(nèi)外雙重危機，為了改善收視效果，丟棄了自身的道德素養(yǎng)，在播報新聞時忽略了事件的真實客觀性。有的將未經(jīng)核實的訊息摻雜到已知訊息中，展開宣傳報道，有的為了博人眼球，故意制造假新聞，攪亂行業(yè)發(fā)展秩序等。這些都對廣播電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。而因為我國對不實訊息報道并未多加懲罰，編輯工作者無需擔責，導(dǎo)致其工作素養(yǎng)不斷下滑，大眾無法了解事件真相，新聞的真實特征遭遇打擊。

3.2 形式上較為單一

隨著社會的不斷發(fā)展大眾的文化品位也隨之提升，對訊息質(zhì)量的需求也顯著提高。豐富媒介的影響下，廣播電視傳播方式的單一性遭遇嚴重打擊。廣播電視的方式以播報為主，對觀眾興趣的激發(fā)度幾乎為零。而娛樂節(jié)目的層出不窮在市場中所占比例越來越高，廣播電視面臨較大危機，加上內(nèi)容質(zhì)量問題、零互動問題等，致使其市場份額漸漸被其他節(jié)目蠶食，市場占有率不斷降低。所以廣播電視媒體必須要加強傳播方式的創(chuàng)新，以靈活化方式來獲得較好的傳播成效。

3.3 編輯創(chuàng)新意識不足

如今廣播電視媒體傳播內(nèi)容的政策性、政治性非常明顯，多圍繞著國家政策、國際關(guān)系等展開，和大眾的需求存在落差，無法深入到群眾生活中，無法引起大眾共鳴。身為新聞編輯人員要自我警示，不斷提高創(chuàng)新度，走入大眾生活，多報道和大眾利益相關(guān)的訊息，緊跟上社會發(fā)展步伐。

4. 強化廣播電視編輯主體意識、受眾意識的策略

4.1 提高對受眾意識的關(guān)注度

在明確受眾意識的關(guān)鍵性、突出作用后，必須要采取合適的方式將受眾意識納入到節(jié)目當中，從語言、內(nèi)容、互動等多個方面都體現(xiàn)出受眾意識。如今很多電視節(jié)目在這方面都做得不到位，節(jié)目同質(zhì)化問題嚴重，信息傳遞單一片面，和大眾現(xiàn)實所需背離較遠，這些都會引發(fā)大眾對節(jié)目的抵觸、反感，極大地降低了收視率。所以廣播電視編輯要和部門成員展開討論溝通，以把握和體現(xiàn)受眾意識為核心找尋融入大眾意識的方法，將其不斷凸顯，同時減少政府內(nèi)容的報道，多報道一些和大眾相關(guān)的或者大眾喜愛的接地氣的信息，不斷加強和大眾的連接性，真正的走入大眾內(nèi)心，引發(fā)大眾認可與共鳴，從而提高收視率，推動信息的廣泛傳播。

4.2 增強編輯主體意識，提高節(jié)目趣味性

廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作不但要建立和重視受眾意識，廣播電視編輯本身也要注意提高主體意識，實現(xiàn)兩者的平衡性。在尊重受眾意識的前提下，不斷增強主體意識，充分發(fā)揮自我主觀能動性，提高自主意識、創(chuàng)新意識、責任意識、人格意識，不斷為大眾創(chuàng)作更多積極向上、正能量的內(nèi)容，指引大眾建立正確的人生觀。在如今競爭激烈的媒體市場中，廣播電視節(jié)目編輯要以創(chuàng)新為核，改變節(jié)目的內(nèi)容、播出方式、互動方式等，提高節(jié)目的趣味性，寓教于樂，令大眾在開心歡快的氛圍下感受到節(jié)目的正能量和生活的真諦。比如《極限挑戰(zhàn)》以全新創(chuàng)意的方式展開內(nèi)容錄制，極大的滿足了大眾與日俱增的精神文化需求，方式新穎，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，傳播效果上也笑料十足，趣味滿滿，令觀眾從中找尋到自己的興趣和喜好，豐富了自我精神生活，也促進了廣播電視事業(yè)的長遠發(fā)展。

4.3 確保新聞事件的真實客觀性

事件報道是廣播電視媒體的關(guān)鍵工作內(nèi)容，借助事件報道為大眾提供一個了解社會、增長見識、發(fā)表意見的平臺和渠道。所以必須要加強對編輯人員的素養(yǎng)培訓(xùn)，使其尊重事件的真實性，抱有對行業(yè)的基本信仰，追求事件真相，并融入思考，在客觀視角上為大眾呈現(xiàn)整個事件的發(fā)生歷程，不摻雜個人觀點，不偏激不片面，提高信息傳播的影響力和感染力。

4.4 切合受眾心聲，增加民俗文化

廣播電視編輯必須從受眾層面著手，挖掘受眾內(nèi)在的心理需求。最近幾年很多源自大眾生活、貼合實際的廣播電視內(nèi)容深受大眾歡迎和喜愛。所以廣播電視編輯也要注意挖掘受眾需求，聽取大眾心聲和意見，從大眾的角度創(chuàng)作電視廣播內(nèi)容，并確保內(nèi)容的真實性。比如在廣播編輯中適當增加民俗文化方面的內(nèi)容，可以提高大眾的自豪感，拉近和大眾的距離，還可以令大眾在娛樂時增長見識，了解和學(xué)習(xí)更多民俗文化。

4.5 根據(jù)實際情況挑選恰當?shù)墓?jié)目形式

廣播電視自受眾層面著手挖掘他們感興趣的內(nèi)容，在形式上也要注意貼合內(nèi)容。不同的廣播電視也要選擇適合自己的節(jié)目內(nèi)容以及形式。例如，農(nóng)村地區(qū)的節(jié)目務(wù)必要讓農(nóng)民看明白，多選擇農(nóng)民關(guān)注的內(nèi)容，還要顧及到農(nóng)民自身文化水平、審美層次，使傳播內(nèi)容利于傳播，受眾容易理解。另外，廣播電視編輯形式要不斷更新和豐富，防止單一化產(chǎn)生視覺疲勞，在節(jié)目長度上也要進行合理的調(diào)節(jié)。無論哪種類型的創(chuàng)作內(nèi)容，廣播電視編輯除了重視真實性外，還要注意理性傳播，以平靜客觀的心態(tài)來看待和報道，不可被情緒牽引，對廣播效果帶來負面影響。在如今廣播電視危機四伏的情勢下，廣播編輯人員要秉承負責認真態(tài)度，主動和受眾交流互動，了解和挖掘他們的想法及需求。

5. 結(jié)語

廣播電視與社會各階層人士都息息相關(guān)，在播報內(nèi)容上必須要體現(xiàn)受眾需求，秉持真實客觀立場，節(jié)目形式上要不斷創(chuàng)新變幻，增加和受眾的互動性，廣播編輯人員要建立自主創(chuàng)新意識，懂得傾聽受眾心聲和意見，走入實際生活中，編排優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目。

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