任繼江 李萌媛

摘要：我國是國際紡織服裝大國，出口量、生產(chǎn)量和消費(fèi)量均居世界首位，紡織服裝業(yè)在我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長、改善民生和解決就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。同時(shí)紡織服裝業(yè)也是我國企業(yè)海外貿(mào)易中知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)最為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)重阻礙了我國紡織服裝業(yè)的發(fā)展。本文通過查找我國紡織服裝企業(yè)在拓展海外市場中存在的突出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，挖掘產(chǎn)生此類風(fēng)險(xiǎn)的根源，在對(duì)典型紡織服裝企業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建紡織服裝企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控體系。

關(guān)鍵字：紡織服裝;知識(shí)產(chǎn)權(quán);風(fēng)險(xiǎn)防控

中圖分類號(hào)：F204文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-5168（2020）33-0026-10

當(dāng)前全球科技日新月異，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新成果在法律上的體現(xiàn)，已成為企業(yè)最重要的經(jīng)濟(jì)資源，成為企業(yè)參與國際競爭的核心要素[1]，知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力的高低直接決定著企業(yè)能否順利開拓海外市場。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，國際貿(mào)易形勢(shì)更為嚴(yán)峻，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在海外貿(mào)易中的地位和影響越來越重要，不論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家都十分重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，美國甚至不惜推行以取消關(guān)稅換取知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的策略。2015年我國發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》，對(duì)加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外布局規(guī)劃、完善風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、提升風(fēng)險(xiǎn)防控能力等提出了明確指示。

我國是全球最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，紡織服裝業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)，為國家外匯儲(chǔ)備和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)，紡織服裝業(yè)又是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是國家解決就業(yè)問題的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)，在國際和國內(nèi)的重要地位將長期保持下去，并發(fā)揮更大的作用，但同時(shí)我國紡織服裝行業(yè)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)最為嚴(yán)重的行業(yè)，是遭受歐美等發(fā)達(dá)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)圍攻最為嚴(yán)重的行業(yè)。由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，化解海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的能力較低，中國紡織服裝企業(yè)要在國際市場上有一席之地困難重重。在新時(shí)代背景下加強(qiáng)紡織服裝企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控能力，對(duì)促進(jìn)我國出口貿(mào)易的發(fā)展，增強(qiáng)我國綜合國力有著重大現(xiàn)實(shí)意義。

1 我國紡織服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國作為世界紡織服裝大國，有“世界第一大加工廠”之稱，在外匯儲(chǔ)備、國際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定及解決社會(huì)就業(yè)等發(fā)揮著重要作用。紡織服裝業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營涉及養(yǎng)植、紡紗、織造、印染、針織、服裝設(shè)計(jì)、制衣、渠道、銷售諸多環(huán)節(jié)。紡織品種類繁多包括滌綸、氰綸、棉麻毛絲纖維、高性能復(fù)合纖維等紡織纖維原材料，衣褲裙帽鞋服裝服飾類用品，窗簾桌布坐墊地毯玩具等家紡類紡織品，以及土工布、行業(yè)工作服、醫(yī)用口罩、防毒面具、隱身衣防彈服、宇航服、過濾材料、人造草坪、人造血管等產(chǎn)業(yè)用紡織品，可以說紡織類產(chǎn)品與紡織、零售、皮革、化工、冶煉、珠寶加工、出版、交通、物流等行業(yè)緊密相關(guān)，與人們生產(chǎn)生活密不可分，與一個(gè)國家的工業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)增長息息相關(guān)。狹義的紡織品即指服裝，是紡織類產(chǎn)品中重要的組織部分。

2018年，國際貿(mào)易形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，海外市場風(fēng)云變幻，從總體形勢(shì)來說，我國紡織服裝在海外貿(mào)易競爭中仍面對(duì)諸多不確定因素，尤其是在中美貿(mào)易摩擦爭端背景下，我國紡織品服裝出口進(jìn)一步減緩，降幅較上月繼續(xù)擴(kuò)大，其中紡織品出口額和服裝出口額均有下降。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年我國紡織品服裝出口總額全年累計(jì)2 767.31億美元，增長3.5%，在國際紡織服裝貿(mào)易格局中的市場份額超過1/3，受中美貿(mào)易摩擦影響，2018年12月紡織品服裝出口速度逐步減緩。整體來看，我國服裝行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量基本平穩(wěn)，效益增速明顯提升，2018年我國紡織行業(yè)維持緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中偏弱的發(fā)展形式，呈現(xiàn)L型發(fā)展態(tài)勢(shì)（見圖1）。

表1列出了2018年我國紡織品服裝對(duì)外出口情況?？梢钥闯?，2018年我國紡織品服裝出口區(qū)域排列前三名的分別是亞洲、北美洲和歐洲。紡織品服裝出口區(qū)域與以往大同小異，相差不大。2018年我國紡織品服裝主要出口市場分別為美國和日本。雖然中美貿(mào)易摩擦不斷，但是我國出口至美國的紡織服裝出口額不降反增，出口額高達(dá)321億美元，比去年同期增加22.41億美元。

但是，紡織服裝行業(yè)在海外貿(mào)易競爭中仍有一些制約因素：一是受纖維原材料價(jià)格上漲、世界經(jīng)濟(jì)下行、人民幣升值、國內(nèi)勞動(dòng)力成本增長、品目繁多的國際貿(mào)易壁壘以及跨太平洋自由貿(mào)易協(xié)定（Trans—Pacific Partnership Agreement，TPP ）等因素影響，一些發(fā)展中國家在紡織服裝業(yè)的迅速崛起，世界紡織品服裝貿(mào)易格局重新洗牌，對(duì)我國紡織服裝業(yè)海外貿(mào)易提出了新的挑戰(zhàn)，國際紡織品服裝市場競爭日趨激烈，我國紡織服裝海外貿(mào)易壓力增大，出口企業(yè)的實(shí)際收入大打折扣，紡織品服裝在海外貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。二是中國紡織服裝在新型材料開發(fā)、服裝設(shè)計(jì)及品牌建設(shè)等方面劣勢(shì)明顯。隨著國內(nèi)生活的逐步提高，國內(nèi)消費(fèi)減少，轉(zhuǎn)而對(duì)境外知名奢侈品、名牌服飾消費(fèi)逐漸增加。我國馳名商標(biāo)最有代表性的如運(yùn)動(dòng)品牌李寧，已打入國際市場，其余服裝品牌在國際上品牌競爭力還較遜色。三是我國紡織服裝業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重，主要集中專利、外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)三個(gè)方面，特別是商標(biāo)。我國服裝品牌遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的海外品牌主要有：路易威登、阿迪達(dá)斯、耐克、古馳、李維斯、鱷魚、彪馬、夢(mèng)特嬌、香奈兒、登喜路等，從涉及的紡織品服裝品牌來看，我國紡織品服裝貿(mào)易中遭遇的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，主要集中在世界知名品牌。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的國別上看，我國在國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中主要扮演的是被訴方。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)糾紛只占13%，而國際糾紛占比高達(dá)87%，其中，法國對(duì)我國的訴訟量較多，法國的奢侈品牌也較多。從糾紛類型來看，主要集中在商標(biāo)上。中國紡織服裝企業(yè)普遍認(rèn)為相互抄襲和模仿是本行業(yè)的正?，F(xiàn)象，都想坐享其成，不愿意搞設(shè)計(jì)、搞研發(fā)，而且熱衷于傍名牌特別是國際名牌，有相互抄襲、模仿的風(fēng)氣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平低下，在海外貿(mào)易中頻頻出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。這些狀況與我國已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的大國實(shí)力極不相稱，也嚴(yán)重阻礙了我國由紡織大國向紡織強(qiáng)國的邁進(jìn)。

2 我國紡織服裝企業(yè)存在的問題

2.1 多以貼牌加工為主要業(yè)務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營模式加劇了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

上文提到，2018年我國紡織服裝累計(jì)出口總額2 767.31億美元，在國際紡織服裝貿(mào)易格局中已占有超過1/3的市場份額，但是在如此高的出口額中，自主品牌所占比重不足10%，也就是說目前我國有90%的紡織服裝企業(yè)不同程度地從事著定牌加工業(yè)務(wù)[2]。我國作為全球最大的紡織服裝加工基地，常常被卷入涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，成為西方發(fā)達(dá)國家制衡中國企業(yè)拓展海外市場的重要武器，我國紡織服裝定牌加工中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也日益突顯出來，究其根源，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍是我國紡織服裝業(yè)最為薄弱的環(huán)節(jié)。

2.2 在市場競爭中多采取低價(jià)競爭、以量取勝的經(jīng)營模式

我國紡織服裝業(yè)仍是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力眾多且低廉，定牌加工生產(chǎn)技術(shù)含量低，人力成本和技術(shù)成本低而盈利速度快致使眾多紡織服裝企業(yè)多走以價(jià)取勝的道路，這種生產(chǎn)經(jīng)營模式使得企業(yè)缺乏品牌策略和自主創(chuàng)新的能力，申請(qǐng)專利和注冊(cè)商標(biāo)較少，能夠“走出去”的知名品牌更是少之又少。目前我國的勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不及越南和印度等國家，“TPP”協(xié)議的生效，越南對(duì)美國的出口額正在逐年增長，成為美國第二大紡織服裝進(jìn)口來源國。新形勢(shì)下我國紡織業(yè)低成本的比較優(yōu)勢(shì)在逐漸消弱，同時(shí)水、電、原材料成本、環(huán)境治理成本不斷上漲，對(duì)我國紡織服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)也有較大的影響，為此缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭力，走低價(jià)競爭以量取勝的生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略不是長久之計(jì)。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

國內(nèi)紡織服裝企業(yè)多以中小型企業(yè)為主，大小規(guī)模各異，大多不思進(jìn)取，不求創(chuàng)新，賺取低廉的勞動(dòng)價(jià)值，長期以來由于品牌建設(shè)期相對(duì)較短，能堅(jiān)持搞科技創(chuàng)新走自主研發(fā)建設(shè)品牌之路的企業(yè)不多，出口紡織品多為中低端產(chǎn)品，品牌服裝出口的知名度較低，品牌經(jīng)濟(jì)效益不高，難以成為企業(yè)獲利的主要途徑，自然缺乏海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識(shí)和布局。我國紡織服裝企業(yè)在拓展海外市場過程中屢屢遭遇侵犯他人商標(biāo)的侵權(quán)糾紛和案件，正如工信部副部長馮飛所說，“我國與海外企業(yè)最大的差距在于品牌的認(rèn)知度和影響力上”。

2.4 工貿(mào)協(xié)同不理想

生產(chǎn)經(jīng)營者、客戶渠道、供應(yīng)渠道、代理出口商等戰(zhàn)略合作不盡人意，還未形成多角度一體化經(jīng)營模式，缺乏拓展市場的戰(zhàn)略水平。

2.5 中小型服裝企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

由于我國紡織服裝企業(yè)中小型企業(yè)占比高達(dá)99%，為此不得不重視中小型企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于大型企業(yè)，中小型紡織服裝企業(yè)的發(fā)展具有曲折性，影響因素較多。自中國加入WTO之后紡織服裝企業(yè)享受到了空前的發(fā)展機(jī)遇，但現(xiàn)階段的企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r仍不夠樂觀，阻礙其發(fā)展的因素主要有：首先是外部因素。相對(duì)于大型服裝企業(yè)而言，中小型服裝企業(yè)所要發(fā)展的外部因素不利。雖然國家已經(jīng)明確規(guī)定對(duì)個(gè)體與私營等非公有制集體企業(yè)采取一系列的支持政策，但就現(xiàn)階段市場現(xiàn)狀而言，很大一部分的中小型私營服裝企業(yè)在市場競爭中還會(huì)受到諸多不夠公平待遇。出于地方保護(hù)主義、政策傾斜等因素所導(dǎo)致的不公平競爭依然存在。尤其市場準(zhǔn)入這一環(huán)節(jié)，成為迫使一些私營小企業(yè)走下坡路的重要因素，企業(yè)之間缺乏交流與合作。一方面管理力度不能滿足企業(yè)快速發(fā)展的需求，另一方面企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營在多個(gè)部門交錯(cuò)管理下無所適從，這種還未理順的管理機(jī)制不利于中小型服裝企業(yè)的發(fā)展。其次是內(nèi)部因素。當(dāng)前我國大多數(shù)中小型服裝企業(yè)的自身實(shí)力還相當(dāng)薄弱。人力方面，缺乏高水平技術(shù)人員、高素質(zhì)管理人員、營銷人員，員工普遍文化水平低;物力方面，生產(chǎn)設(shè)備相對(duì)落后、設(shè)計(jì)風(fēng)格老套、缺乏品牌;財(cái)力方面，融資難，賬務(wù)管理系統(tǒng)不完善，資金的缺乏限制了企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模的擴(kuò)張，也限制了企業(yè)前景項(xiàng)目的開發(fā)。

3 紡織服裝業(yè)的新特點(diǎn)

3.1 電商貿(mào)易興起

由于紡織品服裝具有易運(yùn)輸、無保質(zhì)期的物流優(yōu)勢(shì)和所有消費(fèi)者消費(fèi)剛需的特殊優(yōu)勢(shì)，隨著電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營模式的不斷發(fā)展，在新形勢(shì)下紡織服裝企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的深度融合，紡織服裝行業(yè)的移動(dòng)電商時(shí)代已經(jīng)到來。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)購，潛在消費(fèi)者群體會(huì)不斷壯大。可以說，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了紡織服裝企業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)使下國內(nèi)企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)與海外市場的無縫對(duì)接，從生產(chǎn)到銷售，從經(jīng)營到管理，從設(shè)計(jì)到制作，從運(yùn)輸?shù)绞酆蠓?wù)，甚至虛擬技術(shù)測(cè)量與試穿都可以實(shí)現(xiàn)線上完成。

為此很多紡織服裝企業(yè)紛紛開始進(jìn)行網(wǎng)上銷售及實(shí)體銷售渠道電子化，不少品牌進(jìn)行線上銷售與線下銷售等多方渠道售賣，有些較為傳統(tǒng)的紡織服裝企業(yè)也會(huì)建立官網(wǎng)展示企業(yè)形象并通過第三方電子商城做在線零售。通過互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者可以購買到眾多企業(yè)的紡織產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)把生意做的越來越大越來越遠(yuǎn)，賺取更多利潤的同時(shí)，也加速了知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平低下之缺陷的暴露，在這個(gè)信息異常發(fā)達(dá)的時(shí)代，國際競爭激烈而殘酷。

3.2 全球供應(yīng)鏈價(jià)值的多元化競爭

隨著信息時(shí)代的到來，新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革推動(dòng)了供應(yīng)鏈更為多元化的全球紡織服裝經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。供應(yīng)鏈與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合，市場競爭不再拘泥于企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而成為企業(yè)是否擁有超強(qiáng)的市場反應(yīng)能力和市場引領(lǐng)作用、智能制造和國際化市場布局等供應(yīng)鏈價(jià)值的多元化競爭。

3.3 消費(fèi)市場變化與品質(zhì)升級(jí)

隨著人們生活水平的不斷提高，廣大消費(fèi)者在選擇紡織品服服裝時(shí)更加注重個(gè)性與多元化，品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)時(shí)尚潮流、科技元素、產(chǎn)品品質(zhì)等的要求愈來愈高，因此也帶動(dòng)了小眾設(shè)計(jì)師品牌的崛起，紡織品服裝市場進(jìn)一步細(xì)分，紡織服裝的科技創(chuàng)新競爭力劇增。

3.3.1 科技元素引入智能紡織品服飾。隨著智能鎖、智能窗簾、智能珠寶等產(chǎn)品的出現(xiàn)，科技元素越來越多地引入到各行各業(yè)中，與人們生活息息相關(guān)的家居家紡服用服飾等紡織品也不例外。比如在行李箱上可安裝定位GPS裝置;在傳統(tǒng)服飾中加入智能元素，服飾的顏色是否可以通過智能技術(shù)變換顏色，具有類似于智能手表的科技元素;旅行服飾可以用太陽能續(xù)航充電;引入智能元素的帽子可以代替遮陽帽，可觀測(cè)紫外線數(shù)據(jù)、天氣狀況等數(shù)據(jù);外衣口袋安裝數(shù)字智能元素，可以顯示口袋里手機(jī)的電量信息;褲子上的數(shù)字拉鏈鎖可以利用手機(jī)自動(dòng)拉上拉鏈;運(yùn)動(dòng)護(hù)腕和護(hù)膝在人體運(yùn)動(dòng)中可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)人體呼吸、心跳和血壓等數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇】抵行?，還可以實(shí)現(xiàn)邊運(yùn)動(dòng)邊播放音樂、視頻、上網(wǎng)、甚至打電話;引入智能科技元素的運(yùn)動(dòng)鞋可以記載在跑步中的公里數(shù)和步數(shù)，通過體重與身高比檢測(cè)身體健康指數(shù)。

3.3.2 多元可定制。當(dāng)前全屋定制技術(shù)席卷全國家裝行業(yè)，對(duì)實(shí)體店家具的銷售造成極大的影響，紡織品服裝多元化可定制成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。隨著智能化水平的不斷提高，紡織業(yè)常用的縫紉機(jī)、鎖邊機(jī)、裁布機(jī)等機(jī)器早已實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化、智能化，生產(chǎn)效率得到極大提高，但服裝設(shè)計(jì)是不可能由機(jī)器人替代的。追求快時(shí)尚、個(gè)性化體驗(yàn)的高定服飾在新的市場細(xì)分中異軍突起，贏得了追捧，帶動(dòng)了紡織服裝業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。企業(yè)高定設(shè)計(jì)師可以根據(jù)美洲人、亞洲人、歐洲人、非洲人等不同特點(diǎn)，針對(duì)消費(fèi)者高低胖瘦、膚色體型、身材長相等個(gè)性特點(diǎn)以及個(gè)性化需求實(shí)現(xiàn)各種各樣的個(gè)性定制，包括面料、花紋、色彩、圖案、款式、大小胖瘦等，滿足全球每一位顧客的個(gè)性多元化需求。服裝企業(yè)不再僅僅是大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，還包括大量小批量定制的市場需求，甚至針對(duì)每一位顧客每一件定單的特別制作，每一位服裝設(shè)計(jì)師、打板師、裁剪師都可以為顧客提供不同的體驗(yàn)服務(wù)。企業(yè)的訂單數(shù)量與顧客對(duì)高定服裝的滿意度決定了企業(yè)多元可定制業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3.3.3 綠色生產(chǎn)。隨著紡織生態(tài)學(xué)的發(fā)展以及全球?qū)Νh(huán)境資源的高度重視，生態(tài)紡織品受到國際青睞，循環(huán)經(jīng)濟(jì)與綠色生產(chǎn)理念深入到紡織行業(yè)，紡織品服裝的綠色生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生，人們對(duì)安全服裝和紡織品的消費(fèi)需求催生綠色紡織品盛行其道。主要有兩個(gè)現(xiàn)象：一是對(duì)紡織纖維原材料的生產(chǎn)與加工、紡織面料印染技術(shù)與后整理等環(huán)節(jié)的“綠色”要求越來越高，也就是從紡織品原料的選擇到生產(chǎn)、銷售、使用和廢棄處理整個(gè)過程中，要生產(chǎn)對(duì)環(huán)境或人體健康全無害的紡織品，例如歐盟的紡織品生態(tài)標(biāo)簽、美國的產(chǎn)品召回制度、日本的《家用產(chǎn)品中有害物質(zhì)控制法》等，使我國紡織品在發(fā)達(dá)國家綠色壁壘重重攻擊中知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到重創(chuàng)，對(duì)整個(gè)紡織行業(yè)在海外市場的口碑影響極大;二是我國二胎時(shí)代的到來，加速了舊衣改制的進(jìn)程。不穿的舊衣服可以回收再利用，大寶穿過的舊衣服通過回收改制，洗洗改改熨燙如新，二寶可以接著穿，既為消費(fèi)者降低了面料成本，又滿足了消費(fèi)者舊衣改制變成新衣物的需求。同時(shí)隨著人們生活水平的不斷提高，舊衣物淘汰的速度加快，廢棄的舊衣物通過回收面料改制，符合捐贈(zèng)條件的衣物消費(fèi)處理后可以捐贈(zèng)出去做慈善，白色棉織物可以經(jīng)過纖維化處理制成棉紗，有色細(xì)物經(jīng)過纖維化處理可以制成無紡布，滌綸織物經(jīng)過化學(xué)處理分解可以制成滌綸原料等，這些回收再加工利用既節(jié)省了原材料成本，又提高了勞動(dòng)效率，減少了環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)綠色制造，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新提升服務(wù)，紡織服裝業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平要求越來越高。

4 新時(shí)期紡織服裝企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)

新形勢(shì)下，中國企業(yè)加大了拓展海外市場的步伐，國際合作日益深化，但中國企業(yè)所遭遇的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也日益增多和復(fù)雜化，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，不論是在貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、工程承包、勞務(wù)合作方面還是在對(duì)外投資或與跨國公司合作投資都存在這樣那樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。隨著海外貿(mào)易的發(fā)展，企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)與出口、技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)以及員工的管理等方面也更加重視，風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)也突顯出來。這些風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下七個(gè)方面。

4.1 海外運(yùn)營的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于貼牌加工的業(yè)務(wù)，企業(yè)認(rèn)為自己只負(fù)責(zé)代加工，至于貼什么牌子，牌子有沒有問題跟自己無關(guān)，在簽定合同時(shí)不夠謹(jǐn)慎，往往掉進(jìn)商標(biāo)侵權(quán)陷阱。這是目前也是今后長期將面臨的最多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。例如，由于美國玩具設(shè)計(jì)商美泰公司的設(shè)計(jì)存在缺陷而引發(fā)的，由中國制造的玩具被大量召回事件之后，2016年9-10月，美國又爆發(fā)大規(guī)模的中國制造成品被召回事件，美國一些媒體和政客進(jìn)行扭曲宣傳，完全不顧產(chǎn)品設(shè)計(jì)商的設(shè)計(jì)缺陷，蓄意詆毀“中國制造”，造成了惡劣的影響。中美圍繞“中國制造”爆發(fā)的爭端，歸根到底就是綜合國力的競爭，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力的較量。

中國紡織服裝企業(yè)要做大做強(qiáng)，擺脫“加工廠”的印記，必須敢于舍棄不必要的貼牌加工業(yè)務(wù)，塑造“設(shè)計(jì)者”的形象。以服裝為例，要有叫得響的服裝品牌才能真正“走出去”，產(chǎn)品商標(biāo)等品牌要素就在貿(mào)易來往和對(duì)外投資等方面不斷增值。由于對(duì)世界現(xiàn)行商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度普遍具有地域性的特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，發(fā)達(dá)國家跨國公司普遍做法是“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”。中國企業(yè)在進(jìn)入海外市場前往往忽視先行進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，沒有鋪好道路而貿(mào)進(jìn)，往往失去先機(jī)被海外對(duì)手惡意搶注，花費(fèi)多年的心血和巨額資金打造出的品牌也將陷入被動(dòng)尷尬的境地，這種慘案對(duì)中國企業(yè)來說屢見不鮮。例如康佳、五糧液、聯(lián)想等知名品牌都曾遇到過這種困境，要么重金買回商標(biāo)，要么對(duì)簿公堂，甚至忍痛割愛失了原商標(biāo)重新開始。中國紡織服裝品牌在國外有一席之地的不多，當(dāng)前是最好的建設(shè)機(jī)遇，一定要引以為戒，在進(jìn)軍海外市場之前預(yù)先做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局的謀劃，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控能力。

4.2 出口商品的專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

隨著科技進(jìn)步的快速發(fā)展，人們對(duì)紡織品服裝的功能性要求越來越高，新型的紡織面料、功能性纖維材料越來越受到廣大消費(fèi)者的喜愛。中國紡織品出口國外的數(shù)額不斷增多，在出口過程中被訴侵犯國外企業(yè)在海外的專利權(quán)的案件也隨之上漲。紡織品的專利技術(shù)尤其是核心專利技術(shù)太少屢屢受到攻擊。另外服裝發(fā)布會(huì)與對(duì)服裝外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利的時(shí)間先后不同也會(huì)使專利權(quán)證陷入變成廢紙的風(fēng)險(xiǎn)。

4.3 海外并購?fù)顿Y知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)

隨著國家的政策支持，中國紡織服裝企業(yè)實(shí)力不斷壯大，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)已是整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨。由于國內(nèi)人力成本的上漲，一些轉(zhuǎn)型中的企業(yè)逐漸將廠房始轉(zhuǎn)移到印度、東南亞、埃塞俄比亞等，或通過海外投資并購的方式直接進(jìn)入海外市場。在這個(gè)過程中，由于不了解國外法律法規(guī)和制度要求，不了解國外企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，對(duì)專利和商標(biāo)等目標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估時(shí)往往容易出現(xiàn)較大偏差，這個(gè)評(píng)估是否客觀準(zhǔn)確直接決定了投資并購的成敗。

4.4 商業(yè)秘密泄密風(fēng)險(xiǎn)

商業(yè)秘密在任何時(shí)候都是企業(yè)之間競爭的法寶，一旦泄密在激烈的市場競爭中必將處于被動(dòng)和劣勢(shì)。紡織服裝企業(yè)在拓展海外市場過程必然與他國各方多次接觸，就產(chǎn)品設(shè)計(jì)、合作開發(fā)、技術(shù)及設(shè)備等問題進(jìn)行密切洽談，同時(shí)也可能要雇傭外國員工進(jìn)廠指導(dǎo)和監(jiān)督，而中國企業(yè)對(duì)國外的法律法規(guī)及合作方相關(guān)底線不夠完全了解的情況下，這些過程都很容易泄露商業(yè)秘密。

4.5 我國與國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)不一致的風(fēng)險(xiǎn)

由于國情不同，國內(nèi)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和制度體系還存在一定的差異，服裝是否屬于實(shí)用藝術(shù)品，是否應(yīng)受《著作權(quán)法》保護(hù)，法律規(guī)定和司法實(shí)踐沒有定論[3]。而中國企業(yè)普遍缺乏涉外法律人才特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才，事前防控能力欠缺，面對(duì)突如其來的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛往往束手無策，甚至遭受到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失和名譽(yù)損失。

4.6 國際貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)

紡織品服裝是國際貿(mào)易中受到進(jìn)口限制最多的產(chǎn)品之一，設(shè)置的貿(mào)易壁壘繁雜，始終是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，特別是中國作為全球紡織品服裝的最大出口國，頻頻遭到各種貿(mào)易壁壘攻擊，極大的影響了我國紡織品服裝的出口。隨著中國紡織品國際貿(mào)易的長足發(fā)展，西方發(fā)達(dá)國家和地區(qū)紛紛出臺(tái)形式繁多的貿(mào)易壁壘，千方百計(jì)地抬高準(zhǔn)入門檻，制造知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和陷阱，以阻礙中國紡織企業(yè)的進(jìn)入。

技術(shù)性貿(mào)易壁壘是三種新貿(mào)易壁壘中隱蔽性最強(qiáng)、透明度最低、最不易監(jiān)督和預(yù)測(cè)的保護(hù)性措施，對(duì)中國紡織服裝企業(yè)出口貿(mào)易造成了很大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。一些國家和地區(qū)特別是美日歐盟等發(fā)達(dá)國家憑借自身技術(shù)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)對(duì)進(jìn)口的紡織品制定比國際標(biāo)準(zhǔn)更苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)和認(rèn)證制度，而所設(shè)置的技術(shù)貿(mào)易壁壘沒有國別限制，合理合法地采取技術(shù)性措施轉(zhuǎn)嫁于人類健康和環(huán)境保護(hù)之上。例如不但要求紡織產(chǎn)品生命周期全生態(tài)性，而且出品的產(chǎn)品必須符合適用的國家保護(hù)環(huán)境和消費(fèi)者健康安全而制定的強(qiáng)制性產(chǎn)品法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)或某些國際權(quán)威機(jī)構(gòu)制定的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)，國際紡織貿(mào)易中對(duì)生態(tài)紡織品的符合性評(píng)定在技術(shù)內(nèi)容和要求、評(píng)定程序和方式上都有很大差異，這些規(guī)定隱蔽地回避了分配不合理、發(fā)展水平不平衡的歧視性等分歧，高科技基礎(chǔ)上的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于不發(fā)達(dá)的發(fā)展中國家根本難以應(yīng)付和適應(yīng)，實(shí)質(zhì)上是以技術(shù)貿(mào)易壁壘之名，行貿(mào)易保護(hù)主義之實(shí)，這些五花八門的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于中國等發(fā)展中國家要拓展海外市場來說危機(jī)重重。

4.7 市場競爭中的歧視、濫訴等不正當(dāng)不公平競爭風(fēng)險(xiǎn)

各國貿(mào)易壁壘的措施具有很大的不確定性和可塑性，在制定時(shí)可針對(duì)性地對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品加以刁難和抵制。各國的措施經(jīng)常變化，差異較大，使以中國為代表的發(fā)展中國家出口廠家很難適應(yīng)。即使在事實(shí)證據(jù)和法律制度上沒有勝訴的可能，有些國外企業(yè)針對(duì)中國企業(yè)也有可能無端提起知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，以達(dá)到阻礙中國企業(yè)順利進(jìn)入的目的。另外“337調(diào)查”等的申訴程序中可能出現(xiàn)的控訴雙方的權(quán)利和義務(wù)極端不平等現(xiàn)象也助長了海外競爭對(duì)手的濫訴[1]，而積極應(yīng)對(duì)所需支付的高額應(yīng)訴費(fèi)用往往使本就對(duì)應(yīng)訴缺乏信心的中國企業(yè)報(bào)著以大化小以小化了的心理草草了是，不愿浪費(fèi)精力與之周旋，結(jié)果就錯(cuò)過了維權(quán)的最佳時(shí)機(jī)，甚至從此放棄海外市場。

美國的產(chǎn)品召回制度具有明顯的歧視和排斥因素。在美國只要存在傷害的可能性即可召回，就是說，產(chǎn)品召回不以損害事故發(fā)生為前提，只要被檢測(cè)和投訴質(zhì)量不符合標(biāo)準(zhǔn)，就可通報(bào)召回。例如，2011年2月9日，美國消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）與某企業(yè)聯(lián)合宣布對(duì)中國產(chǎn)兒童沖鋒衣實(shí)施自愿性召回，規(guī)格為12個(gè)月～4歲，款式號(hào)11-3706-730標(biāo)在價(jià)格標(biāo)簽和警示標(biāo)簽上。該產(chǎn)品于2010年8月已在紐約銷售，召回的原因是該沖鋒衣帽子上帶有拉繩，可能有致兒童頸部被勒危險(xiǎn)，要求該公司全額退款。召回公告發(fā)布后，該企業(yè)沒有收到任何事故報(bào)告。美國是我國最大的服裝進(jìn)口市場，服裝成為主要的監(jiān)控產(chǎn)品。通報(bào)召回后網(wǎng)上會(huì)公開發(fā)布要求召回的產(chǎn)品信息、召回原因危險(xiǎn)性和傷亡及事故報(bào)告、處罰辦法，并附有產(chǎn)品圖片，還告誡消費(fèi)者要遠(yuǎn)離被召回商品，尤其是兒童，召回報(bào)告一經(jīng)網(wǎng)上公布影響范圍之廣、影響力之大可想而知，其本質(zhì)就是迫使中國企業(yè)強(qiáng)制退貨、退款，停止銷售，不僅對(duì)服裝出口造成直接經(jīng)濟(jì)損失，在召回過程中涉及還有其他相關(guān)費(fèi)用，而且對(duì)聲譽(yù)影響極大，試圖破壞中國企業(yè)在國際市場的聲譽(yù)和形象，造成多米諾效應(yīng)，令整個(gè)行業(yè)望而卻步。

5 我國紡織服裝企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的根源

面對(duì)如此之多的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，究其根源主要有四種。

5.1 我國紡織服裝企業(yè)實(shí)力較弱，應(yīng)對(duì)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛軟弱無力

能夠開拓海外市場的中國企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量和管理水平應(yīng)該都已具有一定的水平，但我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展僅有幾十年的歷史，加上我國大型的紡織服裝企業(yè)在全國僅占1%的比例，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的科技含量、資金投入、政府的支持與美歐盟等發(fā)達(dá)國家相比仍有較大的差距，在國際競爭中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的整體實(shí)力明顯偏弱，缺乏應(yīng)對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)，更沒有海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局的前期準(zhǔn)備，知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)差，不了解國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和制度，不進(jìn)行專利檢索而冒進(jìn)，對(duì)自己的商標(biāo)和專利缺乏保護(hù)，導(dǎo)致在應(yīng)對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟時(shí)沒有信心，消極被動(dòng)。

5.2 種類和標(biāo)準(zhǔn)繁多復(fù)雜的新的貿(mào)易壁壘嚴(yán)重阻礙了中國紡織服裝企業(yè)的海外進(jìn)程

由于紡織品服裝的特殊性，發(fā)達(dá)國家在傳統(tǒng)的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘基礎(chǔ)上又設(shè)置了新的貿(mào)易壁壘。這種新的貿(mào)易壁壘主要針對(duì)商品數(shù)量和價(jià)格等商業(yè)利益以外的東西，更多地考察商品對(duì)人類健康、安全以及環(huán)境的影響，體現(xiàn)社會(huì)利益和環(huán)境利益，采取邊境措施以及涉及國內(nèi)政策和法規(guī)，包括技術(shù)性貿(mào)易壁壘、綠色壁壘、社會(huì)壁壘等形式。技術(shù)壁壘主要對(duì)最終產(chǎn)品檢驗(yàn)技術(shù)提出要求，比如日本更側(cè)重于對(duì)服裝質(zhì)量和檢驗(yàn)等技術(shù)要求;綠色壁壘是對(duì)產(chǎn)品以外的生態(tài)環(huán)境和消費(fèi)安全以及對(duì)消費(fèi)者的影響，對(duì)服裝進(jìn)口側(cè)重于是否有危害的安全綠色標(biāo)準(zhǔn)要求，歐盟最具有代表性;社會(huì)壁壘著重于產(chǎn)品的生產(chǎn)者和勞動(dòng)條件要求，美國對(duì)服裝類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品進(jìn)口更多關(guān)注產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對(duì)勞動(dòng)者及工作條件是否予以法律保障要求?？此聘鲊饔袀?cè)重，但不是唯一的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，各國均會(huì)對(duì)進(jìn)口的紡織品提出全面的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)要求。目前針對(duì)紡織品貿(mào)易的技術(shù)壁壘以歐盟的最多而且影響最大。三大新貿(mào)易壁壘對(duì)服裝出口要求繁雜而苛刻，種類繁多，如要達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)將大大增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。由于服裝屬于低成本產(chǎn)品，如果沒有品牌加持，其利潤空間有限，因此，新貿(mào)易壁壘嚴(yán)重阻礙了發(fā)展中國家的服裝出口競爭，近年來，美國和歐盟頻繁使用產(chǎn)品召回措施也直接影響到我國的服裝出口。

5.3 紡織服裝相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)仍需進(jìn)一步完善

服裝具有很強(qiáng)的時(shí)效性，一件原創(chuàng)設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利與獲得授權(quán)的時(shí)間差往往使服裝的流行已成為過去式，專利變得毫無價(jià)值。服裝樣衣、圖紙、打版等要真正得到實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)專利、著作權(quán)法等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)需要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)。

5.4 缺乏應(yīng)對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的長效協(xié)同機(jī)制

中國涉案企業(yè)在應(yīng)對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)往往是單打獨(dú)斗，本身就勢(shì)單力薄應(yīng)對(duì)能力不足，信心不夠，如果沒有中國政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和專家及同行的大力支持和配合的話，更不會(huì)有應(yīng)訴的積極性，在危機(jī)中勝訴的可能性微乎其微，要站穩(wěn)海外市場談何容易。另外隨著科技進(jìn)步的飛速發(fā)展，國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的類型和范圍在不斷的擴(kuò)大，中國企業(yè)在拓展海外市場中將會(huì)遇到越來越多更為復(fù)雜專業(yè)化多樣化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，在未來的發(fā)展道路上未知的潛在風(fēng)險(xiǎn)會(huì)不斷涌現(xiàn)，因此，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)長效協(xié)同機(jī)制的建立健全很有必要。

6 我國紡織服裝企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)狀況實(shí)證研究

我們首先從中國服裝行業(yè)百強(qiáng)名錄中看一下河南省服裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。2011年，夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、太可思、渡森等12家河南服裝軍團(tuán)第一次闖進(jìn)中國服裝百強(qiáng)企業(yè)名錄，在此之前河南一個(gè)也沒有入圍。鄭州領(lǐng)秀服飾、云頂服飾、婭麗達(dá)服飾、河南貝佳隆服飾、若男佳人服飾、政運(yùn)服裝入圍女裝百強(qiáng)，河南隆慶祥服飾、太可思服飾、鄭州渡森服飾、泛美服飾入圍男裝百強(qiáng)。河南雪鳥服飾、鄭州富海服飾入圍羽絨服百強(qiáng)。但2012年河南省嚴(yán)重下滑僅入圍5家，2015年入圍3家，從2016年起至今，入圍中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)排行榜的僅有2家企業(yè)，2019年分別是鄭州領(lǐng)秀服飾排名第73位，鄭州婭麗達(dá)服飾排名第100位。從歷年上榜情況足以看出河南省的紡織服裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。

本文重點(diǎn)以河南省知名企業(yè)鄭州市婭麗達(dá)服飾有限公司和全國知名企業(yè)李寧體育用品有限公司進(jìn)行實(shí)證研究和比較研究，分析知名企業(yè)和馳名商標(biāo)的發(fā)展?fàn)顩r，得出有效數(shù)據(jù)，以小見大，以期對(duì)促進(jìn)河南省紡織服裝企業(yè)在國內(nèi)國外市場的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控能力的提升有一定啟發(fā)。

6.1 鄭州市婭麗達(dá)服飾有限公司

鄭州婭麗達(dá)成立于20世紀(jì)90年代，鄭州女褲產(chǎn)業(yè)起家，以化纖面料為主的女褲主打系列，已形成集服裝技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場銷售和品牌運(yùn)作于一體產(chǎn)業(yè)鏈，所生產(chǎn)的女褲已占到全國同類產(chǎn)品半數(shù)以上，成為我國化纖女褲的領(lǐng)軍品牌，入選中國女褲十大品牌。

2005年，婭麗達(dá)公司在鄭州女褲行業(yè)第一個(gè)通過ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連續(xù)多年穩(wěn)居全國服裝知名品牌前百強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查該公司擁有專利131個(gè)，商標(biāo)注冊(cè)記錄89個(gè)，最新的專利申請(qǐng)的時(shí)間是2015年，距今已有4年沒有申請(qǐng)任何專利，在一定程度上反映出該企業(yè)科技創(chuàng)新后勁不足。在該公司所申請(qǐng)的131個(gè)專利中，發(fā)明專利9個(gè)，外觀專利102個(gè)，實(shí)用新型20個(gè)，發(fā)明專利相對(duì)較少，大部分集中在外觀專利上，并且在這9個(gè)發(fā)明專利中大多是關(guān)于模板的，缺少對(duì)于如面料等其他類型專利的開發(fā)，發(fā)明專利種類少又單一。

從圖2可以看出，鄭州婭麗達(dá)服飾公司的營業(yè)額從2007年到2013年的營業(yè)額都呈上升狀態(tài)，總體保持良好趨勢(shì)。從圖3可以看出，該公司的凈利潤與同年?duì)I業(yè)額相比并未成正態(tài)上升趨勢(shì)，甚至在2011年?duì)I業(yè)額同比增長的情況下所獲利潤遭遇滑鐵盧，殘酷斬腰，2012年在營業(yè)額繼續(xù)增長情況下利潤有些許回升但仍未能實(shí)現(xiàn)突破，到2014年?duì)I業(yè)額和利潤雙雙跌入寒冬。從上文已經(jīng)了解到，2015年以后婭麗達(dá)沒有再申請(qǐng)過任何專利，在全國服裝知名企業(yè)百強(qiáng)名冊(cè)中，婭麗達(dá)從2011年首次榜上有名已滑落至2019年榜單的最后一名。線上銷售對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營模式造成巨大沖擊的同時(shí)，自2008年實(shí)施至今的國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已極大地調(diào)動(dòng)了各實(shí)體企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，紛紛加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入，深刻認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)最重要的經(jīng)濟(jì)資源在市場競爭力的重大價(jià)值?！秶抑R(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃》始于2014年，與婭麗達(dá)2014年的慘敗不謀而合，不能不說其企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)作遲緩，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后。

6.2 李寧體育用品有限公司

當(dāng)今社會(huì)體育用品與科技創(chuàng)新融合的越來越緊密，只有這樣的創(chuàng)新型體育公司才能走在行業(yè)的前列。李寧作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍人其專利申請(qǐng)量排在前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2019年，李寧共注冊(cè)商標(biāo)979例，申請(qǐng)專利323例，在發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利中，發(fā)明專利的技術(shù)含量最高，著作權(quán)有16例。再來看看耐克公司，截至2012年8月13日，耐克公司已公開的中國專利申請(qǐng)數(shù)量為982件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)522件，占總申請(qǐng)量的53%。耐克公司還有美國專利申請(qǐng)1 473件、歐洲專利申請(qǐng)550件。和耐克公司相比，李寧公司專利申請(qǐng)的絕對(duì)數(shù)量較少，發(fā)明專利申請(qǐng)比例較低[4]。氣墊是耐克公司的核心技術(shù)之一，而李寧尚未形成市場具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的核心技術(shù)。李寧公司成立于1990年，是我國第一個(gè)以運(yùn)動(dòng)員名字命名的體育服裝品牌，多年來李寧公司致力于產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，不斷開拓海外市場，在嚴(yán)峻且慘烈的國際競爭中幾經(jīng)沉浮，2018年成為第一個(gè)登上紐約時(shí)裝周的中國運(yùn)動(dòng)品牌，但成立近30年來李寧公司經(jīng)歷了四次產(chǎn)品重新定位，定位不清嚴(yán)重影響了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，導(dǎo)致企業(yè)在核心科技、品牌形象及海外目標(biāo)市場等方面影響了國際競爭力。

從圖4和圖5可以看出，李寧總體銷售額呈上升趨勢(shì)，但是利潤在2013年和2014年出現(xiàn)虧損。從李寧公司的成長經(jīng)歷可以看出，李寧公司進(jìn)軍海外市場之路如此艱辛，在2015年以后其營業(yè)利潤才逐漸好轉(zhuǎn)并首次出現(xiàn)暴增，與李寧公司的四次重新定位密不可分，在激烈的國際市場競爭中不但要有提供體育賽事贊助、組織公益活動(dòng)、聘用超級(jí)明星代言、打民族情節(jié)牌等營銷手段，更關(guān)鍵的還是要回到產(chǎn)品本身，要與耐克、阿迪齊名，價(jià)格上不相上下并不代表就已齊名，而必須以產(chǎn)品為中心，要在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品技術(shù)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，才能與海外知名品牌抗衡，贏得海外市場的認(rèn)可。自2018年起中國李寧服飾在各大國際時(shí)裝周上頻頻展露頭角，從此品牌知名度遠(yuǎn)播，為中國紡織服裝行業(yè)做出了表率，給中國紡織服裝企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。