文／蔡弘宇

中石化荊門石油公司APP營銷活動，為疫情下的居民帶去了實實在在的優(yōu)惠。

“你好，胡站長，我APP 里面有你們送的幾張易捷優(yōu)惠券。但我現(xiàn)在不能出門，家里確實有很多東西需要買，您看這怎么辦?。俊?/p>

“您先不要著急，你看上了什么直接在線上買，或者直接在客戶群里選購，我們將商品送到您家！”

疫情發(fā)生以來，中石化荊門石油直屬零售片區(qū)月亮湖加油站積極開展線上營銷，充分運(yùn)用“加油湖北”APP 開展“抗疫易捷關(guān)愛”送券活動，效果顯著。

+□云課堂培訓(xùn)

“請大家抓緊時間，按照要求在規(guī)定時間完成相關(guān)培訓(xùn)課程。”

“明后兩天，我們進(jìn)行線上測試，請大家直接進(jìn)入?yún)⒓蛹纯?，好好?fù)習(xí)，考出好成績！”

疫情期間，荊門公司按照“心在崗、不聚集”的要求，始終“將員工生命安全和身體健康放在第一位”，深入推進(jìn)“加油湖北”APP 線上培訓(xùn)工作，有效提升了全員業(yè)務(wù)素質(zhì)。

為了確保培訓(xùn)效果，公司召開專項視頻會議，組織油氣營銷部、非油品業(yè)務(wù)部以及信息管理部等相關(guān)管理人員，針對疫情下APP 營銷工作的開展進(jìn)行研究，細(xì)化責(zé)任，完善課程內(nèi)容。同時，為了確保全員覆蓋，公司通過指派專人進(jìn)行過程管控全跟蹤，建立微信群每天兩次督促學(xué)習(xí)，實現(xiàn)了“一個都不能少”。在規(guī)定的時間進(jìn)行課程階段性測試，對于不合格人員，必須重修并通過，將培訓(xùn)當(dāng)成練兵場和競賽場，形成了“比學(xué)趕幫超”的良好氛圍，有效激發(fā)了全員學(xué)習(xí)熱情，最終完成轄區(qū)內(nèi)150 座加油（氣）站所有站長、領(lǐng)班和加油員和相關(guān)管理人員近700 人的線上培訓(xùn)工作，實現(xiàn)了參與率、測試率和合格率均為100%。

+□一鍵買菜

“目前，我們‘加油湖北’APP上可以購買蔬菜和肉類產(chǎn)品了。歡迎大家線上選購，絕對是質(zhì)優(yōu)量足，還可以用優(yōu)惠券哦，買的越多優(yōu)惠越多！”

為解決民生需求，抓好特殊時期非油銷售，荊門石油積極與地方生鮮企業(yè)合作，3 月初，荊門石油正式推出“新鮮蔬菜一鍵購”業(yè)務(wù)，堅持“綠色健康、質(zhì)優(yōu)價廉”的服務(wù)承諾，成為全省第三家開通此項服務(wù)業(yè)務(wù)的地市公司。與地方名優(yōu)供應(yīng)商的合作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售和供應(yīng)渠道資源共享，在為疫情期間不能出門購買生活物資的廣大消費(fèi)者提供更為安全和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，為進(jìn)一步探索“線上+線下”新零售模式提供了寶貴經(jīng)驗，成為推動企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的又一積極嘗試。

目前，公司已推出肉類和蔬菜2 種套餐，包括8 類商品供線上選購，上線兩日實現(xiàn)生鮮銷售近5000 元，后期將陸續(xù)推出鮮肉、小食、乳品、暢飲、堅果、蔬菜、調(diào)味、主食、臘貨以及干貨等多個系列。用戶可以全程零接觸，一站送到家。公司通過不斷完善服務(wù)種類，有效解決地方民生。

+□充值優(yōu)惠占先機(jī)

“告訴大家一個好消息，今天我們公司的油品銷售實現(xiàn)了歷史性突破，創(chuàng)造了一年多來的單日最高槍售！這必將吹響復(fù)工復(fù)產(chǎn)的號角，希望大家再接再厲！”

3 月20 日，荊門公司油氣營銷部經(jīng)理王治勇非常高興地對大家說道。

經(jīng)過近50 多天的抗疫斗爭，全國疫情防控形勢持續(xù)向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、通勤返崗在即。為了充分適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)營新形勢，搶抓復(fù)工、復(fù)產(chǎn)后的油品消費(fèi)，荊門公司3 月開展“宅家享禮”APP 線上充值優(yōu)惠活動，進(jìn)一步吸引宅家的客戶在復(fù)工、返崗前主動參與，實現(xiàn)了綁卡老顧客的預(yù)熱、鞏固和鎖定，同時新增和拓展綁卡新客戶。

“這次充值活動，很多農(nóng)戶辦了卡，一下子我們站多了20 多個固定客戶。截止到目前，春耕用油銷售了30 多噸，加上這次疫情很多農(nóng)戶看到了我們中石化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，有信心后期一定能夠讓他們成為我們的忠實顧客！”荊門公司天門

多寶加油站站長程聰說道。

◇抗疫，易捷關(guān)愛。 供圖/蔡弘宇

此次活動主要針對APP 綁卡客戶，分個人和單位兩類開展，采取差異營銷的方式。對于個人客戶采取“油金+便利店抵扣券”的形式，最高優(yōu)惠幅度高達(dá)8%。對于單位客戶采取“便利店抵扣券”的形式，最高單筆可送300 元抵扣券。通過差異化營銷，進(jìn)一步提升了營銷資源投放的精準(zhǔn)性，有效拉動了單位客戶消費(fèi)潛力?；顒娱_展以來，受到了廣大消費(fèi)者的一致好評，充值消費(fèi)呈現(xiàn)“井噴式”增長。

“開展這個優(yōu)惠活動后，我們站非油銷售相當(dāng)火爆，尤其是糧油類，每天客戶線上下單后，我們會有專門配送。有一天，我們店銷就實現(xiàn)了5000多元?！鼻G門石油佳華加油站站長陳惠說道。

面對疫情暴發(fā)，荊門石油及時調(diào)整營銷策略，通過遠(yuǎn)程視頻會議號召加油站員工通過朋友圈加強(qiáng)宣傳APP 營銷活動，并于2 月初推出“抗疫易捷關(guān)愛”送券活動。目前，荊門石油已連續(xù)推出兩期， 主要包括了兩張“滿100減30”“ 滿200 減60”便利店優(yōu)惠券和一張“滿99 減30” 商城 券，優(yōu)惠幅度 達(dá)到3 0 %，為抗擊疫情下的居民帶去了實實在在的優(yōu)惠。