風(fēng)風(fēng)

“這是補(bǔ)充我靈魂完整性的一小塊墻皮?！?/p>

如果你足夠細(xì)心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不知從何時(shí)起，各大商場(chǎng)的各個(gè)角落，總有一群年輕人手捧一個(gè)小小紙盒，小心翼翼地拆開(kāi)后，露出或驚呼或失望的表情。而那些甚至連盲盒都不知道怎么玩的朋友，也會(huì)有意無(wú)意在辦公桌、書(shū)房，擺放一兩個(gè)大眼睛、永遠(yuǎn)嘟著嘴的傲嬌小女孩。

誰(shuí)也沒(méi)想到，大批經(jīng)歷過(guò)千脆面里的水滸卡、扭蛋機(jī)里的寶可夢(mèng)的青少年，在多年后依舊對(duì)這種驚喜類(lèi)收藏玩具如此 “上頭”，一入盲盒深似海，一盒接著一盒買(mǎi)。

熱衷于盲盒的年輕人大多抱著這種心態(tài)：心情好了買(mǎi)一個(gè)作為慶祝，心情不好買(mǎi)一個(gè)作為撫慰。搖一搖、捏一捏，拆到的盲盒要是和自己想要的娃娃一致，簡(jiǎn)直比中彩票還讓人驚喜。

盲盒雖然造型別致，但在玩法上相當(dāng)單一，為什么還有如此多的青少年不惜下血本，也要一頭扎進(jìn)盲盒的漩渦里？在盲盒火爆的背后，其實(shí)是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”正在逐漸滲透年輕人的生活。

1000元

80%孤獨(dú)人士每月排解孤獨(dú)的支出

什么是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”？

據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，我國(guó)單身人口總數(shù)已達(dá)2.4億以上，也就是說(shuō)。六個(gè)人的聚會(huì)里，就會(huì)出

現(xiàn)一個(gè)“單身狗”，而面對(duì)如此龐大的單身群體，一種新的經(jīng)濟(jì)模式孕育而生——單身公寓、單人健身房、AI智能家電以及各種陪伴型APP，都是精明的商人對(duì)社會(huì)進(jìn)行敏銳的洞察后，將孤獨(dú)轉(zhuǎn)化成生意的一種形式。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：80%的孤獨(dú)人士每月至少會(huì)花1000元來(lái)排解孤獨(dú)，有的甚至還會(huì)購(gòu)買(mǎi)更昂貴的相關(guān)精神產(chǎn)品或服務(wù)，比如打賞主播、打游戲或是到健身房請(qǐng)私教。

忙碌的生活節(jié)奏使年輕人的時(shí)間、人際關(guān)系通通以碎片化的方式呈現(xiàn)，而盲盒則成了他們逃避現(xiàn)實(shí)、短哲娛樂(lè)的方式。

盲盒符合青少年對(duì)社會(huì)的認(rèn)知：你眼中的世界。就是世界本身。

網(wǎng)上流傳著一段Molly設(shè)計(jì)師的經(jīng)典回答。有人問(wèn)，把Molly的嘴角上移一下，感覺(jué)在微笑，或者嘴角往下拉一下，感覺(jué)很倔強(qiáng)，銷(xiāo)量可能會(huì)更好。而設(shè)計(jì)師直接拒絕，他更傾向于將Molly做成一個(gè)木著臉的小姑娘。他給出了一個(gè)合理的解釋?zhuān)骸澳汩_(kāi)心的時(shí)候看它（Molly） ，它就是開(kāi)心的;你不開(kāi)心的時(shí)候看它，它就是不開(kāi)心的?！钡拇_，如今大多數(shù)青少年更愿意在網(wǎng)絡(luò)上做一個(gè)左右逢源的社交達(dá)人，而在現(xiàn)實(shí)生活中，他們表情麻木，冷若冰霜，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道在呆板的表情下，他們到底擁有怎樣的心情。

Molly就是成年人的玩具，它也是成年后的自己。也難怪有盲盒深度用戶在買(mǎi)了上百個(gè)盲盒后，仍然直言不諱：“這是補(bǔ)充我靈魂完整性的一小塊墻皮?！?/p>

3萬(wàn)億

“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造的市場(chǎng)規(guī)模

盲盒的興起，還在一定程度上緩解了年輕人的精神壓力。

有數(shù)據(jù)顯示，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”正在創(chuàng)造一個(gè)3萬(wàn)億規(guī)模的龐大市場(chǎng)，盲盒作為孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)下的衍生商品之一，更是滿足了年輕人所需要的“被特別關(guān)照的特權(quán)感”以及“被讀懂的親近感”。

泡泡瑪特的消費(fèi)者數(shù)據(jù)表示，盲盒玩家主要是二三十歲的年輕人，其中有75%是女性，僅有25%是男性。他們有強(qiáng)烈地為自己情緒體驗(yàn)付費(fèi)的意愿。由盲盒的不確定性所帶來(lái)的緊張和興奮感，會(huì)在大腦中分泌多巴胺，這種神經(jīng)質(zhì)會(huì)讓人類(lèi)產(chǎn)生更多的欲望，從而降低自身的孤獨(dú)感和焦慮感。

怪不得有網(wǎng)友表示自己陷入“抽盲盒一時(shí)爽，一直抽一直爽”的循環(huán)之中，而 “買(mǎi)夠100個(gè)盲盒就收手”也成功入選當(dāng)代社會(huì)第三大謊言flag，前兩個(gè)是“現(xiàn)在出門(mén)，馬上到”和“今天一定不熬夜”。在個(gè)體的情感連接逐漸弱化的時(shí)代，盲盒帶給人的快樂(lè)和滿足讓人舍不得離開(kāi)。

當(dāng)代社會(huì)三大謊言

現(xiàn)在出門(mén)，馬上到

今天一定不熬夜這是我買(mǎi)的最后一個(gè)盲盒

盲盒熱會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？這是一個(gè)未知數(shù)，一擲千金的盲盒熱背后，也有人對(duì)它進(jìn)行質(zhì)疑，說(shuō)這就是在“割韭菜”“收智商稅”。

盲盒就像它的名字一樣，讓年輕人的錢(qián)茫然消失掉，但對(duì)絡(luò)繹不絕投入拆盒大潮中的年輕人來(lái)說(shuō)，或許盲盒“賭徒”的一句評(píng)價(jià)更為客觀：能花錢(qián)買(mǎi)到的快樂(lè)其實(shí)很少了。何不給自己找點(diǎn)樂(lè)子呢？