唐震

在消費社會中，品牌的符號價值越來越重要，企業(yè)可充分利用品牌符號影響消費者的消費行為，從而建立品牌忠誠度。因此，品牌符號的創(chuàng)造越來越成為品牌的核心策略之一。

然而，只有當(dāng)生產(chǎn)者的品牌符號傳播給消費者，并使消費者與該符號出現(xiàn)某種一致時，品牌符號才產(chǎn)生意義，這說明品牌符號價值是生產(chǎn)者與消費者共同創(chuàng)造的。

logo是品牌之魂

logo是品牌之魂的體現(xiàn)，其設(shè)計更要講求精準。

當(dāng)我們進入一個企業(yè)或是拿到一張名片時，通常首先注意到的是品牌logo，并會在心里默默評價這個logo。

經(jīng)常有企業(yè)家朋友跟我說：“你幫我設(shè)計個logo，我請你吃飯?！睂Υ?，我會這樣回復(fù)：“如果logo對你的品牌來說只是個圖形，有則可以，那這個圖形最多值一頓飯；如果這個logo需要帶有行業(yè)特征而又突破行業(yè)，并且?guī)в心愕钠放篇氂械臇|西，那一頓飯恕不能助；如果這個logo無論在風(fēng)格上還是概念上需要極高的前瞻性和策略性，在形態(tài)上極其考究，在色彩上恰到好處，能使品牌在商業(yè)競爭中獨樹一幟，就更不是一頓飯可以衡量的?！?h3>拼的是藝術(shù)

這里所說的藝術(shù)是指在品牌logo的設(shè)計中需要設(shè)計師具有極高的審美修養(yǎng)，追求細節(jié)，包括美術(shù)中最基礎(chǔ)的點線面、構(gòu)圖、色彩等一系列專業(yè)知識。我們通常從以下幾個方面去考量一個logo：

第一是造型。當(dāng)我們隨手畫一條弧線，連貫性、流暢感都有，但是整條弧線中會出現(xiàn)斷檔，或是凹凸不平，或是線條趨于平坦。當(dāng)下的許多品牌logo中都出現(xiàn)過這個問題，對此，我們的做法是：將四條1/3正圓的弧線連接在一起，且每一條都是120度的連貫波浪線。這就是說，科學(xué)的、數(shù)據(jù)化的設(shè)計會讓品牌更嚴謹。

第二是色彩。國外的設(shè)計天馬行空，一個世界500強的國際咨詢事務(wù)所的logo可以很輕松活潑，但在中國似乎有行業(yè)標準色這一說。

比如，科技類、科研類、工業(yè)類企業(yè)的logo要表達嚴謹、穩(wěn)重、可信賴的含義，通常選用深藍色；公益類、組織機構(gòu)類的logo要表示愛心、積極，通常選用紅色；食品類、能源類品牌的logo要讓消費者看到綠色健康、生態(tài)無污染，通常選用黃綠色。

在商業(yè)的海洋中，這種色彩的識別度能讓觀者很快識別出行業(yè)屬性，但同時也會容易忽略這個企業(yè)的品牌。因此，如何在大的行業(yè)規(guī)范下迅速形成logo的差異化，是每個企業(yè)、每個品牌的當(dāng)務(wù)之急。

第三是負形。一個圖形由正形（肉眼所看到的帶有色彩的部分）與負形（色彩圖形部分擠出的空白部分）組成，設(shè)計者往往忽視負形的重要性。

聯(lián)邦快遞是設(shè)計史中非常經(jīng)典的正負形案例，其中字母E和x維合成一個向右的箭頭，傳達出物流會精準、快速送到客戶手中含義。logo作為最簡圖形，正負形的完美運用會產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意和視覺效果。

第四是字型。一個成熟的logo需要有與圖形所匹配的字型，即為logo圖形所設(shè)計的專屬字。

中國文化是內(nèi)斂含蓄的，這一點在字型的設(shè)計上非常適用，在保證文字識別性的基礎(chǔ)上，細節(jié)之處最能體現(xiàn)真功夫。

在這方面，東阿阿膠的品牌升級是成功的。它行云流水的風(fēng)格、圓潤的比劃、字體的巧妙連接都給消費者很強的記憶點。

設(shè)計的匠心

這幾年出現(xiàn)了一個關(guān)鍵詞——匠心，讓每個行業(yè)的從業(yè)者重新審視自己的職業(yè)和技能。品牌設(shè)計是從logo為起點的全科藝術(shù)，怎樣在logo中體現(xiàn)品牌策劃和品牌定位，如何打造品牌logo的精度，這非常重要。

一個具備精度的品牌logo是企業(yè)的“精氣神”，對于企業(yè)內(nèi)部員工來說是強大的精神支柱，在對外合作中更能體現(xiàn)企業(yè)的嚴謹作風(fēng)。