殷慶威

這次疫情彰顯了中國(guó)各類品牌凝心聚力的戰(zhàn)斗精神。

品牌是有情感溫度的文化

文化和品牌之間的關(guān)系是大家都熟悉的話題。文化在品牌建設(shè)中的地位和作用不言而喻。新形勢(shì)下特別是在抗擊疫情共克時(shí)艱的這一段時(shí)間中，我們對(duì)文化與品牌有了更深刻的認(rèn)知和思考。

品牌是人類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一種方式，本質(zhì)上它是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐漸形成的一種文化積淀。品牌以自己獨(dú)特的外在形象表達(dá)蘊(yùn)含獨(dú)特的價(jià)值觀和世界觀。品牌是產(chǎn)品的人格化，是具象了的文化，是有情感溫度的文化。在面對(duì)這場(chǎng)突如其來的疫情時(shí)，我們可以時(shí)時(shí)感受到具有溫度的品牌力量：每天從全國(guó)各地源源不斷捐贈(zèng)到武漢一線的物資，不管是醫(yī)護(hù)用品、生活物資，還是各類蔬菜，都代表了品牌標(biāo)識(shí)，傳遞的是文化的包容屬性，是一種精神力量的支撐。

疫情中彰顯品牌力量

面對(duì)疫情，最先行動(dòng)的是解放軍和白衣戰(zhàn)士，他們聽從國(guó)家號(hào)召，紛紛奔赴武漢，向疫區(qū)而行，他們是國(guó)家的英雄、民族的脊梁。這是“敢于行動(dòng)”的品牌力量。

在抗擊疫情的過程中，一個(gè)個(gè)愛心品牌也涌現(xiàn)出來。武漢有一家咖啡店，店員每天免費(fèi)給醫(yī)護(hù)人員送咖啡，并在咖啡的杯子上寫上暖心的話語。很多參加武漢火神山醫(yī)院建設(shè)的工人堅(jiān)決不領(lǐng)工資。他們說：“武漢現(xiàn)在這么難，我們也想做些力所能及的事，提供吃喝已經(jīng)很好了，工錢就不要了?！边@些都充滿感人的力量。

中國(guó)向世界展示了一個(gè)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)膹?qiáng)大中國(guó)品牌形象。疫情面前，全國(guó)都在行動(dòng)，全力以赴打響這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。這種行動(dòng)不僅保護(hù)了中國(guó)人民和世界人民的生命健康安全，也維護(hù)了世界公共衛(wèi)生安全，贏得了聯(lián)合國(guó)、世界衛(wèi)生組織等國(guó)際組織以及眾多友好國(guó)家的充分肯定和高度贊賞。

危難打造過硬品牌

通過這次疫情，我們深深懂得了什么叫“過硬的品牌”。過硬的品牌不僅要在平時(shí)能夠看出來，而且要在關(guān)鍵時(shí)刻亮出來，在危難時(shí)刻站出來。所以說，過硬的品牌不可能在溫室中成長(zhǎng)，而一定是打過“硬仗”、上過“戰(zhàn)場(chǎng)”的。

危機(jī)是對(duì)品牌最好的考驗(yàn)。正所謂“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，烈火煉真金”，危難塑造金“牌”。