鄰章

Android旗艦漲價(jià)的驅(qū)動(dòng)力

的確，從價(jià)格來(lái)看，今年的Android旗艦產(chǎn)品正進(jìn)入大幅提價(jià)區(qū)間：三星Galaxy S20 Ultra起售價(jià)9 999元人民幣，相對(duì)于去年的三星Galaxy S10+提升3 000元人民幣；小米10 Pro起售價(jià)4 999元人民幣，相對(duì)于小米9 Pro 5G提升1 300元人民幣，OPPO Find X2 Pro起售價(jià)6 999元人民幣，相對(duì)于OPPO Find X提升2 000元人民幣。

對(duì)此，問(wèn)題也隨之而來(lái)，今年Android旗艦集體進(jìn)入漲價(jià)潮的背后驅(qū)動(dòng)力是什么？事實(shí)上若我們觀察最新發(fā)布的這一系列旗艦產(chǎn)品，能夠發(fā)現(xiàn)5G與關(guān)鍵元器件的高度定制化，正成為當(dāng)下旗艦智能手機(jī)起售價(jià)大幅提升的現(xiàn)實(shí)因素，而廠商進(jìn)一步?jīng)_擊高端市場(chǎng)的需求更或是Android旗艦齊提價(jià)的核心推動(dòng)力。

其一，5G與關(guān)鍵元器件的高度定制化帶來(lái)成本飛升。先說(shuō)5G，今年發(fā)布的這一系列Android旗艦，高通驍龍865處理器與5G功能正成為它們的標(biāo)配。而5G雖然在現(xiàn)階段并未給用戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的體驗(yàn)提升，但帶給廠商的成本提升確是實(shí)打?qū)嵉?。此前雷軍在微博中表示，小?0的成本比想象中的要高，驍龍865處理器相比上一代產(chǎn)品價(jià)格要貴一倍；盧偉冰在與網(wǎng)友的互動(dòng)中更是直接談到：“高通驍龍865+5G射頻”成本就是1 000多元人民幣。

由此可見(jiàn)高通驍龍865處理器與5G功能對(duì)智能手機(jī)BOM成本的拉升，但在當(dāng)下高度競(jìng)爭(zhēng)的智能手機(jī)市場(chǎng)，卻遠(yuǎn)不是搭載865處理器與5G功能就可以脫穎而出那么簡(jiǎn)單了。進(jìn)入貼身肉搏的智能手機(jī)市場(chǎng)正敦促?gòu)S商拿出更多的差異化賣點(diǎn)，這也使得廠商在關(guān)鍵元器件的采購(gòu)中進(jìn)入量身定制化階段，表現(xiàn)最為顯著的則是智能手機(jī)屏幕與影像系統(tǒng)傳感器和攝像頭模組的高度定制化。

如我們所見(jiàn)，在智能手機(jī)屏幕上，今年各廠商都進(jìn)入了高度定制化階段—小米在小米10 Pro上向三星定制了一塊6.67英寸90Hz刷新率以及180Hz采樣率的1080P雙曲面專業(yè)屏幕、OPPO在Find X2系列上也向三星定制了一塊120Hz刷新率3K分辨率的雙曲面屏幕。在此之前，vivo和一加手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了屏幕定制行列。

而定制一塊屏幕要花多少錢(qián)，各家的價(jià)格可能都所有不同，但可供參考的是：一加手機(jī)此前向三星定制一塊90Hz刷新率的屏幕花費(fèi)了“一個(gè)億”；vivo向三星定制的瀑布屏花費(fèi)了“兩個(gè)億”?？梢哉f(shuō)屏幕表現(xiàn)越是極致，定制所產(chǎn)生的價(jià)格自然就會(huì)越高，當(dāng)然帶來(lái)的也是 BOM成本的飛速提升。

在屏幕之外，智能手機(jī)影像傳感器和攝像頭模組更是自華為在智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)啟“影像軍備競(jìng)賽”以來(lái)，同樣也是進(jìn)入了高度定制化階段，如今Android廠商在影像系統(tǒng)的堆料上可謂是下盡血本—小米10 Pro主鏡頭獨(dú)家使用了三星研制的1.08億像素的ISOCELL Bright HMX傳感器，COMS尺寸高達(dá)1/1.3英寸；OPPO Find X2 Pro主鏡頭首發(fā)了索尼定制的IMX689傳感器，COMS尺寸也高達(dá)到了1/4英寸。而可預(yù)見(jiàn)的是，更多定制化的大尺寸COMS正在路上。

而定制、首發(fā)或獨(dú)占的大尺寸COMS以及多攝像頭模組帶來(lái)的是成本的飛升。盧偉冰在微博上稱，“今天的單1億像素模組比去年同期的4 800萬(wàn)三攝模組還貴，還不包括其他三顆模組，以及多顆模組標(biāo)定的良率損失成本?！?/p>

那么一款旗艦產(chǎn)品的攝像頭模組成本究竟有多高？以三星Galaxy S20 Ultra為例，Tech Insights列出的成本清單顯示：三星Galaxy S20 Ultra 5G 版本的BOM成本達(dá)到了528.5美元，其中相機(jī)傳感器模組的BOM成本是最高的，已經(jīng)超過(guò)了處理器的81美元和屏幕的67美元，達(dá)到了107.5美元。

事實(shí)上，在處理器、屏幕、影像系統(tǒng)這三大件之外，LPDDR5內(nèi)存、UFS 3.1閃存以及相關(guān)的研發(fā)等帶來(lái)的成本提升亦是不容小覷。

其二，填補(bǔ)iPhone價(jià)格真空帶，進(jìn)一步?jīng)_擊高端市場(chǎng)。核心配置提升帶來(lái)的BOM成本上漲是今年旗艦產(chǎn)品提價(jià)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，但借助配置與性能體驗(yàn)的提升，樹(shù)立品牌高端形象，以此填補(bǔ)iPhone留下的價(jià)格真空帶，在筆者看來(lái)這或是Android旗艦大幅提價(jià)的核心推動(dòng)力。如我們所見(jiàn)，當(dāng)前iPhone的定價(jià)體系，使得iPhone產(chǎn)品在6 000元人民幣～8 000元人民幣區(qū)間出現(xiàn)了價(jià)格真空帶，當(dāng)然蘋(píng)果是希望通過(guò)老款旗艦降價(jià)來(lái)填補(bǔ)這一價(jià)格真空帶，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，老款旗艦似乎難以填補(bǔ)這一價(jià)格真空帶，而這也為Android旗艦“乘虛而入”提供了機(jī)會(huì)—提供比iPhone入門(mén)級(jí)產(chǎn)品更強(qiáng)的相機(jī)表現(xiàn)、充電體驗(yàn)、相對(duì)更好的性價(jià)比，給了選擇入門(mén)iPhone產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)而選擇Android旗艦的理由。從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，沖擊高端市場(chǎng)也一直是Android陣營(yíng)需要完成的使命。而如何確定這是一款高端產(chǎn)品，顯然價(jià)格是最為通俗易懂的衡量物。

配置“種草”、價(jià)格卻步：Android廠商是否會(huì)重蹈蘋(píng)果覆轍？

以更強(qiáng)的配置、更好的拍照，帶來(lái)價(jià)格的巨大提升，這是今年Android陣營(yíng)旗艦產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)的演化路徑，而這一演化路徑事實(shí)上倒是讓筆者回想起了2018年蘋(píng)果對(duì)待iPhone XS和iPhone XR的定價(jià)策略。

當(dāng)年蘋(píng)果發(fā)布了起售價(jià)高達(dá)8 699元人民幣的Phone XS和起售價(jià)高達(dá)6 499元人民幣的iPhone XR，試圖進(jìn)一步以產(chǎn)品的高售價(jià)抵消掉產(chǎn)品銷量天花板帶來(lái)的營(yíng)收增速困境。但結(jié)果我們也看到，這一年，相對(duì)來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)于蘋(píng)果的提價(jià)并不買賬，帶來(lái)的直接后果是當(dāng)年蘋(píng)果砍單消息頻出、股價(jià)呈倒V型反轉(zhuǎn)、罕見(jiàn)的對(duì)iPhone XR進(jìn)行調(diào)價(jià)、業(yè)界對(duì)蘋(píng)果未來(lái)產(chǎn)生深深的憂慮。

吸取教訓(xùn)的蘋(píng)果，在2019年發(fā)布的iPhone 11的定價(jià)上就顯得友好了許多—其起售價(jià)相對(duì)于iPhone XR下調(diào)近1 000元人民幣。這一舉措也使得5 499元人民幣起步的iPhone 11，即使沒(méi)有5G，僅為雙攝像頭和828P分辨率也立馬成為“真香機(jī)”，在全球市場(chǎng)深受歡迎，霸占全球單款機(jī)型銷量頭榜。

而從iPhone的銷量境遇來(lái)看，我們或可發(fā)現(xiàn)這樣兩大現(xiàn)實(shí)：一是即使是蘋(píng)果推出的旗艦產(chǎn)品，用戶對(duì)其價(jià)格依舊是有較強(qiáng)的敏感度的，好價(jià)格才能交到好朋友；二是當(dāng)下用戶對(duì)于5G和攝像頭數(shù)量與分?jǐn)?shù)，或許真的沒(méi)有我們想象中的那么看重。

在此現(xiàn)實(shí)下，反觀如今猛然提價(jià)乃至是超越iPhone售價(jià)的Android旗艦，在沒(méi)有獨(dú)特生態(tài)以及強(qiáng)大品牌效應(yīng)的現(xiàn)實(shí)下，它們是創(chuàng)出一片新天地還是重蹈蘋(píng)果覆轍？在此，我們或需回答這樣兩個(gè)問(wèn)題：一是你是否愿意花費(fèi)一到兩個(gè)月的工資，去購(gòu)買一部Android旗艦；二是當(dāng)Android手機(jī)賣到和新款iPhone同價(jià)，甚至比新款iPhone還要貴時(shí)，你又會(huì)選擇誰(shuí)？

近年來(lái)，無(wú)論是蘋(píng)果還是Android廠商，產(chǎn)品價(jià)格提升超越用戶錢(qián)包的增長(zhǎng)速度，似乎已成為不可逆的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，產(chǎn)品越來(lái)越貴的原因在于廠商的堆料成本正變得越來(lái)越高，特別是在相機(jī)這一塊的推料上，似乎已經(jīng)進(jìn)入了某種死循環(huán)段—不止要堆料，更還要給DXOMARK這類測(cè)評(píng)機(jī)支付咨詢費(fèi)用，以期將相機(jī)調(diào)教到更高的分?jǐn)?shù)。但這對(duì)于用戶而言，這是用戶們所需的嗎？可能一小部分用戶是需要的，但對(duì)于絕大多數(shù)就是掃二維碼、隨手拍張照片的用戶來(lái)說(shuō)，或許并不需要。在此，個(gè)人倒是期望智能手機(jī)廠商們能夠從這類“軍備競(jìng)賽”中解脫出來(lái)，好好想想用戶究竟需要什么，還有什么真正需要?jiǎng)?chuàng)新的地方，何種價(jià)格區(qū)間才是當(dāng)下用戶樂(lè)于為之買單的，畢竟旗艦也是要走量的，如果發(fā)布旗艦不是為了走量而只是用來(lái)?yè)伍T(mén)面、“秀肌肉”，那么個(gè)人覺(jué)得發(fā)布概念產(chǎn)品或許是一個(gè)更好的選擇?？偠灾?，雖然價(jià)格貴、買不起不是廠商的問(wèn)題，而是我們的問(wèn)題，但是還請(qǐng)廠商等等用戶的錢(qián)包。