趙雅靜 嚴(yán)浩坤

摘? ?要：高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)作為一個產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已成為了一項國際化水平很高的產(chǎn)業(yè)，是投資、高層次會展等商務(wù)活動的主要內(nèi)容，并帶動與之相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品的幾十大類其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。云南省高爾夫旅游的健康發(fā)展可以促進(jìn)云南省旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)。根據(jù)云南省內(nèi)幾家具有知名度的高爾夫球場的研究數(shù)據(jù)，找出云南高爾夫旅游的經(jīng)濟(jì)效益及其存在的問題，并據(jù)此提出相應(yīng)的對策，對促進(jìn)云南省旅游業(yè)向觀光、休閑度假和康身健體等復(fù)合型旅游發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變有著重大的意義。通過查閱年鑒等一般研究方法，同時根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和云南高爾夫旅游的現(xiàn)狀分析其經(jīng)濟(jì)效益，并從社會各階層、有關(guān)管理部門、國家以及專業(yè)性人才等方面提出云南發(fā)展高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的問題，提出緩解這些問題的對策和建議。

關(guān)鍵詞：云南;高爾夫;旅游產(chǎn)業(yè)

高爾夫旅游是將高爾夫球和旅游休閑兩種活動有機(jī)地結(jié)合起來。通過對高爾夫旅游的接觸和認(rèn)識，分析出云南發(fā)展高爾夫旅游的優(yōu)勢，并認(rèn)識到云南發(fā)展高爾夫經(jīng)濟(jì)的必要性以及存在的問題，對云南發(fā)展高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。通過查閱年鑒、計量經(jīng)濟(jì)學(xué)等一般研究方法，同時，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，采用綜合評價法對目前個人或家庭投資理財行為進(jìn)行一般分析，得出初步結(jié)論。

龐善東等[1]在研究中指出，對體育消費(fèi)的研究需要通過對人群進(jìn)行劃分，首先了解各類人群的消費(fèi)需求，以便更好地對所有人群的消費(fèi)需求進(jìn)行研究分析。李偉平等[2]運(yùn)用了貝葉斯網(wǎng)絡(luò)、K-Means，QUEST 決策樹、C&R 決策樹、快速聚類法和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘方式，通過實(shí)證分析研究了西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)。王喬君等[3]運(yùn)用霍華德-謝思體育消費(fèi)行為模型，采用了問卷調(diào)研的方法研究分析了我國長三角地區(qū)居民體育消費(fèi)的影響因素，以及長三角城市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。朱菊芳等[4]分析我國居民整體在消費(fèi)需求上經(jīng)歷的變化，包括消費(fèi)觀念的變化、消費(fèi)形式的變化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化以及消費(fèi)環(huán)境的變化。凌小盼等[5]指出我國需要大力發(fā)展體育消費(fèi)，加強(qiáng)體育消費(fèi)理念，并且充分發(fā)展體育消費(fèi)資料市場和體育產(chǎn)業(yè)，可以為體育消費(fèi)提供更大的支持。史國生等[6]分析不同變量間的關(guān)系，清晰地描繪出城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的特征以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)。劉志強(qiáng)等[7]認(rèn)為是以下條件影響了我國居民的體育消費(fèi)，例如收入水平的高低、休閑時間的多少、消費(fèi)需求以及消費(fèi)動機(jī)等。朱芳等[8]通過對不同年齡構(gòu)成和不同收入來源構(gòu)成的家庭進(jìn)行比較，對其存在的問題進(jìn)行了深刻剖析，提出改善現(xiàn)有缺陷的方法和建議。

1? ? 云南高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

高爾夫旅游已經(jīng)成為一種專業(yè)化的旅游產(chǎn)品。高爾夫運(yùn)動的發(fā)展與度假、高峰旅游有著高度的相關(guān)性。信息技術(shù)與休閑度假旅游的有機(jī)結(jié)合是高爾夫旅游的重要概念。很多人把打高爾夫作為度假休閑的主要目的，并成為一種時尚。將高爾夫旅游作為重要的戰(zhàn)略部署，有利于提升云南省旅游城市形象，有利于將休閑旅游作為云南省高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn)和支撐點(diǎn)。高爾夫經(jīng)濟(jì)增加了云南的旅游人口，超過1/2的游客是有旅行社和購物組織的。高爾夫球場建設(shè)數(shù)量日益增多，分散在云南黃金旅游線路上，相互競爭。目前，云南經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。

2? ? 云南高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（1）社會各階層對高爾夫的認(rèn)識都存在一定的誤區(qū)。首先，由于云南省高爾夫旅游興起較晚，大部分高爾夫球場最初只是為了吸引投資而修建，消費(fèi)水平相對較高。目前，高爾夫行業(yè)往往是高端消費(fèi)，也獲得了一定的壟斷地位，普通人很難進(jìn)入這種休閑模式。因此，云南省高爾夫球場的商業(yè)模式相對簡單，不被大多數(shù)普通人考慮、接受，甚至是拒絕。

（2）有關(guān)管理部門對高爾夫球場的環(huán)保問題存在一定的認(rèn)識偏差。傳統(tǒng)的高爾夫球場在建設(shè)過程中會占用大量的土地，破壞土壤、植被和水源。因此，環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的專家認(rèn)為，高爾夫球場的建成將會給環(huán)境帶來一定的壓力甚至破壞。這種傳統(tǒng)的建設(shè)方式明顯與生態(tài)環(huán)境建設(shè)不相適應(yīng)，云南乃至中國的高爾夫球場建設(shè)也難以做到科學(xué)化、綠色化。

（3）國家產(chǎn)業(yè)政策的限制。云南省高爾夫旅游的市場得以發(fā)展，需要依托政府為其提供的優(yōu)惠政策和大力支持。云南省高爾夫旅游市場的興盛與否還要看云南省高爾夫球場是否具有特色以及是否符合當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境。

（4）高成本使高爾夫價格難以實(shí)現(xiàn)“公眾化”。云南省高爾夫旅游興起相對較晚，普通人日常接觸這項運(yùn)動比較困難，大部分高爾夫球場最初只是為了吸引投資而修建的，消費(fèi)水平相對較高。高爾夫旅游產(chǎn)品也相對單一，難以滿足大多數(shù)人的多種需求。單一產(chǎn)品的銷售對象往往是生活水平較高的第一類人。因此，旅游產(chǎn)品的成本更高，普通人難以享受高爾夫旅游，對高爾夫旅游相關(guān)產(chǎn)品也難以負(fù)擔(dān)，無法獲得良好的旅游體驗。

（5）專業(yè)人才短缺。高爾夫旅游屬于高端市場，提高服務(wù)水平勢在必行，因此，需要專業(yè)的管理人才。云南高爾夫旅游市場起步較晚，發(fā)展緩慢，缺乏足夠的專業(yè)人才和高素質(zhì)的服務(wù)人員。

3? ? 加快發(fā)展云南高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)建議

（1）加強(qiáng)宣傳，以多種途徑推廣高爾夫運(yùn)動。通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等大眾傳播媒介，促進(jìn)云南獨(dú)特的高爾夫旅游，電視、廣播、報紙和其他媒體都可以使用。高爾夫球場負(fù)責(zé)人應(yīng)積極利用其他旅游方式。高爾夫旅游資源向擁有眾多游客的旅游景點(diǎn)推廣，體現(xiàn)了云南省高水平的旅游形式和新的旅游理念。云南的高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)必將推動高爾夫球場的建設(shè)，進(jìn)一步推動高爾夫運(yùn)動的發(fā)展，使其成為一項更貼近人們生活的運(yùn)動。通過擴(kuò)展視野可以看到，高爾夫旅行者來自世界各地。云南省高爾夫旅游的游客主要來自韓國、日本和港澳臺地區(qū)。除了現(xiàn)有的客戶基礎(chǔ)，云南高爾夫旅游市場還應(yīng)拓展視野，吸引歐美游客體驗云南高爾夫旅游。雖然歐美高爾夫游客相對較多（國內(nèi)游客和日本、韓國、香港、澳門、臺灣游客相對較少），但從長遠(yuǎn)來看，高爾夫旅游市場的放寬將對云南高爾夫旅游市場起到重要的戰(zhàn)略作用。當(dāng)來自日本、韓國、香港、澳門和臺灣的游客數(shù)量減少時，高爾夫旅游市場可以保持穩(wěn)定發(fā)展。

（2）多渠道拓寬高爾夫旅游組織形式。為了增加云南高爾夫旅游者的數(shù)量，一是根據(jù)每個高爾夫球場的游客來源進(jìn)行分類，然后根據(jù)總體分類進(jìn)一步規(guī)劃每個球場未來的發(fā)展和接待。因此，云南省各地區(qū)高爾夫球場必須準(zhǔn)確定位自己的旅游資源，并提供不同的服務(wù)體驗、課程設(shè)計，根據(jù)游客的差異銷售紀(jì)念商品，從而使有不同需要的游客可以體驗滿意的服務(wù)。

（3）加大政府支持力度。高爾夫球場與旅行社的密切合作是促進(jìn)高爾夫旅游發(fā)展的重要因素。云南高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得益于云南高爾夫球場與各旅游集團(tuán)的戰(zhàn)略談判，高爾夫休閑與旅游相結(jié)合的戰(zhàn)略呈現(xiàn)出一定的發(fā)展勢頭。云南原本就擁有巨大的旅游資源和旅游市場，游客通常具有一定的消費(fèi)能力，這進(jìn)一步拓展了云南高爾夫旅游市場。高爾夫球本身就有自己的魅力和感覺，與旅游業(yè)相結(jié)合必然會產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，為云南省旅游市場提供新的發(fā)展思路和更廣闊的市場空間。高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府政策的支持是密不可分的。二者相互聯(lián)系，相互促進(jìn)，推動著云南省政府進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，積極吸引外資，從而改善了云南省高爾夫球場的經(jīng)營狀況。

（4）加強(qiáng)高爾夫旅游產(chǎn)品的開發(fā)，提高服務(wù)能力與水平。高爾夫旅游商品的研發(fā)要滿足旅游者消費(fèi)傾向逐漸往特色化方向發(fā)展的趨勢，向多層次、多領(lǐng)域方向延伸，由“單次性的研發(fā)”向“系列產(chǎn)品深層次研發(fā)”轉(zhuǎn)換，并且能支持多元的擁有廣泛內(nèi)涵的高爾夫旅游商品。

（5）積極引進(jìn)高素質(zhì)管理人才并提高接待服務(wù)能力。幾年前，中國已經(jīng)有很多旅行社，專門規(guī)劃一些國內(nèi)外高爾夫旅游線路。然而，海外旅游業(yè)已經(jīng)形成了約數(shù)十億美元的資產(chǎn)，國內(nèi)旅游市場還需要進(jìn)一步發(fā)展。多數(shù)旅行社資金不足，缺乏組織高爾夫旅游的經(jīng)驗，投資風(fēng)險也較大。因此，各旅游組織集團(tuán)應(yīng)更加注重提高高爾夫旅游的規(guī)劃和管理水平，重點(diǎn)培養(yǎng)部分具有專業(yè)知識的高爾夫旅游專業(yè)人才，以滿足“高爾夫?qū)в巍眱纱蠊δ艿男枨?。推出符合消費(fèi)者需求和偏好的旅游相關(guān)產(chǎn)品，識別自己的潛在市場，準(zhǔn)確定位旅游產(chǎn)品和旅游形象。這將有效地滿足我國高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

4? ? 結(jié)語

高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)增長和社會進(jìn)步創(chuàng)造了新的機(jī)遇。相應(yīng)的，高爾夫旅游的興起和發(fā)展也會給經(jīng)濟(jì)和社會帶來一定的效益。它將使用高爾夫旅游功能依靠媒體發(fā)揮作用，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)揮積極作用，但不得不承認(rèn)，高爾夫旅游仍然是一個新開發(fā)的行業(yè)，會有一定的漏洞和缺陷，因此，也會帶來一系列的負(fù)面影響?？偨Y(jié)我國高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出了幾點(diǎn)合理規(guī)劃高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的建議。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)必將成為我國旅游經(jīng)濟(jì)的一大特色。在休閑與旅游相結(jié)合發(fā)展的前提下，高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)將具有廣闊的發(fā)展前景，旅游形式將更加多樣化，建議和規(guī)劃將更加合理，其經(jīng)濟(jì)效益必將產(chǎn)生更廣闊的空間。

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