田天

摘要：在媒體融合呈現(xiàn)多元化發(fā)展的今天，想要抓住受眾，在跟上國家隊(duì)技術(shù)更新步伐的同時(shí)，對(duì)省級(jí)廣播電視媒體而言更重要的是內(nèi)容為王。作為傳統(tǒng)媒體的省級(jí)廣播電視臺(tái)擁有一手新聞、海量資源的自身優(yōu)勢，只要能夠借鑒好新媒體的技術(shù)和運(yùn)營手段，不斷推陳出新、優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造和運(yùn)用新的思維方法，在報(bào)道的手段、內(nèi)容、形式等多方面創(chuàng)新，報(bào)道就會(huì)更容易出彩。

關(guān)鍵詞：兩會(huì);媒體融合;廣播電視

在媒體融合背景下，每年的全國兩會(huì)對(duì)各家媒體而言都是一次媒體融合大考。PC端、VR、直播、電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端等多媒體形式在會(huì)場內(nèi)外被各家媒體廣泛應(yīng)用，可謂精彩紛呈。在媒體融合呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢的今天，想要抓住受眾，在跟上國家隊(duì)技術(shù)更新步伐的同時(shí)，對(duì)省級(jí)廣播電視媒體而言更重要的是內(nèi)容為王。作為傳統(tǒng)媒體的省級(jí)廣播電視臺(tái)擁有一手新聞、海量資源的自身優(yōu)勢，只要能夠借鑒好新媒體的技術(shù)和運(yùn)營手段，不斷推陳出新、優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造和運(yùn)用新的思維方法，在報(bào)道的手段、內(nèi)容、形式等多方面創(chuàng)新，報(bào)道就會(huì)更容易出彩。

以新疆廣播電視臺(tái)為例，在2019年全國兩會(huì)和2020年新疆兩會(huì)的報(bào)道中，把內(nèi)容生產(chǎn)作為融合創(chuàng)新的主戰(zhàn)場，在圍繞黨和政府中心工作推出系列重頭產(chǎn)品的同時(shí)，為了把兩會(huì)聲音傳播得更遠(yuǎn)、更廣、更深入人心，推出了一批創(chuàng)意產(chǎn)品，這些創(chuàng)意產(chǎn)品不僅圓滿地完成了宣傳任務(wù)，還受到用戶的廣泛好評(píng)，為新疆廣播電視臺(tái)的媒體融合工作探索出了一條新路子。

一、集合團(tuán)隊(duì)力量，催生創(chuàng)新動(dòng)力

廣播電視傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)是每個(gè)部門分工明確，按照多年形成的傳統(tǒng)和習(xí)慣完成宣傳任務(wù)，但是相互之間缺乏協(xié)同。一個(gè)報(bào)道從開始策劃到最后播出，需要經(jīng)歷的采、編、播等環(huán)節(jié)按照各自的分工進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，很少形成戰(zhàn)斗合力。在新的傳媒環(huán)境下，新疆廣播電視臺(tái)打破部門之間的界限，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意引領(lǐng)”和“團(tuán)隊(duì)出擊”的概念。從啟動(dòng)2019年全國兩會(huì)宣傳開始，新疆廣播電視臺(tái)就成立了融媒體聯(lián)合辦公室，抽調(diào)廣播新聞中心、電視新聞中心等部門的骨干力量形成團(tuán)隊(duì)，形成集創(chuàng)意策劃、音頻、視頻、直播等業(yè)務(wù)于一體的業(yè)務(wù)平臺(tái)，從而催生出源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

例如在2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，新疆廣播電視臺(tái)以主題宣傳為突破口，推出了一批微視頻和創(chuàng)意H5作品。系列微視頻《我們是追夢人》是新疆廣播電視臺(tái)首次運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拍攝的主題宣傳類創(chuàng)意產(chǎn)品，作品中專門設(shè)計(jì)了虛擬智能機(jī)器人小夢和新疆廣播電視臺(tái)主持人共同出鏡，同時(shí)大量運(yùn)用虛擬場景的轉(zhuǎn)換，讓觀眾在瞬間穿梭時(shí)空，得到了不同以往的觀看體驗(yàn)。節(jié)目一經(jīng)推出，立即成為現(xiàn)象級(jí)作品，虛擬智能機(jī)器人小夢也成為新一代新疆網(wǎng)紅。創(chuàng)意H5《兩會(huì)寄出的明信片》《脫貧攻堅(jiān)百寶箱》等作品有很強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶在體驗(yàn)的過程中，不知不覺學(xué)習(xí)到全國兩會(huì)的相關(guān)內(nèi)容，不僅受到自治區(qū)黨委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)，還一度成為扶貧干部和社區(qū)干部宣傳相關(guān)政策時(shí)使用的工具材料。新疆廣播電視臺(tái)“絲路視聽”新聞客戶端和新聞在線網(wǎng)、虎魚網(wǎng)同步推出《兩會(huì)小課堂》《圖說兩會(huì)》等創(chuàng)意欄目，給人耳目一新的閱讀體驗(yàn)。

二、把內(nèi)容生產(chǎn)作為融合創(chuàng)新的主戰(zhàn)場

在兩會(huì)報(bào)道過程中，新設(shè)備新技術(shù)新手段的應(yīng)用固然非常重要，但是也不能把注意力全都集中在這些上面，內(nèi)容生產(chǎn)依然要放在最重要的位置上。新疆廣播電視臺(tái)在兩會(huì)報(bào)道的過程中，就把內(nèi)容生產(chǎn)擺在融合創(chuàng)新的主要位置，并且圍繞黨和政府中心工作推出了一系列重點(diǎn)報(bào)道，得到上級(jí)宣傳部門和社會(huì)各界人士的普遍好評(píng)。

（一）圍繞黨和政府中心工作推出一系列重點(diǎn)報(bào)道。例如新疆廣播電視臺(tái)2020年新疆兩會(huì)報(bào)道中，在融合產(chǎn)品《不忘初心、牢記使命》《代表委員話脫貧》中，通過對(duì)代表委員和社會(huì)各界人士的采訪報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)視頻訪談，集中反映了新疆在脫貧攻堅(jiān)、民族團(tuán)結(jié)、旅游、生態(tài)建設(shè)等方面取得的巨大成就。在2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，新疆廣播電視臺(tái)緊緊抓住政府工作報(bào)告這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，緊密結(jié)合黨的十九大精神和新疆發(fā)展實(shí)際，推出了《兩會(huì)民生大禮包》《兩會(huì)建言》等系列融媒體作品。這些產(chǎn)品全部在微信公眾號(hào)、新聞客戶端、網(wǎng)站以及廣播電視上實(shí)現(xiàn)了多渠道的呈現(xiàn)。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)品要充滿趣味性和互動(dòng)性，才能吸引更多人群關(guān)注。2020年新疆兩會(huì)上，新疆廣播電視臺(tái)瞄準(zhǔn)亮點(diǎn)安排，推出了創(chuàng)意H5《兩會(huì)福包“鼠”你最幸運(yùn)》以及《現(xiàn)在與未來，聽聽新疆老百姓的話》《主播說兩會(huì)》《兩會(huì)小課堂》等原創(chuàng)產(chǎn)品，第一時(shí)間在客戶端、網(wǎng)站等渠道推出。這些產(chǎn)品繼續(xù)保持互動(dòng)洼強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，深受網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛。

（三）更加主動(dòng)地把握新時(shí)代社會(huì)脈動(dòng)，凝聚弘揚(yáng)社會(huì)正能量。新疆廣播電視臺(tái)在2020年新疆兩會(huì)報(bào)道過程中開設(shè)了《主播說兩會(huì)》《兩會(huì)直播間》《明天更美好》等新媒體專欄，通過網(wǎng)絡(luò)訪談和短視頻的方式讓代表委員和廣大網(wǎng)友直接面對(duì)和交流，意見的傳達(dá)更加快速和直接，贏得受眾廣泛好評(píng)。

三、媒體融合依然面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的焦慮和陣痛

回顧新疆廣播電視臺(tái)這兩年的兩會(huì)報(bào)道，在媒體融合方面所做的工作取得了一定的成績，也實(shí)現(xiàn)了一些突破。但是我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，新疆廣播電視臺(tái)媒體融合之路依然曲折而漫長，需要我們繼續(xù)在實(shí)踐中不斷探索前進(jìn)。

（一）目前，一些省級(jí)廣播電視媒體推出的融合創(chuàng)新類產(chǎn)品，無論是技術(shù)手段，還是內(nèi)容呈現(xiàn)，表現(xiàn)出來的水平和質(zhì)量與國家隊(duì)或者一些互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的產(chǎn)品相比，依然差距較大。這需要省級(jí)廣播電視媒體進(jìn)一步培養(yǎng)人才、理順機(jī)制，充分運(yùn)用技術(shù)合作、產(chǎn)品嫁接、服務(wù)外包等方式實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)發(fā)展。

（二）充分運(yùn)用廣播電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造具有影響力的融媒體平臺(tái)。目前新疆廣播電視臺(tái)“絲路視聽”新聞客戶端的影響力不斷擴(kuò)大，融媒體聯(lián)合辦公室在廣播、電視傳統(tǒng)媒體影響下的技術(shù)優(yōu)勢和平臺(tái)優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)。但是目前來看，融媒體聯(lián)合辦公室的成員都是從各新聞中心借調(diào)而來，可以勉強(qiáng)應(yīng)付兩會(huì)等重大宣傳任務(wù)，但是日常的工作流程還需要進(jìn)一步理順。

（三）專業(yè)科技人才缺口是廣播電視媒體尋求科技轉(zhuǎn)型、融合縱深化的一個(gè)顯著短板，也是不得不投入人員梯隊(duì)建設(shè)的一項(xiàng)重要工作?？孔约簡未颡?dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，5G時(shí)代即將來臨，萬物互聯(lián)、媒體聯(lián)動(dòng)對(duì)媒體融合的發(fā)展來說是一片廣闊天地。在這一方面，省級(jí)廣播電視媒體也要跟得上步伐，取人之長補(bǔ)己之短，對(duì)于一個(gè)媒體發(fā)展的未來才是長遠(yuǎn)的核心競爭力。

（四）培養(yǎng)具備融媒體思維模式的編輯團(tuán)隊(duì)。作為一家省級(jí)廣播電視媒體，新疆廣播電視臺(tái)擁有在當(dāng)?shù)刈罴训臄z影、攝像、音頻制作團(tuán)隊(duì)，也擁有當(dāng)?shù)仨敿?jí)的主持人、記者、編輯團(tuán)隊(duì)，但是所生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品卻很難持續(xù)保持較高的水準(zhǔn)。歸根結(jié)底就是在產(chǎn)品的制作過程中，大家還是在用傳統(tǒng)的廣播電視思維模式在進(jìn)行指導(dǎo)。只有認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，用心揣摩用戶的需求和習(xí)慣，并且用習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作重要論述來指導(dǎo)工作，才能真正創(chuàng)作出既符合新聞宣傳要求，又能夠獲得廣大網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)可的好作品來。

綜上所述，認(rèn)真研究新疆廣播電視臺(tái)在2019年全國兩會(huì)和2020年新疆兩會(huì)上，在媒體融合上所進(jìn)行的探索和取得的成績后，我們可以得出結(jié)論，新設(shè)備新技術(shù)新手段的應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)，但是要想真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，還是要在內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意上狠下功夫。無論是編輯、記者還是主持人，在宣傳工作中都要“融”字當(dāng)先，才能帶著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢去占領(lǐng)新媒體的高地，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的導(dǎo)向作用。