韓國秀

摘 要：隨著我國人民生活水平的不斷提高和城市經(jīng)濟的發(fā)展，人們的夜間消費需求會不斷擴大。發(fā)展夜經(jīng)濟不僅可以拓展夜生活空間， 還可提高城市設(shè)施利用率，拉動生產(chǎn)和消費需求，增加就業(yè)機會和經(jīng)濟總量。本文從我國夜經(jīng)濟現(xiàn)狀出發(fā)，提出夜經(jīng)濟現(xiàn)存問題，并提出解決措施，推動中國夜經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：夜經(jīng)濟;? 問題 ;對策

隨著我國人民生活水平的不斷提高和城市經(jīng)濟的發(fā)展，人們的夜間消費需求會不斷擴大。越來越多的城市居民開始利用晚間時間走出家門去購物、休閑和娛樂等，由此形成了一種引人注目的消費時尚——夜間消費和一個既悠久又新穎的經(jīng)濟形態(tài)——夜經(jīng)濟。城市夜經(jīng)濟是指市民和游客在夜間以購物、休閑、文化娛樂、健身為主要消費形式的經(jīng)濟活動。夜經(jīng)濟并不是白天經(jīng)濟的簡單延續(xù)，而具有自身的獨特內(nèi)涵，某些夜間消費需求并不能完全在白天實現(xiàn)，因而可擴大消費總規(guī)模。發(fā)展夜經(jīng)濟不僅可以拓展夜生活空間， 還可提高城市設(shè)施利用率，拉動生產(chǎn)和消費需求，增加就業(yè)機會和經(jīng)濟總量，滿足人們?nèi)找嬖鲩L且多樣化的消費需求，推動經(jīng)濟快速穩(wěn)定發(fā)展和人民生活水平提高。

一、夜經(jīng)濟發(fā)展原因

1.夜間的消費主力軍基本上是年輕人。在信息化、科技化的時代，年輕人的價值觀念和消費觀念與過去相比有很大轉(zhuǎn)變，“超前消費”和“信用卡消費”已是常態(tài)。中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%。當(dāng)代年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變是刺激市場經(jīng)濟發(fā)展的一大動力，在一定程度上加快了“夜經(jīng)濟”發(fā)展的進程。

2. 由于消費主體是年輕人，夜經(jīng)濟的興起也能推動年輕人創(chuàng)業(yè)潮的興起。

夜經(jīng)濟興起本身與年輕人作息時間整體推后不無關(guān)系。調(diào)查顯示，上海雙職工家庭 19 點后才能吃上晚餐者占 42%左右，這意味著餐飲、休閑、娛樂行業(yè)的營銷高峰時段都要推遲，從而導(dǎo)致了城市消費格局的變遷。與之對應(yīng)的是年輕人更了解年輕消費群體的夜間消費需求，從而催生年輕人以夜間消費、服務(wù)為核心的創(chuàng)業(yè)項目。

3.夜經(jīng)濟的興起還是城市吸引年輕人就業(yè)、落戶的關(guān)鍵，是城市吸引力的重要方面。吸引年輕人工作、落戶的原因除了政策外，還需要靠持續(xù)豐富的多彩生活。既然年輕人喜歡夜經(jīng)濟，那么打造更有吸引力的城市夜經(jīng)濟，培育更適合年輕人居住的休閑環(huán)境，也能成為一種“軟實力”，不僅能留住年輕人的心，更能促進其消費。

二、當(dāng)前夜經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

1.消費類型單一，缺乏文化內(nèi)涵。夜間是消費者休息放松的時間，夜間消費的主要目的之一是為了獲得精神解脫與精神享受。因此，發(fā)展城市夜經(jīng)濟應(yīng)注重滿足廣大市民的精神文化需求，發(fā)展人們喜聞樂見的優(yōu)秀文化。但當(dāng)前存在的一些消費項目較為單一，且同質(zhì)化嚴重，缺乏文化內(nèi)涵，不能滿足人們多方面的消費需求。

2.能夠吸引大眾夜間消費的場所和消費項目少。一是休閑娛樂場消費價格高，只適宜少數(shù)消費群體，缺乏大眾喜好且適合其消費承受能力的休閑娛樂場所和服務(wù)。二是購物方面，大型商店夜間一般都不營業(yè)，夜市中存在的主要是檔次較低的購物場所，如地攤，商品價格雖便宜，但商品質(zhì)量不高。由于主要的商品供應(yīng)商缺位，極大限制了夜市的購物消費功能。

3.夜消費觀念滯后。一是居民所在地區(qū)整體經(jīng)濟環(huán)境較差，人們沒有形成夜間出行的習(xí)慣，導(dǎo)致夜間消費意識淡薄。二是政府夜經(jīng)濟發(fā)展意識淡薄，導(dǎo)致夜經(jīng)濟規(guī)劃不合理，相關(guān)措施不到位，或者對于夜間擺攤小販執(zhí)法粗暴導(dǎo)致夜間消費缺乏來源。

4.缺少特色。一是各城市夜經(jīng)濟的消費形式和內(nèi)容都基本相同，二是同一城市中各夜間消費市場也缺乏自己的特色。比如夜市，幾乎全國夜市的食物類型都差不多，比如燒烤、炸串、啤酒等等，同質(zhì)化嚴重，缺乏獨特性。

三、推進城市夜經(jīng)濟發(fā)展的對策

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃， 科學(xué)布局，打造具有特色的夜經(jīng)濟形象

發(fā)展夜經(jīng)濟必須首先做好科學(xué)合理地發(fā)展規(guī)劃?？茖W(xué)布局夜生活場所空間，營造具有自身特色的夜經(jīng)濟載體，要因城施策。實際而言，我國東部城市夜經(jīng)濟已比較成熟，可以側(cè)重打造文化休閑和夜游的概念;而北部和中西部城市夜經(jīng)濟尚處于起步階段，那么可以把原來的傳統(tǒng)餐飲、夜市進一步升級，帶動當(dāng)?shù)叵M層級的進一步提升;從城市服務(wù)的角度看，傳統(tǒng)夜市普遍存在治安、噪音、垃圾等方面的問題，影響了人們的夜經(jīng)濟消費意愿。而商業(yè)地產(chǎn)當(dāng)前也急需走出“同質(zhì)化”和“沒人氣”的困境，所以，除了把露天夜市改為到商業(yè)綜合體里消費，商業(yè)綜合體周邊寫字樓里的閑置停車場也能被利用起來停車。娛樂、餐飲以及其他的一些文化活動集中在一起，管理更方便，安全也更有保障。

（二）豐富內(nèi)容，營造氛圍，開發(fā)多樣化的夜生活消費空間

傳統(tǒng)的觀念認為夜經(jīng)濟就是吃飯經(jīng)濟，購物、娛樂、旅游等與此無關(guān)，由此也導(dǎo)致了我國很多城市的夜生活除了餐飲、 洗浴、 KTV等方面，并無更多豐富的項目供市民選擇，喜歡讀書的，書店、圖書館早早關(guān)門。其實，居民的消費需求是各種各樣的， 只有提供豐富多樣的夜生活， 才能滿足人們的不同消費需求。這需要有關(guān)部門創(chuàng)造條件和環(huán)境，引導(dǎo)多種類型經(jīng)濟參與豐富城市夜生活，使不同消費意向、不同消費水平的市民各得其所。

（三）因勢利導(dǎo)，強化宣傳，積極培育居民的夜生活消費意識

夜經(jīng)濟的繁榮得益于強大的消費能力，然而，傳統(tǒng)觀念認為，晚上就是休息時間。工作一天后， 多半選擇舒適清爽地待在家中遠離喧囂，而不是繼續(xù)參與疲憊的采購行動。還有一部分人持有老思想，一提及夜生活，就與吃喝嫖賭等聯(lián)系起來， 部分市民還看不起一些經(jīng)常晚上出去玩的人， 認為晚上出去就是鬼混，對此需要加以正確引導(dǎo)，加強宣傳，培養(yǎng)正確的夜消費意識和夜消費觀念，消除社會偏見。

（四 ）創(chuàng)新環(huán)境， 優(yōu)化服務(wù)，建設(shè)良好的適宜夜生活和夜經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境

夜經(jīng)濟的健康發(fā)展離不開多方面的努力。商家應(yīng)認真研究人們的夜消費需求，充分挖掘市場潛力，開發(fā)適合不同人群特點的、豐富多彩的消費服務(wù)項目;政府可以：①打造夜生活特色街區(qū)。應(yīng)根據(jù)本市的實際情況，打造文化娛樂一條街、民俗文化一條街、飲食消費一條街、特色小吃一條街等。還可根據(jù)季節(jié)變化及市民需求，建設(shè)一些臨時性夜生活服務(wù)街區(qū);②設(shè)計適合夜間的旅游線路和項目。應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，完善夜間旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)計一些弘揚當(dāng)?shù)匚幕?、突出?dāng)?shù)靥厣囊归g旅游項目。

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