劉劍 劉芳芳

摘要：作為全國(guó)第一批啟動(dòng)疫情防控宣傳的省級(jí)媒體，江西廣播電視臺(tái)在新冠肺炎疫情宣傳中快速反應(yīng)，迅速轉(zhuǎn)換宣傳主基調(diào)。為快速占領(lǐng)防控疫情輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，掌握主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，江西廣播電視臺(tái)加強(qiáng)融媒體創(chuàng)作，擴(kuò)大節(jié)目生產(chǎn)，積極與中央媒體聯(lián)動(dòng)，放大防疫宣傳的正面效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：疫情報(bào)道? 輿論引導(dǎo) 融媒體創(chuàng)作

2020年春季猛然而至的新冠肺炎疫情是一次危機(jī)，也是一次大考，檢驗(yàn)著各個(gè)國(guó)家的應(yīng)急反應(yīng)能力，也包括新聞媒體的應(yīng)急報(bào)道和輿論引導(dǎo)能力。江西廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“江西臺(tái)”）作為全國(guó)第一批啟動(dòng)疫情防控宣傳的省級(jí)媒體，全員調(diào)動(dòng)、全力以赴，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體做好戰(zhàn)“疫”報(bào)道，截至2月20日共計(jì)刊播稿件33128篇，交出了合格答卷。

第一時(shí)間進(jìn)入戰(zhàn)“疫”狀態(tài)

1月20日，國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組組長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士鐘南山確認(rèn)新冠肺炎存在人傳人的情況，武漢市當(dāng)天成立疫情防控指揮部。剎那間，新冠肺炎的陰霾趕超春節(jié)的腳步，以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全國(guó)。疫情就是命令，防控就是責(zé)任。江西臺(tái)未雨綢繆，當(dāng)天緊急啟動(dòng)防疫特別節(jié)目的生產(chǎn)儲(chǔ)備，部署第一批疫情防控公益宣傳片的制作任務(wù)。1月22日，國(guó)家衛(wèi)健委通報(bào)江西1月21日出現(xiàn)首例輸入性新型冠狀病毒感染的肺炎確診病例，江西臺(tái)迅速在全平臺(tái)開設(shè)“全力以赴 防控疫情”融媒體專欄，在全國(guó)省級(jí)臺(tái)率先推出第一批疫情防控公益宣傳片。大年二十九（1月23日）播出的《2020江西衛(wèi)視春晚》臨時(shí)調(diào)整，在全國(guó)地方臺(tái)春晚中率先游走防控疫情的宣傳字幕，通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)直播全程向全國(guó)觀眾緊急送出溫馨提示。隨著防疫形勢(shì)的發(fā)展，1月26日江西臺(tái)成立以臺(tái)長(zhǎng)、總編輯為組長(zhǎng)的工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌防疫宣傳，嚴(yán)格執(zhí)行宣傳工作日調(diào)度、日值班、日簡(jiǎn)報(bào)制度，所有采編崗位提前放棄春節(jié)假期，宣傳主基調(diào)由歡度春節(jié)向戰(zhàn)疫情宣傳全面轉(zhuǎn)換。

重大疫情的突發(fā)性、突變性、危險(xiǎn)性是檢驗(yàn)新聞媒體綜合實(shí)力的試金石。從1月20日的緊急謀劃搶占先機(jī)，到1月26日成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組全面恢復(fù)春節(jié)期間的節(jié)目生產(chǎn)能力。江西臺(tái)緊跟疫情發(fā)展趨勢(shì)快速響應(yīng)，體現(xiàn)了對(duì)宣傳導(dǎo)向的敏感和新聞信息的敏銳，體現(xiàn)了對(duì)節(jié)目生產(chǎn)的嫻熟調(diào)度和強(qiáng)大動(dòng)員能力。自疫情發(fā)生以來(lái)，江西臺(tái)分兩批派出記者赴湖北隨州蹲點(diǎn)采訪，共有283名記者連續(xù)戰(zhàn)斗在防疫宣傳一線，他們把團(tuán)圓的期盼和對(duì)家人的牽掛深藏心底，主動(dòng)請(qǐng)纓，為生命“逆行”，平均每人發(fā)稿117篇。

融媒體創(chuàng)作“井噴式”生產(chǎn)

這次疫情倒逼了傳統(tǒng)媒體加快融合步伐。為快速占領(lǐng)防控疫情輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，掌握主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，江西臺(tái)全力投入，新組建的29家融媒體工作室沒等掛牌就提前投入了戰(zhàn)斗。涉及防疫的宣傳報(bào)道都是手機(jī)端和PC端先期發(fā)聲，電視大屏和廣播音頻深度跟進(jìn)，在這個(gè)過(guò)程中，隨時(shí)隨地發(fā)起融媒體直播、現(xiàn)場(chǎng)的連線、線上線下的互動(dòng)和評(píng)論言論，及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論，構(gòu)建起“小屏首發(fā)、多屏分發(fā)、大屏選發(fā)”的融合傳播格局。比如，“愛心企業(yè)捐款1千萬(wàn)元支持抗擊新冠肺炎疫情”等消息，都是先在新媒體上引發(fā)千萬(wàn)級(jí)的閱讀量，再向電視大屏和廣播音頻引流收視收聽;新媒體平臺(tái)播發(fā)的大量“戰(zhàn)疫情”的溫情畫面和感人瞬間，江西衛(wèi)視的《雜志天下》、江西都市頻道的《都市情緣》等專題節(jié)目及時(shí)集納，補(bǔ)充采訪，在電視大屏陸續(xù)推出了《90后醫(yī)護(hù)的“戰(zhàn)疫”愛情》《抗擊疫情的年輕人》《戰(zhàn)“疫”家書寄深情》等新聞故事。

在江西臺(tái)的全部戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，融媒體報(bào)道和產(chǎn)品達(dá)到22477件，占到了67.8%，在自有平臺(tái)上收獲了15.47億點(diǎn)擊量。有40多個(gè)產(chǎn)品的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+，有190個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，有49個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，幾個(gè)有新聞欄目的頻道頻率，融媒體發(fā)稿總數(shù)達(dá)到11403篇（占全臺(tái)融媒體發(fā)稿總量的50.7%），點(diǎn)擊量累計(jì)9.43億次（占全臺(tái)融媒體總點(diǎn)擊量的61.0%）。大部分融媒體產(chǎn)品特別是短視頻產(chǎn)品，大多是基于電視大屏和廣播線上所需的內(nèi)容采集，并進(jìn)行不同的加工和分發(fā);大部分短視頻產(chǎn)品特別是爆款產(chǎn)品，大多出自于有廣播電視報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)骨干之手，特別是江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》所屬的“江西視聽頭條”，把很多時(shí)政新聞做成了網(wǎng)絡(luò)爆款，《書記向隔離區(qū)群眾喊話》《硬核大媽：省長(zhǎng)也不讓進(jìn)》等融媒體時(shí)政產(chǎn)品都有兩千萬(wàn)左右的點(diǎn)擊量。可見，電視大屏和線上廣播仍然是廣播電視臺(tái)的主陣地，也是廣電融媒體產(chǎn)品的“根”和“脈”。

大臺(tái)大網(wǎng)上大稿

講好江西故事，發(fā)出江西聲音，江西臺(tái)從不拘泥于自有平臺(tái)的一席之地。每遇重要會(huì)議、重大事件、重要活動(dòng)，江西臺(tái)都會(huì)借助大臺(tái)大網(wǎng)，集中展示江西正面形象。自中央媒體啟動(dòng)防控疫情專題報(bào)道以來(lái)，江西臺(tái)主動(dòng)推送江西防控疫情的正面報(bào)道，做到了天天都有江西畫面、江西聲音和江西人形象。在央視《新聞聯(lián)播》及時(shí)播出《江西出臺(tái)20條政策措施 應(yīng)對(duì)疫情穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》《江西專門組建保障湖北防疫物資工作組》《江西醫(yī)療隊(duì)出征湖北 同心抗“疫”》等124條報(bào)道;在央視新聞?lì)l道播出了《江西：防疫復(fù)產(chǎn)兩手抓? 守好市民“菜籃子”》等44條單條報(bào)道;在央廣《新聞和報(bào)紙摘要》《全國(guó)新聞聯(lián)播》及時(shí)報(bào)道了江西做好疫情摸排隔離、穩(wěn)步引導(dǎo)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)等工作，上稿45條。另有31件融媒體產(chǎn)品獲得全國(guó)全網(wǎng)推送，其中27件是《江右時(shí)評(píng)》的網(wǎng)評(píng)文章，包括中央網(wǎng)信辦“地評(píng)線”約稿《戰(zhàn)“疫”在云端 防控有力量》、“馳援隨州”專稿《守望相助 共戰(zhàn)“疫”見真情》、涉贛評(píng)論《幫扶企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)? 江西下足政策及時(shí)雨》等。

和中央媒體相比，省級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)在本土，但疫情防控事關(guān)全局，防疫宣傳不該居于一隅。江西疫情防控的向好趨勢(shì)、馳援湖北的大愛故事等都需要讓全國(guó)人民及時(shí)了解。江西臺(tái)借助“大臺(tái)大網(wǎng)上大稿”工作實(shí)現(xiàn)了與中央媒體的積極聯(lián)動(dòng)，放大了防疫宣傳的正面效應(yīng)，鼓舞了江西人民甚至全國(guó)人民眾志成城、抗擊疫情的斗志。

發(fā)揮廣電優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大節(jié)目生產(chǎn)

為了更好滿足各地人民群眾居家抗疫的文化需要，提供優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，將人民群眾盡可能留在電視機(jī)、收音機(jī)前，成了廣大廣電工作者的特殊使命。江西臺(tái)在做好新聞宣傳的同時(shí)，主動(dòng)加大社教類、綜藝類、文藝類、服務(wù)類等各類節(jié)目的生產(chǎn)，傳遞溫暖有力情感，激發(fā)抗擊疫情的正能量。在黃金時(shí)段陸續(xù)推出《抗擊疫情 從我做起》《致敬戰(zhàn)“疫”英雄》《健康素養(yǎng)getting》《戰(zhàn)疫情 文旅人在行動(dòng)》《“娜”樣才健康》《防疫生產(chǎn)進(jìn)行時(shí)》《防疫第一線》等抗擊疫情特別節(jié)目;與江西省心理咨詢師協(xié)會(huì)合作開設(shè)《宅家懂愛 共戰(zhàn)疫情》心理?yè)嵛抗嬷辈サ刃睦碓?jié)目;趕制了《戰(zhàn)“疫”》等微廣播劇，無(wú)償提供給湖北之聲、楚天交通廣播播出;創(chuàng)作推出了《天使的微笑》《答卷》《你我約定》《祈福平安》《一起飛》《望江漢》等一批戰(zhàn)“疫”歌曲，聯(lián)合全國(guó)十家省級(jí)音樂廣播成立了“聲暖人心，我們?cè)谝黄稹惫娓枨共テ脚_(tái)和“聲音的力量——抗擊疫情詩(shī)歌朗讀會(huì)全媒體展播”平臺(tái);推出了《眾志成城 抗擊疫情》《逆行者》等系列數(shù)十條電視公益廣告，包括為聾啞觀眾群體定做了公益短片《應(yīng)對(duì)疫情48字守則》，邀請(qǐng)鄧超等江西籍知名藝人錄制的明星公益短視頻，多篇入選國(guó)家廣電總局公益廣告片庫(kù)。其中，《開窗通風(fēng)》《6步洗手法》《文明打噴嚏》首批入選，被全國(guó)電視播出機(jī)構(gòu)下載超過(guò)1萬(wàn)次，國(guó)家廣電總局專門發(fā)來(lái)感謝信。疫情發(fā)生以來(lái)，江西臺(tái)各頻道頻率每天排播游走字幕、公益宣傳都接近200次，已形成全天候的防疫宣傳“密集陣”。

這些源源不斷的優(yōu)秀作品為抗擊疫情期間滿足人民群眾精神文化需要、穩(wěn)定人心、增強(qiáng)信心提供了有力支持，產(chǎn)生了廣泛影響。而集中、高強(qiáng)度的節(jié)目生產(chǎn)也為江西臺(tái)全媒體、全天候、全方位推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、應(yīng)急報(bào)道的組織策劃提供了一次的實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，進(jìn)一步鍛煉了隊(duì)伍，提高了全平臺(tái)的收視收聽和點(diǎn)擊率。（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）