庫克回應(yīng)疫情對(duì)蘋果的影響

眾所周知，蘋果旗下的iPhone等電子產(chǎn)品一直都是交由世界各地的代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，其CEO蒂姆·庫克也都以蘋果全球供應(yīng)鏈整合能力感到自豪，曾自信地向外界表示：“我們考察所有國家，看看每個(gè)國家擁有哪些技術(shù)，然后選出最好的技術(shù)?！?/p>

所以當(dāng)疫情開始影響全世界時(shí)，這家行業(yè)巨頭終于在近期的一場采訪中，回應(yīng)了疫情對(duì)蘋果帶來的影響。而在庫克的發(fā)言中，我們看到這家手機(jī)標(biāo)桿企業(yè)對(duì)于疫情持以樂觀的態(tài)度。

近期，庫克訪問了阿拉巴馬州的伯明翰，并接受了?？怂股虡I(yè)頻道的采訪，其中新冠肺炎疫情的影響成為了本次訪談中的重要環(huán)節(jié)。

庫克回答了疫情對(duì)蘋果在生產(chǎn)與庫存兩個(gè)方面的影響。關(guān)于生產(chǎn)，庫克表示：“在‘恢復(fù)情況方面，事情正在按照預(yù)期進(jìn)展，但這需要一些時(shí)間。”庫克認(rèn)為疫情對(duì)生產(chǎn)帶來的影響只是暫時(shí)的，不是長期的，而蘋果從根本上是強(qiáng)大的。

關(guān)于庫存，庫克表示其一直不太關(guān)注市場的短期走勢。“我們經(jīng)營公司的方式，是朝著長期的方向發(fā)展的，我看不出四周前發(fā)生的事情和今天發(fā)生的事情有什么長期的區(qū)別，市場需要時(shí)間來認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，而我是最后一個(gè)能預(yù)測它的人，著眼于未來，未來看起來非常光明。”庫克說道。

簡單地說，庫克對(duì)于疫情帶來的生產(chǎn)受阻以及庫存波動(dòng)是比較樂觀的，其依然對(duì)蘋果的未來充滿信心。不過在我看來，這或許只是庫克面對(duì)外界的官話而已。

實(shí)際情況不容樂觀

實(shí)際上，如果疫情繼續(xù)在全球肆虐，那么對(duì)于蘋果的影響可不僅僅是一個(gè)季度的財(cái)報(bào)那么簡單。此前，蘋果曾向投資者發(fā)出預(yù)警，稱因?yàn)楫a(chǎn)品缺貨和門店關(guān)閉，撤銷對(duì)3月當(dāng)季的營收展望。

一旦疫情繼續(xù)發(fā)酵，首當(dāng)其沖受到影響的就是蘋果年度重磅產(chǎn)品iPhone12。蘋果都會(huì)提前完成對(duì)新款iPhone的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并且提前數(shù)月開始進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

根據(jù)路透社援引蘋果前員工消息報(bào)道，一般情況下，在每年的前幾個(gè)月（通常是在中國農(nóng)歷新年之后），蘋果工程師都會(huì)來到中國與富士康等代工廠商一起進(jìn)行新品的生產(chǎn)規(guī)劃。到2月份，蘋果通常已進(jìn)入到新產(chǎn)品工程驗(yàn)證的后期階段，富士康的工人開始進(jìn)行少量的組裝，并對(duì)制造流程進(jìn)行審核;隨后蘋果和富士康工程師將合作建設(shè)生產(chǎn)線并開展試運(yùn)行，并于4月份和5月份進(jìn)行最終調(diào)整。

但是受疫情影響，iPhone生產(chǎn)主力代工廠富士康，尤其是鄭州富士康生產(chǎn)基地，至今的復(fù)工情況并不如外界想象的那么明朗。

有媒體報(bào)道，截至2月23日，經(jīng)過河南當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的動(dòng)員以及富士康開出的高價(jià)復(fù)工獎(jiǎng)勵(lì)（獎(jiǎng)勵(lì)金額由2月初的3000元增至了7000元），目前鄭州富士康在廠員工已達(dá)到了2萬人。

這距離富士康此前承諾的在2月底前恢復(fù)其在中國大陸50%的生產(chǎn)計(jì)劃差之甚遠(yuǎn)。據(jù)悉，正常情況下鄭州富士康僅數(shù)碼產(chǎn)品后殼組建事業(yè)處，就有七八萬員工。需要注意的是，這還是中國疫情得到有效控制的情況下，富士康的復(fù)工依然處處受限。

有的朋友可能會(huì)疑惑，蘋果并非只有富士康一家代工廠，富士康也并非只有中國鄭州這一廠區(qū)，其在海外比如越南、印度等都有生產(chǎn)工廠。

雖然作為供應(yīng)鏈大師的庫克為了防止一家獨(dú)大，習(xí)慣于將生產(chǎn)訂單分派給多家代工廠，除了富士康之外，和碩與緯創(chuàng)也都是iPhone生產(chǎn)廠商。但是，富士康基本承擔(dān)了絕大部分的iPhone的生產(chǎn)訂單，與和碩相比大體是8：2的比例;而緯創(chuàng)，其主要負(fù)責(zé)老款iPhone的生產(chǎn)訂單，比如iPhone SE、iPhone7等。所以富士康“全球第一iPhone代工廠”的稱謂并非浪得虛名。

至于富士康的海外工廠，在富士康2月20日發(fā)布的一份公告中，富士康海外廠區(qū)方面，包括越南、印度、墨西哥等地營運(yùn)仍持續(xù)滿載，部分?jǐn)U產(chǎn)計(jì)劃也正常進(jìn)行中。

但這些海外工廠的產(chǎn)能都十分低下，因?yàn)榕c擁有高素質(zhì)組裝工人、完善的基礎(chǔ)設(shè)備以及全面的元器件供應(yīng)鏈的中國相比，海外的工廠存在各式各樣的問題。否則，富士康此前雄心勃勃的提出的100億美元美國建廠以及50億美元印度投資，最終都不會(huì)草草收?qǐng)觥?/p>

所以，新iPhone的生產(chǎn)任務(wù)，最終還是落到了中國的富士康廠區(qū)，尤其是主要生產(chǎn)iPhone的鄭州富士康。正因如此，庫克在采訪中被問及是否會(huì)將其供應(yīng)鏈的更多部分轉(zhuǎn)移到中國以外時(shí)，其會(huì)篤定地表示：“蘋果不會(huì)因?yàn)橐咔橐鸬纳a(chǎn)中斷而撤出中國，現(xiàn)在的疫情是暫時(shí)的，我們正在討論做一些小的調(diào)整，不是根本性的改變?！?/p>

除了富士康，前面我們提及的韓國，其同樣擁有蘋果重要的供應(yīng)商，比如三星與LG。兩家作為手機(jī)行業(yè)的最上游玩家，為大多數(shù)手機(jī)廠商提供手機(jī)所需的顯示屏幕、圖像傳感器等高級(jí)元器件。

這一環(huán)節(jié)一旦出現(xiàn)問題，在短時(shí)間內(nèi)很難找到可完全替代的供應(yīng)商，所以比起單純的組裝代工廠，這些核心元器件供應(yīng)商是否受疫情影響就尤為重要。

根據(jù)已知消息，目前負(fù)責(zé)給iPhone供應(yīng)攝像頭模塊的LG伊諾特（Innotek）工廠，已經(jīng)因?yàn)閱T工確診新冠肺炎宣布關(guān)閉工廠，而在此之前LG Display還暫時(shí)關(guān)停了其手機(jī)屏幕工廠;另外，同樣位于韓國龜尾市（Gumi）的三星智能手機(jī)制造工廠也確認(rèn)一例新冠肺炎。工廠已緊急關(guān)閉。

需要注意的是，龜尾工業(yè)園在業(yè)界有著韓國“硅谷”之稱，三星、三星SDI（顯像管）、LG電子、LGD等設(shè)有生產(chǎn)工廠，隨著越來越多的確診病例出現(xiàn)，可能會(huì)導(dǎo)致龜尾出現(xiàn)從未發(fā)生過的全面停產(chǎn)危機(jī)。一旦這一最壞結(jié)局出現(xiàn)，那么新iPhone生產(chǎn)工作將會(huì)受到更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

新iPhone可能的變數(shù)

當(dāng)然，作為蘋果一年一發(fā)的產(chǎn)品新iPhone必然不會(huì)夭折，但是疫情所帶來的負(fù)面影響依然存在，比如備貨問題。

正如前面所言，受到疫情影響導(dǎo)致蘋果與富士康的工程師在新iPhone生產(chǎn)協(xié)商方面出現(xiàn)了嚴(yán)重滯后，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的推遲同時(shí)會(huì)影響蘋果敲定其芯片和其他元件采購訂單的時(shí)間;同時(shí)，疫情隔離政策以及員工奇缺，讓已經(jīng)開始復(fù)工的生產(chǎn)工廠至今無法恢復(fù)往昔的正常產(chǎn)能。在這一情況下，今年新iPhone發(fā)布需要搶購基本上是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

實(shí)際上別說新iPhone了，在疫情的影響下，目前在售iPhone的存貨可能也開始出現(xiàn)問題。以官網(wǎng)為例，現(xiàn)在下單購買一部iPhone 11 Pro，官方都顯示的是預(yù)計(jì)3-5個(gè)工作日發(fā)貨。

按照知名的“蘋果分析師”郭明棋發(fā)布的最新報(bào)告，由于新冠肺炎疫情將對(duì)iPhone生產(chǎn)、交付以及銷售造成影響，其預(yù)計(jì)今年Q1的iPhone出貨量將下降到3600萬部-4000萬部。

由此來看，在全力籌備新iPhone的情況下，老款iPhone的備貨可能也會(huì)成為等待蘋果解決的第二個(gè)難題。最后，我們也希望現(xiàn)實(shí)能夠像庫克描述那樣：“中國已控制住疫情，生產(chǎn)iPhone的工廠正陸續(xù)復(fù)工?！?/p>