魏偉

品牌是企業(yè)、城市乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。在2019中國城市大會上，煙臺獲評“2019中國品牌城市”榮譽(yù)稱號，城市品牌影響力在全國地級市中排名第九。張?jiān)Ｆ咸丫啤熍_欣和、玲瓏輪胎、煙臺蘋果、綠葉制藥、持久鐘表……一個個馳名中外的煙臺品牌，為這座城市鑄就了張張“金名片”。

2019年11月25日，30余家海內(nèi)外主流媒體走進(jìn)煙臺6個縣市區(qū)，親身感受煙臺品牌發(fā)展的律動，共同探尋煙臺品牌建設(shè)背后的經(jīng)驗(yàn)。

煙臺知名品牌眾多，近年來在品牌打造上更是碩果累累。工業(yè)領(lǐng)域，已形成裝備制造、電子信息、食品加工、黃金、現(xiàn)代化工、汽車6個千億級產(chǎn)業(yè)集群;農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)建了國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品9個、山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌39個;服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，擁有山東省服務(wù)名牌79個，創(chuàng)建了6個國家級、75個省級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目……

一系列成就的取得，與煙臺堅(jiān)持政府引導(dǎo)和企業(yè)主體合力推進(jìn)的工作機(jī)制分不開。出臺有關(guān)實(shí)施意見和方案，明確發(fā)展規(guī)劃、任務(wù)目標(biāo)、推進(jìn)措施、政策激勵等內(nèi)容，煙臺在財(cái)政、金融、標(biāo)準(zhǔn)政策上共同發(fā)力，形成品牌提升“加速器”。近3年來，煙臺市政府先后發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)化資助資金2500余萬元，知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展專項(xiàng)資金2150萬元，推動引導(dǎo)企業(yè)不斷夯實(shí)品牌創(chuàng)建根基。與此同時，企業(yè)注重發(fā)揮主力軍作用，努力在創(chuàng)新引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑、質(zhì)量領(lǐng)先、品牌領(lǐng)軍上下功夫。

如今，眾多“煙臺造”活躍在中國乃至世界“舞臺”上。中集來福士生產(chǎn)的藍(lán)鯨1號、藍(lán)鯨2號出征南海，讓中國成為全球領(lǐng)先掌握海底可燃冰試采技術(shù)的國家;萬華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展成為全球技術(shù)領(lǐng)先、極具綜合競爭力的MDI制造商;山東玲瓏輪胎股份有限公司入圍“中國最有價值品牌300強(qiáng)”排行榜，品牌價值居國內(nèi)上榜輪胎品牌第一位;持久鐘表雖為中小企業(yè)，卻先后參與了國家5個領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定，產(chǎn)品國內(nèi)綜合市場占有率達(dá)到80%以上，時鐘同步系統(tǒng)為潛艇、高鐵、北京南站、大興機(jī)場等提供準(zhǔn)確報時計(jì)時;全國最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)張?jiān)＜瘓F(tuán)、國內(nèi)最大的花生油生產(chǎn)企業(yè)魯花集團(tuán)等一批企業(yè)依靠過硬的質(zhì)量，贏得了用戶信賴。

堅(jiān)持區(qū)域品牌和單一品牌協(xié)同發(fā)展，煙臺先后創(chuàng)建了煙臺海參、煙臺蘋果、萊陽梨等國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，創(chuàng)建了汽車及零部件、造船及配套產(chǎn)品、龍口鋁材等10個省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地以及全國唯一的海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，以點(diǎn)帶面逐漸形成品牌高地，推動產(chǎn)業(yè)聚集。以葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群為例，煙臺共集聚起生產(chǎn)企業(yè)209家，擁有中國馳名商標(biāo)8件、山東名牌10個、省長質(zhì)量獎企業(yè)2家。

在培育品牌的過程中，煙臺還堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌融合提升，一批產(chǎn)業(yè)成為煙臺城市名片。作為中國最大的葡萄酒生產(chǎn)基地、亞洲唯一的國際葡萄·葡萄酒城，煙臺市的葡萄酒產(chǎn)量、主營業(yè)務(wù)收入、利潤分別占到了全國的四成、五成和六成;煙臺黃金儲量、產(chǎn)能、產(chǎn)量以及冶煉加工能力均居全國首位，是名副其實(shí)的中國金都;作為中國4個食品名城之一，煙臺的農(nóng)副食品、海產(chǎn)品加工能力及出口量穩(wěn)居全國前列……

品牌建設(shè)鑄就的“金名片”，如今正持續(xù)綻放它的華彩。在成功創(chuàng)建國家食品安全城市、國家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)城市、國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市、中國優(yōu)秀旅游城市后，煙臺目前正朝著爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市、消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范試點(diǎn)城市、全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

編輯/任童心