孔令首

內(nèi)容提要：公益類電視綜藝節(jié)目是目前最受政府和媒體歡迎的宣傳形式之一，也是廣大人民群眾在物質(zhì)生活豐富之后，努力追求精神文化享受的重要途徑。當(dāng)下，媒體發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，優(yōu)秀的公益類電視綜藝節(jié)目的策劃是其最終走向制作、傳播的先決條件。本文將從主題的確立、內(nèi)容的表現(xiàn)、節(jié)目的挑選這三個(gè)主要方面，分析公益類電視綜藝節(jié)目策劃的特點(diǎn)及要求。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目 公益性 情感化 綜合化

綜藝節(jié)目是電視文藝節(jié)目中主要的節(jié)目類型之一。它將各種單一的藝術(shù)形式，如：音樂(lè)、歌曲、舞蹈、戲曲、曲藝、魔術(shù)、相聲、小品、朗誦、游戲等作為自己節(jié)目的元素，綜合成一臺(tái)完整的電視文藝節(jié)目。綜藝節(jié)目在國(guó)外被稱為“Variety”或“Variety Show”，“電視綜藝節(jié)目在中國(guó)有一個(gè)人們十分熟悉的名稱——晚會(huì)。晚會(huì)又被稱為文藝晚會(huì)或綜藝晚會(huì)?！雹偻頃?huì)類型很多，規(guī)?？纱罂尚?，小到一個(gè)村子組織的“村晚”，學(xué)校、單位、商會(huì)等組織的節(jié)慶晚會(huì)，各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣、市、省、自治區(qū)組織的表彰晚會(huì)、慶祝晚會(huì)，大到國(guó)家機(jī)構(gòu)、中央媒體等組織的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、國(guó)慶晚會(huì)，甚至國(guó)際性的交流晚會(huì)，像“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇文藝晚會(huì)、奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式文藝演出等等。文藝晚會(huì)按場(chǎng)地分為室內(nèi)晚會(huì)和室外（廣場(chǎng)）晚會(huì)，按性質(zhì)分為商業(yè)晚會(huì)和公益晚會(huì)等等。

綠色中國(guó)行是目前在中國(guó)比較有代表性的大型公益類電視綜藝節(jié)目，具有特定的政治意義和主題定位。受到政府機(jī)關(guān)、行業(yè)部門(mén)的大力支持，也受到人民群眾和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。我作為這個(gè)電視節(jié)目的總導(dǎo)演，見(jiàn)證了它發(fā)展的全過(guò)程，本文將結(jié)合綠色中國(guó)行十年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從主題的確立、內(nèi)容的表現(xiàn)、節(jié)目的挑選三個(gè)方面，分析當(dāng)下公益類電視綜藝節(jié)目策劃的特點(diǎn)及要求。

一、主題的確立

主題是電視綜藝節(jié)目的靈魂，它直接關(guān)系到整臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)作、演員的選擇、風(fēng)格色彩的確定、串聯(lián)詞的撰寫(xiě)等各個(gè)方面。鮮明的主題可以使本來(lái)零散的節(jié)目貫穿起來(lái)，發(fā)揮出這些節(jié)目處于散亂狀態(tài)下不可能起到的作用。使整臺(tái)節(jié)目產(chǎn)生鮮明的宣傳導(dǎo)向和強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。相反如果沒(méi)有明確的主題，或者主題不能貫穿晚會(huì)始終，整臺(tái)節(jié)目就會(huì)顯得雜亂無(wú)章，即使單個(gè)節(jié)目再好，也不能達(dá)到預(yù)期的效果。因此，在創(chuàng)作一臺(tái)大型電視綜藝節(jié)目之前，必須把確定主題作為首要課題，精心研究。

任何形式和規(guī)模的電視綜藝節(jié)目都離不開(kāi)觀眾，離不開(kāi)宣傳的功能。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，工作的目的就是在現(xiàn)有的條件下，動(dòng)用一切人才、技術(shù)等資源創(chuàng)作出一臺(tái)思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的精品節(jié)目。雖然政治宣傳是公益類電視綜藝節(jié)目的核心思想，但這種宣傳應(yīng)當(dāng)從人民群眾的藝術(shù)審美能力出發(fā)，在了解觀眾的收視要求和觀賞心理的前提下，用藝術(shù)的方式來(lái)表現(xiàn)。比如中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的成功，跟編導(dǎo)對(duì)晚會(huì)主題的正確認(rèn)識(shí)是分不開(kāi)的?！按_定春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的主題，首先應(yīng)著眼于我國(guó)人民在春節(jié)這個(gè)特定條件下的審美意識(shí)和心理需求，還要考慮它提供6億多電視觀眾觀賞的一臺(tái)綜合性文藝晚會(huì)這個(gè)特點(diǎn)。”②大型公益類電視綜藝節(jié)目綠色中國(guó)行也是結(jié)合黨中央的重大決策和廣大人民群眾的心理需求而確定的。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中，首次將“必須樹(shù)立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”寫(xiě)入了中國(guó)共產(chǎn)黨的黨代會(huì)報(bào)告，且在表述中與“堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策”一并，成為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義生態(tài)文明建設(shè)的思想和基本方略。各地政府紛紛貫徹落實(shí)這一重大決策，人民群眾也在踐行綠色理念，倡導(dǎo)綠色發(fā)展的過(guò)程中，有了很大的收獲，內(nèi)心對(duì)綠色生活充滿了期待和感恩。為了宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想，滿足觀眾希望在綠色生活的歡樂(lè)中看到成就、得到鼓舞、汲取力量的心理需求，綠色中國(guó)行最終把主題確定為“弘揚(yáng)生態(tài)文明、傳播綠色理念、建設(shè)美麗中國(guó)?！?/p>

確定晚會(huì)主題還可以根據(jù)具體的情況進(jìn)行調(diào)整，比如都是綠色中國(guó)行，在不同的時(shí)間，不同的地區(qū)，結(jié)合相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)的宣傳需要，研究當(dāng)?shù)赜^眾的審美心理和欣賞口味，設(shè)計(jì)相應(yīng)的形式和節(jié)目來(lái)表現(xiàn)主題。比如，在重慶市彭水縣的苗族聚居地舉辦，就結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族特色，把主題定為“苗鄉(xiāng)盛世、民族歡歌”；在甘肅省武威市的時(shí)代楷模誕生地舉辦，就結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳衬卫砗蜕鷳B(tài)建設(shè)，把主題定為“情系家園、薪火相傳”；在浙江省開(kāi)化縣的錢(qián)塘江源頭舉辦，就結(jié)合全國(guó)三億青少年進(jìn)森林研學(xué)教育活動(dòng)的啟動(dòng)，把主題定為“走進(jìn)森林、綠色傳承”；在四川省巴塘縣的雪域高原舉辦，就結(jié)合新中國(guó)成立70周年慶祝活動(dòng)，把主題定為“高原凈土、祝福祖國(guó)”等等。

二、內(nèi)容的表現(xiàn)

電視綜藝節(jié)目的綜合性使它有了豐富的表現(xiàn)手段，可以表現(xiàn)極為復(fù)雜的社會(huì)生活內(nèi)容，因此也就具有巨大的藝術(shù)表現(xiàn)力和強(qiáng)烈的情感感染力，正如電視學(xué)者陳志昂所說(shuō)，“電視藝術(shù)的綜合性不僅表現(xiàn)在充分利用現(xiàn)代科技的發(fā)展，還表現(xiàn)在它能博采各種藝術(shù)之長(zhǎng)，并且在內(nèi)容上和形式上展示出多樣性與豐富性?！雹?/p>

為了表現(xiàn)主題，公益類電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容有自己的特點(diǎn)，概括起來(lái)主要是三個(gè)方面：情感化、具體化和綜合化。

1、情感化

電視綜藝節(jié)目在表現(xiàn)主題上，不是依靠理性而是依靠感性，要通過(guò)打動(dòng)觀眾的情感來(lái)傳達(dá)理念。因此電視綜藝節(jié)目有情感化的特點(diǎn)。編導(dǎo)要不斷尋找情感化的方式來(lái)表達(dá)主題，以情感來(lái)演繹主題，讓整臺(tái)節(jié)目始終根據(jù)觀眾的情感活動(dòng)來(lái)串聯(lián)。“一臺(tái)綜藝晚會(huì)，首先是藝術(shù)品，它不僅要宣傳某些思想內(nèi)容，更重要的是它必須遵循藝術(shù)創(chuàng)作和欣賞的規(guī)律，這就是通過(guò)訴諸人的情感達(dá)到審美和教育的功能。觀眾收看電視綜藝節(jié)目不是聽(tīng)報(bào)告，讀文件，而是欣賞藝術(shù)作品?！雹芩酝頃?huì)主題的表達(dá)是否成功，首先取決于內(nèi)容的表現(xiàn)能否從情感上打動(dòng)觀眾。在貴州省甕安縣舉辦的綠色中國(guó)行公益晚會(huì)，以紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利八十周年為主題的節(jié)目《旭說(shuō)長(zhǎng)征》，沒(méi)有用一句“偉大”、“犧牲”這樣的詞語(yǔ)，只是請(qǐng)11位革命先烈的扮演者，以角色的口吻講述自己哪一年參加長(zhǎng)征，在長(zhǎng)征路上經(jīng)歷的一件普通的事，用他們和角色的情感共鳴，向觀眾心靈深處發(fā)起沖擊，強(qiáng)烈地表達(dá)了愛(ài)國(guó)主義的主題。

情感化還意味著在整個(gè)節(jié)目的過(guò)程中，無(wú)論是節(jié)目創(chuàng)作、結(jié)構(gòu)安排、串聯(lián)詞還是舞臺(tái)環(huán)境，都要圍繞著從情感上打動(dòng)觀眾這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。讓觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中放棄冷靜、漠然的態(tài)度，放松僵硬的身體，隨著節(jié)目不斷涌起激動(dòng)的情緒，在感情上認(rèn)同現(xiàn)場(chǎng)、投入現(xiàn)場(chǎng)，與整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛融為一體。這就需要編導(dǎo)在晚會(huì)節(jié)目順序的安排上精心設(shè)計(jì)，讓觀眾的情緒慢慢推進(jìn)，逐步積累，最后沖破情感的閘門(mén)，達(dá)到高潮。

2、具體化

電視綜藝節(jié)目表現(xiàn)主題的主要途徑是節(jié)目，只有具體節(jié)目與晚會(huì)宗旨和主題一致了，只有將抽象的概念變成凝聚情感的節(jié)目，才能更好地表達(dá)主題。當(dāng)然，電視綜藝節(jié)目的具體化，并不是說(shuō)每一個(gè)節(jié)目都可以像歌曲、朗誦那樣直接表達(dá)主題，像舞蹈、器樂(lè)表演等只能間接表現(xiàn)。如何選擇，要看節(jié)目本身的特點(diǎn)和晚會(huì)需求。在重慶市彭水縣舉辦的綠色中國(guó)行公益晚會(huì)，是以各族人民齊聚苗鄉(xiāng)，迎接國(guó)慶的歡樂(lè)之情來(lái)貫穿的。晚會(huì)開(kāi)始，燈光漸暗，引導(dǎo)觀眾心境沉靜下來(lái)，陣陣鼓聲傳來(lái)，舞臺(tái)漸漸點(diǎn)亮，舞臺(tái)上方代表苗族的牛頭造型逐漸清晰，臺(tái)上臺(tái)下都出現(xiàn)了當(dāng)?shù)赜^眾熟悉的打擊樂(lè)《苗族猴兒鼓》和舞蹈《踩花山》表演，不一會(huì)兒，很多觀眾都跟著跳起來(lái)。開(kāi)場(chǎng)就讓觀眾感覺(jué)到少數(shù)民族藝術(shù)的震撼。整臺(tái)晚會(huì)的節(jié)目都圍繞“苗鄉(xiāng)盛世、民族歡歌”這一主線，貫穿著民族的自豪感和對(duì)偉大祖國(guó)的歌頌。如苗族歌舞《苗家幸福來(lái)》表現(xiàn)即將成功脫貧的苗家人民喜獲豐收的場(chǎng)景；烏蘭圖雅一首熟悉的《套馬桿》帶來(lái)了蒙古族對(duì)苗族人民的問(wèn)候；縣委書(shū)記推薦苗家菜的環(huán)節(jié)，把灶臺(tái)搬到了舞臺(tái)上，公益明星現(xiàn)場(chǎng)品嘗、互動(dòng)，讓觀眾了解苗族的美食文化；各民族歌唱家用母語(yǔ)清唱《我和我的祖國(guó)》，帶動(dòng)全場(chǎng)萬(wàn)名觀眾一起大合唱，表達(dá)了全國(guó)各族人民為祖國(guó)驕傲的激動(dòng)之情。

3、綜合化

除了通過(guò)節(jié)目表達(dá)主題，電視綜藝節(jié)目還可以通過(guò)篇章結(jié)構(gòu)、主持人串聯(lián)、舞美設(shè)計(jì)、實(shí)景空間等多方面對(duì)主題進(jìn)行渲染和強(qiáng)調(diào)。比如歷年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和中國(guó)文聯(lián)的“百花迎春”文藝晚會(huì)，觀眾就坐在一張張圓桌旁，桌上還擺著飲料、水果、糕點(diǎn)等，這種茶座式的觀眾區(qū)設(shè)計(jì)和千家萬(wàn)戶吃團(tuán)圓飯的情景相對(duì)應(yīng)，巧妙地強(qiáng)調(diào)了團(tuán)聚、歡樂(lè)、奮進(jìn)的主題。還是以在重慶市彭水縣舉辦的綠色中國(guó)行公益晚會(huì)為例，舞美設(shè)計(jì)讓整個(gè)LED屏幕的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的牛頭造型，那是代表苗族的圖騰；結(jié)尾萬(wàn)人齊唱歌曲《我和我的祖國(guó)》，隨著音樂(lè)的響起，懸掛在苗家吊腳樓上巨大的國(guó)旗瞬間點(diǎn)亮，每層樓的過(guò)道和窗戶里都出現(xiàn)了揮舞國(guó)旗的苗族同胞，臺(tái)下的每位觀眾手中也都揮舞著一面小國(guó)旗，航拍鏡頭拍攝的畫(huà)面里呈現(xiàn)一片國(guó)旗的海洋，非常壯觀，讓苗鄉(xiāng)人民喜迎國(guó)慶的氣氛達(dá)到了頂點(diǎn)。

三、節(jié)目的挑選

任何一臺(tái)電視綜藝節(jié)目最重要的因素是一個(gè)個(gè)具體的節(jié)目。有了好的節(jié)目，主題才能得到體現(xiàn)，形式才能發(fā)揮作用。公益性晚會(huì)則更加注重節(jié)目的挑選。

1、公益性

公益晚會(huì)節(jié)目的挑選首先要強(qiáng)調(diào)公益性。對(duì)參與其中的公益明星來(lái)說(shuō)，公益性是他們參加節(jié)目錄制的初心。公益晚會(huì)不能打商業(yè)演出的擦邊球，不然就會(huì)做成不倫不類的“假公益”節(jié)目。編導(dǎo)要著重選擇藝術(shù)家們和公益主題相關(guān)的歌曲、作品來(lái)參與表演。

2、觀眾因素

節(jié)目的挑選還要考慮觀眾的因素。不同年齡、不同階層、不同職業(yè)、不同文化程度的觀眾對(duì)節(jié)目的要求差別很大?！凹词雇浑A層、同一職業(yè)、同一年齡段、同樣文化程度由于性別不同，所處地域、環(huán)境、成長(zhǎng)經(jīng)歷不同，興趣愛(ài)好也會(huì)不同。有人是體育迷、音樂(lè)發(fā)燒友；另外的人可能愛(ài)集郵、愛(ài)炒股；一個(gè)足球迷可能連一場(chǎng)甲A聯(lián)賽都不放過(guò)，但卻對(duì)每日的股市行情無(wú)動(dòng)于衷。同樣是大款，有文化和無(wú)文化的不一樣，有背景的和靠自己努力暴發(fā)的不一樣。同樣是老年人，老干部和老工人不一樣，離休和退休的也不一樣。同樣是女人，都市和農(nóng)村的不一樣，下崗和養(yǎng)尊處優(yōu)的不一樣?！雹菰诳紤]節(jié)目比例的時(shí)候，要處理好面向多數(shù)和照顧不同層次觀眾的關(guān)系，在滿足大多數(shù)人觀賞需求的同時(shí)，盡可能照顧到少數(shù)觀眾的需要，盡可能做到雅俗共賞。

3、避免重復(fù)

節(jié)目的挑選要避免重復(fù)。以明星作為節(jié)目看點(diǎn)是許多電視綜藝節(jié)目慣用的手法，也是一種實(shí)用的做法。但受明星本身創(chuàng)作能力的限制，很多電視綜藝節(jié)目在形成品牌之后，一直延續(xù)和復(fù)制著相對(duì)固定的形式、結(jié)構(gòu)、演員甚至內(nèi)容，就像一臺(tái)排練完成的舞臺(tái)劇，演出時(shí)，只有演出場(chǎng)地和現(xiàn)場(chǎng)觀眾在變化。對(duì)電視觀眾來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)容的重復(fù)會(huì)嚴(yán)重影響播出的新鮮感，也會(huì)讓參與其中的所有演職人員感到枯燥乏味。優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目會(huì)在總結(jié)、保留經(jīng)典設(shè)計(jì)的同時(shí)不斷創(chuàng)新，探求更加豐富的表現(xiàn)形式，讓節(jié)目主題突出、貼近觀眾。綠色中國(guó)行公益晚會(huì)創(chuàng)辦十年來(lái)，先后在全國(guó)19個(gè)省、市、自治區(qū)、57個(gè)地區(qū)舉辦，在很多城市連續(xù)舉辦過(guò)兩三年。同一主題的公益晚會(huì)一年之中在各地舉辦那么多場(chǎng)，甚至連續(xù)幾年在同一個(gè)城市舉辦，每場(chǎng)晚會(huì)都要電視直播，為了避免內(nèi)容重復(fù)，綠色中國(guó)行公益晚會(huì)在表現(xiàn)形式上不斷突破，從最早的頒獎(jiǎng)典禮、歌舞晚會(huì)，到后來(lái)的合唱、少數(shù)民族非遺展示，甚至連制作難度極高的實(shí)景演出和室外交響音樂(lè)會(huì)等形式都嘗試過(guò)了。這些豐富的內(nèi)容既體現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目本身的品質(zhì)，又與承制方的需求高度融合，主題鮮明，豐富多彩。

4、嫁接藝術(shù)

電視綜藝節(jié)目是一種綜合的藝術(shù)，綜合了時(shí)間和空間，包含了造型藝術(shù)、表演藝術(shù)、語(yǔ)言藝術(shù)等藝術(shù)表現(xiàn)手段。有時(shí)甚至可以打破各種藝術(shù)形式之間“不可逾越”的界限，進(jìn)行藝術(shù)的“嫁接”，比如將鋼琴演奏、舞蹈和朗誦嫁接在一起，形成一個(gè)新的節(jié)目?！凹窗岩环N樣式與另一種樣式，一種觀念和另一種觀念，一種風(fēng)格和另一種風(fēng)格有機(jī)地融匯起來(lái)。形成一種你中有我、我中有你的多義性現(xiàn)象。傳統(tǒng)的那種‘純粹性幾乎絕跡?！雹抻袝r(shí)電視綜藝節(jié)目還可以將原來(lái)不屬于藝術(shù)的表現(xiàn)手段也拿來(lái)為我所用，比如采訪本來(lái)是新聞的表現(xiàn)手段，現(xiàn)在也可以用作電視綜藝節(jié)目的表現(xiàn)手段。

5、紀(jì)實(shí)節(jié)目

公益性節(jié)目的選擇還可以編排一些紀(jì)實(shí)節(jié)目。這些節(jié)目的內(nèi)容是從新聞事件和新聞人物中發(fā)掘的真人真事，具有比較強(qiáng)烈的感情色彩，能使觀眾心靈和感情受到強(qiáng)烈震撼，經(jīng)常比一些藝術(shù)表演更能打動(dòng)觀眾。綠色中國(guó)行公益晚會(huì)經(jīng)常會(huì)把當(dāng)?shù)氐木G色典型、貧困戶、中小學(xué)生等請(qǐng)到舞臺(tái)上和主持人及嘉賓互動(dòng)，講述他們身邊的感人故事。在貴州省銅仁市錄制綠色中國(guó)行公益晚會(huì)期間，編導(dǎo)聽(tīng)說(shuō)有位護(hù)林員一個(gè)人在森林深處觀測(cè)金絲猴好幾年，每周都堅(jiān)持巡山，由于缺少交流，下山時(shí)語(yǔ)言功能都快喪失了，編導(dǎo)就以這個(gè)新聞為背景，安排了一個(gè)紀(jì)實(shí)節(jié)目，請(qǐng)這位護(hù)林員講述他和巡山用的三根拐杖的故事，以此折射出基層林業(yè)工作者不畏艱險(xiǎn)、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神。觀眾也受到了強(qiáng)烈的感染。

綜上所述，公益類電視綜藝節(jié)目的策劃是一項(xiàng)極其考驗(yàn)從業(yè)人員綜合能力的工作。要把握好晚會(huì)主題的確立、內(nèi)容的表現(xiàn)、節(jié)目的挑選這三個(gè)主要方面，懷揣公益之心，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，不斷改換思維方式，才能提高創(chuàng)作能力，策劃出既符合政治宣傳需要又帶動(dòng)觀眾情感共鳴的優(yōu)秀節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

① 吳保和：《電視文藝策劃與創(chuàng)作》，中國(guó)戲劇出版社，2002年版，第68頁(yè)。

② 鄧在軍：《適應(yīng)群眾的審美意識(shí)和心理需求》，載沈紀(jì)主編《電視文藝論集》，人民出版社，第249頁(yè)。

③ 陳志昂主編：《電視藝術(shù)通論》，知識(shí)出版社1991年版，第74頁(yè)。

④ 吳保和：《電視文藝策劃與創(chuàng)作》，中國(guó)戲劇出版社，2002年版，第87頁(yè)。

⑤ 張錦力《解密中國(guó)電視》，中國(guó)城市出版社，第109頁(yè)。

⑥ 趙化勇、胡恩主編：《電視文藝集》，北京出版社1998年出版，第332頁(yè)。