王兵　李雅娟

摘 要

西安作為我國的歷史文化名城，其本身的旅游行業(yè)發(fā)展非常的迅速，近些年來，西安的旅游業(yè)為了更好地吸引游客，也在開始逐漸的改變。其中一項改變的內容，就是要盡可能地發(fā)展體育賽事，來彌補西安作為歷史文化名城，而缺乏體育內容的問題，這就吸引了大量的體育愛好者進入到西安古城之中來旅游，讓西安的旅游產業(yè)鏈可以進一步地升級，從而促進了西安的城市發(fā)展和產業(yè)鏈升級。就目前來看，我國的西安體育賽事方面發(fā)展不夠完善，主要是和旅游經濟的結合不夠完美。則本文將從西安傳統(tǒng)旅游業(yè)的優(yōu)缺點入手，全面的展開旅游經濟視域下以西安為中心體育賽事發(fā)展構想探究。

關鍵詞

旅游經濟視域;西安體育賽事發(fā)展;西安體育賽事構建

中圖分類號： G80-05;F592.7 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.05.067

0 引言

體育賽事是指基于競技體育而出現的比賽，體育賽事一直以來都是我國文化產業(yè)之中的一部分，其本身能夠非常好地吸引觀眾的觀看，從而獲得巨大的經濟增長。在我國歷史文化名城西安之中，體育賽事的建設幾乎不存在，其主要是近些年來，西安一直將旅游經濟作為主要發(fā)展的核心，對于體育賽事的建設幾乎沒有關注度，所以導致西安的體育賽事發(fā)展緩慢。目前，西安的旅游經濟發(fā)展已經到了瓶頸期，這就需要西安能夠調整經濟發(fā)展的策略，強調體育賽事的建設，其具體如下：

1 西安傳統(tǒng)旅游業(yè)的優(yōu)缺點

1.1 西安傳統(tǒng)旅游業(yè)的優(yōu)點

西安是我國的歷史文化名城，所以近些年，西安的旅游行業(yè)非常發(fā)達。其主要的是依托于西安的歷史文化遺跡，來構建的整個旅游業(yè)。在西安的旅游行業(yè)之中，幾乎能夠看到中國絕大部分的歷史文化內容，甚至某些部分相對于北京的故宮更為精華，這讓很多的人，都愿意進入到西安，進行歷史文化的解讀。西安近些年的經濟發(fā)展，也主要是依靠旅游業(yè)，從而帶動了西安的整個城市建設，西安也在一定的程度上和旅游這個詞匯掛鉤。這些天然的優(yōu)勢，就是西安旅游業(yè)發(fā)展的整體依托，也讓西安在中國的旅游城市之中是獨一無二的。尤其是在古代文化的賞析方面，中國的文化城市無出西安其右。

1.2 西安傳統(tǒng)旅游業(yè)的缺點

西安作為歷史文化名城，其本身仍舊存在很大的缺點，其主要是在西安古城墻之內，不能進行大量的現代化建設，幾乎大部分的城市建筑，都是古代遺留下來的文化景點，這些地方如果要進行重新建設，勢必會破壞西安整體文化布局。而保留秦唐文化元素是西安歷史文化遺跡的重要體現，所以西安的建筑和旅游內容，多年來一直是不變的。因此對于人們而言，西安是一個非常好的旅游城市，但是卻并非是能夠反復游玩的城市，西安也從來不是一個能讓人無限制游玩的城市。一方面在于這些旅游文化景點對于大多數游客而言沒有重復游玩的吸引力，再加上這些景點為了保留更多歷史痕跡，往往無法進行改造，再加上過去的道路交通、城市網絡等方面的設計相對比較落后，所以大多數景點周圍的環(huán)境相對新城而言比較差，甚至一些景點臟亂差問題比較嚴重，這樣的情況下，也就導致西安的旅游行業(yè)一直都是割麥子的方式，不斷地有從未來過西安的人前來旅游，但是旅游過后對于好多景點卻不愿與再來。究其原因，一方面在景點設施條件的落后和服務管理水平不高，另外一方面在于景點旅游缺乏創(chuàng)新，服務內容陳舊，缺乏新穎，甚至在好多具有特色的景點，卻沒有能夠體現出來景點的特色，讓游客有一種重復性建設的審美厭倦感。

2 以西安為中心的體育賽事發(fā)展對于旅游經濟的影響

2.1 以西安為中心的體育賽事發(fā)展能增加全新的旅游節(jié)點

西安之所以想要發(fā)展體育賽事，是因為西安本身的城市建設非常的固定，不能發(fā)展大型的現代娛樂設施，這就導致西安在旅游方面，吸引力越來越小。而體育賽事的建設，則是對西安旅游行業(yè)的一個補充。所以，西安發(fā)展體育賽事，能夠增加全新的旅游節(jié)點。在傳統(tǒng)的西安旅游業(yè)之中，時間已經相對的固定。而體育賽事融入之后，每一次體育賽事的舉辦，也都會讓西安的旅游業(yè)出現一個短暫的繁榮，從而促進了西安旅游業(yè)的發(fā)展。這些來觀看賽事的人員，往往進入了西安之后，也會在賽前和賽后盡可能地游覽西安。這就讓西安的旅游業(yè)收入能夠進一步的增加。再加上西安地處寒冷的西北地區(qū)，一年四季溫差較大，寒暑假時間本應該是旅游的旺季，但是由于天氣的原因，對于南方人而言，冬季過于寒冷，對于北方人而言，夏季酷熱難耐，這在一定程度上也流失了很多的旅游人數，帶有明顯季節(jié)特征的城市在城市旅游產業(yè)的發(fā)展過程中只有有效的提升旅游的節(jié)次，才能夠充分利用好各種旅游資源，將各種不利于旅游的條件盡可能地得到彌補和替代，推進旅游產業(yè)發(fā)展。所以在一些客源少的時間段，通過各種賽事來提升游客人次和引導游客參與旅游，具有一定的可操作空間。

2.2 以西安為中心的體育賽事發(fā)展能催生全新的旅游項目

在傳統(tǒng)的西安旅游行業(yè)之中，西安旅游的核心內容就是歷史文化的旅游。這些內容由于數十年時間也不會發(fā)生改變，所以西安的旅游人數也會隨著人們對于西安旅游的新鮮度而逐漸地下降，導致西安的旅游業(yè)隨著時間的延續(xù)越來越缺乏吸引力，所以通過體育賽事能夠在歷史文化旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，增加現代體育元素，這樣就可以催生出很多新的體育項目，這些體育項目帶有明顯的時代特征，老少皆宜，迎合游客群體范圍比較廣泛，比如說在秦唐文化當中，引入和發(fā)展抖空竹、陀螺運動、蹴鞠、龍舟等等賽事項目，一方面帶有明確的地域歷史文化痕跡，另外這些賽事的舉辦也可以讓更多的人了解古代歷史，也愿意去追尋更多的歷史遺跡，對于旅游產業(yè)發(fā)展起到了一定的引導作用。當然迎合國家發(fā)展戰(zhàn)略，比如冬季奧運會項目，西安也完全可以將冬季冰雪項目納入體育旅游的范疇，在一些經典周圍增加冰雪體育活動內容，形成體育賽事與體育旅游的有機結合。再比如眾人皆知的兵馬俑，兵馬俑當中所包含的軍事體育元素也完全可以進行發(fā)掘，通過賽事宣傳的現代媒介手段，借助兵馬俑歷史文化旅游，讓這些體育項目與兵馬俑歷史遺跡結合起來，在觀賞兵馬俑遺跡過程中，還可以體會兵馬俑當中的體育元素，這對于游客而言是非常新奇的內容，這些結合比比皆是，目前遺跡開發(fā)的城墻馬拉松項目就具有一定的代表性，這些內容是西安獨有的，能夠吸引更多的旅游游客。

2.3 以西安為中心的體育賽事發(fā)展能吸引全新的旅游人群

傳統(tǒng)的西安旅游行業(yè)之中，主要吸引的旅游人群就是一些喜歡古代文化的游客，這就讓西安的旅游業(yè)對應人群相對單一。而在西安完成了體育競賽的建設之后，則會出現全新的情況，主要是西安的體育賽事完成后，會吸引大批的喜歡體育的游客。這些游客的主要目的是進入西安來進行體育賽事的觀看，如足球、籃球等。但是由于西安本身具有歷史文化名城的特性，所以大部分的游客進入了西安之后，在觀看完比賽之后，時間允許的情況下，往往也會進一步的游覽西安城。而且體育賽事是不間斷的，這就讓這些體育愛好者能夠多次的游覽西安城，而且是深入的游覽，促進西安的旅游事業(yè)發(fā)展。從目前承辦的各類體育賽事效果來看，往往這些賽事都是在西安主城區(qū)完成的，主城區(qū)交通比較便利，餐飲住宿這些旅游人員最先考慮的問題都不存在問題，再加上大多數游客喜歡的景點都在主城區(qū)，這也便于時間相對短，旅游比較隨意的人群在賽事與旅游之間便于快速切換和選擇，達到旅游和賽事兩不誤。

2.4 以西安為中心的體育賽事發(fā)展能優(yōu)化西安的旅游布局

傳統(tǒng)的西安旅游業(yè)之中，有且僅有文化旅游項目一項，這對于西安的旅游行業(yè)發(fā)展而言，非常不利。主要是導致西安的旅游業(yè)內容單一，旅游布局也相對簡單，并沒有太多的新意。一些瀏覽過其他歷史文化名城的游客，往往不會繼續(xù)選擇進行西安旅游，這就讓西安旅游業(yè)流失了大量的游客。所以西安需要具有更加立體的旅游布局，讓更多的人能夠因為西安獨特的魅力，而來到西安。體育賽事的建設，則讓西安能夠吸引大量的體育愛好者，也就讓西安形成了文化+體育的全新旅游布局。大大的強化了西安的旅游吸引力。從西安目前體育賽事承辦的區(qū)域來看，政府承辦的體育賽事往往在城市的外圍地區(qū)，主要是因為這些場地設施相對比較新，交通比較方便，不存在擁堵問題，但是這些地區(qū)對于旅游而言存在一定的不便，所以這些體育賽事匯聚點往往都有全新的文化旅游景區(qū)，甚至一些現代游玩設施，對于年輕人和帶有孩子的家庭出游來講，也是不錯的選擇，而對于歷史文化遺跡游玩又可以進行重新規(guī)劃和設計，形成片區(qū)片段旅游模式，一方面節(jié)省了游客的時間，另外也幫助游客可以最大化的獲得旅游體驗感。

3 旅游經濟視域下以西安為中心體育賽事發(fā)展方法

3.1 旅游經濟視域下以西安為中心體育賽事發(fā)展應注重文化產品衍生

西安想要更好的發(fā)展體育賽事來促進旅游經濟的發(fā)展，那么就需要創(chuàng)造更多的盈利點。其中核心內容之一就是文化衍生品。如中國的故宮，已經推出了很多的文化產品，在西安，雖然也有一部分的文化產品。但是這些文化產品一直以來表現的都是西安的傳統(tǒng)文化內容，而且多年不曾改變，這就西安文化產品的吸引力大大地降低，很多人也都不愿意購買這些文化產品。而在體育競賽建設完成后，則西安可以以體育文化為核心，盡可能地開展文化產品的設計。這些全新的文化產品，能夠代表的主要是西安的體育文化內容，讓很多游客都能夠感覺到其中的新奇，從而能夠更好地進行銷售，提升西安的旅游經濟收入。

3.2 旅游經濟視域下以西安為中心體育賽事發(fā)展應注重旅游項目建設

西安一直以來給人的印象都是歷史文化名城，所以旅游項目的發(fā)展，也都是歷史文化類型的。而在西安強調了體育賽事的發(fā)展之后，為了更好地帶動旅游經濟的發(fā)展，則需要在體育文化之中進行大量的體育旅游項目的建設，讓體育和旅游能夠緊密的聯(lián)系。如西安可以根據自身歷史文化名城的特點，來建設一些與歷史文化有關的體育旅游項目，如唐朝宮廷娛樂項目體驗館、蹴鞠體驗館等，這些地方雖然本質上和現代的體育有著很大的相同之處，但是在經營的過程中，可以拍照，可以換上古裝踢蹴鞠，而且有蹴鞠售賣，就可以讓很多游客滿足旅游的體驗，體驗唐朝歷史文化，從而促進體育和旅游業(yè)的協(xié)調發(fā)展。

3.3 旅游經濟視域下以西安為中心體育賽事發(fā)展應強調體育內容獨特

體育賽事在我國已經非常普遍，各大城市都有著大量的體育館，能夠提供頂級的體育賽事。所以，西安想要依賴體育賽事的建設來不斷地強化旅游業(yè)，那么就需要盡可能地強調自身體育賽事的獨特性。由于西安的場館等有限，所以在體育賽事的建設過程中，進行頂級賽事的建設顯然不是合理的選擇。而是要盡可能的展現出自身的特別，目前西安最核心的內容就是殘疾人運動會。這種運動會不僅僅體現出了西安在文化上的人文關懷，而且具有新奇的特色，這就讓西安的體育競賽是完全獨特的，很多人更愿意選擇來看這種帶有獵奇性質的體育競賽。同時借助秦嶺、華山等風景景區(qū)，開設難度系數較大的體育賽事，一方面可以吸引更多的山地項目愛好者前來，另外，也可以推動這些景區(qū)的旅游體驗。

3.4 旅游經濟視域下以西安為中心體育賽事發(fā)展應注重結合旅游核心

西安的體育賽事發(fā)展，是西安整體經濟布局中的一個重要環(huán)節(jié)，所以在西安的體育賽事發(fā)展過程之中，要充分的結合西安的經濟布局，主要是能夠在體育布局的核心之中，盡可能地進行旅游核心的融入。即西安的體育競賽，要能夠充分地體現出文化的特色，每一項體育賽事，都要帶有濃厚的文化特色，這樣的體育競賽，才是帶有西安特色的體育競賽。更能吸引觀眾的觀看，從而滿足西安城市旅游多元化發(fā)展的趨勢。比如近年來盛行的西安城市馬拉松賽事，在總結西安馬拉松賽事經驗的基礎上，是不是可以開展更多具有歷史特色的體育項目很值得我們去思考，比如大唐名勝古跡自行車賽、古城墻夜跑等等實施起來相對比較容易又可以吸引參加人數的體育賽事，努力將各類賽事打造成網紅賽事，讓更多的人原來來西安參加賽事，參與旅游，獲得旅游的幸福感。

4 結語

綜上所述，西安的體育賽事發(fā)展，一方面在于為了更好地優(yōu)化西安的文化結構，讓體育文化能夠和傳統(tǒng)文化并存，讓而讓西安的文化古城性質更加的濃郁，以此來優(yōu)化西安的旅游結構。也讓西安的旅游者能夠除了單純的欣賞西安的文化遺跡之外，有更多的選擇。這對于西安的發(fā)展而言，極為重要，能夠有效地強化西安的經濟發(fā)展。另外一方面在于讓促進體育產業(yè)升級，通過旅游產業(yè)與體育賽事產業(yè)交互發(fā)展，促進西安產業(yè)經濟的進一步增長，這也是西安向多元化經濟結構發(fā)展的主要方式。

參考文獻

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