文/鄭一瑋

全國紅木制品溯源保真線下推廣宣傳

紅木制品作為傳承中華文化的重要載體，有著豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)生命元素。隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，對紅木制品的需求日趨擴大，但近年來由于木材日益短缺，市場上各類紅木制品魚龍混雜、參差不齊、消費者難辨好壞，紅木制品的投訴案件越來越多。產(chǎn)品質(zhì)量安全、產(chǎn)品質(zhì)量追溯業(yè)已成為消費者越來越關(guān)注的話題，加快建立紅木制品材質(zhì)溯源體系迫在眉睫。

2015年，浙江省啟動“紅木制品材質(zhì)溯源保真工作”，在國家林業(yè)和草原局和省林業(yè)局的高度重視和支持下，浙江省紅木研究會于2016年聯(lián)合組織論證并在全國率先發(fā)布了《浙江省紅木制品溯源保真規(guī)范(試行) 》。同年，國家林業(yè)和草原局辦公室正式批復浙江省作為全國紅木制品溯源保真試點地區(qū)（辦改字〔2016〕154號《關(guān)于同意將浙江省列為全國紅木制品溯源保真試點地區(qū)的函》）。為溯源保真工作在更高層次、更大范圍推動提供了良好的政策環(huán)境支撐。

手機微信掃碼溯源查詢內(nèi)容示例

網(wǎng)站輸入溯源查詢碼的內(nèi)容示例

建立全國紅木制品溯源體系，推動全國紅木制品溯源保真工作目的旨在以通過帶有LOGO和二維碼的溯源標簽的使用，打造“全國紅木制品溯源保真”統(tǒng)一品牌，將產(chǎn)品的材質(zhì)來源、詳細產(chǎn)品信息、質(zhì)檢證書、局部特征等一系列信息錄入信息平臺，消費者在購買產(chǎn)品時，可通過溯源標簽獲得產(chǎn)品從原料到生產(chǎn)、流通、銷售等詳細信息，有效推動紅木制品放心消費市場建設(shè)，讓紅木愛好者能購買到放心產(chǎn)品。

推動全國紅木制品溯源體系建設(shè)與試點工作，對于推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、規(guī)范紅木制品市場有著重要意義。

一是通過互聯(lián)互通共享平臺的建設(shè)，根據(jù)國家信息發(fā)布規(guī)范和行業(yè)管理規(guī)則，及時發(fā)布國家紅木制品相關(guān)政策法規(guī)與最新動態(tài)，為政府及行業(yè)管理部門提供有效的宣傳窗口。

二是通過互聯(lián)互通共享平臺的建設(shè)，以帶有二維碼的溯源標簽為媒介，實現(xiàn)從原料到生產(chǎn)、流通、銷售和鑒評收藏等各個環(huán)節(jié)可追溯化。以平臺的數(shù)據(jù)為支撐，為政府和行業(yè)組織管理部門在打擊假冒偽劣產(chǎn)品、假鑒定證書以及一證多用等行為方面提供法律執(zhí)法和監(jiān)督依據(jù)，進一步規(guī)范紅木制品生產(chǎn)、消費市場，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

三是通過互聯(lián)互通共享平臺的建設(shè)，通過以“一物一碼”溯源系統(tǒng)形式，幫助企業(yè)將生產(chǎn)、加工、物流、營銷信息儲存于云平臺，由此實現(xiàn)企業(yè)對銷售過程管理及個性化營銷。

部分入駐企業(yè)

四是通過互聯(lián)互通共享平臺的建設(shè)，以統(tǒng)一的紅木制品溯源標簽為依托，為公眾和紅木愛好者提供一個權(quán)威的紅木知識普及和在線鑒定的平臺，進一步幫助消費者了解紅木知識、辨別紅木真假、引導健康消費。

2018年，東陽木雕紅木行業(yè)誠信促進會與中國紅木制品溯源保真平臺簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將產(chǎn)品材質(zhì)保真、品質(zhì)保證、產(chǎn)品生產(chǎn)全過程可追溯的企業(yè)納入溯源保真平臺，通過“一物一碼”，實現(xiàn)了木雕紅木家具從原料、生產(chǎn)到流通等各個環(huán)節(jié)的可追溯化。

以統(tǒng)一的二維碼溯源標簽為媒介，以建立統(tǒng)一的溯源保真標準規(guī)范為依托，為紅木企業(yè)和消費者提供一個權(quán)威的在線溯源保真鑒評和紅木知識普及共享平臺。并通過“一物一碼”溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)從原料到生產(chǎn)、流通、銷售和鑒評收藏等各個環(huán)節(jié)可追溯化，幫助企業(yè)建立標準、規(guī)范的生產(chǎn)、銷售及售后管理體系，解決紅木消費者對企業(yè)信用和產(chǎn)品質(zhì)量擔憂的可視化需求，為行業(yè)管理部門規(guī)范市場行為提供執(zhí)法依據(jù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，促進紅木產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。消費者通過掃描二維碼，就可以查詢到產(chǎn)品證書編碼、產(chǎn)品名稱、所用木材、產(chǎn)品圖片等內(nèi)容。

據(jù)平臺運營機構(gòu)杭州星鉑文化創(chuàng)意有限公司法人代表唐偉成介紹，中國紅木溯源保真平臺以信息化實施傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)為抓手，通過以多終端互聯(lián)融通的運行方式，打造中國紅木溯源保真最具權(quán)威和影響力平臺，努力實現(xiàn)紅木領(lǐng)域細分市場的整合運營，服務(wù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

全國紅木制品材質(zhì)溯源保真與試點改革工作是目前的重中之重，為積極推動改革工作，平臺加強產(chǎn)、學、研有機結(jié)合方式為工作主線，拓寬對外合作渠道，同時與國家林業(yè)和草原局木材研究中心、紅木文化研究中心，南林大、農(nóng)林大，林產(chǎn)品檢測中心、方圓檢測中心、紅木基地主管部門、行業(yè)協(xié)會以及紅木家具生產(chǎn)企業(yè)等交流合作，構(gòu)建集產(chǎn)、學、研等融為一體的創(chuàng)新服務(wù)窗口；加強媒體資源整合和宣傳為推手，不斷加強對外宣傳合作，擴大輿論影響。積極依托媒體集團宣傳與營銷優(yōu)勢，加大紅木制品材質(zhì)溯源保真試點改革工作與平臺的對外宣傳力度，并利用廣播電視、報紙期刊等傳統(tǒng)媒介和微博、微信、網(wǎng)站、論壇等新興媒體進行組合宣傳，不斷擴大市場影響；加強組織領(lǐng)導、建立健全工作機制為保障，確保試點改革工作深入進行。根據(jù)試點改革工作批示精神，進一步加強組織領(lǐng)導，在以浙江省紅木研究會為主體的基礎(chǔ)上，不斷強化責任、明確職責分工，為試點改革工作提供強有力的組織與機制保障。

中國紅木制品溯源保真“一物一碼”二維碼標簽示例

目前，平臺以紅木制品生產(chǎn)基地金華（東陽、義烏、磐安等）、衢州（龍游、開化等）等為依托，借力中國木雕紅木家具博覽會和義烏國際森林博覽會等平臺，舉行全國紅木制品溯源保真試點（示范）單位授牌工作，從源頭推進紅木制品生產(chǎn)、銷售規(guī)范化運行，引導市場健康可持續(xù)發(fā)展；與全國紅木制品生產(chǎn)基地東陽市木雕紅木產(chǎn)業(yè)辦公室簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以誠信建設(shè)為切入口，不斷拓寬品牌入駐范圍，推進試點與改革工作；組織召開紅木溯源保真工作的研討會，推進溯源保真工作的有序開展，并在杭州、東陽、義烏組織溯源保真專題展示推介會，擴大影響；以中國紅木溯源保真平臺為抓手，實施傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，打造紅木制品材質(zhì)溯源保真共享平臺；加強紅木資源管理領(lǐng)域及平臺在產(chǎn)、學、研領(lǐng)域的交流，充分建立與省林業(yè)檢測中心、省質(zhì)監(jiān)局、方圓檢測、農(nóng)林大、南林大等機構(gòu)的合作。依托研究會及權(quán)威檢測機構(gòu)共同建立專家智庫平臺，推進試點工作深入開展；根據(jù)國家林業(yè)和草原局文件批復精神，在已組建全國紅木制品溯源保真試點工作推進辦公室的基礎(chǔ)上，切實加強組織領(lǐng)導、建立健全工作機制，確保工作推進進度。

“下一步，我們將推進全國深化林業(yè)綜合改革試驗示范區(qū)建設(shè)，推進全國紅木制品溯源保真試點工作在林業(yè)改革中的任務(wù)落實，依托媒體集團宣傳與營銷優(yōu)勢，開展“中國紅木溯源保真平臺”市場宣傳與營銷工作，推動線下活動的深入開展，不斷擴大平臺的市場影響力。優(yōu)化和改良“溯源保真”技術(shù)，應(yīng)用國內(nèi)領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景，將紅木制品的流通、收藏、管理等需求實現(xiàn)信息全程跟蹤，塑造紅木制品在物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的典范?！逼脚_運營機構(gòu)相關(guān)負責人說。