劉小麥

在芬蘭，一個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)——普奧蘭卡出名了。幾個月前，當(dāng)?shù)厝诉€曾自嘲它為“最悲觀小鎮(zhèn)”。

芬蘭被譽為“千島之國”，整個國家就像是一個藍色迷宮，旅游業(yè)發(fā)展得非常好?？墒?，雖說身處在芬蘭這個旅游大國，普奧蘭卡卻絲毫沒有沾上光，也從未分到一杯羹。別的小鎮(zhèn)“門前車馬喧”，只有它“養(yǎng)在深閨無人識”，經(jīng)濟發(fā)展極其緩慢。

事實上，芬蘭很多小鎮(zhèn)都有自己的標(biāo)簽，有自己的粉絲，能吸引各方游客。比如，波爾沃小鎮(zhèn)是最美的古鎮(zhèn)，拉普蘭地區(qū)是欣賞北極光最佳區(qū)域之一，而圣誕老人村更是風(fēng)光無限，因為芬蘭是圣誕老人的故鄉(xiāng)。

顯然，與其他小鎮(zhèn)相比，普奧蘭卡沒有優(yōu)勢，它有的只是碧綠的草棚、清清的溪流，以及三五成群的白樺林，但這些其他小鎮(zhèn)都有。普奧蘭卡的旅游部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化是阻礙普奧蘭卡發(fā)展的原因之一。

看著左右鄰居舉辦各種各樣的活動，普奧蘭卡人很不甘心。他們心想：普奧蘭卡跟其他小鎮(zhèn)注定格格不入、各走各路嗎？是否能夠互補，相互成全呢？

為此，普奧蘭卡的旅游部門不再受條條框框的約束，另辟蹊徑發(fā)起了一波幽默的宣傳活動，試圖將小鎮(zhèn)打造成“佛系”旅游品牌。

普奧蘭卡過起了“悲觀節(jié)”，并設(shè)計了地圖、日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品，以“非主流”的方式呈現(xiàn)另類的宣傳。

比如，悲觀地圖。說是地圖，其實就是一張紙，上面只有兩種顏色——黑和白。純手工繪制的，線條歪歪扭扭，字跡難看，圖標(biāo)敷衍得毫不掩飾。至于精準(zhǔn)，那是不存在的。設(shè)計這張地圖的目的是：我們懶得當(dāng)導(dǎo)游，你們就自己瞎走吧，不接受抱怨。

再比如，悲觀T恤，透著生無可戀的味道。“小鎮(zhèn)發(fā)生了什么事情？”答案是“空白”，其實什么也沒發(fā)生。這真是令人發(fā)指的坦白??！

這樣的宣傳方式果然很特別，不過沒有什么效果?；蛟S由于普奧蘭卡人長期處在“被忽視”的狀態(tài)中，他們做事情反倒有一股韌性。后來，他們換了個法子吆喝：請看“悲觀節(jié)日”視頻，有“偶像劇”“情景劇”“紀(jì)錄片”。雖然每個視頻畫風(fēng)都很無厘頭，但主題十分明確，翻譯一下就是：“我們就是這么一個喪到極致的小鎮(zhèn)，愛來不來，就這樣?！?/p>

普奧蘭卡的經(jīng)濟不好，居民沒有錢請明星，只好本色出演，其實就是真人秀。他們在視頻中講述小鎮(zhèn)的故事，介紹鎮(zhèn)上人們的一天，述說自己的委屈，絮絮叨叨，甚至在視頻里發(fā)呆，毫無顧忌地虐自己、黑自己，唯恐天下人不知道他們的喪，把觀眾們逗得捧腹大笑。

普奧蘭卡坦誠的態(tài)度倒是讓人心生好感，他們沒有遮遮掩掩，不夸大其詞，朝自己臉上貼金，坦然地把最糟糕的一面分享給游客。于是，他們的故事傳開了。

一位網(wǎng)友看完視頻后，在留言區(qū)上寫下了一段話：“想讓等待變得有價值，不妨給自己找點事做，這也許是唯一有效的途徑?！?/p>

誠然，這只是普奧蘭卡人的一種解嘲方式，只能是取樂一時，但任何飽含誠意的努力都應(yīng)該被溫柔以待。

假如你要去芬蘭旅游，請考慮普奧蘭卡小鎮(zhèn)，因為這里有一群“喪萌”在等你。