王梅 劉磊

導向圖形符號區(qū)別于一般的圖形標志，高度強調(diào)功能性，而弱化其形式的自由度，在形式表現(xiàn)上要做到清晰快速的傳遞信息?；诖?，本文通過研究兼顧美觀與實用呈現(xiàn)效果的導向系統(tǒng)中的圖形符號，希望對設計導向系統(tǒng)起到一定的啟示作用。

一、導向系統(tǒng)中基礎圖形符號分類

導向圖形符號因其應用位置和作用的特殊性，一般追求高度概括的簡約風格，基礎的圖形符號一般分為以下三類。

（一）箭頭圖形

箭頭圖形在導向圖形符號中應用極其廣泛，尤其在指向性、標識性導向系統(tǒng)中，因其獨特的意義表達更加受到人們的青睞。按照構成形式的不同，人們一般將箭頭圖形分為兩種，一種為線型箭頭，另一種為實體箭頭，而在實際應用中依照不同的條件還會呈現(xiàn)出不同的形式表達。

線型箭頭以兩短一長的線段或者一短一長的線段構成基本骨架，其架構不能隨意改變，但可以在線的表現(xiàn)形態(tài)以及粗細變化上下文章，根據(jù)實際情況來調(diào)節(jié)。線型箭頭圖形在視覺上給人以簡單、輕巧、靈便的感受，因此其更適宜使用在室內(nèi)等較小的空間內(nèi)。實體箭頭的骨式架構不清晰顯現(xiàn)，看不到明確的線條元素，一般采用三角形加矩形組成，外觀來看更接近于“箭”的外部形象。利用三角形最靠前端的一個角來指示需要標明的方向。與線型箭頭相比較，實體箭頭圖形更加醒目，能在較遠的地方就能辨認其所指示的方位，易于識別，經(jīng)常被應用于戶外等空曠的場地。人們常見的路面交通導向符號就多采用這種箭頭圖形。箭頭圖形的優(yōu)勢在于能將本意指向同空間使用需求相結合，具有明確的識別性。

（二）否定圖形

否定圖形用于傳達限制性信息，具有一定的強制性。其主要在有法律規(guī)章注明的、禁止涉足的位置予以警示，這類標識常見于交通導向系統(tǒng)中，是傳遞交通法規(guī)的一種圖形化指示，達到約束行為、維護秩序的目的。否定圖形由一條傾斜的線條或者兩條呈“X”形的斜線構成，這種表現(xiàn)形式是一種約定俗成的習慣，源于在書寫操作中對原有內(nèi)容進行否定修改的做法?？梢姡氡磉_否定含義，需要標示出肯定內(nèi)容，再在肯定內(nèi)容上加以標注，否則，傾斜的線條也就失去了其否定的引申含義。

（三）警示圖形

這類圖形符號意在向人們傳達預警信息，通過引起人的注意從而提醒人們提前作出判斷。由于直接關系人身安全，警示圖形與其他導向圖形相比，應該著重明確傳達信息的特點。警示圖形其外形多采用正三角形來表現(xiàn)，因為這種帶有角或者說帶有銳角的外形比較容易辨認，在同等距離之外，三角形是最容易引起注意、也是最易識別的形狀，能夠應用于更廣泛的環(huán)境條件下。三角形因其放置角度的不同會給人不同的感受，正放時支撐力強，給人穩(wěn)定、力度強的視覺感受;倒置時尖角向下，這種形態(tài)缺乏均衡與協(xié)調(diào)感，給人不穩(wěn)定的心理感受。在實際應用中，要考慮使用情境、與內(nèi)部圖形的協(xié)調(diào)等多方面的因素來選擇具體形態(tài)使用。

二、導向性系統(tǒng)中圖形符號的作用

（一）導向性圖形符號的傳播內(nèi)容

在傳播學的研究中，信息泛指文字、圖形、音訊、色彩、新聞、信號等，它們都是人與外部世界溝通、互換、傳播的紐帶。在導向系統(tǒng)中，圖形符號是最重要的信息載體。傳播學將信息納入到傳播系統(tǒng)中，從傳播的意義入手對信息的特點、分類、獲取、傳遞、泛濫與飽和等方面入手分析與研究，從而梳理出完整的信息理論系統(tǒng)，為研究傳播內(nèi)容打下基礎。

作為整個傳播鏈條的主體，傳播者的主觀意圖以及外部客觀條件都影響著傳播的內(nèi)容以及信息的選擇，不同傳播主體具有各自不同的屬性和意向抉擇，導致傳播內(nèi)容也各不相同。由于在導向系統(tǒng)中，針對圖形符號的設計更加看重其傳遞的導引指向功能，因此在設計中要更加注重對應用情景的考察，根據(jù)實際的設計需求確定傳播意圖。換言之，信息選擇的靈活度應該被限制在一定范圍內(nèi)，所選擇的信息也只能與導向功能相關，將有關方向指示、安全警告、信息提示、道路指引等相關的指示性信息傳播給受傳者而達到預計的傳播目的，以此實現(xiàn)導向圖形符號設計的意義。從這個方面來講，作為主要傳播內(nèi)容的圖形、色彩以及所有輔助信息即是導向功能的傳播載體，通過對信息的有效輸出使導向功能得以實現(xiàn)。

（二）導向信息的傳播媒介

在導向系統(tǒng)的方案設計中，圖形符號就是承載導向信息傳播的直接媒介。傳播語義中的媒介是指傳播信息符號的實物載體。符號因其獨特的自身特性，集合了載體和傳播者的任務，建立起與受傳者之間的中介，更是傳播內(nèi)容的重要支撐。在這里，符號起著延伸信息傳送的作用，它通過賦予事物特定內(nèi)涵而承擔起了傳播媒介的角色，成為傳播活動的基本因素。

從傳播學層面出發(fā)，導向圖形符號是傳播過程中的一個基礎性元素。傳播學關注的重點內(nèi)容即是作為傳播媒介存在的導向圖形符號與受傳者之間產(chǎn)生的溝通和交流，以達到傳播的最佳效果。這里的研究重點往往是圖形符號與外部的關系，并不涉及其內(nèi)部結構。另外，值得一提的是，傳播學中的符號是一種象征系統(tǒng)，因此選擇具有約定俗成意義的符號是傳播的先決條件，如果不包含社會群體所公認的意義，也自然失去了傳播和溝通的作用。換言之，為了保證傳播媒介的效能，一方面，要選擇公共認知度高的圖形符號元素;另一方面，圖形符號在傳播過程中需要有明確的意指，要與傳播內(nèi)容有直接關聯(lián)。因此，要在設計中對圖形符號相關的文化背景等因素進行全面的把握和深入的研究。

三、導向圖形符號的標準化與特色化設計

導向圖形符號設計發(fā)展至今已經(jīng)進入了成熟期，形成了一套標準化的設計體系，因此追求個性化、特色化的設計在未來具有極大的發(fā)展?jié)摿?。導向圖形符號最初是以輔助傳遞信息的形式出現(xiàn)的，而當這種傳遞形式變?yōu)榧s定俗成時，人們已經(jīng)將圖形符號與所指內(nèi)容在意識層面自行融合，之后，圖形符號便與文字共同成為導向系統(tǒng)的主體，甚至有時具有比文字信息更直觀的表達作用。但是導向設計在發(fā)展初期，也出現(xiàn)了一些明顯的問題：為了去同存異，特意追求的特色化設計使圖形符號的表現(xiàn)混亂，成為信息交流新的障礙。為了解決這個棘手的問題，標準化圖形設計概念開始形成。這一概念的宗旨是在形象上進行圖形形式的統(tǒng)一，在涵義上達到信息的集中指代，以此保證圖形符號的可識別性，為設計與服務方面提供便利。但是標準化圖形符號的適用范圍畢竟有限，也無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，因此某些方面的特色化設計已經(jīng)成為了大勢所趨。

導向圖形符號設計的特色化需要受到傳播、時間與地域等各方面因素的影響，其表現(xiàn)張力的隨意性程度與其他設計范疇相對來說較小，要兼顧到形式美與辨識性。一般理解上，特色化設計走的是一條與標準化設計相反的道路，標準化是求同的過程，而特色化追求存異的效果。在導向圖形符號的設計中，設計師需要將標準化的圖形符號進行梳理，在保持原有特色的基礎上，針對細節(jié)做特殊處理，給人一種耳目一新的感覺，既做到具有標準化的辨識度，又具備特色化的視覺感受。

筆者認為對標準化圖形符號的分析是做好特色化的最好途徑，如在交通道路、公共場所使用的國際流行的標準化圖形符號，它們都有形式簡潔、快速識別、便捷交流的共通性，可以采用幾何形構圖，單層結構，以線條的組合對指代對象進行高度概括和模擬。在進行圖形符號的特色化設計時，這種易識、易用、易傳播的特點必須保留，不僅在形式上進行不同的發(fā)揮與創(chuàng)造，如在形體、色彩、功能上突出個體特色，并與地域文化、民俗相結合，還可以同裝置設施相嫁接。同時，圖形符號設計進行擴展也是一種可行的方向，可以做到標準化的核心與特色化的外表。簡而言之，一個成功的特色化導向圖形符號可以是存在于標準化范圍內(nèi)的特色化表現(xiàn)。

（河北科技大學）

作者簡介：王梅（1968—），女，河北石家莊人，碩士，副教授，研究方向：平面設計、公共藝術造型設計。