顏心文

【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體廣告以一種全新的方式融入我們的生活。文章分析了新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，以新媒體廣告設(shè)計(jì)的特征為切入點(diǎn)，通過(guò)新媒體廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題進(jìn)一步闡述新媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，目的是為了了解新媒體廣告設(shè)計(jì)的定位，總結(jié)新媒體廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵字】新媒體廣告;設(shè)計(jì)研究

1. 新媒體廣告設(shè)計(jì)概述

1.1 新媒體廣告設(shè)計(jì)概念

報(bào)紙、雜志、電視、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體，目前，新媒體已經(jīng)被定義為“第五媒體”，這在很大程度上奠定了新媒體廣告在傳播領(lǐng)域中的重要地位?？萍嫉娘w速發(fā)展，這些靜態(tài)的媒體逐漸被動(dòng)態(tài)的媒體所取代，新媒體以一種全新的形態(tài)服務(wù)于我們的生活，向我們傳達(dá)更加具體、細(xì)致的信息。新媒體作為信息社會(huì)的產(chǎn)物區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，它傳播方式廣、覆蓋力強(qiáng)、還具有一定的創(chuàng)新性。所以新媒體廣告是依據(jù)新媒體概念為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的一個(gè)全新的具有交互性的廣告形式。

1.2 新媒體廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1.2.1 新媒體廣告數(shù)字化

傳統(tǒng)的媒體例如報(bào)紙、雜志只能根據(jù)紙質(zhì)的印刷向受眾傳播信息，廣播依據(jù)聲音向受眾傳播訊息，電視運(yùn)用文字、聲音、圖像、動(dòng)畫，新媒體甚至運(yùn)用到虛擬環(huán)境實(shí)現(xiàn)多種方式傳播信息。新媒體的飛速發(fā)展，使人們?cè)絹?lái)越熟悉使用手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品接受訊息，發(fā)展至今，新媒體已經(jīng)將我們層層圍繞，我們耳濡目染的都是新媒體數(shù)字化所帶來(lái)的變革。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播模式，突破常規(guī)的單方面的傳播，并在感官上給受眾帶來(lái)了不一樣體驗(yàn)。

1.2.2 新媒體廣告單向傳播到多向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播不僅受到時(shí)間、地點(diǎn)的影響，還有繁瑣復(fù)雜的工序，這就使信息不能在第一時(shí)間內(nèi)傳播給受眾。電視的出現(xiàn)緩解了相對(duì)尷尬的局面，受眾能在家中通過(guò)電視接收到信息。多頻道、色彩化、聲道技術(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步緩解了單調(diào)的傳播局面。

新媒體時(shí)代，人們對(duì)于性別、年齡、種族、職業(yè)等外在的身份制約是可以忽略不計(jì)的，只要在法律允許的范圍內(nèi)便可以在平臺(tái)上隨心所欲的發(fā)表自己言論，表達(dá)自己的想法。受眾能根據(jù)自己的意愿選擇想要接受的內(nèi)容，然后與想法一致的人進(jìn)行交流互動(dòng)，甚至用自己的想法和觀點(diǎn)去影響其他人。

1.2.3 新媒體廣告?zhèn)€性化模式

傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，由于技術(shù)的限制，人們不能完全的根據(jù)自己的想法去選擇想要了解的消息，他們的選擇僅限于想看哪種類型的報(bào)紙、雜志或者電視頻道。而新媒體時(shí)代的搜索引擎，完全利用了人們想看什么就看什么的心理，他們可以選擇自己喜歡的音樂(lè)、文章、視頻，有些類型的APP甚至?xí)蚰阃扑]你喜歡的內(nèi)容，他們會(huì)根據(jù)你在搜索引擎里搜索的內(nèi)容猜測(cè)你可能會(huì)感興趣的東西，可謂是非常的人性化了。

2. 新媒體廣告設(shè)計(jì)發(fā)展

2.1 國(guó)外新媒體廣告設(shè)計(jì)狀況

由于數(shù)字、信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體廣告的樣式也是極為豐富，為美國(guó)廣告規(guī)制的創(chuàng)新帶來(lái)了一定的突破。在新媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展中，消費(fèi)者的力量與日俱增，使美國(guó)新媒體廣告的法律法規(guī)逐漸偏向消費(fèi)者，最終導(dǎo)致美國(guó)廣告運(yùn)行機(jī)制發(fā)生了變化。

日本電通的新媒體廣告設(shè)計(jì)理念曾在全球的廣告類國(guó)際大獎(jiǎng)中取得優(yōu)異的成績(jī)，這與他們優(yōu)秀的設(shè)計(jì)策略是分不開的。在新媒體環(huán)境下，日本電通的新媒體廣告設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展成熟。他們?cè)谛旅襟w的運(yùn)用上打破常規(guī)，把受眾的參與度與重視娛樂(lè)化放在首位，展現(xiàn)出新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的差異。

在越南，新媒體也是人民溝通與娛樂(lè)的一種重要方式，越來(lái)越多的企業(yè)利用新媒體廣告宣傳自己本公司的服務(wù)與產(chǎn)品。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2003年，越南的網(wǎng)絡(luò)用戶僅僅只有3%，2007年，已經(jīng)達(dá)到27%，到2011年已經(jīng)上升到35%。越南廣告業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，在2011年成立的廣告協(xié)會(huì)給廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的利潤(rùn)也是可觀的，廣告協(xié)會(huì)在經(jīng)歷種種挑戰(zhàn)后發(fā)展愈加成熟，在一定程度上推動(dòng)了越南廣告業(yè)的發(fā)展。

2.2 新媒體廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

2.2.1 批量推送，內(nèi)容質(zhì)量不高，可信度較差

新媒體時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將廣告?zhèn)鞑ソo受眾已經(jīng)是非常常見的現(xiàn)象了。然而，也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)化，新媒體廣告業(yè)主為了能夠使大眾更多的關(guān)注自家的產(chǎn)品，他們發(fā)布的廣告經(jīng)常是采用批量發(fā)送的形式。例如瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)彈跳出來(lái)了廣告鏈接、電子郵箱廣告、手機(jī)廣告推送等，通過(guò)各種渠道接收的廣告類型會(huì)出現(xiàn)重復(fù)，同一條類型的廣告會(huì)通過(guò)不同類型的APP向你推送，當(dāng)受眾看到重復(fù)的消息時(shí)，會(huì)出現(xiàn)厭煩的情緒。

某些品牌廣告制作時(shí)會(huì)比較精細(xì)，雖然也會(huì)批量性的發(fā)送，但是會(huì)使人有想看的欲望。而某些小廣告，會(huì)通過(guò)一些非正常渠道向你推送，可能無(wú)意中點(diǎn)到的鏈接進(jìn)去之后無(wú)法退出，強(qiáng)行的將畫面定格在這個(gè)頁(yè)面，受眾的抵觸心理自然而然的也就產(chǎn)生了。各種類型的廣告五花八門，為了吸引受眾的眼球，他們還會(huì)利用虛假標(biāo)題，在一定程度上把內(nèi)容夸張化，造成廣告的可信度較差。

2.2.2 缺乏創(chuàng)意性

廣告的投放已經(jīng)開始系統(tǒng)化，為了廣告發(fā)送的數(shù)量，廣告商對(duì)廣告質(zhì)量的要求便會(huì)降低。有些小廣告制作粗糙，內(nèi)容千篇一律，在題材上都不能吸引大眾的眼球，更不用說(shuō)給大眾留下深刻的印象。新媒體廣告發(fā)送的一種方式是平臺(tái)推送廣告，受眾只會(huì)根據(jù)自己的需要去看一些自己感興趣的內(nèi)容，平臺(tái)的廣告推送如果并不具備吸引力，受眾只會(huì)覺得頻繁的廣告推送讓人厭煩，產(chǎn)生逆反心理。廣告的創(chuàng)意性是目前新媒體廣告設(shè)計(jì)發(fā)展存在的一個(gè)比較大問(wèn)題，如何使廣告的投送更有創(chuàng)意性，給受眾留下深刻印象仍然是今天新媒體廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。

2.2.3 受技術(shù)限制

新媒體時(shí)代，我們生活的方方面面都不能離開網(wǎng)絡(luò)，新媒體本身也是依靠在網(wǎng)絡(luò)生存的。新媒體廣告的發(fā)布必須利用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)。一些地區(qū)的發(fā)展可能稍微落后一些，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋力較差，信號(hào)接收不好，新媒體廣告的發(fā)送就受到了制約，傳播便受到了阻礙。新媒體作為新事物，它的發(fā)展不夠完善是必然的，但是在這個(gè)方向上它有很大的進(jìn)步，技術(shù)在不斷完善，3G代替2G，4G代替3G，甚至還有即將出現(xiàn)的5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

3. 新媒體廣告設(shè)計(jì)定位

3.1 新媒體廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)

新媒體時(shí)代下，廣告的投放形式更加多樣化，廣告投放的費(fèi)用也相對(duì)的多樣化。廣告設(shè)計(jì)的費(fèi)用開始科學(xué)化的管理，使得新媒體廣告的出現(xiàn)成了歷史必然的選擇。新媒體廣告性價(jià)比高、數(shù)據(jù)化、個(gè)性化的方式也愈來(lái)愈受廣告商的喜愛，廣告商還可以通過(guò)數(shù)據(jù)收集和優(yōu)質(zhì)的客戶資源來(lái)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行策略定位。因此，新媒體廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)目標(biāo)便是以廣告投放的最小成本獲取廣告更廣泛的傳播效果，使廣告的投入比最大化。

3.2 新媒體廣告設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)象

新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群體制定適合他們自身的產(chǎn)品信息。比如嬰兒車的廣告，廣告商把嬰兒車的年齡限定在0-3歲，根據(jù)產(chǎn)品的信息，銷售人員在推銷這輛車時(shí)的目標(biāo)人群應(yīng)該是0-3歲的孩子，超過(guò)3歲的應(yīng)該推薦其他適用的產(chǎn)品。再比如，老人機(jī)的廣告，老人由于年齡原因，可能在視力或聽力上有所阻礙，銷售人員在推薦手機(jī)時(shí)就要推薦手機(jī)字體較大、喇叭較響的手機(jī)，這樣有助于他們看或聽。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，分類規(guī)劃客戶信息，做出前瞻于市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位。

4. 新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐

4.1 找準(zhǔn)新媒體廣告設(shè)計(jì)的定位

新媒體廣告在發(fā)展的過(guò)程中，首先要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告發(fā)展的規(guī)律，把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn);其次，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的大數(shù)據(jù)，應(yīng)根據(jù)不同的客戶需求制定不同的市場(chǎng)規(guī)劃，做好目標(biāo)市場(chǎng)的精分與戰(zhàn)略部署;最后，為不同的消費(fèi)群體提供適合他們自身的產(chǎn)品信息，加強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度，增加品牌的知名度。

4.2 提高新媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是一個(gè)民族一個(gè)國(guó)家的靈魂，只有源源不斷的創(chuàng)新才能使這個(gè)民族或者國(guó)家更加繁榮富強(qiáng)。為了突出新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，新媒體廣告在發(fā)展時(shí)應(yīng)該抓住廣告設(shè)計(jì)的核心，找準(zhǔn)廣告的主題，針對(duì)不同的目標(biāo)人群，傳達(dá)清晰、明確、使人印象深刻的廣告內(nèi)容。

廣告的訴求點(diǎn)是為了讓受眾更清晰的了解廣告所要傳達(dá)信息，進(jìn)而對(duì)商品進(jìn)行關(guān)注，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。因此新媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)該做到：①?gòu)V告主題新穎，具有特色;②廣告形式創(chuàng)新，使人耳目一新;③廣告內(nèi)容豐富，趣味感增強(qiáng)。

4.3 新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)重視信譽(yù)度

商家會(huì)利用具有影響力的公眾人物帶動(dòng)消費(fèi)，公眾人物對(duì)商品使用后的良好口碑會(huì)引發(fā)消費(fèi)者和粉絲的消費(fèi)欲望。這種傳播范圍廣、效率高、影響力大與傳統(tǒng)口碑相比，優(yōu)勢(shì)還是比較大的。消費(fèi)者根據(jù)公眾人物的推薦購(gòu)買商品，使用后對(duì)商品的評(píng)價(jià)也是非常重要的。他們的評(píng)價(jià)會(huì)影響其周圍的消費(fèi)者，如此循環(huán)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)評(píng)價(jià)去了解此類商品，這樣一來(lái)，新媒體廣告的信譽(yù)就顯得尤其重要了。

5. 新媒體廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

新媒體廣告已經(jīng)把最初的單向傳播變成了多向互動(dòng)，這是新媒體廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)飛躍性的突破，廣告內(nèi)容在形式上也多了幾分生動(dòng)和趣味。前幾年，新媒體廣告在電視連續(xù)劇中添加廣告，受眾觀看時(shí)趣意正濃，卻被插播進(jìn)來(lái)的廣告打斷，不僅破壞了劇情的連貫性，還引起受眾很大的不滿。近幾年，廣告都被植入劇中，在不影響劇情的情況下，大大降低了觀眾的抵觸情緒，還收獲了一定的效益。在很多游戲中界面中，會(huì)看見一些用品牌吉祥物設(shè)計(jì)的人物，玩家在玩的過(guò)程中受到品牌吉祥物潛移默化的影響，對(duì)品牌更加關(guān)注，這就達(dá)到了宣傳的目的。新媒體廣告發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越人性化，突破了傳統(tǒng)的廣告形式的束縛，但是在創(chuàng)意與技術(shù)上還需要更加完善。受眾能夠自主接受新媒體廣告，了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，也是新媒體廣告發(fā)展過(guò)程中要必須經(jīng)歷的過(guò)程。

自媒體也成為了一種流行趨勢(shì)。廣告商可以將產(chǎn)品的標(biāo)志或吉祥物設(shè)計(jì)組合成為漂亮的背景圖或插圖，給受眾加深印象，達(dá)到宣傳單目的。廣告商還可以贊助一些大型比賽，同時(shí)把可以互動(dòng)交流的博客網(wǎng)放在自己的網(wǎng)站上，不僅可以增加人氣，帶動(dòng)受眾的參與感，與志同道合的人進(jìn)行交流互動(dòng)，還能給產(chǎn)品帶來(lái)一定的宣傳效果。企業(yè)可以根據(jù)最近的熱點(diǎn)話題與新聞?wù)掀髽I(yè)資源，滿足目標(biāo)群體渴望交流、參與傳播的趨勢(shì)，這種能推動(dòng)企業(yè)與目標(biāo)群體建立更深層次聯(lián)系的方式叫做“事件營(yíng)銷”，事件營(yíng)銷也是新媒體發(fā)揮作用的重要平臺(tái)。

6. 結(jié)論

綜上所述，新媒體廣告對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響，并在未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)中，新媒體廣告將一直推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告在一定程度上影響著人們的生活，新媒體廣告豐富多樣的形式、生動(dòng)靈活的內(nèi)容、自由有趣的溝通促進(jìn)了廣告信息的傳遞，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有著重要意義。

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