【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為多樣化的信息傳播提供了新渠道，促進了新媒體的發(fā)展。受新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾傳媒收到了沖擊。在這個任何人都可能成為媒體人的新媒體時代，大眾傳播廣播編輯面臨著激烈的市場競爭壓力。廣播編輯如何自新媒體時代脫穎而出，在發(fā)展自身的同時促進大眾傳媒的發(fā)展成為每一個廣播編輯應(yīng)該主動思考的問題。本文主要論述了新媒體時代媒體融合性發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了當前廣播編輯的轉(zhuǎn)變，探討了新媒體時代廣播受眾的特顯。針對受眾特點及新媒體時代市場變化，對未來廣播編輯的創(chuàng)新性發(fā)展提供一些建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播編輯;轉(zhuǎn)變;發(fā)展

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，以博客、手機媒體、移動電視、數(shù)字電視、電腦等傳播渠道為主的新媒體迅速的占領(lǐng)了市場，帶領(lǐng)人們走向了新媒體時代。在新媒體時代，信息傳播的形態(tài)展現(xiàn)出了多元化的姿態(tài)，個人媒體的出現(xiàn)讓大眾媒體收到了強烈的沖擊。特別是幾年直播平臺的發(fā)展，使得個人媒體的數(shù)量膨脹發(fā)展，人人都可以通過在抖音、快手等平臺發(fā)布消息、直播等成為一個媒體人。在這種背景下，廣播電視逐漸的淡出了大眾的視野，而此時廣播編輯的轉(zhuǎn)變則意味著廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新性發(fā)展。研究新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展對于廣播電視媒體的融合性與創(chuàng)新性發(fā)展有著重要的意義?；诖耍疚难芯吭撜n題。

1. 新媒體時代媒體融合性發(fā)展的現(xiàn)狀

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體展示出于新媒體重合發(fā)展的態(tài)勢，這種融合性的發(fā)展具體表現(xiàn)如下：（1）廣播傳媒與互聯(lián)網(wǎng)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)是新媒體發(fā)展的載體，也是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體的本質(zhì)區(qū)別。廣播傳播為了適應(yīng)市場的新需求，融合互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布節(jié)目信息，創(chuàng)建廣播節(jié)目傳播的新渠道，拓展業(yè)務(wù)。這種變化反應(yīng)出廣播編輯對于新媒體時代的適應(yīng)能力，同時也為廣播媒體的發(fā)展打開了新的空間。（2）廣播傳媒與信息平臺多渠道節(jié)目推送的融合發(fā)展。在節(jié)目推送方面，廣播編輯也積極的采用微信、微博、抖音、快手等創(chuàng)建廣播媒體公眾賬號，采用中信息平臺創(chuàng)建多元化媒體傳播渠道，進行多元化的廣播節(jié)目推送。廣播傳播與信息平臺的融合發(fā)展擴大了廣播節(jié)目的受眾范圍，有助于增強節(jié)目的影響力。（3）特色節(jié)目直播與觀眾互動的融合。新梅時代，受眾與媒體人之間的互動性提高了受眾的參與度，增強了受眾的歸屬感。廣播傳媒為了適應(yīng)市場需求，同樣也開通部分信息互動功能，增加廣播編輯與受眾的互動融合，在互動融合中了解受眾的需求，進而結(jié)合受眾信息反饋對廣播節(jié)目進行升級與改善。

2. 廣播編輯的轉(zhuǎn)變

2.1 思維觀念的轉(zhuǎn)變

思想觀念是指導行動發(fā)展的前提條件。廣播編輯作為廣播媒體的核心崗位，要積極的轉(zhuǎn)變思想觀念，在崗位中積極的應(yīng)用新媒體思想觀念，通過自身思想觀念的轉(zhuǎn)變帶動廣播傳媒發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，為廣播傳媒注入新的思想內(nèi)涵和新的價值，通過全新的價值觀念引導受眾對于新媒體時代背景下廣播傳播的偏好。此外，廣播編輯在新聞信息加工、播出時，要充分的引入新媒體互動融合的特點，在節(jié)目中途插入與受眾的信息互動環(huán)節(jié)，提高廣播節(jié)目活力，通過受眾群體良好的參與度帶動受眾參與廣播媒體的傳播。

2.2 綜合素質(zhì)的轉(zhuǎn)變

廣播編輯實施廣播媒體的重要組成部分，廣播編輯的綜合素質(zhì)影響著廣播媒體的節(jié)目質(zhì)量及其市場競爭優(yōu)勢。為了提高廣播媒體在新媒體市場的競爭力，廣播編輯應(yīng)該從自身做起，積極主動的學習先進的新媒體理論知識，提高專業(yè)水平，提高自身對于新媒體時代的適應(yīng)能力。廣播編輯要抓住新媒體實時交互的特點，通過提高崗位綜合能力，積極的在節(jié)目編輯中融入符合新媒體受眾需求的吸引點，來提高廣播媒體的吸引力。

2.3 節(jié)目策劃形式的轉(zhuǎn)變

廣播媒體傳播的是主流文化，相對于其他新媒體節(jié)目而言，廣播媒體的整體方案變動有著較大的局限性。在這種背景下，廣播編輯面臨著節(jié)目局限性與市場激烈競爭的雙重壓力。因此，新媒體時代廣播編輯在節(jié)目策劃中更應(yīng)該別出心裁，聯(lián)通多部門探討節(jié)目策劃方案。廣播編輯要充分應(yīng)用頭腦風暴，向同事及大眾征集節(jié)目策劃思路，對新聞信息進行篩選和整理，選擇社會影響力更大的信息進行多渠道播放，以達到將主流信息大眾化的目的。只有不斷的接受信息反饋，優(yōu)化廣播策劃方案，不斷的完善節(jié)目內(nèi)容，廣播編輯才能將廣播傳播發(fā)揚光大。

2.4 位置的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的廣播編輯奉獻與臺后，新媒體時代廣播編輯逐漸的從臺后走向了臺前，從節(jié)目中走出了節(jié)目外，與觀眾有力更多的接觸。廣播編輯從臺后到臺前位置的轉(zhuǎn)變，也表明了廣播傳媒在新媒體時代的變化。廣播媒體節(jié)目不斷走向多元化的道路上，廣播編輯與大眾之間得到互動作用為廣播媒體的發(fā)展起到重要的推動作用。這廣播編輯的這些變化以及對于行業(yè)的促進作用，更加說明未來廣播編輯走向臺前的重要性。

2.5 影響力的轉(zhuǎn)變

廣播編輯從臺后走向臺前，在參與廣播節(jié)目品論、與大眾互動、走向公眾視野的同時，自身的影響力不斷的加深，影響范圍不斷的擴大。作為廣播傳媒的核心崗位。廣播編輯代表著廣播媒體的影響力。廣播媒體影響力的轉(zhuǎn)變也表明廣播媒體正在緊跟時代的步伐，根據(jù)市場與大眾需求的變化不斷的做出調(diào)整。廣播編輯本身扎實的新聞評論功底、新聞解說功底、價值認知等，是很大一部分個體媒體無法比擬的，因此這種影響力的變化對于廣播媒體的發(fā)展本身就是一種正向的促進力量。

3. 新媒體時代廣播受眾的特點

新媒體時代，多元化信息傳播的方式滿足了受眾對于多樣化信息的獲取，受眾群體在接種海量信息的同時，對于信息新鮮度的要求不斷的提高。顯然，廣播傳媒傳統(tǒng)的播放形式已經(jīng)無法滿足受眾群體更高的要求。在多元化新媒體的沖擊下，廣播受眾的心理特點也發(fā)生著變化，具體的變化如下：（1）對廣播節(jié)目吸引力要求增強。新媒體時代，廣播受眾群體可以通過音樂平臺、抖音、微博、喜馬拉雅等信息平臺收聽更多的廣播節(jié)目，接觸了多元化的廣播節(jié)目后對廣播傳播節(jié)目要求較高，除非特點鮮明、吸引力較強的節(jié)目，否則很難吸引受眾。（2）尋求認知與歸屬的需求增強。廣播傳媒的受眾具有一定的情懷，因此尋求期待、認知及歸屬感的需求上升。（3）被動型受眾角色轉(zhuǎn)為主動型受眾。新媒體背景下，受眾與媒體的互動參與性增強，角色也從被動的接受廣播節(jié)目到主動積極的選擇并提出信息反饋。以上受眾心理特點的變化都要求廣播編輯對節(jié)目進行主動創(chuàng)新、不斷優(yōu)化與升級。

4. 廣播編輯的創(chuàng)新性發(fā)展的建議

4.1 提升綜合素質(zhì)

新媒體時代，新科技的發(fā)展不斷的促進者市場的變化，廣播編輯也面臨著更加激烈的市場競爭壓力。在這種背景下，廣播編輯應(yīng)該保持一種終身學習的心態(tài)，不斷的提升專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，定期創(chuàng)新廣播媒體的傳播方式和節(jié)目形式，以最新的觀念和最快的節(jié)奏適應(yīng)新媒體的市場的快速變化。

4.2 更新媒體思維

廣播編輯的媒體思維代表著廣播編輯的節(jié)目形式創(chuàng)新動力。新媒體時代，廣播媒體應(yīng)該不斷的豐富節(jié)目內(nèi)容，更新節(jié)目播出新式，而廣播編輯需要做的就是不斷的更新媒體思維，積極參與大眾交流與討論，學習和了解互聯(lián)網(wǎng)媒體融合思維，將廣播媒體從廣播室引向互聯(lián)網(wǎng)平臺、直播間，增加廣播媒體的趣味性和吸引力。

4.3 主動迎接新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

新媒體時代，新媒體往往充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其新媒體技術(shù)發(fā)展壯大。此時，廣播編輯應(yīng)該主動的迎接新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，將廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合發(fā)展，調(diào)整廣播節(jié)目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、播放形式、播出渠道。如在互聯(lián)網(wǎng)平臺播放短視頻、將廣播節(jié)目與趣味性短片剪輯成短視頻等，讓大眾在樂趣中關(guān)注廣播傳媒，在關(guān)注中懷念廣播傳媒。

5. 結(jié)語

綜上所述，新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變是時代發(fā)展的需要，同時也是社會競爭的必要選擇。當前，廣播電視媒體也逐漸的從幕后走向了臺前，走向了多元化的信息傳播途徑，展現(xiàn)出于新媒體良好的融合狀態(tài)。廣播編輯作為廣播媒體的驅(qū)動力量，應(yīng)積極的適應(yīng)新媒體時代互動性的信息傳播方式，及時的了解社會受眾的需求變化，迅速做出反應(yīng)，采用博客、微博、微信、直播等方式創(chuàng)新性的傳播信息，增強與受眾的互動性，通過互動性來強化廣播節(jié)目的吸引力，強化自身及其廣播節(jié)目的市場競爭力，為廣播發(fā)展增光加彩。

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作者簡介 ：朱雷明，吉林長春人，初級編輯，研究方向：編輯方向。