【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展完善，給我國(guó)新聞廣播媒體帶來(lái)了巨大的便利和活力，同時(shí)也給廣播電視帶來(lái)了巨大的沖擊。本文對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播存在的問(wèn)題以及對(duì)其的沖擊進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，又對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)措施展開(kāi)討論，并提出個(gè)人見(jiàn)解。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視;創(chuàng)新思維

新媒體時(shí)代指的是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，新媒體的概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克率先提出來(lái)的。廣播電視是通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳播聲音、圖像、視頻的新聞傳播工具。只播送聲音的，稱之為聲音廣播，播送圖像和聲音的，稱之為電視廣播。廣播的功能大致可分為三種，第一是宣傳功能，是利用廣播電視這種現(xiàn)代化的傳播媒介向人們傳播黨的思想、路線以及各種方針政策。第二是教育功能，廣播電視向人們傳播現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，從而提高我國(guó)國(guó)民的科學(xué)文化認(rèn)知。第三是監(jiān)督功能，指的是利用廣播電視作為媒介，對(duì)社會(huì)各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、輿論進(jìn)行監(jiān)督，從而樹(shù)立正氣，批判一些不良風(fēng)氣。但是隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人類獲取各種信息的渠道日益增多，并且各具特色的廣播節(jié)目也不斷推出，不僅對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維和相應(yīng)改進(jìn)措施是一種考驗(yàn)，而且對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展和生存也是一種挑戰(zhàn)。

1. 新媒體時(shí)代給廣播電視帶來(lái)的沖擊

1.1 對(duì)廣播電視運(yùn)行機(jī)制的沖擊

新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視的沖擊首先體現(xiàn)在技術(shù)方面，新媒體時(shí)代所發(fā)展的各種先進(jìn)且多元化的電視節(jié)目更能吸引觀眾的眼球。其次實(shí)在運(yùn)行機(jī)制方面，傳統(tǒng)的廣播電視的運(yùn)行機(jī)制比較落后，在一些經(jīng)營(yíng)和管理等方面需要改進(jìn)和創(chuàng)新，否則無(wú)法有效經(jīng)營(yíng)和吸引觀眾眼球，最終會(huì)被時(shí)代所淘汰。

1.2 對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的沖擊

新媒體時(shí)代下，電影、電視劇、綜藝節(jié)目等各種電視節(jié)目都脫穎而出，并且觀眾也對(duì)這些節(jié)目十分有興趣，廣播電視傳統(tǒng)的節(jié)目類型已經(jīng)滿足不了觀眾的節(jié)目需求。

2. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體存在的問(wèn)題

2.1 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

廣播節(jié)目的內(nèi)容大多都是語(yǔ)音廣播或者是歌曲廣播等傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容，在八、九十年代這樣的廣播形式就已經(jīng)存在并且流行了，當(dāng)時(shí)因?yàn)榧依镉须娨暤暮苌伲⑶矣?jì)算機(jī)并沒(méi)有普及，時(shí)至今日傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)跟不上觀眾的思想和需求了。要想使廣播媒體繼續(xù)發(fā)展下去，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀眾的心理需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，并且設(shè)立多元化以及具有個(gè)性的節(jié)目給廣播電視增加活力，從而滿足人們的需求使其發(fā)展下去。

2.2 有關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)缺乏

在新媒體給廣播電視帶來(lái)沖擊的環(huán)境下，對(duì)廣播電視的主持人和編導(dǎo)以及相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)也提出了更高的要求，不僅要有專業(yè)的知識(shí)水平，還要有更高的專業(yè)素質(zhì)?，F(xiàn)在的觀眾對(duì)主持人的聲音、形象有著更高的欣賞需求，同時(shí)幕后的工作人員也需要提升其各方面的素質(zhì)。

2.3 受眾參與度不高

廣播電視要想一直運(yùn)營(yíng)下去，就要有大量的觀眾不斷觀看，傳統(tǒng)的廣播電視在進(jìn)行節(jié)目播放時(shí)，都是單一的向觀眾傳播，這就限制了受眾參與度，觀眾無(wú)法與電視臺(tái)進(jìn)行交流，相關(guān)工作人員也了解不到觀眾對(duì)廣播電視臺(tái)的一些看法和建議，這對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展有諸多不利的影響。

3. 新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新與改進(jìn)的措施

3.1 建立獨(dú)立網(wǎng)站，強(qiáng)化廣播節(jié)目的內(nèi)容多樣性

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，并且廣泛普及，基本上家家都有計(jì)算機(jī)，足不出戶就可以在網(wǎng)上購(gòu)物、看電視，并成為人們生活中不可缺少的內(nèi)容。廣播電視為了繼續(xù)發(fā)展下去，就要跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，利用計(jì)算機(jī)建立自己的廣播網(wǎng)站，并且在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上要具有多樣性，讓觀眾進(jìn)入網(wǎng)站后就被網(wǎng)站的設(shè)計(jì)而吸引，同時(shí)廣播電視臺(tái)的相關(guān)工作人員還要借助多媒體宣傳自己的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站來(lái)吸引大量的觀眾。網(wǎng)站當(dāng)中可以設(shè)置多項(xiàng)選擇，一些播放過(guò)的節(jié)目通過(guò)網(wǎng)站觀看重播，并且在網(wǎng)站中多做一些活動(dòng)。例如，在廣播電視播出時(shí)進(jìn)行有獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)分為三類，一至三等獎(jiǎng)還有參與獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)是一名，獎(jiǎng)勵(lì)為手機(jī)一部，二等獎(jiǎng)是智能掃地機(jī)器人一臺(tái)，總共三名，三等獎(jiǎng)是酸奶一箱，總共十名。參與獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)的參與內(nèi)容是在本期節(jié)目播出后，登錄電視臺(tái)網(wǎng)站，網(wǎng)站上有專門參與的網(wǎng)頁(yè)窗口點(diǎn)進(jìn)去進(jìn)行答題，一共一百道題，按成績(jī)排名。有獎(jiǎng)活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)僅為我個(gè)人建議，相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)還是要依據(jù)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)能力。通過(guò)這樣的方式來(lái)吸引觀眾不僅能提高廣播電視臺(tái)的收視率和觀眾量，而且還能促進(jìn)自身網(wǎng)站的建設(shè)，不斷增加點(diǎn)擊量。

在節(jié)目方面如果按照傳統(tǒng)的播放內(nèi)容繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，那么終將會(huì)被新時(shí)代的多媒體所淘汰，而且觀眾也會(huì)感覺(jué)乏味從而不再進(jìn)行觀看。所以廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)制定豐富且多樣性的節(jié)目來(lái)不斷吸引觀眾。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的生活條件好了起來(lái)，溫飽問(wèn)題解決后人們關(guān)注的問(wèn)題是如何吃的更好還有穿的更好，一些人還喜歡到各地去旅游。電視編導(dǎo)可以利用人們這一心理特點(diǎn)，在本臺(tái)定期的節(jié)目播放之后，設(shè)立一些關(guān)于美食和穿搭的節(jié)目。不僅如此，還可以設(shè)立一個(gè)旅游欄目，由主持人進(jìn)行介紹對(duì)我國(guó)各地的民族風(fēng)情和美景制作成節(jié)目進(jìn)行播放，并將當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕陀腥さ墓适轮v給觀眾。只有結(jié)合當(dāng)代的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和滿足觀眾的需求，才能以此進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，并不斷發(fā)展，否則就會(huì)被時(shí)代所淘汰。

3.2 有效結(jié)合新媒體和廣播電視

在進(jìn)入信息化時(shí)代以后，不僅計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，像微博、論壇以及各種視頻播放器也在人們的日常生活中被利用起來(lái)，并且得到了大眾的認(rèn)可。所以，廣播電視編導(dǎo)要想發(fā)展自身，就要順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，將電視臺(tái)和這些新媒體結(jié)合起來(lái)。比如，現(xiàn)在人人手里都有手機(jī)，廣播電視編導(dǎo)隨便調(diào)查就能得知現(xiàn)在的人們手機(jī)不離手并且無(wú)聊時(shí)就喜歡刷一些短視頻來(lái)娛樂(lè)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)與這種短視頻新媒體合作，從而達(dá)到有效推廣?？梢栽诙桃曨l上建立一個(gè)屬于電視臺(tái)的賬號(hào)，并制作一些短視頻，短視頻制作的內(nèi)容是廣播電視臺(tái)即將播出的內(nèi)容和電視中的一些有趣內(nèi)容，以這種方式來(lái)提升粉絲量吸引大量的觀眾，在觀眾提起興趣時(shí)就會(huì)去觀看廣播電視臺(tái)，廣播電視臺(tái)再用自己的內(nèi)容多樣性來(lái)將觀眾吸引成自身粉絲，從而促進(jìn)自身發(fā)展。

除了和新聞媒體結(jié)合外，還應(yīng)當(dāng)利用名人效應(yīng)?！白沸亲濉背蔀闀r(shí)代發(fā)展迅速的一種標(biāo)志，許多人都有自己喜歡的明星，并且這些明星拍的電視劇、電影都深受追捧，而且這些明星去參加一些綜藝節(jié)目時(shí)，還能給綜藝節(jié)目帶來(lái)巨大的觀看量，廣播電視編導(dǎo)可以利用這一效應(yīng)來(lái)發(fā)展自身，制定一期，例如與明星來(lái)了相似的節(jié)目，在第一期時(shí)借助短視頻以及其他多媒體中多進(jìn)行宣傳，從而吸引觀眾。如果節(jié)目有成效在第一期中埋下伏筆，不告訴觀眾下一期請(qǐng)的哪位明星，讓觀眾自己去猜，勾起觀眾的好奇心，讓觀眾對(duì)每一次廣播電視的播放都滿懷期待。

并且上文提到過(guò)現(xiàn)在觀眾都喜歡看一些電視劇和電影，廣播電視編導(dǎo)也應(yīng)當(dāng)利用觀眾這一喜好，在電視臺(tái)中設(shè)定電視或者電影播放欄目，比如，在白天可以播放電視劇，在晚上大部分人下班吃完飯的時(shí)間段播放電影，將新時(shí)代發(fā)展的多媒體充分結(jié)合。

3.3 加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

新媒體時(shí)代下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)多與觀眾互動(dòng)，并開(kāi)設(shè)一些互動(dòng)節(jié)目，從而吸引觀眾的注意力，還能有效宣傳自身。與觀眾的互動(dòng)形式可以從兩個(gè)方面進(jìn)行，一方面是建立自己的公眾號(hào)和微博等社交平臺(tái)賬號(hào)，在這些社交平臺(tái)上發(fā)布一些自己的動(dòng)態(tài)，這些軟件都有評(píng)論功能，廣播電視臺(tái)編導(dǎo)可以安排一些工作人員專門觀看評(píng)論，并多與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。另一方面是在自己建立的網(wǎng)站上設(shè)置反饋區(qū)和討論區(qū)，觀眾可以在網(wǎng)站對(duì)本臺(tái)播放的節(jié)目進(jìn)行討論和交流，工作人員在觀眾的討論中尋找觀眾的喜好和興趣走向。而且觀眾還可以在反饋區(qū)反饋對(duì)廣播電視臺(tái)的一些建議和不足之處，廣播電視臺(tái)編導(dǎo)根據(jù)觀眾的建議和反饋內(nèi)容并分析本臺(tái)的實(shí)際運(yùn)行情況，再進(jìn)行改善和發(fā)展，如果觀眾反饋和建議有效，應(yīng)當(dāng)給予這些觀眾一些獎(jiǎng)勵(lì)予以鼓勵(lì)。不僅在網(wǎng)站上進(jìn)行反饋，在微博或者微信公眾號(hào)等軟件中還可以進(jìn)行投票，廣播電視臺(tái)編導(dǎo)可以在觀眾的投票選項(xiàng)中發(fā)現(xiàn)本臺(tái)的不足之處和發(fā)掘觀眾的喜好。

電視臺(tái)不僅要在線上吸引觀眾，在線下也要舉行一些見(jiàn)面活動(dòng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多做一些互動(dòng)環(huán)節(jié)和反映環(huán)節(jié)，線下互動(dòng)的目的是讓觀眾認(rèn)為電視臺(tái)也在時(shí)刻關(guān)注著廣大觀眾，并且在互動(dòng)中增加觀眾對(duì)電視臺(tái)的熱情，從而吸引更多的忠實(shí)粉絲。

4. 總結(jié)

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的沖擊及影響很大，廣播電視臺(tái)要想發(fā)展下去，就必須做出創(chuàng)新和改進(jìn)，廣播電視臺(tái)編導(dǎo)不僅要具有創(chuàng)新思維，而且在工作人員素質(zhì)、節(jié)目多樣性及創(chuàng)新方面都要注重。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速及普及的階段還要與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合，并且將微博、短視頻、微信公眾號(hào)等社交軟件與其結(jié)合，開(kāi)設(shè)自己的廣播網(wǎng)站和反饋、討論平臺(tái)，從而提高節(jié)目質(zhì)量和促進(jìn)廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下的有效發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：沈瓊，河南安陽(yáng)人，碩士研究生，編輯導(dǎo)演，研究方向：電視編導(dǎo)。