施映秋

我國(guó)從古人開(kāi)始，就已經(jīng)有夜間出游的行為，比如依舊保存到現(xiàn)在的正月十五晚看花燈的習(xí)俗。隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的進(jìn)步，夜間出游更是隨著燈光的普及變得更加平常。在二十一世紀(jì)的今天，夜間出游的形式更是多樣化，影像技術(shù)例如投影技術(shù)，LED技術(shù)的投入使用，吸引了更多夜間出游的人。無(wú)論是放眼全球還是聚焦國(guó)內(nèi)，一個(gè)生機(jī)勃勃，潛力巨大的夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正成為文旅市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

從世界上看，2017年英國(guó)倫敦市“夜經(jīng)濟(jì)”收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到300億英鎊；2018年，韓國(guó)首爾開(kāi)辦“夜貓子夜市”之后共計(jì)接待了近430萬(wàn)人次，總銷售額達(dá)到117億韓元?？v觀國(guó)內(nèi)，根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年“十一”假期網(wǎng)絡(luò)交易總金額超2萬(wàn)億元，其中，夜間餐飲消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)55.5%，娛樂(lè)類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的中國(guó)旅游研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。這說(shuō)明游客的夜游接受程度高，意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊。

毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)我國(guó)夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。盡管我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)達(dá)到了一定的發(fā)展，但在各方面仍然存在不同程度的問(wèn)題，我們從以下三個(gè)方面來(lái)看。

盲目亮化，同質(zhì)化嚴(yán)重

要吸引游客夜間出行，景觀亮化是一個(gè)必要的手段。隨著夜游經(jīng)濟(jì)的興起，我國(guó)各地區(qū)開(kāi)始興建“景觀亮化工程”，但是缺乏從實(shí)際出發(fā)和對(duì)夜間旅游的思考，盲目興建景觀亮化設(shè)施，造成奢侈浪費(fèi)，而且把不該照亮的也照亮，為群眾的生活帶去光污染。從筆者近幾年的旅游體會(huì)來(lái)講，國(guó)內(nèi)各大著名旅游景區(qū)的夜間亮化都是大同小異，無(wú)法給游客帶來(lái)新鮮和有地方文化特色的旅游體驗(yàn)。

追求表面功夫，缺乏文化內(nèi)涵

當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)局限在夜景燈光打造，追求一味將建筑景觀用燈光照亮，缺乏文化內(nèi)涵。甚至有的追求用酷炫的科技來(lái)博取眼球，使用無(wú)人機(jī)編隊(duì)的表演方式照亮夜空，雖然一時(shí)的炫技帶來(lái)了短暫的海量流量，但是一旦炫技失敗，將會(huì)對(duì)城市形象造成損害。

市場(chǎng)產(chǎn)品供給不足、形式單一

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的資料顯示，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品局限于餐飲、購(gòu)物、游船、燈光秀，而文化、體育、競(jìng)技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品極度匱乏。和白天旅游產(chǎn)品相比，夜游產(chǎn)品供給不足，差距較大。中國(guó)旅游研究院調(diào)查的供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

以上各方面存在的問(wèn)題并不是局部現(xiàn)象，而是我國(guó)打造夜間旅游普通存在的現(xiàn)象。如何構(gòu)建一個(gè)健康文明可持續(xù)發(fā)展的夜間旅游市場(chǎng)，需要國(guó)家政府以及各相關(guān)企業(yè)的共同參與共同努力。當(dāng)今夜游最大的特點(diǎn)就是影像科技的介入，對(duì)于音視頻行業(yè)的系統(tǒng)集成商和解決方案提供商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)機(jī)遇。那么針對(duì)我國(guó)夜間旅游普遍存在的問(wèn)題， AV企業(yè)應(yīng)該帶給老百姓怎么樣的夜游體驗(yàn)?zāi)?？可以從以下三個(gè)方面來(lái)考慮。

首先，要正確認(rèn)識(shí)夜游是什么。北京贏康科技股份有限公司文旅事業(yè)部副總經(jīng)理劉志強(qiáng)先生認(rèn)為，夜游是對(duì)夜晚的一種想象，一種勾畫(huà)，一種明顯帶有主觀創(chuàng)造性的意識(shí)行為，是一個(gè)完全依賴想象、設(shè)計(jì)、策劃及創(chuàng)意的思維過(guò)程。一個(gè)夜游項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)，需要一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意方案。但是，夜游并不只是想象力工程，還是一個(gè)實(shí)踐性工程，并且它實(shí)施的復(fù)雜度和要涉及到專業(yè)領(lǐng)域趕得上甚至超過(guò)了很多特效影院。因此，完成一個(gè)優(yōu)秀的夜游項(xiàng)目，需要有工程設(shè)計(jì)依據(jù)和施工依據(jù)以及大量的實(shí)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)。

其次，注意利用多元媒體技術(shù)，打造更具特色的夜游文化。夜游并不是純粹的堆砌燈光產(chǎn)品，應(yīng)該善于使用多種多媒體技術(shù)結(jié)合的手段，包括投影技術(shù)、LED技術(shù)、柔性顯示技術(shù)、曲面顯示技術(shù)等在內(nèi)的各類顯示技術(shù)去豐富應(yīng)用場(chǎng)景，帶給文旅產(chǎn)品全新的生命力。并且，隨著5G技術(shù)的到來(lái)，提供了更大的網(wǎng)絡(luò)帶寬及更快的信息傳輸速度，我們更應(yīng)該依靠該技術(shù)重新創(chuàng)造需求和應(yīng)用場(chǎng)景。“沉浸式夜游”是時(shí)代的需求，應(yīng)該借助5G技術(shù)盡快實(shí)現(xiàn)。

最后，因地制宜，結(jié)合文化建造有辨識(shí)度的夜游項(xiàng)目。我國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)，每個(gè)地區(qū)都有其自身的文化特色，在構(gòu)建夜游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，打造極具識(shí)別度的屬于當(dāng)?shù)氐囊褂雾?xiàng)目，提高游客的文旅體驗(yàn)。

從以上的分析可以得出，我國(guó)的夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)極具潛力，AV企業(yè)在其中大有可為，但是讓夜游文化市場(chǎng)理性健康發(fā)展的道路仍任重道遠(yuǎn)！