高倩

全球蔓延的新冠肺炎疫情讓多國(guó)影劇院不得不閉門謝客，電影產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。在一些電影撤檔、推遲上映日期的同時(shí)，也有部分影片選擇提前上線流媒體平臺(tái)。這種轉(zhuǎn)變對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說，究竟是不得已而為之的“下策”，還是常態(tài)化模式面臨轉(zhuǎn)型的機(jī)遇？

NBC環(huán)球和索尼影業(yè)目前已經(jīng)對(duì)一些新片開放單獨(dú)付費(fèi)點(diǎn)播。3月底，索尼影業(yè)出品、范·迪塞爾主演的《喋血戰(zhàn)士》（Bloodshot）開放線上點(diǎn)播。在此之前，索尼影業(yè)主席湯姆·羅斯曼特意強(qiáng)調(diào)，這是特殊時(shí)期的特殊決定，“索尼影視堅(jiān)決支持影院上映，支持窗口期限制，這次線上點(diǎn)播是極其罕見情況下的單一個(gè)例?！?對(duì)此，媒體分析師里奇·格林菲爾德分析，“這種做法也是無(wú)奈之舉，還遠(yuǎn)稱不上是戰(zhàn)略調(diào)整，但可以借此積累一些特殊的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

對(duì)于一些因疫情而無(wú)法在影院上映的電影，線上點(diǎn)播也許可以挽回一點(diǎn)損失，但格林菲爾德認(rèn)為，對(duì)于成本高的大片，這筆賬“根本沒法算”。就算是中低成本影片，直接推線上點(diǎn)播也是一場(chǎng)賭博，在如今太多變量未知的情況下，這只能算是一種嘗試。

目前，NBC環(huán)球的《隱形人》《狩獵》和焦點(diǎn)影業(yè)的《艾瑪》都可以線上點(diǎn)播，從成本角度看，更值得注意的是《魔發(fā)精靈2》，這部夢(mèng)工廠動(dòng)畫新片上線流媒體平臺(tái)后的價(jià)格是19.99美元，購(gòu)買者可在48小時(shí)內(nèi)不限次數(shù)觀看。

截至目前，《魔發(fā)精靈2》是唯一一部還沒有在北美院線上映就直接上線流媒體的新片。這部電影的第一部于2016年上映，成本1.25億美元，全球收入2.47億美元，續(xù)集成本據(jù)說超過9000萬(wàn)美元，計(jì)劃宣傳投入超千萬(wàn)美元。其他短暫在院線上映過的影片中，《隱形人》票房6400萬(wàn)美元、《艾瑪》990萬(wàn)美元、《狩獵》530萬(wàn)美元，《喋血戰(zhàn)士》的院線上映時(shí)間最短，收入930萬(wàn)美元。

里奇·格林菲爾德認(rèn)為，高成本電影如果考慮點(diǎn)播的話，未知變數(shù)太多?！氨热绛h(huán)球預(yù)估《魔發(fā)精靈2》上映票房能達(dá)到2.6億美元，但現(xiàn)在改成以接近20美元的價(jià)格在線點(diǎn)播，能賣出1300萬(wàn)份嗎？這個(gè)數(shù)字太大了?！赌Оl(fā)精靈2》的這次決定，恐怕會(huì)讓電影公司得到不少教訓(xùn)?！?/p>

某位負(fù)責(zé)電影發(fā)行的資深高管也認(rèn)為直接走線上點(diǎn)播的決定并不可靠，“沒有哪個(gè)家長(zhǎng)會(huì)愿意花20美元給孩子點(diǎn)播一部只會(huì)看一兩次的電影。”如果孩子要看《魔發(fā)精靈2》，家長(zhǎng)，特別是不算富裕的家長(zhǎng)，很可能勸孩子改看《冰雪奇緣2》，因?yàn)镈isney+的月訂金不但更便宜，而且這些內(nèi)容沒有時(shí)限，可以反復(fù)觀看。此外，現(xiàn)在處于付費(fèi)點(diǎn)播狀態(tài)的電影，過不了多久就會(huì)被包括在會(huì)員權(quán)限里免費(fèi)觀看。總之，這位高管認(rèn)為，“點(diǎn)播模式很可能會(huì)被經(jīng)濟(jì)不景氣和流媒體會(huì)員制度間接打敗?！?/p>

那些希望各線開花，然后大賺一筆的商業(yè)大片，顯然不可能選擇線上點(diǎn)播這條路，這些大片的預(yù)設(shè)票房目標(biāo)最低是10億美元，即使在新冠肺炎危機(jī)下，提前上線流媒體也不可能。這或許就是環(huán)球決定將《速度與激情9》（以下簡(jiǎn)稱“速9”）推遲到2021年上映的原因之一。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，環(huán)球可能會(huì)將“速9”放到即將推出的流媒體平臺(tái)孔雀（Peacock）以吸引用戶，對(duì)此環(huán)球給出了否定的答案?！八?”要投入的是全球市場(chǎng)，中國(guó)和拉美市場(chǎng)占比巨大，孔雀平臺(tái)目前還不是全球性的。如果本次新冠肺炎疫情持續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，原定于7月4日上映的《小黃人大眼萌：奶爸的崛起》也許會(huì)成為孔雀的選擇，但目前也是未知數(shù)——畢竟2015年的第一部“小黃人”，全球收入12億美元。

線上點(diǎn)播最適合的是低成本電影，或者是那些即使等到最后排片上映，也不會(huì)收獲很高票房的電影，比如對(duì)于《狩獵》和《喋血戰(zhàn)士》這樣的電影，其實(shí)是個(gè)好機(jī)會(huì)。

到目前為止，收費(fèi)點(diǎn)播最成功的是2015年梅威瑟與帕奎奧的次重量級(jí)拳王世紀(jì)大戰(zhàn)，這場(chǎng)賽事的在線直播全美收入4億美元。格林菲爾德表示，“那是百年難得一遇的大事件，如果不在第一時(shí)間觀看，就沒有意義了。電影有沒有體育賽事那樣急迫的時(shí)效性？恐怕沒有。”

現(xiàn)在，面臨挑戰(zhàn)的電影院業(yè)主擔(dān)心的是，如果大片也通過點(diǎn)播上線，會(huì)不會(huì)令公眾以為這就是以后的常態(tài)。有消息說，環(huán)球最先宣布一些影片打破窗口期限制的時(shí)候，引發(fā)了全球多家影院業(yè)主的不滿。一位資深電影公司高管也不無(wú)擔(dān)憂——僅從價(jià)格上來(lái)看，網(wǎng)上點(diǎn)播的花費(fèi)，恐怕怎么也比全家或情侶一起進(jìn)影院更便宜，“13到30歲的這一代人已經(jīng)完全改變了消費(fèi)娛樂方式，難道這次30到50歲的一代也要被改變嗎？”

美國(guó)電影院業(yè)主協(xié)會(huì)近日發(fā)表聲明，為影院發(fā)聲，“人們總會(huì)回歸影院，因?yàn)檫@就是觀眾。等他們?cè)僮哌M(jìn)影院，就會(huì)重新發(fā)現(xiàn)這尖端、沉浸的娛樂體驗(yàn)，他們也不得不承認(rèn)這些都是在家中無(wú)法享受到的?！迸c此同時(shí)，該協(xié)會(huì)在向國(guó)會(huì)和聯(lián)邦政府申請(qǐng)定向補(bǔ)貼，“好讓美國(guó)影院業(yè)和上萬(wàn)名員工能夠堅(jiān)持下來(lái)”。