馮剛

“以書信打開歷史，借文字閱歷世事。”日前，由實力文化、黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻聯(lián)合出品的文化類節(jié)目《見字如面》第四季登陸騰訊視頻，節(jié)目通過主題的設(shè)置，切入社會熱點話題，串聯(lián)起不同時代、不同人物的不同視角與觀點，為觀眾展現(xiàn)跨越時間和空間的精神傳承。

本季《見字如面》于黑龍江衛(wèi)視首播，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨家播出。節(jié)目在延續(xù)一人、一信、一桌呈現(xiàn)方式的同時，擴大了書信的選擇范疇，播出后收獲了較高關(guān)注度和口碑。截至4月6日，《見字如面》第四季豆瓣評分9.3，微博話題#見字如面#閱讀量7.5億，討論量227.2萬次。

不忘創(chuàng)作初心 觀照精神世界

作為一檔擁有較高口碑的文化類節(jié)目，《見字如面》的節(jié)目形式并不復雜，主要通過明星嘉賓對書信內(nèi)容聲情并茂的演繹，帶領(lǐng)觀眾走進大時代下的生活場景，了解書寫人的人生故事，感受其字里行間流露出的精神情懷和人生智慧。

從往季節(jié)目中的生死抉擇、眾生世相、愛恨情仇，到第四季的藝文志、婚姻策、少年愁、浮世繪和熱血吟等，節(jié)目主題雖不斷變化，但其中牽引至今、橫亙四季的其實是更大的主題：傳播人文精神，引導多元化獨立思考，從歷史過往中尋找到厚重的普世共鳴。

實力文化創(chuàng)始人、《見字如面》總導演關(guān)正文表示，節(jié)目組在選擇信件的時候，并沒有事先確定主題，而是秉持“這封信值得被更多人看到”的標準，一封封地閱讀和挑選。每期不同主題是對所有確定入選信件分類編排的結(jié)果，這種主題編排是為了給受眾一個便捷的收看線索。

挑選信件過程中，節(jié)目組會考量所選信件是不是具有多元認知的新鮮度，以及引發(fā)受眾參與討論的話題熱度。在《見字如面》，話題不是炒作的工具，而是激發(fā)獨立思考的策略。

由于信件內(nèi)容多元，每封信件的內(nèi)容價值都是獨特而豐富的。根據(jù)信件主題進行歸類和表達，往往會產(chǎn)生意在言外的效果。譬如觀眾在“傷離別”主題下，能夠感受到動人的愛情;在“兩情悅”主題下，卻感受到錐心的疼痛?！啊兑娮秩缑妗返男偶x擇和主題設(shè)置重在提供對社會、對歷史、對他人、對自己的新鮮認知，重在觀照現(xiàn)實。哪怕是歷史信件、國外信件，也都是講當下中國觀眾的身邊故事。”關(guān)正文說。

形式為內(nèi)容服務(wù) 古文信件翻譯被點贊

自第三季開始，節(jié)目組在舞臺上增加了大屏幕，在嘉賓讀信的同時，大屏幕會向觀眾展示和信件內(nèi)容相關(guān)的視頻、圖片，本季保留了這一形式。

關(guān)正文稱，節(jié)目組很少關(guān)注外在形式創(chuàng)新，更多是從內(nèi)容表達需求上進行考量，讓呈現(xiàn)形式更好地為內(nèi)容服務(wù)。比如，在嘉賓演繹切·格瓦拉的離別信時，大屏幕會展現(xiàn)他青春洋溢和臨終慘狀的照片;在嘉賓演繹二戰(zhàn)戰(zhàn)俘信件時，大屏幕會展現(xiàn)相關(guān)視頻和照片等，都是為了讓觀眾對信件有更強的感受。

經(jīng)過多年磨合，節(jié)目組甄選信件的能力大幅提升，寧靜、李光潔、葉璇、公磊、劉孜、海一天等嘉賓的加盟，為節(jié)目帶來了更加傳神的演繹，歸亞蕾、何冰等嘉賓對信件細節(jié)的處理令人感嘆。此外，本季的點評嘉賓也格外引人注目，據(jù)統(tǒng)計，本季觀眾在點評環(huán)節(jié)的彈幕互動比以往更加活躍。

古文信件翻譯是本季的意外收獲。前幾季，節(jié)目曾嘗試將文言文信件翻譯為白話文演繹，有觀眾提出，讀白話文不如讀原文典雅，但團隊認為應(yīng)該盡全力降低門檻，引導青年觀眾關(guān)注傳統(tǒng)文化。長期的堅持在本季收獲成效，觀眾感嘆、稱贊白話譯文的彈幕刷屏。白話文演繹輔以原文字幕，讓觀眾得以更好地感受傳統(tǒng)文化魅力。

走出舒適區(qū) 直面市場瓶頸

經(jīng)過多年開發(fā)，文化類節(jié)目市場涌現(xiàn)出多檔受觀眾喜愛的作品，包括《見字如面》在內(nèi)的同類節(jié)目均擁有了一定數(shù)量的忠實觀眾，但市場瓶頸仍在。

關(guān)正文感慨，文化類節(jié)目在開局之初遇到的瓶頸，直到今天依然沒有實現(xiàn)真正意義上的突破。阻礙文化類節(jié)目發(fā)展的最大障礙一直是市場價值的認同。哪怕節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生了一定的社會影響，擁有了較大規(guī)模的觀眾群體，但在同行和銷售市場眼中，依然屬于小眾的、曲高和寡的品類。

“文化類節(jié)目市場需要文化類節(jié)目提供更強有力的價值自證，但前一段時間出現(xiàn)了眾多搶風口的投機性文化節(jié)目，一哄而起又迅速消散，在一定程度上預(yù)支了觀眾熱情，衰減了政策扶助力量。所以，文化類節(jié)目至今仍舉步維艱?！标P(guān)正文認為，文化類節(jié)目的另一瓶頸來自對文化自身的認知。文化是一個非常大的概念，是人類區(qū)別于動物的所有特征的總稱。烹飪節(jié)目叫飲食文化，歌唱節(jié)目叫音樂文化……目前被稱之為文化節(jié)目的作品，大多是指以傳統(tǒng)文化為題材的節(jié)目，兼及閱讀推廣、藝術(shù)鑒賞等?！澳壳白畲蟮膯栴}可能就是有些節(jié)目看似屬于傳統(tǒng)文化或文學藝術(shù)題材，但骨子里卻與這些題材的精神價值毫不相干?！?/p>

此外，互聯(lián)網(wǎng)特定的傳播形式，也為節(jié)目創(chuàng)作帶來了全新挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，觀眾的主動選擇是作品最大的驅(qū)動力，互聯(lián)網(wǎng)體系相當于將作品價值的決定權(quán)交給了最大比例的個體觀眾，一些創(chuàng)作者和一些平臺要想生存，就只能重復地、精準地對應(yīng)最大比例觀眾的舒適區(qū)，使其不斷產(chǎn)生點擊行為。關(guān)正文表示，“相對于文化類節(jié)目突圍，創(chuàng)作者更該強調(diào)的是高價值內(nèi)容類節(jié)目的突圍。這個責任在平臺身上，在每一個精神產(chǎn)品創(chuàng)作者身上?！?/p>

對話總導演關(guān)正文：越是有價值的內(nèi)容，就越應(yīng)該爭取更多關(guān)注

《綜藝報》：相較往季，本季出現(xiàn)了更多年輕演員，原因是什么？

關(guān)正文：希望獲得更多流量是傳媒的正常心態(tài)。越是覺得自己的內(nèi)容有意義、有價值，就越應(yīng)該努力爭取更多觀眾的關(guān)注。但這個問題不能反過來，節(jié)目制作者并非純粹的商人，不能僅僅為了擁有觀眾而工作。節(jié)目組一直排斥用“朗讀”一詞來簡單定義嘉賓的參與方式，而是用“演繹”來稱呼這種既不是表演又不是朗讀的舞臺表現(xiàn)手法。我們從來不認為年輕演員演繹信件的功力不足，也一直和很多青年演員保持合作，但這種合作的前提是信件演繹本身的需要。一封作者寫于年輕時代的信，只能由青年演員來演繹。這一季，青年演員牛駿峰、王珞丹、熱依扎、于小彤的演繹都非常精彩。

《綜藝報》：這是否意味著本季選擇了更多青年人感興趣的信件？

關(guān)正文：《見字如面》35歲以下觀眾的占比是75%。傳播多元認知，激發(fā)獨立思考，輸送成長滋養(yǎng)，是節(jié)目自認應(yīng)該承擔的使命。盡管成長是終生需求，但畢竟主要是青年的需求。所以我們很注重針對青年成長的信件選擇，注重青年可能參與的話題熱度營造，也期待更多青年演員的加入。

《綜藝報》：來到第四季的《見字如面》是否遭遇了“綜N代”魔咒？

關(guān)正文：在很多人眼里，正在上線的《見字如面》第四季到了遭遇“綜N代”魔咒的時間了，可誰也沒有想到，這個魔咒來自一場疫情。2019年第三季節(jié)目播出后，我們就開始了第四季的籌備，2019年四季度開始錄制，計劃和往年一樣跨年上線。這一計劃在黑龍江衛(wèi)視得以實現(xiàn)，卻在騰訊視頻這個互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場正面遭遇疫情。

因為是事先錄制，節(jié)目內(nèi)容對疫情沒有觀照呼應(yīng)，大家就決定拖一拖，先用遠程協(xié)同方式，制作了反響不錯的《見字如面》抗疫特別節(jié)目。沒想到疫情持續(xù)時間這么長，人群流動受限，視頻消費需求強烈，有關(guān)部門和平臺都希望節(jié)目能上線。因為社交活動受限，節(jié)目冠名品牌無法在短時間內(nèi)恢復全國銷售，我們?nèi)掏床恋袅斯诿麖V告，真正當了一回清流。好在有黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻的支持，讓我們可以在繼續(xù)存活的前提下，體會到承擔更加純粹的傳媒責任的滿足感。