杜邁南

上線56小時(shí)分賬1163萬元，由眾樂樂、淘夢(mèng)出品的網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇2》于2019年年末在優(yōu)酷亮眼開局，至今分賬票房已突破3200萬元，成為2020年首部破3000萬元票房收益的網(wǎng)絡(luò)電影。

《大蛇2》是林珍釗執(zhí)導(dǎo)的第二部《大蛇》系列電影，此前《大蛇》曾以5078萬元票房問鼎2018年度網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍，突破行業(yè)天花板，創(chuàng)下全網(wǎng)票房最高紀(jì)錄。

淘夢(mèng)創(chuàng)始人、CEO陰超在總結(jié)《大蛇》系列網(wǎng)絡(luò)電影成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，“經(jīng)驗(yàn)無非就是與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作、努力降低成本，以及創(chuàng)作符合網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)律的題材作品?！?/p>

開掘網(wǎng)絡(luò)電影類型藍(lán)海

《大蛇》系列能夠脫穎而出，與制作方選擇進(jìn)入“怪獸”這一網(wǎng)絡(luò)電影藍(lán)海領(lǐng)域不無關(guān)系?！洞笊摺废盗兄谱鞣奖姌窐穭?chuàng)始人、導(dǎo)演林珍釗多年來一直專注于網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，2016年他萌生了拍攝《大蛇》的想法，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，基本上只有僵尸、情感、魔幻三種類型。彼時(shí)怪獸類型電影在北美盛行，此種類型電影融合驚悚、冒險(xiǎn)等多種元素，滿足了觀眾的獵奇心理，很具商業(yè)價(jià)值?！皠?chuàng)作者要懂觀眾趣味，能挖掘適合網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容?！?/p>

怪獸電影最大的門檻是特效，如何在資金、技術(shù)有限的條件下呈現(xiàn)“大蛇”，成為團(tuán)隊(duì)一大挑戰(zhàn)?！澳菚r(shí)只能摸石頭過河，也做了很多無用功。我們?cè)萌枘z做了一個(gè)重達(dá)500斤的蛇頭，但發(fā)現(xiàn)基本無法投入使用，光是掛威亞就掛斷好幾根，最后只用了一個(gè)鏡頭就放棄了?！?/p>

有了第一部的“掃雷”經(jīng)歷，林珍釗拍《大蛇2》時(shí)愈發(fā)駕輕就熟?！芭牡谝徊恳剿?，拍第二部則要改進(jìn)和升級(jí)。在工業(yè)流程方面，我們更嫻熟了，像使用什么設(shè)備能在叢林里拍攝時(shí)達(dá)到更好效果;用什么形式拍能讓‘大蛇更真實(shí)，質(zhì)感更強(qiáng)，這些細(xì)節(jié)都有所改進(jìn)。”林珍釗介紹，為了呈現(xiàn)更逼真的視覺效果，眾樂樂與特效團(tuán)隊(duì)墨攻視效用近一年的時(shí)間打磨后期，運(yùn)用CG手段打造大蛇形象，從蛇皮、鱗片、蛇頭、軀干等各方面進(jìn)行模擬，還開發(fā)出巨型蛤蟆、巨型鼻涕蟲和各種植物來豐富觀眾的視覺體驗(yàn)。

凸顯人性 引發(fā)觀眾共鳴

除了酷炫的動(dòng)作場(chǎng)面和特效，對(duì)人性進(jìn)行細(xì)致刻畫是《大蛇2》希望實(shí)現(xiàn)的更高目標(biāo)。作為《大蛇》系列的另一位操盤手，陰超直言《大蛇2》的內(nèi)核是探討人性，“觀眾需要的不僅僅是視覺奇觀和具有新鮮感的內(nèi)容，更希望在觀影后獲得情感共鳴?！?/p>

林珍釗對(duì)此持相同意見，他認(rèn)為就目前而言，特效技術(shù)和拍攝方面的困難都容易解決，最大難點(diǎn)在于劇本，“這不是個(gè)簡(jiǎn)單的蛇咬人的故事，我們想在怪獸電影中融入中國(guó)文化，通過故事展現(xiàn)人性，進(jìn)而打動(dòng)觀眾?！?/p>

抱著這樣的創(chuàng)作理念，《大蛇2》采用雙線敘事，一條叢林里父親找女兒的線索，一條蛇洞里女兒求救的線索，幾組人物關(guān)系涉及愛情、同鄉(xiāng)情等，有更多情感層面的觀照。這些溫情橋段的融入，使《大蛇2 》不僅吸引了偏愛冒險(xiǎn)動(dòng)作類型片的男性核心受眾，還意外俘獲了眾多女性觀眾。淘夢(mèng)創(chuàng)始人、COO王文水介紹，根據(jù)優(yōu)酷后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《大蛇2》女性觀眾占比接近50%，較同類影片女性占比有明顯提升。

營(yíng)銷方面，《大蛇2》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)從預(yù)熱到上線再到長(zhǎng)尾期的營(yíng)銷，持續(xù)關(guān)注輿情動(dòng)向，根據(jù)市場(chǎng)反饋隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。王文水介紹，在優(yōu)酷“優(yōu)合計(jì)劃”的推動(dòng)下，《大蛇2》的混剪視頻在抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)投放，兩次登上快手熱搜Top2，獲西瓜視頻重點(diǎn)資源扶持。此外，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還搭建了微博矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)二三線城市用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，影片故事情節(jié)、父女情、特效制作等話題均引發(fā)網(wǎng)友熱議。

提質(zhì)減量 合理分配成本

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，僅今年前兩個(gè)月便有15部作品分賬票房破千萬元，打破2019年上半年的網(wǎng)絡(luò)電影整體分賬票房紀(jì)錄。即便如此，還是有不少業(yè)內(nèi)人士坦承“95%的網(wǎng)絡(luò)電影都賠錢”的殘酷現(xiàn)實(shí)。陰超表示，院線電影市場(chǎng)也存在同樣問題，“網(wǎng)絡(luò)電影榜單前20的影片基本都能掙錢。除了看平均數(shù)，也要看頭部影片?！彼麖?qiáng)調(diào)，疫情這段特殊時(shí)期為網(wǎng)絡(luò)電影帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從業(yè)者應(yīng)該抓住這波流量紅利，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入減量提質(zhì)階段，追求精品化。

陰超介紹，淘夢(mèng)基本上80%的項(xiàng)目都能盈利。除了題材選擇，合理的成本分配也是影片成功與否的重要因素?！澳壳?00萬—1000萬元是能做出較好作品，同時(shí)能獲得較好利潤(rùn)的合理制作成本區(qū)間。以《大蛇》系列為例，《大蛇》成本500多萬元;《大蛇2》的制作成本1200多萬元，營(yíng)銷費(fèi)用400萬元?！标幊榻B說。

在林珍釗看來，多年來網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)歷經(jīng)更迭，但觀眾的口味和偏好其實(shí)并未發(fā)生根本變化，說到底是對(duì)“品質(zhì)”的要求提高了。

分賬網(wǎng)絡(luò)劇已有項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)破億元分賬，這也讓陰超和林珍釗對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)前景充滿信心。在采訪過程中，兩人不約而同地提到了多平臺(tái)聯(lián)播這一話題。陰超稱，“如果一部網(wǎng)絡(luò)電影能在多家平臺(tái)聯(lián)播，市場(chǎng)空間會(huì)非常大，屆時(shí)就會(huì)有破億元項(xiàng)目出現(xiàn)。當(dāng)然這還不夠，如果所有平臺(tái)都做點(diǎn)播院線，網(wǎng)絡(luò)電影就可以通過付費(fèi)點(diǎn)播的方式，靠品質(zhì)吸引更多觀眾?！?/p>

此外，他還透露，《大蛇3》已進(jìn)入劇本創(chuàng)作階段，預(yù)計(jì)明年與觀眾見面，同時(shí)淘夢(mèng)還將與林珍釗攜手推出一系列衍生作品，構(gòu)建完整的“怪獸宇宙”。