劉校何

伽藍集團是第一次參與中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽，對本屆大賽全情投入，17次巡講全部現(xiàn)場參與，我作為本次項目的伽藍負責人參與了大部分的校園巡講，伽藍對于校園巡講格外重視，是因為校園巡講的形式非常好并且非常有必要。一方面，可以讓同學(xué)們更好地理解選題，完成更高質(zhì)量的策劃，另一方面也能更好地讓企業(yè)的品牌走進校園，發(fā)展更多的品牌傳播者，為未來品牌在年輕人當中的成長打下基礎(chǔ)。

雖然首次參與，但通過與主辦方以及往屆評委的溝通，我了解到，與往屆相比本次大賽有兩個比較不同的特點。

1、本次大賽的影響力更為國際化，同時也覆蓋更廣，如本次選擇我們企業(yè)選題D“最美的春夏—關(guān)愛青春期公益項目傳播方案策劃”的并且獲得一等獎的“銀杏樹下銀杏果”團隊就是來自韓國的成均館大學(xué)。2、本次大賽的主題是“人文情懷、價值理想、社會責任”，和往屆相比，本次大賽更關(guān)注公共關(guān)系對社會的貢獻，各企業(yè)在選題規(guī)劃上也更加偏重于公益、CSR的選題，這使得同學(xué)們的參與熱情大大提升。伽藍集團的兩個選題分別是自然堂與春夏品牌的品牌公益項目，這次大賽也是受到廣大同學(xué)們的青睞，一共收到442個團隊的參賽作品，占全部參賽作品的37%左右。

從大賽選題來看，選題中展現(xiàn)的企業(yè)痛點正是企業(yè)正在面對并且迫切想解決的問題，沒有很多的學(xué)術(shù)性的設(shè)定，是真正的實戰(zhàn)難題，這樣同學(xué)們可以切實地接觸實戰(zhàn)，接觸正在變化中的媒體環(huán)境，對于同學(xué)們未來走向職場打下了更好的基礎(chǔ)。

從比賽流程來看，自第六屆開始大賽增加了總決賽預(yù)賽環(huán)節(jié)，這是一個非常好的設(shè)置。因為，在前期評審中，評委只能看到參賽團隊的方案呈現(xiàn)，對于全方位地了解參賽團隊的策劃思路有一定的局限性，很多在方案階段不夠突出的團隊，在預(yù)賽環(huán)節(jié)的表現(xiàn)非常突出，這對于評委全方位地選拔優(yōu)秀的團隊提供了更多依據(jù)。同時，擴大了現(xiàn)場參與總決賽的隊伍名額，讓更多的隊伍能夠現(xiàn)場得到評委老師的點評和指導(dǎo)，對于同學(xué)們的鍛煉意義非凡，很好地促進了他們的學(xué)習(xí)成長。

因此，在預(yù)算與決賽的現(xiàn)場，我們可以看到很多優(yōu)秀的團隊，同學(xué)們普遍非常自信，對于方案的準備也非常充分，功課很足，有的團隊還設(shè)計了吉祥物、延展物料等等，非常的用心。還可以提升的部分是，對于自己提案的理解，對于評委的閱讀，將自己方案中的亮點跟突出的展現(xiàn)，并且發(fā)現(xiàn)評委們關(guān)注的問題點，做到更好的提升。

每兩年一屆的中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽無疑是公關(guān)界的學(xué)生奧斯卡，就如同我之前提到的，大賽不僅是對于同學(xué)和老師們的公關(guān)實踐提供實現(xiàn)的舞臺，同時也促進了業(yè)界與學(xué)界的思維碰撞，為參加的同學(xué)和老師提供了更多真實的行業(yè)思考，讓未來步入行業(yè)的同學(xué)們能夠更“接地氣”。

如果可能的話，希望下一屆大賽可以真正地走出國門，讓更多的海外學(xué)子和老師可以參與到比賽當中，增加海外與國內(nèi)學(xué)術(shù)與行業(yè)的碰撞，以及增加更多校園宣講，讓更多的同學(xué)們有機會在賽前深度地了解品牌與選題。