□ 譚杰 茆琛 付蓉

內(nèi)容提要 對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。地方報業(yè)想要在激烈的競爭中占領(lǐng)一席之地，就要利用自身在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，堅持以“內(nèi)容為王”，不斷提升內(nèi)容建設(shè)的質(zhì)量和水平，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細(xì)作。2019年上半年，為深入貫徹習(xí)近平總書記對重慶發(fā)展提出的重要指示要求，《重慶日報》以習(xí)近平總書記視察重慶重要講話精神為指引，進(jìn)行了新一輪改版，為地方報業(yè)在媒介融合背景下充分發(fā)揮自身價值提供了參考和借鑒。

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。創(chuàng)新是當(dāng)今時代一個重大命題?！吨貞c日報》作為重慶市委機(jī)關(guān)報，始終堅持在思想上、政治上、行動上與黨中央保持高度一致。2019年上半年，按照習(xí)近平總書記對重慶提出的“兩點”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)、發(fā)揮“三個作用”和營造良好政治生態(tài)的重要指示要求，《重慶日報》以新一輪改版為主線，在推動媒體深度融合的同時，積極實行內(nèi)容創(chuàng)新，為更好地發(fā)揮自身價值探索了新路徑。

一、媒介融合下的內(nèi)容創(chuàng)新之路

習(xí)近平總書記指出：“要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體?！边@為主流媒體更好地應(yīng)對媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化帶來了新挑戰(zhàn)，適應(yīng)移動互聯(lián)時代的新聞傳播規(guī)律和受眾閱讀習(xí)慣，凸顯新媒體時代的黨報優(yōu)勢與特點。重慶日報報業(yè)集團(tuán)一直以來利用優(yōu)先發(fā)展移動、深化媒介融合的戰(zhàn)略手段，積極順應(yīng)信息技術(shù)帶來傳播格局的深刻變革，加快改革轉(zhuǎn)型步伐，務(wù)實深化媒體融合發(fā)展，堅定不移地抓好新媒體平臺建設(shè)，不斷在實踐當(dāng)中創(chuàng)新表達(dá)、提供優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品，全面推動主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場。

（一）利用傳播一體化，實現(xiàn)報道全景化

作為重慶市委機(jī)關(guān)報，《重慶日報》始終把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的報道作為首要政治任務(wù)，在思想上、政治上、行動上始終同黨中央保持高度一致。在各大主題宣傳報道中，《重慶日報》做了充分精準(zhǔn)的策劃，除“對標(biāo)”“對表”中央主要媒體報道、不斷提升政治站位、多版面聚焦重大主題報道外，還利用一體化傳播，按照“端快、報深、網(wǎng)全”的特點，不斷拓寬媒介分發(fā)渠道，利用中央廚房優(yōu)化資源采集，實現(xiàn)新聞報道的全景化傳播。

首先，重慶日報報業(yè)集團(tuán)在上游新聞客戶端、華龍網(wǎng)新重慶客戶端等平臺開辟“黨報評論”頻道，借用重慶日報數(shù)字閱報屏這一新型載體，不斷擴(kuò)大黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。其次，在做好上游新聞客戶端、華龍網(wǎng)新重慶客戶端、重慶日報客戶端、理論頭條微信公眾號等基礎(chǔ)上，重慶日報報業(yè)集團(tuán)仍在不斷拓寬媒介分發(fā)渠道，于2019年上半年開設(shè)了新的時政公號“兩江觀察”。通過深度聚焦政經(jīng)報道、城市發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論陣地，精準(zhǔn)服務(wù)核心目標(biāo)受眾，為領(lǐng)導(dǎo)干部決策提供決策參考，為把黨的十九大精神和習(xí)近平總書記殷殷囑托全面落實在重慶大地上提供更加有力的輿論支持?！皟山^察”自2019年6月18日上線以來，共推送文章100多篇，許多原創(chuàng)文章被“央視新聞”和“網(wǎng)信重慶”等媒體轉(zhuǎn)載。再次，《重慶日報》報業(yè)集團(tuán)利用中央廚房優(yōu)勢，以“上游云”建設(shè)為依托，打通集團(tuán)數(shù)據(jù)資源，集中集團(tuán)采編優(yōu)勢為新聞報道內(nèi)容建設(shè)服務(wù)。2019年3月，《重慶日報》推出10期“點贊重慶高校思政金課”系列報道，采用全媒體、全景式、全方位、多層次的傳播方式，在全國產(chǎn)生良好反響。

（二）利用形式多樣化，實現(xiàn)版面視覺化

在媒體形式不斷涌現(xiàn)，媒介融合勢在必行的背景下，地方黨報不僅要憑借權(quán)威可靠、豐富詳實的內(nèi)容取勝，也要適應(yīng)時代的發(fā)展潮流和受眾閱讀需求的改變，尋求技術(shù)的創(chuàng)新和傳播方式的變革，真正體現(xiàn)出黨和政府新聞工作喉舌的重要作用。在2019年改版之后，《重慶日報》借用媒介融合的力量，采用多樣化的版面形式，生產(chǎn)融媒體作品，技術(shù)與版面融合，取得了一定的效果，實現(xiàn)了報紙版面的視覺化發(fā)展。

首先，改版后的《重慶日報》版面設(shè)計上強(qiáng)調(diào)簡潔大氣、重點突出、便于閱讀，不過度包裝，減少裝飾性框線、題花，形式上圖文并茂、數(shù)圖結(jié)合，形式豐富多樣。2019年9月25日推出的“逐夢新時代重慶發(fā)展成就巡禮·渝北”專版，以主題性視覺表達(dá)方式，利用1個數(shù)圖專版，4個圖文專版，共30多張照片的形式將新中國成立70年以來重慶市渝北區(qū)在城市發(fā)展、開放歷程、生態(tài)建設(shè)、鄉(xiāng)村變化等多個層面的發(fā)展成就形象生動地展現(xiàn)出來，為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。其次，《重慶日報》生產(chǎn)了大量的融媒體產(chǎn)品，帶給讀者新的閱讀體驗。如在總書記參加重慶代表團(tuán)審議一周年特別報道中，融媒體作品《重慶交出春天答卷，牢記總書記囑托奮力前行》，在內(nèi)容上用8個帶“春”的成語串起8個特刊版面，在形式上將圖文、音視頻、漫畫等多種呈現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合，內(nèi)容豐富、創(chuàng)意新穎、可讀性強(qiáng)，一經(jīng)推出就被全國多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。第三，《重慶日報》更加重視二維碼、H5等新技術(shù)與報紙版面的融合，如2019年10月1日《向4位重慶籍烈士遺屬代表頒授烈士光榮證》的文章中，下方版面設(shè)置了二維碼，讀者掃描二維碼可用移動設(shè)備看到四位烈士的事跡簡介，這是對“智能時代”讀者需求的有力回應(yīng)。

（三）通過整合資源，實現(xiàn)內(nèi)容本地化

□ 重慶最古老的CBD 竟然在這里。

□ 漫說長江｜渝黔湘鄂贛五省市代表共話生態(tài)保護(hù)。

地方黨報肩負(fù)著宣傳黨中央各項重大路線方針政策以及反映人民群眾意見、呼聲的重要責(zé)任，這就要求其從實際情況出發(fā)，切實報道與黨和國家、人民息息相關(guān)的新聞?！吨貞c日報》將區(qū)縣資源、高校資源與各媒體中心進(jìn)行整合，創(chuàng)新策劃巴渝主題報道，突出地域的特色化內(nèi)容，為其他地方黨媒走出傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境，提供了思路。

首先，與區(qū)縣融媒體中心合作，實現(xiàn)報道的“定制化”。為了服務(wù)區(qū)縣中心工作，助推區(qū)縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，《重慶日報》推出了“區(qū)縣頭條”版。編輯團(tuán)隊積極與各區(qū)縣融媒體中心合作，認(rèn)真選用區(qū)縣通訊員來稿，及時刊發(fā)來自各區(qū)縣基層的鮮活報道，拓寬了《重慶日報》對區(qū)縣宣傳的傳播通道，進(jìn)一步激發(fā)了區(qū)縣宣傳部門為《重慶日報》提供稿件和新聞線索的積極性，收獲了包括區(qū)縣主官、部門領(lǐng)導(dǎo)、基層工作人員等在內(nèi)的穩(wěn)定讀者群。其次，創(chuàng)新巴渝主題策劃，立意小而精。《重慶日報》生產(chǎn)的《漫說長江｜渝黔湘鄂贛五省市代表共話生態(tài)保護(hù)》融媒體產(chǎn)品，通過漫畫形式講述了詩人李白、杜甫穿越千年，重游長江的所見所聞所感，賦予保護(hù)長江這一重大題材地域化特色；再比如《重慶最古老的CBD竟然藏在這里》用漫畫形式再現(xiàn)了重慶十八梯傳統(tǒng)民俗、市井生活、商業(yè)場景，講述十八梯將驚艷歸來的故事，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。第三，利用巴渝高校資源創(chuàng)作融媒體作品。在新中國成立70周年之際，《重慶日報》新媒體中心與多所本地高等院校藝術(shù)專業(yè)合作，推出了大型創(chuàng)新融媒體報道《百萬市民繪新時代百米長卷》，用繪畫的形式表現(xiàn)重慶70年來的巨大變化，聚焦民生話題，聚焦城市發(fā)展，畫面兼具歷史與時代感，形式恢宏浩大，創(chuàng)意新鮮奇特，采用網(wǎng)上網(wǎng)下互動，成為《重慶日報》又一個現(xiàn)象級代表作。

二、融合改革發(fā)展給報業(yè)集團(tuán)帶來的啟示

近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈的生存危機(jī)，倒逼傳統(tǒng)媒體采取措施，以媒介融合的方式增強(qiáng)自身內(nèi)容的可讀性，吸引注意力是許多媒體采取的重要措施之一。從《重慶日報》目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在以后的實踐中可以從以下幾個方面推進(jìn)媒介融合與內(nèi)容創(chuàng)新：

（一）對技術(shù)的足夠重視

在人類傳播史上，媒介技術(shù)對信息傳播及傳媒業(yè)的改革發(fā)展始終扮演著基礎(chǔ)性的重要角色，新的媒介技術(shù)不斷改變著傳媒形態(tài)及媒體格局。[1]縱觀整個媒介發(fā)展的歷程可以發(fā)現(xiàn)，媒介發(fā)展的歷史，其實也是一部技術(shù)發(fā)展的歷史。當(dāng)代媒介技術(shù)要求傳媒人順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的方向去設(shè)定他們當(dāng)下的行為方式，一旦他們無法洞察技術(shù)可能的發(fā)展方向，他們就會陷入高度的焦慮之中。[2]所以，傳統(tǒng)媒體想要改變經(jīng)營現(xiàn)狀，推進(jìn)媒介融合，只能選擇積極主動地?fù)肀录夹g(shù)。具體來講，報業(yè)集團(tuán)可以嘗試?yán)脗鞲衅骷夹g(shù)提升信息采集的精準(zhǔn)度和便捷性；利用AR、VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)來開辟新的表達(dá)方式，推動媒介融合向深度發(fā)展，以增強(qiáng)受眾的感官體驗和認(rèn)知體驗的方式來激發(fā)情感共鳴，提升傳播效果；利用集團(tuán)優(yōu)勢，收集各種數(shù)據(jù)，形成自己的信息數(shù)據(jù)庫，從而形成以受眾分析和數(shù)據(jù)引導(dǎo)為主的智能化推薦媒體?？偠灾?，新的技術(shù)對媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體想要成功轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。[3]

（二）增強(qiáng)互動性，提升個性化

《重慶日報》在改版過程中開展了一次民意調(diào)查，結(jié)果顯示72%的讀者認(rèn)為改版工作令人滿意或比較滿意，28%的讀者覺得還沒有達(dá)到理想的效果。而這28%讀者的意見認(rèn)為《重慶日報》需要繼續(xù)深化改版工作以實現(xiàn)目標(biāo)和任務(wù)。對于傳統(tǒng)媒體，尤其是對紙媒而言，與受眾之間的互動是比較有限的，最常見的就是在客戶端或微信公眾號回復(fù)讀者的留言、評論，或者是通過滿意度調(diào)查了解讀者的需求。許多地方報業(yè)在轉(zhuǎn)型的過程中過于追求單一的媒介融合或是媒體轉(zhuǎn)型，卻沒有形成將作為單向信息需求的“讀者”升級為能夠雙向互動的多元“用戶”思維，未能認(rèn)識到把“讀者”轉(zhuǎn)化為“用戶”才是轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵所在。[4]因此，地方報業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時，一方面要注重新聞內(nèi)容的公信力和公益性；另一方面還需要以用戶為中心，從用戶需求的角度出發(fā)生產(chǎn)信息。不僅要注重呈現(xiàn)的內(nèi)容和方式，更需要從“讀者”到“用戶”的成功轉(zhuǎn)化，兼顧用戶體驗，注重用戶反饋，提供必要的互動服務(wù)。在充分了解用戶的需求上，以更加人性化的方式為用戶呈現(xiàn)個性定制的信息，學(xué)會投其所好，避免內(nèi)容的同質(zhì)化、模式化和泛政治化，改變說教式的報道方式，消除用戶的乏味心理。[5]

（三）提升媒體從業(yè)人員素質(zhì)

好內(nèi)容終究是由人來生產(chǎn)的，要想獲得穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就必須擁有一批綜合能力過硬、能夠適應(yīng)媒介融合要求的新聞工作者。全媒型、專家型的人才成為新聞事業(yè)發(fā)展的需要，媒體從業(yè)人員的技能要求不再局限于采、寫、編、評、播等傳統(tǒng)的職業(yè)能力，還要注重各種跨媒體技能的培養(yǎng)，要能夠同時具備文字采寫、視頻編播、網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃與媒體整合報道等多種技能，甚至還需要擁有篩選、加工和整合海量信息并分析這些信息之間的聯(lián)系的能力。報業(yè)集團(tuán)在當(dāng)前媒介格局深刻變革、媒介融合向縱深發(fā)展的現(xiàn)狀下，要形成一種長效學(xué)習(xí)機(jī)制，讓員工與時代的新技術(shù)、新方法接軌，培養(yǎng)員工的多種技能，提升員工的整體素質(zhì)以適應(yīng)行業(yè)需求。同時，嘗試吸引更多的新鮮血液進(jìn)入到整個報業(yè)集團(tuán)中來，尤其是那些剛剛畢業(yè)的年輕一代，他們有活力、有干勁，而且對各種新技術(shù)、新玩法了解頗多，利用他們的活力和對新玩法的熟悉來增強(qiáng)報紙內(nèi)容的活力，改變以往一成不變的局面。

（四）利用權(quán)威性，打造深度內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體有著可靠的信源、專業(yè)的采編團(tuán)隊，并在多年辦報實踐中留下了良好的信譽(yù)，相比自媒體內(nèi)容的碎片化、淺薄化傾向，傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性。所以，媒體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、注重在內(nèi)容上深耕細(xì)作。當(dāng)前的媒介市場，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象已十分嚴(yán)重，報紙打造深度內(nèi)容，有助于報業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，形成獨有的個性化風(fēng)格，從而最大限度地吸引讀者注意力，擴(kuò)大影響力。報紙需要用自己深度化的內(nèi)容來培養(yǎng)忠實讀者。這樣一來，無論媒介環(huán)境怎樣變化，只要報紙的深度內(nèi)容還在，報紙在整個媒介環(huán)境中的生存土壤就還在。

三、結(jié)語

在一個“內(nèi)容為王”的時代，只有打造好的內(nèi)容，才能在激烈的媒介市場競爭中存活下來。面對新興媒體氣勢洶涌的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新之路還很漫長，但通過媒介融合的方式來創(chuàng)新內(nèi)容將是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次良機(jī)。傳統(tǒng)媒體需要緊緊抓住這次機(jī)會，大力推進(jìn)媒介融合向縱深發(fā)展以實現(xiàn)自身內(nèi)容的創(chuàng)新。

【注釋】

[1]鄭保衛(wèi)，葉俊.從印刷、電報到互聯(lián)網(wǎng)——論馬克思主義媒介技術(shù)觀的歷史演變[J].新聞大學(xué)，2016（02）：20-28+147.

[2]胡翼青.為媒介技術(shù)決定論正名：兼論傳播思想史的新視角[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2017，39（01）：51-56.

[3]王瑩.技術(shù)驅(qū)動與受眾轉(zhuǎn)變：媒介融合視域下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑研究[J].數(shù)字傳媒研究2018，35（08）：1-7+14.

[4]雷永青.從“讀者”到“用戶”——探討傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的盈利模式[J].新聞與作，2014（02）：13-16.

[5]趙偉東，劉楊.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的公信力及提升策略[J].學(xué)術(shù)交流，2018（07）：158-165.