□ 陳露耘

內(nèi)容提要 媒體競爭進(jìn)入觀點(diǎn)競爭階段，理性目標(biāo)受眾需要有增量、有附加值的信息。四川日報評論產(chǎn)品“川言”既堅(jiān)持正確導(dǎo)向，始終圍繞中心、服務(wù)大局，又著力創(chuàng)新，以思想力提高影響力。

評論向來被稱為報紙的靈魂與重器。在媒體融合發(fā)展時代，像人民日報“任仲平”一類優(yōu)質(zhì)的評論更是主流媒體進(jìn)入主戰(zhàn)場，發(fā)揮強(qiáng)大戰(zhàn)斗力的“重磅武器”。字節(jié)跳動提供的數(shù)據(jù)顯示：在頭條號上，讀者對優(yōu)質(zhì)評論類文章的平均閱讀進(jìn)度為86.6%。[1]曲高而和眾，這從另一個角度證明廣大受眾對優(yōu)質(zhì)評論的認(rèn)同。

四川日報一直高度重視評論的持續(xù)創(chuàng)新，近兩年重點(diǎn)打造有別于傳統(tǒng)評論的產(chǎn)品川言，既始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，又著力思想和觀點(diǎn)，提升信息附加值，守正創(chuàng)新，讓“中心”和“大局”更深入人心。

一月一期的川言推出至今，總的篇目不算多，但已取得良好傳播效果，既有四川省主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定，也有廣大讀者的贊賞并形成閱讀的期待，其影響甚至傳到外省，促進(jìn)了當(dāng)?shù)馗刹咳罕妼Πl(fā)展的思考。

川言為什么會受到這樣的關(guān)注？

一、滿足目標(biāo)受眾需求的變化，川言為引導(dǎo)輿論、解決問題、推動工作而“發(fā)聲”

川言受到關(guān)注，根本原因在于敏銳捕捉了目標(biāo)受眾的需求變化。一方面，人人都有麥克風(fēng)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息冗余和過載越來越讓理性的目標(biāo)受眾警惕和疲勞。另一個方面，黨的十八大以來，中國進(jìn)入發(fā)展的新階段，也進(jìn)入全面深化改革的新時期，中美之間貿(mào)易摩擦帶給世界更多不確定性，我們的國家治理體系也有待完善，面對種種復(fù)雜局面，干部群眾迫切需要學(xué)習(xí)。具體到四川，省委省政府貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對四川提出的“治蜀興川再上新臺階”要求以及黨中央的部署，制定了一系列政策措施，推出了一系列改革方案，對此，廣大干部群眾尤其基層干部迫切盼望有人解疑釋惑，了解省委、省政府決策部署背后的“為什么”，迫切需要信息的增量和附加值。

目標(biāo)受眾需求的變化，反映出媒體巨變中對主流輿論的價值呼喚。四川日報作為省委機(jī)關(guān)報，跟政策制定、執(zhí)行部門關(guān)系密切，對于經(jīng)濟(jì)社會走勢有長期跟蹤研究，提供具有信息增量和附加值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是應(yīng)有之義?；诖?，四川日報確定每一個月根據(jù)省委省政府中心工作，推出一篇重要言論，署名川言，如此一月一期，一事一議，引導(dǎo)輿論，解決問題，推動工作。

2018年10月24日，第一篇川言《我們向廣東浙江學(xué)什么？》面世。像廣東、浙江這樣的發(fā)展先進(jìn)省份，四川該學(xué)的、可學(xué)的經(jīng)驗(yàn)很多，但川言提出，最應(yīng)該學(xué)習(xí)的是他們“一張藍(lán)圖繪到底，重整行裝再出發(fā)”的改革創(chuàng)新實(shí)干精神，并進(jìn)行了有力的論述：廣東是習(xí)近平就任中共中央總書記后外出調(diào)研的第一站，在改革開放40周年之際，習(xí)近平總書記再次到廣東，就是將改革開放進(jìn)行到底的又一次重要宣示；浙江始終堅(jiān)持習(xí)近平當(dāng)年任省委書記時提出的“八八戰(zhàn)略”，一任接著一任干，成為浙江努力走在前列、勇立潮頭的“法寶”。

沒有穿靴戴帽，沒有照本宣科，首次亮相的川言就以站位高、視野開闊、提出真知灼見令人耳目一新。此后，川言基本保持每月一篇的頻率，每一篇均可圈可點(diǎn)，越來越受到關(guān)注。

二、始終圍繞中心、服務(wù)大局，川言聚焦省委省政府重點(diǎn)工作、回應(yīng)讀者關(guān)切的問題而“發(fā)聲”

因?yàn)橐辉轮挥幸淮巍班嵵匕l(fā)聲”，所以川言的議題設(shè)置就顯得十分重要。川言主題始終聚焦省委、省政府重點(diǎn)工作，又根據(jù)具體工作選擇落點(diǎn)、發(fā)表時點(diǎn)，靶向精準(zhǔn)且極具時效。比如2018年四川省經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到4萬億，在2019年1月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布的第二天，川言便說《從4萬億出發(fā)》，聚焦高質(zhì)量發(fā)展；發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)是四川省委省政府2019年的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，針對其中的突出問題，川言擇機(jī)發(fā)表《縣域經(jīng)濟(jì)特色發(fā)展忌“三不”》；剛過去的2020年元宵節(jié)，全國人民正在抗擊新冠病毒肺炎疫情，川言推出《不一樣的元宵》……既關(guān)注事關(guān)全局的工作重點(diǎn)、難點(diǎn)，也在重要時刻、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)聲；既討論干事情的工作方法、思維方式、精神狀態(tài)，也分析工作的成敗得失、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，川言始終從大局出發(fā)，從有利于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展出發(fā)。

在主題下，聚焦什么問題更是一篇川言能否成功的關(guān)鍵。有些問題顯而易見，有些問題卻深深埋在表象之下，只有找出它們、找準(zhǔn)它們，才能切實(shí)回應(yīng)目標(biāo)受眾的關(guān)切。川言嘗試在兩個方面努力創(chuàng)新，一是挖掘看似普通的政務(wù)活動透露出的深刻信息；二是探討看似尋常、習(xí)以為常實(shí)則重要的問題的解決之道。

挖掘貌似普通的政務(wù)活動的價值和意義，川言把政務(wù)活動放到全局里思考。目前為止川言中有5篇跟四川黨政考察團(tuán)到省外學(xué)習(xí)交流有關(guān)，形成了“學(xué)習(xí)”系列評論。過去這樣的政務(wù)活動很少刊發(fā)評論。對四川的干部群眾來說，《我們向廣西學(xué)什么？》《我們向貴州云南學(xué)什么？》本身就是問題，因?yàn)楸砻鎭砜?，廣西、貴州、云南等兄弟省區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上不及四川。但川言將“學(xué)什么”放到國家新一輪西部大開發(fā)、“一帶一路”建設(shè)、西部陸海新通道建設(shè)等國家戰(zhàn)略布局之下，將“學(xué)什么”放到四川發(fā)展的歷史方位、構(gòu)建全面開放新格局的戰(zhàn)略之中，貌似普通的政務(wù)活動就有了深刻的意義。此外，針對一些干部“向這些兄弟省份學(xué)不了什么”的慣性思維，文章提出要拆掉思維里的墻，才能取得更大的進(jìn)步?！段覀兿驈V西學(xué)什么？》發(fā)表后，除收到四川讀者的關(guān)注外，也引起了廣西當(dāng)?shù)毓珓?wù)員讀者的強(qiáng)烈反響，反響中既有對自身優(yōu)勢的重新認(rèn)識，也有對四川學(xué)習(xí)精神的高度贊賞。

探討看似尋常實(shí)則重要的問題，有時需要拉開時間的長度。一些問題長期存在，人們習(xí)以為常，就容易忽視其重要性。比如農(nóng)民工問題，從黨中央到四川省委省政府都高度重視，媒體也有大量關(guān)于農(nóng)民工的報道和評論，就事論事、見子打子的多，卻少有系統(tǒng)、深刻地對農(nóng)民工問題進(jìn)行論述、梳理。四川是外出務(wù)工人口大省，2500萬農(nóng)民工占全省戶籍人口的四分之一，川言推出《2500萬人的力量》，既分析2500萬個“1”作為個體力量的弱小，也指出1個“2500萬”作為群體力量的強(qiáng)大，既分析了過去他們和其他省的農(nóng)民工一道對四川甚至全國城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、現(xiàn)代化的發(fā)展起到的不可忽視的作用，也展望未來如果充分合理地發(fā)揮農(nóng)民工的力量會有怎樣的情況，從而呼吁解決農(nóng)民工問題?！?500萬人的力量》與四川省委、省政府辦公廳《加強(qiáng)農(nóng)民工服務(wù)保障十六條措施》同日刊登，與政策互為“注腳”，為推動社會關(guān)愛農(nóng)民工起到了積極作用。

強(qiáng)烈的問題導(dǎo)向，提出經(jīng)過長期觀察并深思熟慮的、制約某一方向發(fā)展最核心的、最需要解決的問題——精準(zhǔn)的議題設(shè)置成為讀者關(guān)注川言的重要因素。

三、重在提升信息增量和附加值，從而擴(kuò)大影響力，川言憑借思想力“發(fā)聲”

黨報評論是政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作，也是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作。川言努力做到政治性和業(yè)務(wù)性二者有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新，在傳播黨的政策主張、記錄時代風(fēng)云、推動社會進(jìn)步、守望公平正義同時，也努力做到在相關(guān)經(jīng)濟(jì)、社會方面的論述專業(yè)、深刻。川言“發(fā)聲”喊響觀點(diǎn)，靠的不是空洞地喊口號或者喊空洞的口號，而是以思想、理論為支撐。

能否提供讀者需要的信息增量和附加值，必須基于寫作者對要評論的事件的理解程度。和一般評論的寫作不一樣，每一篇川言都會有采訪這個重要環(huán)節(jié)，寫作者既要在一線采訪發(fā)現(xiàn)問題，也要采訪相關(guān)專家學(xué)者，學(xué)習(xí)大量知識，對相關(guān)信息進(jìn)行精選、梳理、分析和解讀，看透表象、看懂問題，堅(jiān)持進(jìn)行理性而有價值的思考，才能喊響具有深度、具有思想的觀點(diǎn)。

有思想、理論支撐的觀點(diǎn)，論證過程或?qū)訉舆f進(jìn)，步步為營，或條分縷析，剝絲抽繭，都顯得水到渠成。四川自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)掛牌兩周年之際的川言刊發(fā)《四川與世界的距離》，從三個層次層層遞進(jìn)，闡述四川與世界的距離，首先是“空間”，決定四川經(jīng)濟(jì)參與全球分工競爭力的大小；更重要的是“規(guī)則”，決定四川經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)大海的深淺；說到底還是取決于“人”，決定四川經(jīng)濟(jì)匯入全球經(jīng)濟(jì)動力的強(qiáng)弱。整個論證過程邏輯嚴(yán)密，見解出乎意料，卻又合乎情理?！犊喔蓪?shí)干巧干敢干》一文，則分別從四個方面論證干成事，離不開精氣神，離不開科學(xué)的方式方法，給人啟迪。

川言整體的語言風(fēng)格并不華麗，語調(diào)也很平實(shí)，娓娓道來，卻于樸素中見力道，平實(shí)中顯真章。川言還在繼續(xù)創(chuàng)新中，比如在全媒體的傳播中，嘗試小視頻等表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了吸引力和感染力。不過，川言在不長的時間內(nèi)受到的關(guān)注，再次證明無論渠道怎么改變、平臺怎么拓展、形式怎么創(chuàng)新，思想才是評論的核心競爭力，沒有思想的評論，難以在這個觀點(diǎn)競爭的媒體主戰(zhàn)場中獲勝。

【注釋】

[1]《人民日報》（2019年11月15日09版）