□ 張宇強(qiáng)

內(nèi)容提要 短視頻雖短，如果做好做足，就能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效應(yīng)，也為我們今后的媒體融合實(shí)踐積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

新冠肺炎疫情突如其來(lái)，參與其中，筆者在致敬和弘揚(yáng)眾志成城、共克時(shí)艱精神的同時(shí)，也深刻地感受到，短視頻報(bào)道在這次疫情防控報(bào)道戰(zhàn)役中發(fā)揮出了不可替代的重要作用。那么，助力戰(zhàn)“疫”，短視頻如何發(fā)揮出強(qiáng)效應(yīng)呢？結(jié)合近期的采訪(fǎng)實(shí)際，筆者談一下個(gè)人淺見(jiàn)：

一、正面引導(dǎo)是長(zhǎng)策

任何時(shí)候做新聞?shì)浾摴ぷ?，特別是在突發(fā)事件面前，主流媒體的正面報(bào)道、輿論引導(dǎo)都是第一位的。我們要通過(guò)直擊一線(xiàn)的正面報(bào)道，統(tǒng)籌好網(wǎng)上網(wǎng)下、大事小事，更好地強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

1.動(dòng)漫說(shuō)防疫，解讀政策寓教于樂(lè)

對(duì)于疫情防控工作，中央政治局常務(wù)委員會(huì)多次召開(kāi)會(huì)議，習(xí)近平總書(shū)記更是親自部署、親自指揮，強(qiáng)調(diào)要做好宣傳教育和輿論引導(dǎo)工作，深入宣傳黨中央重大決策部署。那么，如何把中央決策有效地貫徹到具體工作中呢？除了常規(guī)性宣傳習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神和黨中央國(guó)務(wù)院的決策部署外，針對(duì)不容易接受疫情防控政策宣傳的老人和孩子群體，我們提前著手、積極策劃，把中央的各項(xiàng)要求用H5、動(dòng)漫的視頻化形式表現(xiàn)出來(lái)。如分別制作“包公版”“葫蘆娃版”等形式，每集1分鐘，集結(jié)成系列短視頻“動(dòng)漫說(shuō)防疫”，分集分類(lèi)分重點(diǎn)地解讀中央有關(guān)精神，從大年三十開(kāi)始陸續(xù)推出，不但受到大家歡迎，點(diǎn)擊量節(jié)節(jié)攀升，而且短視頻特殊的畫(huà)面流動(dòng)性、互動(dòng)性，使得這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳直達(dá)效果非常到位。老人孩子們對(duì)中央怎么安排部署的，怎么開(kāi)展工作的，怎么具體要求的，都有了形象化的了解。有的家里老人和孩子還扮演起短視頻中的角色進(jìn)行對(duì)話(huà)游戲，甚至自拍成短視頻上傳到朋友圈、抖音里，形成了更大的圍觀群，把大家的共識(shí)凝聚在一起，可以說(shuō)是寓教于樂(lè)、記憶深刻、效應(yīng)長(zhǎng)久。

2.借助情景劇短視頻傳播防疫知識(shí)，保護(hù)意識(shí)大提升

除了對(duì)黨中央國(guó)務(wù)院有關(guān)疫情防控的大政方針進(jìn)行輿論引導(dǎo)外，做好疫情防控知識(shí)普及，引導(dǎo)群眾正確理性看待疫情，增強(qiáng)自我防范意識(shí)和防護(hù)能力，也是不敢有絲毫麻痹大意的。這項(xiàng)工作，用短視頻來(lái)表達(dá)最拿手。由于在外市父母家過(guò)年，道路封閉不能到單位值班，播音部的幾位90后主播就在家里做起了疫情防控知識(shí)普及系列短視頻——“防疫小妙招”，比如疫情防控小常識(shí)、口罩咋戴才科學(xué)、電梯防疫小妙招、廚具防疫小妙招、外出歸來(lái)咋消毒等等。人雖然不在單位上班，可是短視頻卻天天在單位的兩微一端中不斷更新，而且是緊跟形勢(shì)，中央有什么新要求，主播就普及什么疫情防控知識(shí)。其中管宏晨、駱?biāo)加甑母艨涨榫皠“娴摹胺酪咔榫皠　弊钍軞g迎，他倆陽(yáng)光樂(lè)觀的介紹、風(fēng)趣幽默的言語(yǔ)、設(shè)計(jì)巧妙的劇情讓這一系列短視頻尤其奪人眼球，在意猶未盡中把疫情防控知識(shí)很好地教給了大家。短視頻有個(gè)最大的好處，就是可以直觀地跟著視頻里學(xué)習(xí)，一招一式清清楚楚明明白白，不用像報(bào)紙文字稿那樣費(fèi)勁解釋?zhuān)膊挥玫葘?zhuān)門(mén)的廣播電視節(jié)目時(shí)間，打開(kāi)手機(jī)隨時(shí)隨地學(xué)，反復(fù)學(xué)，教別人學(xué)，這個(gè)好處也是媒體融合發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。不見(jiàn)面，錄節(jié)目；不見(jiàn)面，學(xué)知識(shí)，所有這些都依托互聯(lián)網(wǎng)+來(lái)完成，就像教育部門(mén)搞的空中課堂一樣。

二、深度策劃謀長(zhǎng)遠(yuǎn)

短視頻必須要站位高、立意高，要謀全局、謀長(zhǎng)遠(yuǎn)。在深入宣傳黨中央國(guó)務(wù)院重大決策部署，充分報(bào)道各地區(qū)各部門(mén)聯(lián)防聯(lián)控的措施成效的同時(shí)，生動(dòng)講述防疫抗疫一線(xiàn)的感人事跡，講好中國(guó)抗擊疫情故事，展現(xiàn)中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌，以此凝聚眾志成城抗疫情的強(qiáng)大力量。

1.以現(xiàn)場(chǎng)短視頻進(jìn)行權(quán)威發(fā)布、傳播真相

“疫情就是命令，防控就是責(zé)任?！边@可能是我們各級(jí)媒體近一段時(shí)期以來(lái)使用最多也最看重的高頻金句。為什么說(shuō)疫情防控是“命令”和“責(zé)任”？因?yàn)榇蠹叶俭w會(huì)過(guò)，每當(dāng)突發(fā)事件來(lái)臨時(shí)，各種謠言隨權(quán)威發(fā)布接踵而來(lái)，一些謠言甚至包裝得比權(quán)威發(fā)布還像真的。曾經(jīng)有人以《新聞聯(lián)播》為視頻模板，非法制作發(fā)布了虛假短視頻，在社會(huì)上造成了非常惡劣的影響。因此，主流媒體的短視頻更要正視存在的問(wèn)題，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，回應(yīng)群眾的關(guān)切，增強(qiáng)及時(shí)性、針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性，才能引導(dǎo)群眾增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心。有鑒于此，我們實(shí)時(shí)搜集人民群眾關(guān)注的問(wèn)題，在“今日石嘴山”客戶(hù)端開(kāi)辦了短視頻節(jié)目“主播發(fā)布”，以新聞主播權(quán)威發(fā)布的形式，及時(shí)對(duì)這些問(wèn)題予以權(quán)威解答，既引領(lǐng)了正面輿論，也辟謠負(fù)面信息，對(duì)凝聚人心起到了很好的作用。比如截至2月中旬，石嘴山市僅出現(xiàn)了1例新冠肺炎確診病例（已治愈出院），可是民間有人造謠說(shuō)，該例病人周邊都被感染了，有關(guān)方面怕引起恐慌掩蓋事實(shí)等等。面對(duì)這一輿情，我們迅速聯(lián)系衛(wèi)計(jì)部門(mén)，和主播一起到已治愈出院的祁某家，現(xiàn)場(chǎng)拍攝推送短視頻消息，公布了事實(shí)真相，及時(shí)澄清了謠言。用群眾的話(huà)說(shuō)叫有圖有真相，大家一片叫好聲，點(diǎn)擊量一舉突破10萬(wàn)+。在做疫情防控宣傳的同時(shí)，我們也要求中心各媒體、各平臺(tái)、各傳播形式，在權(quán)威發(fā)布的內(nèi)容上、說(shuō)法上、稱(chēng)呼上都要嚴(yán)格一致，并通過(guò)每天在短視頻下方標(biāo)注日期、更換二維碼的方式，使二維碼、日期和發(fā)布內(nèi)容三方一致，有效地防止了不法分子的盜用篡改，統(tǒng)一了口徑，凝聚了合力。

□ 石嘴山市新聞傳媒中心記者在采訪(fǎng)。

2.集中發(fā)力主戰(zhàn)場(chǎng)

疫情防控的前沿陣地在隔離病房，主戰(zhàn)場(chǎng)在防控一線(xiàn)，主力軍是沖鋒在前的醫(yī)護(hù)人員，這幾方面始終是我們進(jìn)行疫情防控宣傳的重點(diǎn)。因此，我們的記者編輯的主力軍也集中在這一塊。策劃組、執(zhí)行組、后勤組分工明確。策劃組在短視頻的創(chuàng)意方面做足文章，既有橫向的分門(mén)別類(lèi)的策劃，比如隔離區(qū)內(nèi)、隔離區(qū)外的采訪(fǎng)宣傳；比如宣傳先進(jìn)典型的黨組織黨員類(lèi)、退役軍人類(lèi)、社區(qū)群眾類(lèi)；又有縱向的壓縮時(shí)空的策劃，比如“石嘴山戰(zhàn)‘疫’24小時(shí)”“待到春暖花開(kāi)時(shí)”“東南西北全守護(hù)”等，結(jié)合具體的人和事，高處著眼，細(xì)處著手，把一個(gè)個(gè)有深度、有溫度、有品質(zhì)的故事帶出來(lái)，讓執(zhí)行組有了方向，便于集中發(fā)力，也避免了稿件的撞車(chē)和雷同。在最關(guān)鍵的執(zhí)行組，又按工作實(shí)際分為文案、攝影攝像、剪輯、合成制作、排片發(fā)布等小組，這樣分工明確，又集中了優(yōu)勢(shì)兵力，互相協(xié)作，方便溝通，特別有利于精品短視頻的高立意策劃，高效率運(yùn)行，高質(zhì)量產(chǎn)出。同時(shí)后勤組做好技術(shù)、設(shè)備、設(shè)施等保障，這樣實(shí)行的成果，就是中心各平臺(tái)凡發(fā)布新聞必有短視頻，這成了我們的標(biāo)配，其中不乏有如“回來(lái)吧，石嘴山”“寧夏北關(guān)門(mén)記”“大風(fēng)歌”“隔離病房日志”等短視頻的上乘之作。用現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲、音樂(lè)、字幕等合成的短視頻里都始終表達(dá)著一種必勝信念，流露著對(duì)人民群眾的關(guān)愛(ài)，展現(xiàn)著共產(chǎn)黨人的先鋒模范風(fēng)采，讓觀看者為之動(dòng)容！

三、多位延伸圖長(zhǎng)久

除了在點(diǎn)上做好做足短視頻文章，我們?cè)诿嫔弦捕喾轿桓采w，立體式延伸，以達(dá)到不留宣傳死角的效果。石嘴山市是一個(gè)移民城市，春節(jié)期間跨省出市走親訪(fǎng)友的情況比較多，面對(duì)這樣的實(shí)際情況，做好疫情防控工作有相當(dāng)難度。但人民群眾的健康和生命安全是第一位的，石嘴山市堅(jiān)決及時(shí)地“封路”“封小區(qū)”“封公眾場(chǎng)所”……封住以后，如何進(jìn)行信息傳播呢？我們的“區(qū)塊傳播法”派上了用場(chǎng)。

1.傳播覆蓋無(wú)死角

社區(qū)、農(nóng)村、園區(qū)、廠(chǎng)區(qū)等區(qū)域是石嘴山疫情防控的難點(diǎn)和重點(diǎn)，這一塊不能“短腿”，稍有麻痹大意，就會(huì)釀成嚴(yán)重的后果。為了傳達(dá)到位、宣傳到位、效果到位，我們給下基層一線(xiàn)采訪(fǎng)的每組記者還安排了一項(xiàng)特殊任務(wù)，就是把制作完成的所有科普類(lèi)短視頻都拷貝上，分為視頻版、音頻版，分區(qū)塊在有條件的社區(qū)、園區(qū)門(mén)口反復(fù)播放科普短視頻，在沒(méi)有條件的卡點(diǎn)、農(nóng)村、廠(chǎng)區(qū)里就用大喇叭播放音頻版，并配有近十種方言版本。同時(shí)，結(jié)合外圍，在電視臺(tái)整點(diǎn)循環(huán)播放，這樣一套組合拳，讓家里家外的群眾，都能看到、聽(tīng)到實(shí)用的疫情防控知識(shí)，從灌耳音到熟知，再到正確去做，逐步實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)線(xiàn)面的結(jié)合。比如針對(duì)“聚集性傳播”、“執(zhí)法過(guò)度”等熱點(diǎn)問(wèn)題，我們就通過(guò)錄制“大喇叭來(lái)了”系列短視頻，提示和告知大家既要積極配合，相互之間也不能有過(guò)度行為，比如應(yīng)該特別注意哪些事情，應(yīng)該如何配合登記信息；哪些事情可以做，配一個(gè)點(diǎn)贊的表情包，哪些不能做，配一個(gè)紅叉叉的表情包……大喇叭短視頻簡(jiǎn)單通俗的表情包畫(huà)面，配上各自區(qū)域的方言，所到之處，成了大家每天模仿的樂(lè)事。這樣傳播覆蓋面和效果迅速顯現(xiàn)，自治區(qū)、市暗訪(fǎng)督查組在市境各處督查時(shí)，發(fā)現(xiàn)了這一好的作法，不但表?yè)P(yáng)還要求各地進(jìn)行推廣。

2.連線(xiàn)延伸不缺席，寧夏湖北總關(guān)情

隨著石嘴山市第五批援助湖北醫(yī)療隊(duì)的出征，筆者五次提交隨隊(duì)采訪(fǎng)的申請(qǐng)都沒(méi)有被批準(zhǔn)，即便如此，我們?cè)诤蹦沁叺膱?bào)道也不能缺席。我們事先和參與醫(yī)療援助的寧夏第五人民醫(yī)院（在石嘴山）、石嘴山市第一人民醫(yī)院、石嘴山市第二人民醫(yī)院、石嘴山市中醫(yī)醫(yī)院等做好了溝通，把他們各自的領(lǐng)隊(duì)發(fā)展成我們的通訊員，分別進(jìn)行了短視頻強(qiáng)化培訓(xùn)。在不耽誤醫(yī)療隊(duì)工作的前提下，請(qǐng)他們每天用手機(jī)拍攝、回傳視頻資料，我們第一時(shí)間制作成系列短視頻“戰(zhàn)‘疫’第一線(xiàn)”，及時(shí)發(fā)布。特別是領(lǐng)隊(duì)之一的段強(qiáng)，在每天繁重的工作之余，還用手機(jī)拍攝了同事們?yōu)楣?jié)省一次性防護(hù)服等緊缺物資，中午不出隔離病房的細(xì)節(jié)；記錄下襄陽(yáng)患者堅(jiān)決要求不打馬賽克錄制感謝醫(yī)護(hù)人員的視頻……很多感人畫(huà)面，我們?cè)诤笃诰庉嫊r(shí)，都情不自禁地向他們致敬！與此同時(shí)，我們組建了援助湖北醫(yī)療隊(duì)家屬微信群，請(qǐng)家屬們把和醫(yī)療隊(duì)親人的視頻對(duì)話(huà)、微信截圖，或者是醫(yī)療隊(duì)員的日記、工作照片等發(fā)送過(guò)來(lái)，我們搜集整理，推出“我為你加油”短視頻系列。在做好做足寧夏、湖北聯(lián)手戰(zhàn)“疫”宣傳報(bào)道延伸的同時(shí)，在合適的時(shí)候，提前預(yù)約，分別進(jìn)行石嘴山和武漢、襄陽(yáng)、棗陽(yáng)（石嘴山市各醫(yī)療隊(duì)援助點(diǎn)）等的兩地手機(jī)連線(xiàn)直播，并和襄陽(yáng)電視臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行新媒體之間的直播活動(dòng)。這些正能量宣傳舉措的開(kāi)展，讓醫(yī)療隊(duì)員們獲得了精神力量的支持，讓家屬們緩解了擔(dān)心情緒，讓兩地人民群眾看到了戰(zhàn)勝疫情的希望。

筆者梳理了一下本單位近期發(fā)布的1500多條短視頻，按照新聞實(shí)際和傳播效果來(lái)確定長(zhǎng)短，一般長(zhǎng)度都在3分鐘以?xún)?nèi)。其中創(chuàng)意短視頻2分30秒左右，系列短視頻1分30秒左右，主播系列短視頻1分鐘左右，實(shí)時(shí)短視頻30秒左右，最短的現(xiàn)場(chǎng)短視頻只有15秒。短視頻雖短，如果做好做足以“短”搏“強(qiáng)”，就能達(dá)到超出短時(shí)間限定的長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)，也為我們今后的媒體融合實(shí)踐積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。