張曉晨是個實打實的網(wǎng)球迷，只要有機會，每年一月都會飛到墨爾本去看澳大利亞網(wǎng)球公開賽（Australian Open）。“可能每個網(wǎng)球愛好者心中都會有個去墨爾本看澳網(wǎng)的夢想吧，尤其是對于中國網(wǎng)球迷來說，更是如此”。在張曉晨看來，作為世界網(wǎng)球四大滿貫賽事中最先登場的網(wǎng)壇盛事，中國球迷對澳網(wǎng)一直有著特殊的感情，之所以能在中國聚集眾多關注，是因為與其舉行的時間關系緊密?！盎旧厦扛魩啄?，澳網(wǎng)的舉辦時間就會與中國春節(jié)‘完美撞期，澳網(wǎng)的時差與中國基本同步，又有足夠的觀賞時間。與此同時，這個時間節(jié)點也非常適合中國游客的行程安排，2018年澳網(wǎng)期間，共有全球120萬名觀眾親臨墨爾本公園（Melbourne Park）觀賽，其中不乏人數(shù)眾多的中國觀眾。再加上中國球員總是會在這里表現(xiàn)出色，澳網(wǎng)也就成為了中國選手的‘福地，中國金花更在澳網(wǎng)為大家留下了諸多美好回憶”。

澳網(wǎng)不單單是一場體育賽事，還有著一系列豐富的生活方式類的體驗。定位于打造網(wǎng)球娛樂嘉年華的澳網(wǎng)，帶來的是一場夏季盛會，更多娛樂、美食和親子體驗，每個人都能在此找到屬于自己的樂趣。

澳網(wǎng)之外，墨爾本的閑暇生活也相當精彩，這足以讓網(wǎng)球愛好者們在觀賽之余，來一次精彩的旅行，全方位探尋墨爾本動中有靜的迷人風景。以墨爾本為中心，無論朝哪個方向開，車程一至兩個小時內(nèi)就可以開始一場又一場與自然有關的奇遇和冒險?！半m然維多利亞州是澳大利亞面積最小的大陸州，但是它將城市與自然進行了絕妙的結合，從維多利亞州的首府墨爾本出發(fā)，獨特而又豐富多樣的景致值得你去探索。從世界級的酒莊到天然溫泉，從半島的林海村莊到高山小鎮(zhèn)，都值得你駐足?！睆垥猿拷榻B道，“對于喜歡美食美酒的人來說，這里更是值得一探究竟，有獲獎餐廳和精選融合菜，有鄉(xiāng)村小酒館和地道地區(qū)特產(chǎn)，更有連綿不絕的酒莊供你斟滿佳釀。在滿是美食美酒的維多利亞州，你總會找到最適合自己的味道?！?/p>

作為一座移民城市，墨爾本為游客呈現(xiàn)出了一道匯集四方的風味盛宴。無論是亞洲風味還是歐洲美饌，曾入選“全球最佳50餐廳榜單”（The Worlds 50 Best Restaurants）的餐廳亦坐落于此。當?shù)亍爸袊鴤鹘y(tǒng)味道”也絕對不會讓你的“中國胃”寂寞，各種菜系全面開花的同時，你甚至還可以在這里找到“串串”一解思鄉(xiāng)情緒。

“年輕的時候我會更想要去一些新奇酷的地方，但當我有了自己的小家和孩子之后，舒適、安全的‘慢生活慢旅行成了我的新選擇?！睆垥猿空f，維多利亞州絕美的自然風光、濃厚文藝氣息與悠久歷史交融得獨有魅力，總有新的驚喜在等著你去欣賞與嘗試，也注定了這是一個適合慢慢品味并能給游客帶來靈感啟發(fā)的旅行目的地?！叭绻闶莻€哈利·波特迷的話，那這里有‘彩蛋驚喜推薦，屢獲大獎并打破多項戲劇記錄的舞臺劇作品《哈利·波特與被詛咒的孩子》（Harry Potter and the Cursed Child）正在墨爾本公主劇院（Melbournes Princess Theatre）上演。這是舞臺劇全球巡演的第三站，除了倫敦和紐約之外，就只有墨爾本了！”

Q&A

Q：自你就任以來，訪問維多利亞州的游客數(shù)量發(fā)生了怎樣的變化？

A：中國是維多利亞州最大的國際游客來源市場，在維多利亞州入境的國際游客中占據(jù)首位，截至2019年6月，維多利亞州已接待超過666，600名來自中國的游客，同比增長1.1%。旅行消費支出增加了7.2%，超過32億澳幣。中國作為維多利亞州最大的國際客源市場，消費總額占全球消費總額的37.6%，超過了排名其后九個國際市場的總和。中國市場在未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，維多利亞州旅游局樂于密切關注中國出境游市場趨勢，并期待更多中國游客能夠以自己喜愛的旅行方式深度體驗不一樣的墨爾本。

Q：你覺得前往維多利亞州旅行的中國游客比之以前，發(fā)生了哪些變化？

A：相信很多人對于一句旅行俗語一定非常有印象，“上車睡覺、下車拍照，回到家里什么都不知道?！敝袊慰鸵巡粷M足于常規(guī)單一的旅游方式，走馬觀花式的打卡游如今已經(jīng)很少在中國游客身上看到，更具個性的體驗式旅行已成新趨勢。他們更樂于選擇深度游覽，不再隨波逐流、人云亦云，他們會將自己的實際需求與興趣點相結合，定制出屬于個人的旅行路線，發(fā)掘那些以往我們未曾發(fā)現(xiàn)的美景，這一變化讓人相當驚艷。

與此同時，我們也有一個有趣的發(fā)現(xiàn)，越來越多的中國年輕一代，80后及90后、千禧一代旅行者開始將維多利亞州作為首選旅行目的地，個性化、定制化、品質(zhì)化的旅行產(chǎn)品和服務正在成為主流，而日益多元化的需求正在促進出境游消費的新升級。

Q：是否可以分享一下維多利亞州接下來在推廣方面的計劃？

A：我們立志于讓墨爾本更脫穎而出，打造更深入人心的目的地形象，成為澳大利亞境內(nèi)游客的首選旅游目的地，不斷推動整個維州旅游區(qū)域和產(chǎn)品的平衡發(fā)展。隨著“墨爾本，我本特立獨行”中國區(qū)品牌的發(fā)布與逐步深化，維多利亞州旅游局將更靈活整合新媒體、社交渠道及一站式定制化旅游攻略平臺進行多渠道推廣，以創(chuàng)新有效的方法進行宣傳并開展推廣活動，從而擴大覆蓋地區(qū)和目標人群，以墨爾本獨特而令人鼓舞的特質(zhì)來觸及更多中國新生代游客。同時，不斷開拓加強與業(yè)內(nèi)伙伴的戰(zhàn)略合作，以發(fā)布更多自駕游、美酒美食、節(jié)慶賽事以及文化藝術為主題的體驗式旅游線路和產(chǎn)品，讓日益增長的關注度和旅游傾向轉化為實際預訂。

Q：如果要你用一句話來推薦維多利亞州，你會說什么？

A：用我們中國區(qū)品牌“墨爾本，我本特立獨行”會是最合適的選擇，這里將與每一顆不甘尋常的心相契合，不一樣的墨爾本，總有驚喜在發(fā)生。這也是墨爾本多年入選全球最宜居城市的原因。墨爾本是一座有創(chuàng)意、令人興奮、且日新月異的城市，只要你有足夠的好奇心就能發(fā)現(xiàn)那些不為人知的絕妙之處，你可以在這里體驗到人與自然的和諧交融，也隨時可能與意料之外的驚喜撞個滿懷，這里充滿著無窮無盡的可能性。