作文君：作文到底要怎么寫才吸引人？做個(gè)標(biāo)題黨是壞事嗎？在下文中，學(xué)者、作家易中天結(jié)合自己創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了寫一本吸引人的好書的二十字“真言”——“封面要清爽、做好標(biāo)題黨、寫好第一句、內(nèi)容別撒謊”。這句真言對(duì)作文一樣有用！具體怎么寫呢？快聽他一一道來。

有句老話叫“看書只看封皮，看報(bào)只看標(biāo)題”，這句話原本是諷刺那些只看表面的人。但我認(rèn)為，讀書就像戀愛，難免會(huì)以貌取人。因此，為了自己的書或文章更好看，作者可以注意哪些地方呢？

標(biāo)題是人的眼

首先，要“學(xué)做標(biāo)題黨”。對(duì)于一本書來說，標(biāo)題很重要。書的封面就像人的臉，而標(biāo)題像人的眼?？上ВS多作者經(jīng)常不太注意自己的眉眼。

在起標(biāo)題上，許多作者會(huì)出現(xiàn)一個(gè)常見的問題，我稱為“自作多情”。書名和標(biāo)題是為讀者起的，不是為自己起的。有關(guān)聯(lián)度和代入感的標(biāo)題，才會(huì)讓讀者感興趣。我在2004年出過一本書，叫《艱難的一躍》。這本書在市面上無人問津。因?yàn)樽x者看不懂我想表達(dá)什么，也不知道這艱難的一躍跟自己有什么關(guān)系。這不知所云的書名是最糟糕的命名方式。

有的人起標(biāo)題只會(huì)用套路，這也是不好的現(xiàn)象?，F(xiàn)在，當(dāng)我們打開手機(jī)看新聞，經(jīng)常能看到這樣的標(biāo)題：“面對(duì)質(zhì)疑，某某一句話亮了”，這種話不是不可以用，但是這句話被大家翻來覆去地用，動(dòng)不動(dòng)就“亮了”，總有一天，讀者煩這個(gè)流行語。

現(xiàn)在，標(biāo)題黨似乎是一個(gè)貶義詞。當(dāng)大家說起標(biāo)題黨，好像是在指“三俗”，其實(shí)這并不是的。有一年，《解放日?qǐng)?bào)》約我寫城市專欄，我寫了一篇有關(guān)西安的文章，標(biāo)題叫《秋風(fēng)渭水長安》。但《解放日?qǐng)?bào)》的副總編輯跟我說，這標(biāo)題不好，他從我的文章里拎出了一句話做標(biāo)題，叫《秦腔是西安人的足球》。這個(gè)標(biāo)題就有點(diǎn)標(biāo)題黨，但并不“三俗”。

第一句話要體現(xiàn)出文章的氣質(zhì)

好的作家都會(huì)注意自己作品的第一句話。我記憶最深的是《幾何原本》的第一句話“點(diǎn)是沒有部分的東西，線是沒有寬的長”。這句話把我震住了，這句精準(zhǔn)的表述就體現(xiàn)出這本書的氣質(zhì)——理性、嚴(yán)謹(jǐn)和冷峻。

第一句話是作者作品氣質(zhì)的體現(xiàn)。每個(gè)作家都會(huì)有自己的氣質(zhì)，“漢靈帝死后的洛陽，滿城都是殺氣?！笔俏摇兑字刑熘腥A史·第十卷：三國紀(jì)》的第一句話。我這句話要把讀者帶回到東漢末年，并把那個(gè)年代的緊張氛圍、畫面感和現(xiàn)場感給體現(xiàn)出來，就跟電影一樣。

封面是書的臉，書名和第一句是書的眼睛。而作品的風(fēng)格就是眼神。對(duì)書和文章來說，最重要的部分是內(nèi)容。沒有好的內(nèi)容，所有的技巧都沒有用。一個(gè)好的編劇會(huì)不斷地設(shè)置懸念，但假如結(jié)局并沒有得到合理的解釋，觀眾是要罵的。所以，這兩句話說得好：“標(biāo)題聳人聽聞，內(nèi)容空蕩蒼白，是詐騙犯！”“開頭漂亮引人，后面并不入勝，是耍流氓！”

因此，“封面要清爽、做好標(biāo)題黨、寫好第一句、內(nèi)容別撒謊”是寫一本有人讀的好書的原則。總之，寫作的目的在于傳播，拒絕或者不屑于掌握傳播規(guī)律和技巧的作者，其結(jié)果估計(jì)都不會(huì)理想。

（整理/新京報(bào)記者 徐悅東，摘自《新京報(bào)》2020年1月12日）