王歡

【摘 要】隨著科學技術的不斷發(fā)展，各種科技手段不斷升級，廣播這一傳統(tǒng)媒體所面臨的早已不是曾經(jīng)的黃金年代。本文將從廣播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)以及如何尋求發(fā)展兩方面進行討論，分析探討廣播行業(yè)目前的生存大環(huán)境。

【關鍵詞】新時期;廣播行業(yè);挑戰(zhàn);發(fā)展

中圖分類號：G220文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0232-01

隨著新時期技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足大眾日常生活不斷增長的信息需求，尤其是微博、微信等新平臺的出現(xiàn)，使得人們更傾向于使用新媒體平臺獲取需要的信息。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道主要是電視、廣播、報紙等，而新媒體充分利用手機這一移動性非常強的接收終端，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道傳遞信息。

一、面臨的挑戰(zhàn)

（一）空間擠壓

作為改變20世紀傳播面貌的一大電子媒介，廣播正逐漸失去其領導地位，面對新時期各種新媒體形式的崛起，廣播的生存空間再次受到擠壓。廣播行業(yè)獨特的傳播渠道優(yōu)勢已不復存在，微博、微信、客戶端等多渠道平臺給廣播行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大壓力，各種新興電臺直播類APP也在擠壓著廣播節(jié)目本就所剩無幾的生存空間。由于收聽方式、節(jié)目類型等多種因素的影響，電臺APP如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，帶走了大量的聽眾。

廣播賴以生存的技術是無線電技術，這在很大程度上限制了廣播的傳播與發(fā)展。由于攜帶不便等因素，日常生活中人們幾乎不再使用廣播電臺，而更樂意使用手機APP獲取信息，這些APP產(chǎn)出的內(nèi)容在一定程度上也更加符合當代受眾的口味。

（二）受眾減少

廣播節(jié)目的播放時間是固定的，節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容也是經(jīng)過層層制作而產(chǎn)生的，無線技術的特點也決定了廣播不能滿足反復收聽的需求?，F(xiàn)代社會，人們的日常時間已經(jīng)被切割得更加碎片化，同時這種碎片化的時間具有不確定性，人們無法確保自己能夠每天在固定時間段收聽節(jié)目，這一局限性導致了大量聽眾的流失。傳統(tǒng)廣播節(jié)目缺乏即時互動反饋的渠道，也導致了其與受眾產(chǎn)生的黏性不足，缺乏互動性。

（三）模式單一固化

從廣播節(jié)目的前期制作來看，一檔傳統(tǒng)的廣播節(jié)目從策劃、宣傳、制作到最后播出，需要投入的人力物力都是新媒體APP產(chǎn)出內(nèi)容所需的數(shù)倍，APP中一檔電臺直播類節(jié)目，需要投入的成本很少，一個人就可以操作完成，即使需要團隊也無需傳統(tǒng)廣播節(jié)目的龐大制作團隊。所以，傳統(tǒng)媒體的前期制作模式較為固化，而新媒體類型節(jié)目以同樣的人力物力投入，可以產(chǎn)出更多不同類型的節(jié)目。

同時，傳統(tǒng)廣播節(jié)目還存在著模式單一的問題。以音樂廣播節(jié)目為例，傳統(tǒng)廣播節(jié)目是一種單向度的傳播模式，制作團隊提供歌單進行歌曲輪播缺乏互動性。而在新媒體平臺，同樣的音樂電臺直播節(jié)目可以采取固定歌單播放的形式，但平臺存在著一個雙向互動的交流渠道，聽眾可以進行即時性的點歌互動，同時以音樂為背景，直播者可以與聽眾產(chǎn)生情感上的交流，這種雙向互動模式加強了交流，同時改變了以分享音樂為目的的單一的傳播模式。

二、推動發(fā)展

傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)無法忽視，結(jié)合新時代的發(fā)展脈絡，諸多發(fā)展機遇更值得去探尋，來推動傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展。

（一）擴展傳播渠道，發(fā)揮自身優(yōu)勢

廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，主要傳播渠道是收音機，如今各種家用、車用、手持等新式收音機的出現(xiàn)為廣播行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機會，大量移動設備的普及給廣播節(jié)目發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢以吸引更多聽眾帶來了機會。

傳統(tǒng)廣播行業(yè)的專業(yè)性是其他新媒體電臺直播節(jié)目無法相比的，所以傳統(tǒng)廣播要發(fā)揮好自身優(yōu)勢，利用豐富的新媒體產(chǎn)品及技術來推動自身發(fā)展。同微博、微信等平臺搭建門戶，聯(lián)合進行網(wǎng)絡直播，也可以結(jié)合自身的領域類型優(yōu)勢選擇合適的直播APP進行網(wǎng)絡同步的互動直播，有效地提升用戶粘性，將原來單向度的傳播模式向多元化、多向度的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式轉(zhuǎn)變。同時利用大數(shù)據(jù)分析聽眾信息，提供精準定制化服務，為受眾智能推薦喜愛的節(jié)目類型。

（二）注重內(nèi)容的精細，吸引核心受眾

在以往的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時期，內(nèi)容多偏向于標準化、同質(zhì)化，廣播行業(yè)也是如此。新時代下，各類新媒體獲取信息的速度加快，獲取信息的途徑更加多樣化，但同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。所以廣播節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，必須脫離這種千篇一律的內(nèi)容漩渦，做精細化內(nèi)容來吸引受眾。

不同場合的廣播傳播渠道所承載的信息內(nèi)容是不同的，所以要利用大數(shù)據(jù)進行相關專業(yè)分析，為各傳播渠道定制精細化的傳播內(nèi)容。車載廣播承載的多是交通廣播節(jié)目，廣播行業(yè)從業(yè)人員就可針對不同時段設置精細化內(nèi)容，比如特定時段的路況播報、緩解駕駛疲勞的音樂播送、早間新聞播報等。

三、小結(jié)

新時期廣播行業(yè)面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，這要求從業(yè)人員必須利用好各種新媒體技術及新媒體產(chǎn)品，并結(jié)合自身專業(yè)優(yōu)勢來推動廣播行業(yè)的發(fā)展，這是一場自我的革新、一次新的轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

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