冬去春來(lái)，人們對(duì)新款服裝的關(guān)注度逐步提升，同時(shí)也在關(guān)注引領(lǐng)新趨勢(shì)的新銳品牌?；钴S的線(xiàn)上市場(chǎng)讓線(xiàn)上新銳品牌依舊占據(jù)主流，但今年針對(duì)線(xiàn)下市場(chǎng)的新銳品牌也給大家?guī)?lái)了驚喜，曾經(jīng)因缺乏新鮮品牌而苦惱的百貨公司也在為占領(lǐng)本季主導(dǎo)地位而努力。

2020年，韓國(guó)新銳品牌的主要發(fā)展思路可以整理為以下幾點(diǎn)：更注重街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中持續(xù)成長(zhǎng)，線(xiàn)上平臺(tái)的新銳品牌數(shù)量增加。

新理念、新品牌紛紛登場(chǎng)

本季備受矚目的新銳品牌有20多個(gè)，集中在運(yùn)動(dòng)和街頭風(fēng)格。Hilight brands公司的柯達(dá)品牌以發(fā)布膠囊系列對(duì)服裝市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)，the nature holdings公司的NFL品牌、quiksilver korea公司的Looka品牌、LF公司的CHAMPION品牌和MK KOREA公司的MERRELL品牌都在進(jìn)入戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。另外，為了趕上休閑運(yùn)動(dòng)的熱潮，ath platform品牌、GRITEE公司的Huit品牌、ssts公司的TOP TEN balance系列也紛紛登場(chǎng)。

針對(duì)電商市場(chǎng)的小型品牌數(shù)量仍在增加。Lynn公司本季同時(shí)推出了3個(gè)線(xiàn)上品牌，凸顯Lynn公司格調(diào)的閨蜜裝品牌Huit de lynn、LINE STUDIO ONE以及體現(xiàn)kenneth lady品牌理念的DEAR-K。另外，MODERN WORKS公司的Kellogg品牌、LF公司的Friday Midnight品牌、三星物產(chǎn)服裝部門(mén)的890311品牌、TANDY公司的oblitoe品牌也都是以線(xiàn)上為主要渠道的新銳品牌。

除此之外，還有以單品為核心的Ini Planning公司的D&H品牌、ShinTS公司的E-PEAK品牌、KONII GLOBALl公司的CASTELBAJAC FOOTWEAR品牌等。

其中誰(shuí)將獲得新星品牌的頭銜？雖然目前這些品牌都在起跑階段還無(wú)法斷定，但在上半年能確保渠道、品牌知名度、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上，結(jié)果值得期待。

衣戀集團(tuán)新女裝品牌備受關(guān)注

女裝品牌W9是衣戀集團(tuán)10年來(lái)首次推出的新品牌。無(wú)年齡化的W9以山羊絨為主，包括外套、內(nèi)衣、飾品等140多個(gè)商品，以此全面推出山羊絨這一核心商品。含絨量達(dá)30%-100%的針織商品價(jià)格在10-20萬(wàn)韓元左右，提高了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

推出W9的用意除了強(qiáng)化衣戀集團(tuán)的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力外，品牌從最初就制定了具有攻擊性的渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略。W9已于去年10月在韓國(guó)新世界江南百貨店開(kāi)啟快閃店，觀察消費(fèi)者的反應(yīng)2周內(nèi)銷(xiāo)售額達(dá)1.3億韓元，見(jiàn)證了品牌的更多可能性。另外，今年1月15日在韓國(guó)首爾COEX開(kāi)業(yè)3天內(nèi)，W9的銷(xiāo)售額也達(dá)到了2000萬(wàn)韓元。

W9在2月末開(kāi)啟了新一輪的渠道擴(kuò)張，在韓國(guó)首爾樂(lè)天百貨店總店、蠶室店，以及新世界百貨店、現(xiàn)代百貨店、NC百貨店等同時(shí)開(kāi)啟了50多家門(mén)店，線(xiàn)上店和街頭店也在計(jì)劃之中。

NFL被韓國(guó)大型零售商青睞

The nature holdings公司的NFL品牌在去年11月通過(guò)發(fā)布會(huì)，驗(yàn)證了零售商對(duì)其的關(guān)注程度，并在韓國(guó)樂(lè)天百貨店釜山店以快閃店模式，在MUSINSA平臺(tái)以預(yù)售模式開(kāi)啟了試營(yíng)業(yè)。截至今年2月初，開(kāi)業(yè)店鋪已達(dá)30個(gè)，2020年的初期目標(biāo)是30家店鋪，如今已將目標(biāo)上調(diào)到50家店鋪。

從樂(lè)天百貨店全州店、光復(fù)店、水原靈通店開(kāi)始，到樂(lè)天百貨店釜山店、水原購(gòu)物中心，新世界百貨Centum City店、永登浦店，街道商圈中大邱東城路店，光州忠壯路店、金浦店等，The nature holdings公司的開(kāi)店數(shù)量比預(yù)期快速。另外，今年1月在MUSINSA電商平臺(tái)首次發(fā)售的商品中，NFL的俱樂(lè)部衛(wèi)衣備受青睞，已第3次追加生產(chǎn)。

The nature holdings公司判斷，零售商對(duì)NFL的關(guān)注將會(huì)傳達(dá)給消費(fèi)者，因此計(jì)劃從3月開(kāi)始推出電視廣告，同時(shí)計(jì)劃進(jìn)行明星營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)等多樣營(yíng)銷(xiāo)模式。

柯達(dá)探索全新領(lǐng)域

Hilight brands公司推出了新品牌KODAK Apparel。擁有130年歷史的膠卷、相機(jī)品牌柯達(dá)（KODAK）已經(jīng)形成了一定的公信力，如今它又以時(shí)尚品牌的身份重新亮相，讓我們來(lái)見(jiàn)證一下它究竟會(huì)以什么形象出現(xiàn)在人們的視野中。

首先，柯達(dá)在MUSINSA電商平臺(tái)發(fā)布了部分商品，觀察顧客的反應(yīng)，其中熱門(mén)單品有絨面革夾克，以及柯達(dá)和BI合作的新潮單品獲得了“生活時(shí)尚單品”稱(chēng)號(hào)。最近，柯達(dá)還開(kāi)了品牌商城，并提出了高端生活服裝概念。2020春季，品牌將更側(cè)重于衛(wèi)衣、彩虹拉鏈帽和夾克等品類(lèi)，傳達(dá)柯達(dá)的品牌價(jià)值。

柯達(dá)從2月末開(kāi)始進(jìn)駐了新世界百貨江南店、現(xiàn)代百貨木洞店、樂(lè)天百貨蘆原店、AK PLAZA水原店等主要百貨商店，已確定開(kāi)設(shè)的賣(mài)場(chǎng)達(dá)13個(gè)。據(jù)悉，Hilight brands公司將焦點(diǎn)放在了以年輕人為主的商圈，從初期開(kāi)始力保營(yíng)銷(xiāo)效果。