盧釗淇 時臨云

摘 要：我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，旅游業(yè)隨之迅猛崛起，旅游成為我們百姓生活方式的一種“常態(tài)”和“剛需”，人們會從旅游中發(fā)現(xiàn)幸福、體悟幸福，把幸福當(dāng)作美好生活不可或缺的重要內(nèi)容，旅游幾乎是所有居民的共同參與和熱心向往的活動。本文在分析了充分分析我國旅游消費(fèi)市場的基礎(chǔ)上，指出我國旅游消費(fèi)需求的日趨旺盛，將進(jìn)一步促進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，更利于擴(kuò)大內(nèi)需、活躍我國旅游消費(fèi)市場、促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);旅游消費(fèi);旅游發(fā)展

中國改革開放至今已有41年，從改革開放以來，我國的旅游業(yè)像匹黑馬急速起跑、趕超超世界各國，旅游已經(jīng)成為人們幸福生活的必需品。現(xiàn)今，我國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態(tài)，不僅如此，旅游市場上旅游消費(fèi)者的人數(shù)還在逐年增加，我國的旅游總收入也在逐年飆升。而且，隨著旅游人數(shù)的不斷增加，以及消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，旅游業(yè)整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

由于我國優(yōu)越的地理位置，南北旅游資源具有顯著的差異，所以各地都有獨(dú)具特色的旅游資源和各種各樣的自然景觀和人文景觀。例如像被中外來賓稱譽(yù)為“千年不老茅谷斯”的湘西舞蹈、像云南麗江的玉龍雪山、像中國滿族的發(fā)祥地和滿族文化圣山——長白山、像福建的山村居民建筑——永定客家土樓、像西藏的藏傳佛教文化、以及像林宅園合一的景觀——蘇杭古典園林、像用于防衛(wèi)的多層塔樓式鄉(xiāng)村民居——開平的碉樓建筑，等等。雖然我國旅游資源豐富且具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，但是我國的旅游資源卻沒能夠得到充分的開發(fā)和深入的挖掘。因此，中國旅游資源蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。與此同時，我國人口眾多，我國的旅游業(yè)具有巨大的市場，這說明當(dāng)消費(fèi)需求增加時，我國的旅游供給可能會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，特別是公共服務(wù)和旅游產(chǎn)品。所以為了滿足人們的旅游需求，提高人們的旅游消費(fèi)質(zhì)量，增強(qiáng)人們的歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)一步提升旅游消費(fèi)者的滿意度，所以旅游的供給方需要同步適應(yīng)消費(fèi)變化，也需要研究預(yù)判新的消費(fèi)需求，進(jìn)而滿足人們的旅游需求。

古往今來，旅游一直是人們增長知識、豐富閱歷、強(qiáng)健體魄的美好追求。常言道“文旅不分家”早已是業(yè)界的共識?，F(xiàn)今，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足旅游消費(fèi)者的需求，因?yàn)槁糜蜗M(fèi)者會選擇帶有鮮明地域特色、時代特色和個性特色的休閑度假旅游產(chǎn)品，所以我們挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)旅游資源的文化特色，進(jìn)而生產(chǎn)適銷對路的旅游產(chǎn)品，滿足旅游消費(fèi)者的需要，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的供需對接。旅游在本質(zhì)上就是一種文化的體驗(yàn)、文化的認(rèn)知與文化的分享，所以高質(zhì)量的旅游能夠豐富人的精神世界，增強(qiáng)人的精神力量以及促進(jìn)人的全面發(fā)展。同時，旅游業(yè)又是一個綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，旅游消費(fèi)的持續(xù)增長，必然帶來旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還將會進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?？梢娐糜螛I(yè)也是一個“富民”產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，會增加更多的就業(yè)崗位，進(jìn)而增加居民的收入，提高人們的物質(zhì)消費(fèi)水平。

近年來，伴隨著國民收入增加、閑暇時光的增加，旅游市場也在日漸擴(kuò)大，同時，推動了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路。全域旅游和正式上升為國家戰(zhàn)略。現(xiàn)階段景點(diǎn)旅游、觀光旅游已逐步被全域旅游取代，成為旅游行業(yè)全新的一種發(fā)展形態(tài)。而且隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了原來由旅游消費(fèi)者與旅行社對接的單向旅游產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在旅游消費(fèi)者可以借助互聯(lián)網(wǎng)或者移動媒體隨時查詢、分享旅游信息，預(yù)定旅游產(chǎn)品、形成旅游消費(fèi)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入“云整合”發(fā)展階段。

目前我國旅游市場還是以傳統(tǒng)的經(jīng)營方式為主，但是傳統(tǒng)的旅行方式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足人們的需求。在面對新的旅游消費(fèi)行為，傳統(tǒng)旅行社暴露了較多的經(jīng)營弊端，如產(chǎn)品單一，難以滿足消費(fèi)者多樣選擇等，而且當(dāng)代社會正處于大數(shù)據(jù)時代，線上旅行社利用大數(shù)據(jù)對人群需求進(jìn)行分析，以更好地滿足不同人群的需求，導(dǎo)致后來居上的在線旅行社逐漸強(qiáng)大并有取代傳統(tǒng)旅行社的發(fā)展趨勢，而且網(wǎng)絡(luò)的普及為旅游消費(fèi)者提供了一個便利的渠道，他們通過網(wǎng)絡(luò)上預(yù)定旅游，旅游消費(fèi)者也產(chǎn)生了前所未有的旅游方式的轉(zhuǎn)變。由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及以及游客對于個性化需求的增強(qiáng)，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”能夠更好地實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的變革，它不僅保留了傳統(tǒng)的旅游模式的便捷，專業(yè)化，一體化的服務(wù)，更在此基礎(chǔ)上通過連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)一步開發(fā)了其他的旅游優(yōu)勢，以此來提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，提升旅游消費(fèi)層次。個性的需求會帶動消費(fèi)，旅游消費(fèi)更加注重旅游品質(zhì)。在旅游市場“蛋糕”不斷增大的同時，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個性化、品質(zhì)化的方向升級。從觀光到休閑、從區(qū)域到全域，旅游消費(fèi)者需求追求多樣化，更加注重體驗(yàn)和休閑的自行車自駕游、、高興科技游、健康養(yǎng)生游、美食品嘗游、紅色旅游、標(biāo)志建筑地標(biāo)游以及鄉(xiāng)村旅游等，這些不同種類的旅游類型會受到吸引消費(fèi)者的眼球，得到越來越多消費(fèi)者的青睞。所以旅游消費(fèi)會體現(xiàn)消費(fèi)的個性化。由于隨著人們節(jié)假日旅游觀念的逐步成熟，旅游需求不再只是局限于走馬觀花，人們會追求具有個性化的旅游產(chǎn)品。為了滿足旅游消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求提高，旅游商家會豐富自己的旅游產(chǎn)品。除了保留現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，由原來的追求旅游產(chǎn)品數(shù)量，到旅游產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的提升，推出人們能夠享文化、樂旅途的旅游產(chǎn)品。例如，一些體現(xiàn)個性化的旅游項(xiàng)目（如蹦極、 探險、潛水、登山等）。我國擁有56個民族，不同的民族各具特色，所以我們可以通過推出一系類的旅游產(chǎn)品，例如欣賞一些有地方特色和民族特色的歌舞、各種文藝表演，品嘗各地具有地方特色和民族特色的飲食風(fēng)味，欣賞民族服飾等等。

黨的十九大做出“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重大政策判斷。為了順應(yīng)社會主要矛盾的變化，要大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。畢竟旅游業(yè)是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的幸福產(chǎn)業(yè)。由此可見，旅游業(yè)也將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、收入提高、文明和環(huán)保意識增強(qiáng)后，旅游業(yè)在滿足人民日益廣泛的美好生活需要方面的份量越來越重要，旅游逐漸成為滿足人民美好生活需要不可或缺的一部分?？偠灾?，我國旅游消費(fèi)市場是一個處在不斷升溫的消費(fèi)熱點(diǎn)，將會成長成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。旅游消費(fèi)需求旺盛將進(jìn)一步促進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，這將更利于擴(kuò)大內(nèi)需、活躍我國旅游消費(fèi)市場、促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長。

參考文獻(xiàn)：

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