李艷

摘 要：在當(dāng)前電視播放手段中，電視直播節(jié)目作為一種全新的形式，具有較強(qiáng)的典范性。但隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展及人們對(duì)生活要求的不斷提升，電視直播節(jié)目也需要對(duì)播放形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，這就對(duì)電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的策劃提出了更高的要求。文中分析了電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目策略應(yīng)遵循的原則，并進(jìn)一步對(duì)電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目策略的定位、構(gòu)架和操作流程進(jìn)行了具體的闡述。

關(guān)鍵詞：電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目;策劃;原則;定位;構(gòu)架;操作流程

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 06-00-01

電視直播節(jié)目作為信息借助于電視媒介傳播的一種方法，其形式十分多樣，而且人們根據(jù)節(jié)目傳播的信息價(jià)值來(lái)對(duì)電視直播節(jié)目的好壞進(jìn)行評(píng)價(jià)。在當(dāng)前電視直播節(jié)目中，新聞形式的電視直播每天報(bào)告新事件，能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟男畔ⅰ５渌愋偷墓?jié)目一般以一個(gè)主題開(kāi)展直播。由于電視現(xiàn)場(chǎng)直播具有較強(qiáng)實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性、直接性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，播放時(shí)具有較強(qiáng)的時(shí)效性，針對(duì)事件發(fā)生地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，能夠真實(shí)還原事件原貌，更具真實(shí)性和可信性，而且直播過(guò)程中能夠與觀眾形成良好的互動(dòng)，體現(xiàn)出較強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性。因此需要做好電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的策略工作，進(jìn)一步提高電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的效果。

一、電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目策劃應(yīng)遵循的原則

作為電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，在具體策劃時(shí)需要遵循導(dǎo)向原則、心理原則、創(chuàng)新原則、效益原則和時(shí)間編排原則等。電視現(xiàn)場(chǎng)直播作為社會(huì)輿論的重要手段，因此在直播時(shí)要預(yù)期觀眾對(duì)節(jié)目的需求及節(jié)目產(chǎn)生的輿論效應(yīng)，這就需要在策劃時(shí)要重視節(jié)目的輿論導(dǎo)向效果。同時(shí)還要重視觀眾的心理需求，基于節(jié)目可能的觀眾群進(jìn)行合理定位，并基于觀眾年齡、文化、職業(yè)、地域文化等因素進(jìn)行考慮，合理判斷觀眾心理情況，以此來(lái)確定現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的風(fēng)格、內(nèi)容指向和直播特色等，以便于最大限度的滿足觀眾心理需求，獲得良好的收視效果。

由于電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)性，其是依托于先進(jìn)的數(shù)字通訊技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新型電視節(jié)目類型，在具體策略時(shí)要避免將常規(guī)電視節(jié)目的策劃在現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目上進(jìn)行套用。這對(duì)策劃的創(chuàng)新性提出了更高的要求，在實(shí)際策略時(shí)需要加入創(chuàng)新元素，具體要將創(chuàng)新貫穿于直播現(xiàn)場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程中，進(jìn)一步體現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性，外景觀眾的參與性和電視節(jié)目與觀眾之間的交互性，打造電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目策劃的亮點(diǎn)。對(duì)于任何一個(gè)電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目而言，在實(shí)際策劃時(shí)都需要對(duì)其播出后帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益進(jìn)行綜合考慮，這也是評(píng)價(jià)一檔電視直播節(jié)目是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。

電視直播節(jié)目需要收視率來(lái)支持，由于不同時(shí)段觀眾需求及觀眾數(shù)量不同，因此在策略時(shí)對(duì)直播節(jié)目的時(shí)間編排也是重點(diǎn)內(nèi)容，具體要根據(jù)電視直播內(nèi)容來(lái)調(diào)整時(shí)間，以此來(lái)提升節(jié)目的收視率。

二、電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的策劃方法

（一）電視直播節(jié)目策劃的定位

電視直播節(jié)目關(guān)注度和收視率的提升都離不開(kāi)有效的策劃，在具體策劃過(guò)程中需要合理對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位。在具體針對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，需要考慮到節(jié)目的宣傳作用，并能夠使觀眾在觀看后能夠獲取到一定的知識(shí)。因此策劃時(shí)節(jié)目的宣傳會(huì)對(duì)宣傳效果帶來(lái)直接的影響，這就需要在實(shí)際策劃時(shí)要綜合考慮節(jié)目定位問(wèn)題，有效的保證電視直播節(jié)目的效益性和真實(shí)性。

（二）電視直播節(jié)目策劃的基本構(gòu)架

對(duì)于電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的策劃，需要具備開(kāi)場(chǎng)置入的基本構(gòu)架，即要求節(jié)目導(dǎo)視和主持人串場(chǎng)。即需要針對(duì)整個(gè)直播節(jié)目主題內(nèi)容利用精煉的話語(yǔ)進(jìn)行總結(jié)，使觀眾能夠?qū)χ辈ス?jié)目的主題內(nèi)容了解，進(jìn)一步明確觀看目的。策劃時(shí)需要根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)來(lái)選擇適宜節(jié)目的主持人，其起到節(jié)目?jī)?nèi)容良好銜接的作用，確保整個(gè)直播節(jié)目的連貫性。任何一檔電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，其前期都需要投入投入資金，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引度，通過(guò)俘獲固定觀看群眾，并進(jìn)一步穩(wěn)定長(zhǎng)期的收視效率，從而使節(jié)目獲得成功。

（三）電視直播節(jié)目的策劃操作流程

任何一個(gè)電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，在具體策劃時(shí)都需要做好前期準(zhǔn)備、直播運(yùn)作、后期延續(xù)、借勢(shì)和造勢(shì)等五個(gè)方面的操作，需要精心準(zhǔn)備和策劃。在前期準(zhǔn)備工作中，需要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)設(shè)置宣傳廣告語(yǔ)，并根據(jù)直播節(jié)目特點(diǎn)來(lái)選擇適合的主持人，做好直播宣傳和推銷工作。在具體直播過(guò)程中，宜針對(duì)綜合投入進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，招募形象代言。對(duì)于直播節(jié)目，策略人員需要一直跟隨至最后，宜積極組建團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)開(kāi)發(fā)和策略直播節(jié)目。而且為了能夠增強(qiáng)收視率，還需要借助于可利用電視直播節(jié)目帶來(lái)的效益，并結(jié)合相關(guān)資源，通過(guò)開(kāi)展與觀眾的形成有效互動(dòng)的項(xiàng)目來(lái)提高收視率，達(dá)到借勢(shì)的目的。在造勢(shì)過(guò)程中，即通過(guò)一系列運(yùn)作，利用發(fā)布會(huì)或是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)論壇等形式來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)電視直播節(jié)目的宣傳、推銷和推廣。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目是依托于先進(jìn)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)新創(chuàng)新，其在為人們帶來(lái)同步直播的即視性的基礎(chǔ)上，還能夠?yàn)槿藗儙?lái)較多的信息量，進(jìn)而影響人們的思想和行為，使電視直播節(jié)目具有較強(qiáng)的播放專屬性。作為一種新興事物，電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目要想形成穩(wěn)定的觀眾群，還需要重視策劃工作，通過(guò)科學(xué)合理的策劃來(lái)提升人們通過(guò)直播節(jié)目獲取信息的新奇感，進(jìn)一步提升節(jié)目的策劃質(zhì)量，增強(qiáng)電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的吸引力，確保其收視率的全面提升。

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