朱穎楠

摘 要：在中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)展過程中，形成了各式各樣、豐富多彩的傳統(tǒng)元素，為視覺傳達設計提供了各層面的設計資源。將中國傳統(tǒng)元素有機融入到視覺傳達設計中，能夠更好地提升整體設計效果，在作品中通過不同方面來提升中華民族歷史文化精神。本文從視覺傳達設計的概念和特征出發(fā)，對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用方法進行說明，結合實例闡述了中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的具體應用方式，為提升視覺傳達設計水平奠定理論基礎。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設計;有機結合

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

視覺傳達設計是集審美價值、文化價值和經(jīng)濟價值為一體的創(chuàng)作形式，在社會經(jīng)濟發(fā)展和日常生活中的作用范圍也不斷擴展，深切影響到人們生活的各個層面，為現(xiàn)代社會人類生活水平的提升起到了重要的保障作用。分析和研究中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用方法，具有重要的理論研究意義。

一、視覺傳達設計的概念和特征

（一）視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計是以文化符號為媒介，將各種視覺形象（圖形、文字、色彩等）有機融合在一起，在相關學科知識的指導下，通過設計出的完整的視覺形象來傳達文化信息、功能信息和情感等。新媒體背景下，視覺傳達設計對于元素應用要求不斷提升，在設計過程中對傳統(tǒng)元素的應用要求不斷提高。缺乏民族特色的設計產品，不僅會使得設計特色缺失，而且會使得行業(yè)失去可持續(xù)發(fā)展動力，在國際市場上也喪失應有的競爭力。

（二）視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計是動態(tài)化的發(fā)展流程，在其運行過程中需要遵循相應的原則，從而確保設計的產品既具有適用性，也能夠具有較高的審美價值。這些特征主要表現(xiàn)在經(jīng)濟性、美觀性、科技性和文化性等幾個方面。在市場經(jīng)濟運行體系下，視覺傳達設計必須要能夠提升自身內在的經(jīng)濟價值，對企業(yè)經(jīng)營和城市發(fā)展等起到良好的經(jīng)濟效益促進作用。視覺傳達設計作品還要具有獨特的創(chuàng)意觀點展示，在適用性的基礎上不斷提升整體美觀度。在時代發(fā)展背景下，視覺傳達設計必須依賴于各種科技性設計工具來完成，不僅能夠較好的提升設計水平，還能夠更好地提升設計效率。視覺傳達設計本身是人類文化的基本組成部分，在作品中必須要能夠展現(xiàn)出不同的民族文化元素特征。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用方法

（一）對傳統(tǒng)元素進行拆分提煉

中國傳統(tǒng)元素是在數(shù)千年歷史發(fā)展中形成的多樣化文化元素內容，在視覺傳達設計中，不可能將所有的元素內容同時納入到設計體系中，因此要做好設計工作，首先要對傳統(tǒng)元素進行拆分提煉。在對需要應用到的元素進行拆分之后，能夠根據(jù)整體設計的需要，再次對各種不同類型的元素進行提煉加工，以此達到重新構造的目的。例如在中國古代的器皿設計中，包含造型、紋樣等多種不同的元素，對這些元素深入分析，準確把握其中內涵的文化意義，在此基礎上進行變形處理，能夠達到更好的設計效果。對傳統(tǒng)元素進行拆分提煉，能夠更深入的認識到民族文化符號中具有特征，提升設計的創(chuàng)新水平，但是對設計者的文化底蘊要求也比較高，要求設計者不僅能夠準確把握元素符號表面特點，還要能夠對元素的各個組成部分有著深刻的理解。

（二）對傳統(tǒng)元素進行分解重構

在視覺傳達設計中，對傳統(tǒng)元素進行分解重構，是提升其應用水平的基礎工作。借助于合理的分解程序，能夠更加有效的提煉出不同傳統(tǒng)文化內涵中所具有的美的成分和要素，從而為后續(xù)創(chuàng)造奠定基礎。在分解流程完成之后，可以依據(jù)時代發(fā)展的需要，對分解出的元素進行重新組合。在設計工作開展中，重新組合的方式可以采取重新排列、移動、舍棄、分割、轉化和翻轉等各種形式進行處理，從而使得所設計出來的產品達到更高的立意水平。

（三）對傳統(tǒng)元素進行置換構成

將傳統(tǒng)文化中的元素進行部分置換，是視覺傳達設計工作開展中較為常用，并且應用效率比較高的方法。其應用方式是在原有形態(tài)設計的基礎上，根據(jù)對應的設計需求和理念要求，在不改變原有設計對象寓意內涵的基礎上，將其中部分元素進行剔除和置換，從而能夠組成與現(xiàn)有設計目標相適合的產品。但是在進行置換構成應用過程中，需要對原有傳統(tǒng)元素進行深入分析，確保其選擇與設計需求之間在整體上保持一致，避免由于選擇對應性不足造成設計精髓無法凸顯出來，甚至在某些文化元素應用上出現(xiàn)偏差。

（四）對傳統(tǒng)元素進行適度合成

對傳統(tǒng)元素進行適度合成，能夠更好地提升視覺傳達設計水平，這種應用方式對設計者具有較高的要求，在設計開展之前，需要準備多種不同類型的傳統(tǒng)元素材料，在對不同材料進行發(fā)掘的基礎上，重新設計出所需要的新圖形?；谶m度合成所設計出的最終作品，可能會由于設計風格偏差較大，使設計形態(tài)和特征發(fā)生變化，也可以保持原有的形態(tài)特征。但是在其應用過程中，必須確保合成效果中保留原有元素的精髓，整體設計達到協(xié)調自然效果，符合視覺傳達設計的基本特征，避免出現(xiàn)生搬硬套的現(xiàn)象。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的具體應用

（一）傳統(tǒng)水墨元素的應用

傳統(tǒng)水墨元素是中國傳統(tǒng)文化的重要代表形式，在不同的水墨作品中，不僅具有獨特的意境美，還能夠展現(xiàn)中國人民所具有的含蓄內斂型審美觀。水墨元素的表現(xiàn)形式有山水水墨畫、印章等，所展現(xiàn)出來的文化內涵也是多種多樣的。在傳統(tǒng)水墨元素應用過程中，需要設計者對設計對象和元素進行合理構圖，基于美學、心理學等多種輔助知識，進行規(guī)律化設計。在設計中不僅要保持整體和諧，還要能夠充分考慮留白的應用，確保作品整體能夠產生對應的意境美，從而達到更加優(yōu)化的視覺傳達效果。

（三）傳統(tǒng)吉祥圖案的應用

在中華民族數(shù)千年的發(fā)展歷程中，任何年代都不缺乏對美好生活的向往，在追求過程中不斷演化出大量的吉祥圖案。這些圖案從造型、顏色和構造等各個方面，都具有中華民族的特質。例如龍的圖案就是代表炎黃子孫，紅色代表中華民族持續(xù)發(fā)展的生機，中國結更是中華民族和諧統(tǒng)一的重要象征。將這些傳統(tǒng)元素合理的應用在視覺傳達設計中，能夠展示出中國民族歷史文化的美感，還能夠體現(xiàn)出中國人民對世界的歡迎，對不同歷史文化的包容。

（三）書法元素的應用

書法藝術不僅是中國傳統(tǒng)元素的重要體現(xiàn)，還能夠展現(xiàn)出中國文字文化的深厚底蘊。多種形式的書法藝術，在應用于不同類型的視覺傳達設計作品時，能夠更好地提升作品內涵的意境美，能夠更好地展現(xiàn)作品的生動感。書法元素在視覺傳達設計中具有廣泛的應用，其中最具有代表性的作品就是2008年北京奧運會的會徽設計，以書法元素為主體，將各種傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設計理念充分融合在一起，達到了較高的設計水平。在書法元素應用中，需要準確把握元素應用的度，根據(jù)設計目標要求，在凸顯書法元素的同時，能夠全面提升作品的文化性，產生更高的審美價值。

（四）古典建筑元素的應用

古典建筑本身就是中國傳統(tǒng)元素的集中性體現(xiàn)，在不同的建筑設計中，從裝飾紋樣、色彩和建筑材質等各個方面，都能夠體現(xiàn)出中華民族文化的特征，將這些元素應用于各種視覺傳達設計中，不僅是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，更是提升視覺傳達設計水平的重要途徑。但是在應用過程中，需要分清設計的主次要求，明確整體設計的主體，不能為了單純追求視覺傳達設計效果而忽略設計的整體要求。

四、結束語

傳統(tǒng)元素是中華傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)，能夠在視覺傳達設計中彰顯設計作品的內涵和民族特征，同時也設計作品能夠屹立世界設計之巔的基本保障。在視覺傳達設計中，合理應用中國傳統(tǒng)文化元素，既是設計工作開展的基本要求，也是中國民族傳統(tǒng)文化得以彰顯的重要方式。

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