文/浦東

提到京劇，你會想到什么？是爺爺奶奶散步時手中拿著的收音機(jī)里傳出的咿咿呀呀，還是在電視上看到就會轉(zhuǎn)臺的老年人節(jié)目？

前央視女主持人馬瑛瑛選擇了京劇作為創(chuàng)業(yè)項目，并將時尚元素融入傳統(tǒng)京劇，為京劇在國際上大放異彩貢獻(xiàn)了自己的力量。

京劇過時了嗎？

和大多數(shù)年輕人一樣，80后馬瑛瑛起初也對京劇無感。她從來沒有完整地聽過一出戲。2007年年底馬瑛瑛入職央視時，卻被安排到戲曲頻道工作。

大段京劇唱段和聽不懂的胡琴鑼鼓顯得異常刺耳，馬瑛瑛剛開始工作時很不適應(yīng)。為了完成撰稿、采編、剪輯，她經(jīng)常獨(dú)自在機(jī)房徹夜工作，為一句戲文查閱大量資料。

在戲曲頻道，馬瑛瑛的第一職務(wù)是編導(dǎo)。工作要求她走到后臺，走近演員，并把他們的故事呈現(xiàn)出來。在這個過程中，馬瑛瑛受到很多觸動，對京劇的態(tài)度也從最初的反感、抵觸，到欣賞、喜愛，慢慢沉醉其中。

在和京劇朝夕相處的7年間，馬瑛瑛有感動，也有失落。有一次，她連續(xù)主持了10場演出，結(jié)果發(fā)現(xiàn)臺下的觀眾80%是重復(fù)的。戲迷的熱心讓她感動，他們喜歡京劇，就算聽過一百遍，也依然愿意來；但除了這些觀眾，沒有別的人懂這場劇了嗎？

京劇演員練功極苦。臺上一分鐘，臺下十年功，長久的勤奮練功，才能換來臺上的片刻驚艷。馬瑛瑛敬佩京劇演員執(zhí)著的精神，她覺得，這樣的一群人值得被大眾認(rèn)識，京劇這門藝術(shù)不該就此沒落。

“外界可能不知道，如今京劇行業(yè)的80后、90后演員都很優(yōu)秀，但因為宣傳沒有做好，包裝、推廣沒有到位，大眾對京劇的認(rèn)識一直停留在‘京劇老了、過時了’的狀態(tài)下。”馬瑛瑛覺得京劇是一個寶庫，它的服裝、化妝、說唱、舞蹈等各個方面都有著巨大的開發(fā)潛力，正等待有人將它充分挖掘。

于是，她決定辭職，去做一件更有意義的事情，那就是讓京劇重新“活”起來。

為傳統(tǒng)行當(dāng)注入新生命

百多年前備受追捧的舞臺藝術(shù)，在今天的年輕人看來早已和時尚絕緣。想要真正弘揚(yáng)京劇文化，必須吸引更多年輕人加入。2014年，馬瑛瑛創(chuàng)辦公司，第一件事就是提出“時尚京劇”的概念。

這一年，程硯秋的兒子找到馬瑛瑛，希望她能幫忙籌辦程硯秋誕辰110周年紀(jì)念活動。

這是一次讓京劇走進(jìn)大眾視野的好機(jī)會，馬瑛瑛決定做一場高規(guī)格的主題活動。她邀請了演員、奧運(yùn)冠軍、企業(yè)家等出席，并要求每一位參會者著正裝或禮服，節(jié)目表演、藝術(shù)展、酒會、晚宴等活動一應(yīng)俱全。這場充滿時尚元素的紀(jì)念晚會最終取得極佳的傳播效果，好評如潮。

馬瑛瑛認(rèn)為，那些抱怨“聽不懂”京劇或嫌棄京劇“唱得太慢”的人大部分沒有進(jìn)劇院看過京劇，他們不感興趣是因為并未真正接觸過京劇。而馬瑛瑛要做的就是打破京劇的門檻，讓更多門外漢感受到它的藝術(shù)魅力。

在此基礎(chǔ)上，馬瑛瑛提出了“京劇+”的概念，不斷創(chuàng)新京劇演出形式?！叭绻裉煳颐鎸Φ氖且蝗合矚g街舞、不喜歡京劇的年輕人，我會試著把兩者結(jié)合在一起，吸引他們的注意力?！辈恢故墙治瑁爬?、歌劇乃至說唱等諸多藝術(shù)形式，都被她運(yùn)用到了“京劇+”創(chuàng)作中。

在2018年北京時裝周“亮相·王府井”的開幕大秀上，馬瑛瑛團(tuán)隊攜手十多位新銳設(shè)計師，共同呈現(xiàn)了一場跨界演出。開幕秀選取《定軍山》《天女散花》《三岔口》《貴妃醉酒》《火判》《霸王別姬》六折經(jīng)典折子戲作為背景，一個個經(jīng)典的京劇角色隨著夢幻的燈光、激越的鼓點(diǎn)和悠揚(yáng)的琴音驚艷登場，讓全場觀眾沉醉其中。

從最初將京劇和各種時尚元素融合演繹，到集中開發(fā)原創(chuàng)IP，馬瑛瑛團(tuán)隊陸續(xù)推出了古典與現(xiàn)代結(jié)合的《LUXSHINE》、東西方文化交融的《當(dāng)東方邂逅西方》等一系列時尚京劇主題品牌，先后登陸美國、法國、意大利、希臘等國家的舞臺和秀場，證明東方的古老京劇也可以引領(lǐng)世界潮流。

要藝術(shù)，也要商業(yè)

除了創(chuàng)新表演形式，馬瑛瑛通過線下比賽、線上票選的方式挑選了一批優(yōu)秀的京劇青年演員，并加以包裝推廣。2019年，馬瑛瑛帶領(lǐng)團(tuán)隊進(jìn)駐擁有200多年歷史的北京前門天樂園大戲樓，成功打造出全球首家國粹京劇體驗館，票選出來的“京劇明星”在這里駐場演出。體驗館面向大眾售票，演出上座率達(dá)80%以上，觀眾平均年齡不足25歲。

馬瑛瑛團(tuán)隊還形成了時尚京劇主題攝影、時尚京劇主題教育、時尚京劇主題研學(xué)和時尚京劇衍生產(chǎn)品等多業(yè)態(tài)布局。通過將京劇和主題餐廳、攝影藝術(shù)、文化產(chǎn)品結(jié)合，馬瑛瑛正式開啟了“京劇+”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

日益擴(kuò)大的商業(yè)規(guī)模并沒有讓馬瑛瑛迷失方向，內(nèi)容創(chuàng)新始終是她工作的重心。她堅持輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，利用綜藝、直播、短視頻等對外推廣，從而保證“京劇+”的旺盛生命力。

如今，馬瑛瑛的團(tuán)隊已獲得眾多海內(nèi)外客戶訂單，累計服務(wù)過華為、阿里、?？怂?、迪士尼等百余家國內(nèi)外名企。在海外舉辦的京劇主題表演更是場場爆滿。在法國戛納演出時，戛納市長聽著《貴妃醉酒》淚流滿面。他告訴馬瑛瑛，雖然聽不懂中文，但他覺得很美，很感動。那一刻馬瑛瑛堅定了信心，她會和團(tuán)隊在這條路上繼續(xù)走下去，將屬于京劇的美好和感動帶向全世界，讓更多人愛上京劇。