錢瑜 王曉 姚倩

記者日前從海關(guān)總署了解到，雅培主動提出注銷其美國嬰幼兒配方液態(tài)奶的注冊資格。2018年以來，雅培大力發(fā)展特殊醫(yī)學(xué)用途嬰幼兒配方奶粉（以下簡稱“特配粉”），數(shù)據(jù)顯示，目前通過注冊的24款特配粉中7款來自雅培。業(yè)內(nèi)人士分析，雅培注銷液態(tài)奶加碼特配粉，是基于其營養(yǎng)品業(yè)績不佳的自救行為。不過，特配粉準(zhǔn)入門檻高，鋪設(shè)渠道有別于普通嬰配粉，對乳企的科研實力、操盤能力有著一定的考驗。在激烈的市場競爭下，雅培仍面臨一定挑戰(zhàn)。

注銷美國液態(tài)奶注冊資格

海關(guān)總署發(fā)布的文件顯示，雅培主動提出注銷其美國嬰幼兒配方液態(tài)奶的注冊資格。雅培相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，此次海關(guān)總署公告內(nèi)批準(zhǔn)注銷的境外生產(chǎn)企業(yè)系雅培主動申請，是對于生產(chǎn)的正常調(diào)整。目前雅培在中國銷售的所有進(jìn)口嬰幼兒配方產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠均已通過海關(guān)總署的境外生產(chǎn)企業(yè)注冊，已經(jīng)完成注冊的部分工廠可以生產(chǎn)液態(tài)產(chǎn)品，因此不影響公司液態(tài)產(chǎn)品的策略。

事實上，雅培并非首家注銷液態(tài)奶的乳企。2017年，合生元悄然推出嬰幼兒配方液態(tài)奶。隨后，美贊臣、雅培、貝因美、惠氏等乳企也陸續(xù)上架液態(tài)配方奶。不過，記者近期登錄各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，惠氏、合生元、貝因美都已經(jīng)下架了相關(guān)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定價過高或是制約嬰幼兒配方液態(tài)奶發(fā)展的重要因素。記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上嬰兒液態(tài)奶均價基本超過10元/瓶。一位寶媽在接受記者采訪時表示，如果給孩子喝奶粉的話，平均下來一個月花費(fèi)大概1000元左右，每沖一瓶奶粉大概花費(fèi)6元；但如果買液態(tài)奶，每個月至少需要兩三千元，是普通奶粉的2-4倍。

對于諸多企業(yè)陸續(xù)退出嬰幼兒配方液態(tài)奶領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，過去幾年嬰幼兒配方液態(tài)奶在中國一直處于試水階段，并未真正成功，因為該品類的營養(yǎng)價值與普通奶粉差不多，價格卻更貴。此外，我國嬰幼兒的喂養(yǎng)習(xí)慣一直是喝奶粉，短時間內(nèi)很難改變，需要一個培養(yǎng)過程。

業(yè)績承壓 發(fā)力特配粉

“生產(chǎn)許可注冊，是指進(jìn)口的資格認(rèn)證。雅培注銷在美國工廠生產(chǎn)的嬰幼兒配方液態(tài)奶，也意味著其在美國生產(chǎn)的嬰幼兒配方液態(tài)奶將不能再進(jìn)入中國市場，屬于雅培自身產(chǎn)品線的調(diào)整。雅培液態(tài)奶未來可能通過新加坡工廠來供應(yīng)中國市場，集中來做一定程度上有助于節(jié)約成本?！比闃I(yè)專家宋亮表示。

節(jié)約成本的背后是雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的不景氣。據(jù)了解，雅培嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)包括普通嬰幼兒配方奶粉以及特配粉。雅培2019年三季報顯示，雅培全球兒童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售額下降2.4%。對于下降原因，雅培在三季報中表示，這是由于中國區(qū)市場的下降趨勢導(dǎo)致，該趨勢抵消了東南亞和拉丁美洲幾個國家的增長。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雅培奶粉在中國市場表現(xiàn)不佳的主要原因是公司產(chǎn)品在一二線城市已經(jīng)占據(jù)一定的份額，多次向三四線城市下沉未果等。第三方統(tǒng)計機(jī)構(gòu)“凱度消費(fèi)者指數(shù)”發(fā)布的2018年中國購物者報告顯示，以高端產(chǎn)品為主的外資奶粉在一二線市場占比達(dá)到了80%，在三線以下城市，國內(nèi)品牌市場份額高達(dá)60%以上。

在嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)業(yè)績承壓的背景下，特配粉被業(yè)內(nèi)視為雅培未來發(fā)力的方向。一份調(diào)查報告顯示，我國0-2歲嬰幼兒曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的比例高達(dá)40.9%，濕疹、腹瀉、吐奶等多種問題均可能與過敏有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著嬰幼兒早產(chǎn)、過敏等現(xiàn)象日漸增多，特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方奶粉市場需求不斷擴(kuò)大，預(yù)計未來市場規(guī)模可達(dá)100億元。而憑借在醫(yī)藥領(lǐng)域的優(yōu)勢，2018年以來，雅培開始大力發(fā)展特配粉。

競爭激烈 面臨一定挑戰(zhàn)

盡管特配粉擁有可觀的市場前景，但隨著乳企、藥企的相繼入局，雅培仍面臨不小的挑戰(zhàn)。目前，圣元、貝因美，美贊臣、達(dá)能均獲得了由國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的特配粉注冊，惠氏旗下特配粉啟賦敏適也正式入華。

此外，藥企也紛紛瞄向了該領(lǐng)域。根據(jù)新諾威制藥股份有限公司此前發(fā)布的招股書，公司募集資金中的4.6億元將用于保健食品和特醫(yī)食品生產(chǎn)項目建設(shè)，其中包含新增“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品粉劑5000萬袋、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品營養(yǎng)液5000萬瓶的生產(chǎn)能力”。

另據(jù)記者了解，雅培曾因涉及特配粉虛假、夸大宣傳被監(jiān)管部門處罰。2018年6月，中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰，稱雅培“雅培全安素全營養(yǎng)配方粉900g禮盒”內(nèi)的宣傳折頁上使用了“四重提升：‘提升免疫力13.4%、‘改善肌肉強(qiáng)度與質(zhì)量、‘提高日常生活能力，改善生活質(zhì)量、‘體重恢復(fù)5%”，對普通食品進(jìn)行“保健功能”宣傳；以及“三重降低：‘平均住院時間縮短21%、‘降低平均住院費(fèi)近21.6%、‘再次入院概率可減少6.7%”，在普通食品廣告中涉及“疾病治療功能”等。違反了《中華人民共和國廣告法（2018修正）》第十七條規(guī)定，處以14萬元罰款，并責(zé)令停止發(fā)布。

宋亮認(rèn)為，目前特配粉還有一些問題。第一，特配粉從消費(fèi)觀念和意識上來說還不夠清晰，所以要讓消費(fèi)者清晰認(rèn)識到特配粉和普通嬰配粉的根本差別；第二，特配粉的市場容量有限，因為特殊人群有限；第三，特配粉對于特殊人群的定義，未來需要更加清晰化，當(dāng)下特配市場比較混亂，如何用專業(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品去滿足和幫助特殊人群是企業(yè)需要思考的問題。