莫倩如

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、5G時(shí)代的來(lái)臨給新聞?lì)惗桃曨l帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。移動(dòng)化、碎片化的信息接收已逐漸成為常見(jiàn)的接收方式近年來(lái)各家媒體嘗試的媒介融合道路中，短視頻已經(jīng)成為一種較主流的呈現(xiàn)方式。本文從視頻素材及信息來(lái)源、表現(xiàn)形式、分發(fā)渠道三個(gè)層面，梳理國(guó)內(nèi)外媒體的短視頻應(yīng)用方式。目的是分析各種應(yīng)用方式的利弊，針對(duì)不同類(lèi)型的新聞報(bào)道找到適合的應(yīng)用方式。

【關(guān)鍵詞】媒體;短視頻;信息來(lái)源;表現(xiàn)形式;分發(fā)渠道

1. 視頻素材及信息來(lái)源

1.1 OGC

從素材來(lái)源層面來(lái)說(shuō)，媒體組織架構(gòu)發(fā)揮著重要的作用。目前許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)的媒體，主要還是依靠自身的專(zhuān)業(yè)記者攝像編輯團(tuán)隊(duì)，以O(shè)GC形式生產(chǎn)短視頻內(nèi)容。職業(yè)資質(zhì)使他們有能力到達(dá)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)拍攝一手視頻素材，根據(jù)拍攝者的專(zhuān)業(yè)能力、設(shè)備配置以及新聞事件報(bào)道需求，這些素材的品質(zhì)也會(huì)有所不同。以通訊社為例，現(xiàn)在許多通訊社在提供短視頻新聞素材的同時(shí)也在發(fā)布短視頻新聞產(chǎn)品。依托通訊社在世界各地以及國(guó)內(nèi)各省市區(qū)的記者站，通訊社的視頻編輯每天會(huì)收到編輯系統(tǒng)里來(lái)自各記者站的視頻素材和情況介紹文稿。他們對(duì)這些稿件進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的處理，對(duì)應(yīng)不同平臺(tái)的特性進(jìn)行剪輯。對(duì)于一些新聞價(jià)值較高、素材質(zhì)量較好的記者稿件，同一新聞素材往往可以進(jìn)行多種類(lèi)型的剪輯，分發(fā)到不同渠道。不過(guò)大量專(zhuān)業(yè)記者站的鋪設(shè)需要龐大的人力物力成本，大多數(shù)媒體難以實(shí)現(xiàn)全國(guó)甚至全世界范圍內(nèi)的記者站鋪設(shè)。所以這種方式仍屬于傳統(tǒng)意義上的媒介素材來(lái)源。

1.2 UGC與專(zhuān)業(yè)媒體的結(jié)合

由于媒體采編權(quán)限、媒體自身結(jié)構(gòu)、媒體自平臺(tái)互動(dòng)性開(kāi)發(fā)程度等因素，OGC的短視頻制作依然是現(xiàn)在許多媒體的主流生產(chǎn)方式之一。但是也有媒體探索出利用非傳統(tǒng)意義的UGC，配合后方專(zhuān)業(yè)剪輯分發(fā)運(yùn)營(yíng)，達(dá)到最大化延伸觸角的一條路子。以新京報(bào)“我們視頻”為例。2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)為8.47億，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)占網(wǎng)民總數(shù)的99.1%——幾乎所有人都在用手機(jī)上網(wǎng)，如此龐大的群眾基礎(chǔ)，是“我們視頻”模式可行的基礎(chǔ)。新京報(bào)我們視頻拍者項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李卿曾撰文表示：“用戶(hù)可以幫我們獲得更多線索、素材來(lái)源，更快獲取第一手新聞現(xiàn)場(chǎng)核心畫(huà)面，增加我們內(nèi)容的多樣性，幫“我們視頻”把內(nèi)容池子做得更大，同時(shí)也能夠在專(zhuān)業(yè)環(huán)節(jié)上與記者協(xié)作，填補(bǔ)空缺、錦上添花。”可見(jiàn)，新京報(bào)“我們視頻”的拍者模式與傳統(tǒng)意義上的UGC模式還是有一定區(qū)別的。傳統(tǒng)的UGC模式更多指的是各大論壇、博客和微博客站點(diǎn)，其內(nèi)容均由用戶(hù)自行創(chuàng)作，管理人員只是協(xié)調(diào)和維護(hù)秩序。而“我們視頻”模式中拍者更深入地參加記者的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作，更類(lèi)似于“特約通訊員”的角色。相比傳統(tǒng)意義上的通訊員，拍者提供的視頻素材快速、廣泛多樣、覆蓋面積廣。尤其在突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的拍者，往往能在專(zhuān)業(yè)記者攝像抵達(dá)前發(fā)揮重要的作用。但是，UGC提供的素材往往較為零散、信息相對(duì)模糊，往往無(wú)法達(dá)到新聞視頻的要求。加上還原真實(shí)信息需要專(zhuān)業(yè)記者的核實(shí)求證，所以單憑UGC提供的報(bào)料素材也難以真實(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道事件。李卿也坦言：“UGC的快速反應(yīng)，加上專(zhuān)業(yè)記者的核實(shí)采訪，最后再由新媒體部門(mén)進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，找到視頻最吸引人的新聞點(diǎn)，是一條優(yōu)質(zhì)爆款新聞視頻的必備條件，缺一不可。”

2. 短視頻表現(xiàn)形式

根據(jù)以上兩種途徑獲取的視頻素材往往還需要后期剪輯。在這個(gè)環(huán)節(jié)，有以下幾種產(chǎn)品成為媒體常用的呈現(xiàn)方式。

2.1 電視新聞單條類(lèi)短視頻

由于電視媒體依然在視頻采編能力上占據(jù)一定的天然優(yōu)勢(shì)，很多電視媒體轉(zhuǎn)型的新媒體平臺(tái)，依然會(huì)將電視播出的新聞節(jié)目拆分成幾分鐘的短視頻放到網(wǎng)絡(luò)上傳播。這類(lèi)短視頻往往依托電視臺(tái)的制作班底，網(wǎng)絡(luò)編輯只是做拆分組合的工作。由于電視臺(tái)，尤其是央級(jí)媒體的權(quán)威性，這類(lèi)產(chǎn)品在重大事件中的網(wǎng)絡(luò)傳播量依然較為可觀。此外，也有一些網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)制作這樣電視解說(shuō)+同期聲+視頻畫(huà)面的電視新聞?lì)惗桃曨l。這類(lèi)產(chǎn)品敘述邏輯性較強(qiáng)，具有一定的儀式感，適合講述復(fù)雜事件或?qū)I(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容。但由于這類(lèi)產(chǎn)品需要考慮文字稿件的敘述邏輯、解說(shuō)和同期聲的配合，視頻畫(huà)面的拍攝也需要盡量成組，拍攝制作耗時(shí)相對(duì)更長(zhǎng)，人聲解說(shuō)相對(duì)文字信息輸出較慢，難以適應(yīng)快速獲取信息的需求。

2.2 實(shí)拍素材+同期聲+文字介紹短視頻

此類(lèi)短視頻的畫(huà)面素材、文字解說(shuō)相對(duì)簡(jiǎn)單，現(xiàn)場(chǎng)感好、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容緊湊、信息量高，短平快的短視頻能夠第一時(shí)間呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)鍵信息，搶占互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的抓取推薦資源，更早地呈現(xiàn)到用戶(hù)屏幕上。由于這類(lèi)短視頻對(duì)鏡頭拍攝、后期制作的要求都相對(duì)簡(jiǎn)單，往往一臺(tái)手機(jī)就能完成拍攝到后期剪輯的全流程，入門(mén)門(mén)檻較低。在實(shí)際操作中，由身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者或特約非專(zhuān)業(yè)人士拍攝，再交由專(zhuān)業(yè)后方編輯剪輯分發(fā)，是許多媒體普遍采用的方法之一。在一些時(shí)效性較強(qiáng)，各家媒體都在關(guān)注的熱點(diǎn)事件中，僅由字幕解說(shuō)的短視頻形式由于剪輯相對(duì)簡(jiǎn)單、成片快，往往是編輯們最優(yōu)先的選擇之一。但是，此類(lèi)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)立體化呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)、人性化講述復(fù)雜情況的目的。于是，在這類(lèi)產(chǎn)品之外，又出現(xiàn)了其他適合移動(dòng)媒體的短視頻形式。

2.3 動(dòng)畫(huà)科普類(lèi)短視頻

這類(lèi)產(chǎn)品的一個(gè)好處是能夠短時(shí)間內(nèi)解釋清楚一個(gè)復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)概念或變化過(guò)程。用形象的動(dòng)畫(huà)模擬還原真實(shí)情景、用比喻的手法將抽象概念形象化、將抽象概念擬人化等都是這類(lèi)產(chǎn)品所擅長(zhǎng)的。這里的動(dòng)畫(huà)包括手繪動(dòng)畫(huà)、沙畫(huà)、MG動(dòng)畫(huà)、CG動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)等，有時(shí)也可以配合真人實(shí)拍素材，更加立體化地講述。需要注意的是，在這類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)較為常見(jiàn)的情況下，動(dòng)畫(huà)文案和標(biāo)題對(duì)傳播效果有很大影響。如何寫(xiě)出有趣有“梗”有料的文案，既需要對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和概念的深入理解，還需要一定的文案策劃能力和一定的幽默感。一個(gè)失敗的動(dòng)畫(huà)作品是只把文件上專(zhuān)業(yè)化的敘述文字貼在動(dòng)畫(huà)角色身后的背景板上。而真正成功的作品應(yīng)該是將這些概念轉(zhuǎn)成形象的人事物，并將他們之間的關(guān)系準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)。這類(lèi)產(chǎn)品在熱點(diǎn)事件中，由于能夠解釋最基礎(chǔ)的概念，相當(dāng)于了解熱點(diǎn)的“入門(mén)指南”，所以往往能取得不錯(cuò)的效果。不過(guò)，這類(lèi)產(chǎn)品從策劃文案到后期制作都需要一定時(shí)間，往往需要培養(yǎng)起較成熟的團(tuán)隊(duì)才能日常生產(chǎn)此類(lèi)產(chǎn)品。

2.4 Vlog（視頻日志）

“Vlog也被稱(chēng)為視頻網(wǎng)絡(luò)日志，它無(wú)商業(yè)色彩、去表現(xiàn)化，強(qiáng)調(diào)真實(shí)人格的特征，使其區(qū)別于其他短視頻，因此在內(nèi)容上更具傳播優(yōu)勢(shì)”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》中指出：“‘視頻日志（Vlog）被視為短視頻下半場(chǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，Vlog既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，敘事感強(qiáng)，因此較受用戶(hù)追捧，出現(xiàn)‘Vlog熱潮”。在此背景下，媒體Vlogger走在了生產(chǎn)前列，Vlog成為熱門(mén)報(bào)道形式。例如，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)官方微博推出了“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專(zhuān)題，截至2019年5月2日，新浪微博"兩會(huì)Vlog"話題閱讀量達(dá)1.5億，中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)青年報(bào)社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會(huì)Vlog，報(bào)道效果顯著。相比傳統(tǒng)的電視出鏡報(bào)道，Vlog式的新聞報(bào)道能拉近與大眾的距離，更輕松平和，容易被年輕人接受。

2.5 其它形式

除了以上幾種主流形式外，實(shí)拍情景小劇場(chǎng)、街采、VR、AR視頻等方式也可以成為短視頻新聞報(bào)道的一些應(yīng)用形式?？傮w來(lái)說(shuō)，短視頻的表現(xiàn)形式多樣，對(duì)應(yīng)不同的報(bào)道需求，各媒體往往采取分波次的方式在不同時(shí)期推出不同表現(xiàn)形式的產(chǎn)品。

3. 分發(fā)渠道

短視頻的分發(fā)渠道，根據(jù)各媒體與平臺(tái)的協(xié)作關(guān)系各有區(qū)別，但是總體來(lái)說(shuō)，“兩微一端”（微博微信客戶(hù)端）是各媒體短視頻產(chǎn)品的主要分發(fā)渠道。此外，網(wǎng)易、頭條等新聞平臺(tái)和抖音、快手、bilibili等平臺(tái)也可以成為短視頻的分發(fā)渠道。不同分發(fā)渠道對(duì)于內(nèi)容的傾向性往往各不相同，常常需要負(fù)責(zé)分發(fā)的運(yùn)營(yíng)人員重新調(diào)整剪輯視頻或修改標(biāo)題文案，以達(dá)到最佳的分發(fā)效果。

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