劉興

摘 要：目前，大型體育賽事品牌化已成為社會主流發(fā)展趨勢，單純使用會徽與吉祥物已經(jīng)無法凸顯體育賽事所蘊含的思想精神與文化內(nèi)涵。核心圖形作為視覺元素的形象載體，成為打造體育賽事品牌文化的重點內(nèi)容。核心圖形具有設(shè)計靈活、便于推廣等優(yōu)勢特征，備受推崇。本文就將圍繞體育賽事中核心圖形設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式展開詳細(xì)探究。

關(guān)鍵詞：體育賽事 品牌化 核心圖形設(shè)計 創(chuàng)意構(gòu)思 表現(xiàn)形式

在多媒體技術(shù)日益完善的時代背景下，促使大型體育賽事的視覺形象設(shè)計進(jìn)入新紀(jì)元。二維平面設(shè)計為滿足多媒體技術(shù)的基本需求，逐步趨向多元化與多維度化。同時，標(biāo)新立異的圖形化語言也為體育賽事營造了良好的氛圍。而這也對核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。

一、核心圖形的基本概念

核心圖形與文字相比，圖形突破了跨領(lǐng)域、跨種族語言和文化的界限，實現(xiàn)了無障礙傳播，能夠滿足人們的審美需求。核心圖形是升華整體設(shè)計的重點內(nèi)容。隨著奧組委不斷加大對視覺形象設(shè)計的重視，核心視覺元素與奧運基礎(chǔ)元素相整合，且體現(xiàn)出高度協(xié)調(diào)性。

在2004年雅典奧運會前，奧組委正式將輔助圖形更名為核心圖形。從輔助圖形到核心圖形的轉(zhuǎn)變，提升了其在視覺設(shè)計系統(tǒng)中的地位。核心圖形作為視覺形象體系的重要組成內(nèi)容，應(yīng)注重創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式，深化整體視覺形象設(shè)計的藝術(shù)價值與文化價值。

二、核心圖形的實際價值

1.信息可視化

信息可視化是一個綜合性與復(fù)雜性較強的學(xué)科領(lǐng)域，是計算機(jī)圖形學(xué)的延伸發(fā)展成果。信息可視化融合了計算機(jī)圖形學(xué)及圖像處理技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容，通過多元化轉(zhuǎn)換形式，將數(shù)字信息轉(zhuǎn)化成圖形或圖像，直觀展現(xiàn)在人們眼前，利用圖形或圖像的實時傳輸，來做到信息的交互共享和集中處理。

信息可視化具有立體化、具象化的特征，信息傳輸和交互效率較高，且信息可視化借鑒了人腦對事物的辨識和處理能力，通過與計算機(jī)功能的融合應(yīng)用，自動進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化及圖像處理。

同時在平面設(shè)計與信息技術(shù)相關(guān)知識的融合作用下，對系統(tǒng)功能實施優(yōu)化處理，加快信息識別、提取、整理及總結(jié)的速度，在實現(xiàn)信息可視化的基礎(chǔ)上，提升總體實用性和藝術(shù)性，進(jìn)而對海量非數(shù)值型、非線性關(guān)系、非規(guī)律性信息資源的視覺傳達(dá)具有實際意義。例如，普通軟件中存在的復(fù)雜數(shù)據(jù)文件及圖像處理技術(shù)等內(nèi)容為人們開展數(shù)據(jù)資料的搜索、查閱、整合、處理、分析及存儲提供了有效幫助。不過科學(xué)可視化技術(shù)，則在次基礎(chǔ)上實現(xiàn)了抽象數(shù)據(jù)的整合和完善，并將最終處理的信息數(shù)據(jù)以一種新型的展示方法展現(xiàn)在人們眼前，打破了傳統(tǒng)信息處理中存在的制約和束縛，開闊了視野。該方式中涵蓋了計算機(jī)圖形學(xué)、圖像處理技術(shù)、視覺傳達(dá)技術(shù)及人際交互技術(shù)等多項專業(yè)學(xué)科知識，涉及面較廣，專業(yè)性較強。

信息可視化技術(shù)憑借其諸多優(yōu)勢特征被廣泛拓展應(yīng)用到臨床醫(yī)藥、機(jī)械制造、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域。近年來，隨著信息可視化技術(shù)的成熟與完善，又被融合到金融行業(yè)與通信行業(yè)中，取得了良好的應(yīng)用成效。信息可視化就是在信息設(shè)計過程中，將數(shù)字信息轉(zhuǎn)化成圖形、圖像的一種方式，也是目前科技發(fā)展下人們較為關(guān)注的重點內(nèi)容。

奧地利科學(xué)家、社會學(xué)家與經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧圖紐拉特提出：準(zhǔn)確記錄簡單明了的圖形，要比記錄復(fù)雜多變的數(shù)字要有更加顯著的效果。國際地圖學(xué)會也在1995年左右成立了可視化委員會組織，并建立了專項可視化研究項目，希望通過對計算機(jī)圖形與地圖學(xué)、空間數(shù)據(jù)分析融合關(guān)系的研究，來深度挖掘計算機(jī)圖形學(xué)理論的實際價值和功效。

在古代，由于受到思想觀念與科技水平的限制，在制圖上大多是以空間規(guī)劃為主，且根據(jù)分率、準(zhǔn)望、道里、高下、方邪、迂直等基本原則，來完成制圖工作。這六個基本原則都是關(guān)于比例尺、水平距離與空間差異的總結(jié)。有時間線索的圖形少之又少，而且，時間表現(xiàn)并不明顯。以手藝流程圖為例，其是按照既定程序設(shè)置的技術(shù)動作。從某種意義上來講，圖形所代表的的意義明顯要超過表的作用。古人在時間表現(xiàn)上，就是充分利用不同圖形所代表的物體來實現(xiàn)時間的抽象表述的，最常見的表述方式有沙漏、日晷及鐘表這三種。沙漏的構(gòu)造較為簡單，在時間表述上只是通過沙漏容量內(nèi)部變化來判定大概時間;日晷和鐘表的技術(shù)含量則相對較高，其能夠合理展現(xiàn)空間變化，進(jìn)而表述時間變化規(guī)律。不過由于圖形在標(biāo)示時間上所采用的方式及遵循的基本規(guī)則存在較大的差異，所以在記錄時間的動態(tài)變化過程中，需通過二維空間元素的應(yīng)用，如長度、密度、時間維度等，來實現(xiàn)時間的準(zhǔn)確記錄。

2.信息形象化

形象化表達(dá)是一種直觀化、具象化的表現(xiàn)形式。形象化表達(dá)依靠圖形或圖像進(jìn)行開門見山式的信息傳遞，在很大程度上增強了受眾的真實感。通過形象化的表達(dá)，可提升文本信息的讀取效率和準(zhǔn)確性，擺脫語言文字對齊的限制，促進(jìn)交流溝通。運用形象化表達(dá)的作品，往往更能夠被受眾接受和認(rèn)可。不過在形象化表達(dá)中，要求圖像具備可視性和代表性特征，這樣才能通過較為具象的表述方式，將抽象文字的直觀意義表述出來，增強受眾的真實感。對形象化表達(dá)來說，圖形設(shè)計需要在明確凸顯信息主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過色彩、結(jié)構(gòu)等的合理調(diào)配，來加強整體視覺效果，進(jìn)而構(gòu)建一個完整的、協(xié)調(diào)的有感染力的空間。

體育賽事圖形設(shè)計的重要特征就是直觀化、形象化與趣味化。所以在體育賽事設(shè)計過程中，可通過對比、襯托、夸張等表現(xiàn)形式，通過不同角度來提升設(shè)計水平，給人以不同的視覺感官印象，營造耳目一新之感。以2010年南非世界杯圖形設(shè)計為例，圖形中為了將世界杯的起止時間、比賽時間、比賽流程等基本信息直觀展現(xiàn)出來，在整體圖形結(jié)構(gòu)設(shè)計中，采用了圓形結(jié)構(gòu)模式，并將中間部位設(shè)計成一個足球，以闡明其主旨意圖，同時圓形也代表了和平圓滿之意。

圖形設(shè)計中的圓形結(jié)構(gòu)也不僅僅局限于正圓形這一種形式，還包括了直接圓、間接圓和復(fù)合圓等多種表達(dá)方式，具有信息直觀性與連續(xù)性等優(yōu)勢特征。該世界杯賽程圖形被設(shè)計成多個可視化同心圓。而這種可視化同心圓往往省略了繁雜冗余的復(fù)述，且信息面始終，便于受眾解讀信息。且在整體設(shè)計中，利用色彩色調(diào)的變化，來加強參賽國家的信息劃分，確保觀眾準(zhǔn)確了解各國家的比賽情況。這種線條粗細(xì)變化與色彩的強弱變化，具有良好的易讀性。

另外，在整個圖形中央部位，使用色彩艷麗的粗線條穿插在兩個相鄰區(qū)域，用以表達(dá)相鄰區(qū)域的競爭關(guān)系。由此，實現(xiàn)對圖形信息的深入探索和剖析，加強信息傳遞效果和準(zhǔn)確性。在設(shè)計構(gòu)圖中，貫徹簡約化、秩序化的基本原則，增強各項視覺元素使用的合理性，以此來改進(jìn)語言文字或圖形信息的指向性效果，直觀、形象的展現(xiàn)圖形設(shè)計內(nèi)容，激發(fā)文字符號的審美情趣，突顯圖形信息的認(rèn)讀優(yōu)勢。

3.信息動態(tài)化

眾所周知，圖形是以視覺傳達(dá)的方式實行信息交互與知識傳遞。按照圖形的形態(tài)差異，可劃分為動態(tài)圖形和靜態(tài)圖形兩類。客觀的說，靜態(tài)圖形對受眾的吸引力要明顯弱于動態(tài)圖形。優(yōu)質(zhì)的動態(tài)圖形能夠像聲情并茂的動態(tài)影像一樣吸引受眾的注意力。同時，優(yōu)質(zhì)的動態(tài)圖形還可以為指定的報告提供多維度指標(biāo)的分析。為此，要想保證信息交互與知識傳遞的有效性，必須深度考慮受眾的價值觀念與審美情趣。動態(tài)圖形是圖形分析的高等級形式。從靜態(tài)圖形向動態(tài)圖形轉(zhuǎn)化的過程，意味著分析效率的提升，以及表達(dá)效果的強化，增強用戶的交互式體驗效果。

比如，在2009年的歐洲杯設(shè)計中，采用了表盤的設(shè)計形式，并以世界地圖為背景，促進(jìn)信息的傳遞。不過為不影響主題發(fā)揮，設(shè)計師將其實施了虛化處理。同時在圖形中融合了多維度信息內(nèi)容，以凸顯整體信息結(jié)構(gòu)體系。在12點鐘的方向詳細(xì)記錄了比賽的起止時間，以及較為重要的比賽項目時間;3點鐘方向標(biāo)注了比賽場地，便于觀眾及時準(zhǔn)確了解比賽的籌備情況。6點鐘方向是比賽的階段，受眾可以快速檢索小組賽、半決賽與決賽的時間、場地等基本信息;9點鐘方向上，展現(xiàn)了各參賽隊伍，并融合了坐標(biāo)設(shè)計方式，將該部分與其他方位有效連接，隨著坐標(biāo)的變化，其他方位所展現(xiàn)的信息也會隨之變化。總而言之，這種圖形設(shè)計形式既可以讓受眾快速檢索比賽時間、隊伍與場地等基本信息，提高信息利用率，又可以增強受眾的視覺感官效果。由此可見，這種以數(shù)字和圖像相互融合的圖形設(shè)計形式，高度凸顯出動態(tài)圖形的優(yōu)勢特征，可滿足受眾的多元化需求。

三、核心圖形設(shè)計的基本原則

核心圖形與會徽標(biāo)志是體育賽事視覺識別系統(tǒng)的兩個核心要素。在核心圖形設(shè)計過程中，需協(xié)調(diào)核心圖形與會徽標(biāo)志的主次關(guān)系，進(jìn)而突出整體設(shè)計的層次性，提升藝術(shù)價值與文化價值。

核心圖形是會徽設(shè)計的延展。通常情況下，核心圖形主要依靠多樣化的宣傳方式和使用背景，從而強化視覺效果，加深文化內(nèi)涵，烘托體育氛圍。再者，核心圖形對于增強會徽標(biāo)志的視覺形象具有實際意義。核心圖形可以有效彌補品牌形象設(shè)計的缺陷，加深整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)的思想精神與文化內(nèi)涵。

核心圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)注重如下幾點內(nèi)容：輪廓形態(tài)要舒展流暢，主體內(nèi)容要簡潔明了，適用于各種尺寸和材質(zhì)的延展設(shè)計與制作。在實際應(yīng)用過程中，設(shè)計人員應(yīng)根據(jù)環(huán)境的差異，調(diào)整切割比例。對完整圖形設(shè)計來說，需遵循協(xié)調(diào)統(tǒng)一、刪繁就簡的基本原則，精準(zhǔn)拿捏內(nèi)容豐富性與裝飾冗余性的平衡，提升整體視覺形象的藝術(shù)價值與文化價值。且促進(jìn)核心圖形與其它視覺元素的有機(jī)整合，延展應(yīng)用入場券、宣傳海報與車載廣告等，形成良好的景觀工具。

四、核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思重點內(nèi)容

舉辦大型體育賽事，既是賽事文化形態(tài)與精神理念的延伸與發(fā)展，也是展現(xiàn)舉辦地經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)步與人文風(fēng)情的關(guān)鍵途徑。大型體育賽事的核心圖形是彰顯辦賽理念，傳承體育精神的重要載體。為此，在核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思過程中，設(shè)計人員需充分考慮區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平、科技水平與人文理念，并且對經(jīng)濟(jì)元素、科技元素與人文元素實施虛擬化處理，打造具有現(xiàn)代化與人文化特征的視覺藝術(shù)形象。

以2008年北京奧運會的核心圖形—祥云為例，如圖1。在創(chuàng)意構(gòu)思過程中，設(shè)計師融合了象征吉祥安泰的如意和祥云，并配以緩帶進(jìn)行點綴裝飾。祥云的外觀輪廓線條流暢，色彩協(xié)調(diào)，整體造型飽滿圓潤，寓意深刻。在祥云圖案設(shè)計中，我們既可以感受到寧靜祥和的氛圍，又可以感受到強烈的青春活力以及蓬勃的生機(jī)，而這與“同一個世界，同一個夢想”的奧運主題不謀而合。

十一屆全運會核心圖形“錦繡中華”的創(chuàng)意構(gòu)思來源于山東民間魯錦的織繡手法。在核心圖形設(shè)計中，融合了舉辦地的民族文化特色，極大增強了受眾的文化歸屬感與認(rèn)同感。另外，核心圖形中還加入了靈活性、生動性的直線人形圖案，與魯錦的創(chuàng)意思路交相呼應(yīng)。

再如，十三屆全運會的核心圖形“渤海浪花”，如圖2。在設(shè)計過程中，融合了象征渤海與海河浪濤的圖形，既凸顯出天津地區(qū)的地理環(huán)境優(yōu)勢，又傳遞了全運會的運動精神。不僅如此，整體裝飾設(shè)計還引用了春秋時期青銅器的波浪紋飾，象征著和諧、拼搏與進(jìn)取的時代精神，寄托人們對美好生活的希冀和憧憬。

總而言之，在核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思過程中，除了要傳遞大型體育賽事蘊含的競技體育精神以外，還需融合地域文化，以提升城市的藝術(shù)品位與公眾影響力。由此，促使會徽標(biāo)志、吉祥物與語言文字等基本元素形成有機(jī)整合體，達(dá)到以物寄情，以情傳神的目的。

五、核心圖形的表現(xiàn)形式

核心圖形是全運會視覺形象系統(tǒng)的重要組成元素。在核心圖形設(shè)計過程中，應(yīng)高度概括審美思路，注重藝術(shù)性的抽象表達(dá)，加深整體視覺形象設(shè)計的思想精神與文化內(nèi)涵。

1.自由組合的切割方式

從某種角度來說，核心圖形是多元化文化元素的連接紐帶，藝術(shù)造型變化多端，具有極強的視覺沖擊力與情緒感染力。核心圖形中，各類文化元素的自由組合形式，是極具個性化特征的表達(dá)手法之一，備受設(shè)計師的推崇和青睞。以北京奧運會的核心圖形—祥云為例。在設(shè)計過程中，設(shè)計者并沒有直接運用整體圓形圖案，而是采取自由組合的切割方式配合北京奧運會的色彩系統(tǒng)，對祥云紋飾圖案進(jìn)行了規(guī)劃與調(diào)整，形成風(fēng)格統(tǒng)一，但形態(tài)各異的圖形元素體系。這種視覺形象藝術(shù)體系往往能夠更好地運用到城市景觀中，優(yōu)化城市的藝術(shù)形象。尤為關(guān)鍵的是，經(jīng)過切割處理的核心圖形的運用更加靈活化，輔以水墨風(fēng)格實行點綴裝飾，增強了整體表現(xiàn)力與感染力。

盡管第十三屆全運會的核心圖形“渤海浪花”屬于靜態(tài)圖形，但是在特定的環(huán)境中，依靠流線的輪廓特征對截取核心圖形的部分實行拓展設(shè)計，在很大程度上增強了表現(xiàn)力與感染力，能夠激發(fā)受眾的情感共鳴，令受眾記憶猶新。設(shè)計師采取一種特立獨行的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)核心圖形，與會徽標(biāo)志設(shè)計理念、吉祥物設(shè)計理念與文字標(biāo)語設(shè)計理念相融合，形成完整的體育賽事視覺藝術(shù)形象設(shè)計系統(tǒng)。而這對于傳遞現(xiàn)代體育精神，保護(hù)民族文化具有重要意義。

2.核心圖形中色彩運用

對核心圖形的設(shè)計來說，色彩搭配至關(guān)重要。在運用色彩的過程中，往往需要區(qū)分核心圖形的形態(tài)變化規(guī)則與色彩變化規(guī)則，制定一整套合理的、可執(zhí)行的，且可用于多種場景的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。例如，十三屆全運會的核心圖形“渤海浪花”，色彩配合基礎(chǔ)元素中色彩識別系統(tǒng)使用，具有高度統(tǒng)一性與規(guī)范性。整個核心圖形的主色調(diào)是藍(lán)色、綠色和品紅色，采用漸變的形式予以呈現(xiàn)。

盡管核心圖形的色彩變化多端，但我們依然可以通過圖形樣式變化和色彩強弱變化辨識核心圖形的基礎(chǔ)形態(tài)。再以索契冬奧會的核心圖形“拼布被”為例。整個核心圖形由多個縱向排列的規(guī)則菱形構(gòu)成，同時采用拼貼和組構(gòu)的方式，色彩眼花繚亂，寓意俄羅斯疆土遼闊，物產(chǎn)豐富。盡管民族文化和語言習(xí)慣不同，但該設(shè)計形式使所有色彩都覆蓋在國家的周圍，猶如蓋在地圖上的美麗被面。索契冬奧會的核心標(biāo)志的最小單位是一個網(wǎng)格，在這些網(wǎng)格中融合造型各異的圖案紋飾和五彩繽紛的色彩，以及俄羅斯民族的手工藝術(shù)、標(biāo)志建筑與人文習(xí)俗，向全世界展現(xiàn)了俄羅斯民族文化的豐富性。

結(jié)語

隨著大型體育賽事品牌化風(fēng)尚的持續(xù)深入，人們對核心圖形設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式的標(biāo)準(zhǔn)要求也隨之提高。在核心圖形設(shè)計中，融合經(jīng)濟(jì)元素、科技元素與人文元素，能夠增強受眾的文化歸屬感與認(rèn)同感，激發(fā)受眾情感共鳴，進(jìn)而傳遞體育精神，推動社會文明進(jìn)步。

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注：本文系江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金（專題）項目：體育賽事形象如何提升城市形象的研究—以視覺形象為例項目批準(zhǔn)號：2018SJA1949。