基金項目：威海海洋職業(yè)學(xué)院2018年院級科研項目（編號：KY201828）

摘 要：中韓邊貿(mào)城作為榮成市“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)項目，為推動榮成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展起到了重大作用。但是由于“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)在韓國布置，中、韓關(guān)系降至低點(diǎn)，這也使榮成中韓邊貿(mào)城正常業(yè)務(wù)受到影響，發(fā)展受阻。本文結(jié)合態(tài)勢分析法，為榮成中韓邊貿(mào)城在“后薩德”時代找準(zhǔn)業(yè)務(wù)定位，合理規(guī)劃，并提出提升榮成中韓邊貿(mào)城市場競爭力的合理建議，促進(jìn)榮成海洋貿(mào)易產(chǎn)業(yè)向多元化和高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：中韓邊貿(mào)城;發(fā)展;態(tài)勢分析法

中、韓兩國經(jīng)貿(mào)合作自建交以來持續(xù)增長，合作領(lǐng)域也不斷拓寬。2014年，中、韓雙邊貿(mào)易額突破達(dá)到2354億美元。中國已成為韓國最大的貿(mào)易伙伴，同時也是最大的進(jìn)口來源地和第一大出口目的。

一、項目概況

榮成中韓邊貿(mào)城項目位于榮成客運(yùn)中心西側(cè)，項目依托榮成支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和“臨韓”區(qū)位優(yōu)勢，以海洋產(chǎn)品和邊貿(mào)商品兩大主題業(yè)態(tài)定位，一期產(chǎn)用街區(qū)內(nèi)鋪和沿街商鋪環(huán)繞組合設(shè)計，合理業(yè)態(tài)規(guī)劃、滿足市場經(jīng)營需求。二期占地282畝，規(guī)劃建筑面積28萬方，以市場配套業(yè)態(tài)為主題，賓館酒店、商務(wù)辦公、博覽會展、信息化建設(shè)，輔助市場對接全球市場的平臺。

二、基于態(tài)勢分析法下的榮成市中韓邊貿(mào)城業(yè)務(wù)全面剖析

榮成市中韓邊貿(mào)城SWOT剖析：

S：1.區(qū)位優(yōu)勢：榮成是中國離韓國最近的地方，直線距離94海里，早在唐代已開始海上貿(mào)易，是韓國、日本、歐美等地邊貿(mào)商品進(jìn)入中國的橋頭堡。項目所在片區(qū)是榮成市重點(diǎn)規(guī)劃的高鐵商貿(mào)物流圈，市場集聚區(qū)。

2.規(guī)模優(yōu)勢：榮成·中國中韓邊貿(mào)城作為榮成市的重點(diǎn)招商引資項目，總占地面積578畝，總建筑面積50萬平方米。配套車位2259個，其中地上1786個，地下473個。

3.實(shí)力優(yōu)勢：“榮成·中國中韓邊貿(mào)城”項目作為“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”榮成市的重點(diǎn)項目，并經(jīng)中國商業(yè)聯(lián)合會評審，冠以“榮成·中國中韓邊貿(mào)城”、“榮成·中國海洋食品配送基地”的“國字號”市場頭銜。

4.政策優(yōu)勢：威海市出臺《加快推動中韓自貿(mào)區(qū)地方經(jīng)濟(jì)合作第一批實(shí)施方案》等文件，加快建設(shè)對韓貿(mào)易載體，加大對韓招商力度，全面推進(jìn)對韓產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新和深化，重點(diǎn)打造中、韓雙邊合作創(chuàng)新試驗田。

W：1.項目周邊商業(yè)未全面成熟：項目周邊商業(yè)都還在不斷完善中，商業(yè)招商還在繼續(xù)，智慧商業(yè)在榮成尚且處于初期階段，智慧商圈、末端商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和城市共同配送平臺信息鏈還剛剛起步，遠(yuǎn)離居民消費(fèi)主要商圈，該區(qū)域居民整體消費(fèi)能力較弱。

2.專業(yè)人才緊缺：邊貿(mào)模式日新月異，處于創(chuàng)新融合期。傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)呈去中間化趨勢，中韓邊貿(mào)城內(nèi)實(shí)體店交易量減少，銷售逐步下降，線上線下融合已成為當(dāng)前商貿(mào)業(yè)發(fā)展主要方式。由于電商沖擊和商業(yè)模式更迭加速，特別是跨境電商的快速發(fā)展，為中韓邊貿(mào)城貿(mào)易開展提供了便利途徑，但是目前電商專業(yè)人才缺乏，一些線上業(yè)務(wù)不能有效的開展，也導(dǎo)致商流人流向外分流加速。邊貿(mào)城商貿(mào)業(yè)還未形成集聚高端發(fā)展的良好態(tài)勢。

3.知名度較低：邊貿(mào)城周邊雖然有居住小區(qū)，但是入住較少，整體人氣不足，很冷清。市場推廣活動較少，宣傳力度有待提高?？蛻粼措y以拓展，店鋪招商實(shí)現(xiàn)率較低，人流動線不能有效帶動人流量和購買率的提升，該地域市場容量有限。

O：1.中韓自貿(mào)協(xié)定：中、韓自貿(mào)協(xié)定簽訂后，中國1649種商品的進(jìn)口關(guān)稅立即減免，而韓國則有近6108種商品的進(jìn)口關(guān)稅立即減免。作為中韓貿(mào)易大通道的門戶——榮成，充分認(rèn)識到可以借助中韓邊貿(mào)城的紐帶連接，借道韓國，走向世界，進(jìn)一步搶占中、韓自貿(mào)區(qū)發(fā)展的先機(jī)。

2.特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚：榮成市的海產(chǎn)品產(chǎn)量、漁業(yè)總收入在全國縣級城市里排在首位，是中國的漁業(yè)第一大市。2013年08月08日， 市政府正式?jīng)Q定將“榮成海洋食品博覽中心”落戶中韓邊貿(mào)城項目內(nèi)。榮成市海洋食品博覽中心作為榮成市公共事業(yè)建筑的海洋食品博覽中心的進(jìn)駐，更加推動了中韓邊貿(mào)城項目的整體發(fā)展水平。

3.良好的投資環(huán)境：借助中投的2015年大數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)榮成市投資環(huán)境總體在全國縣市中排在前列，超越全國其他97.1%的行政縣及縣級市，處于山東省內(nèi)的第一梯隊，吸引了眾多的商戶來榮投資邊貿(mào)城項目。

2015榮成市宏觀經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)表

T：1.海產(chǎn)資源縮減：近幾年，海洋漁業(yè)資源開發(fā)過度，不分地域的海洋漁業(yè)資源出現(xiàn)了告警態(tài)勢。2016年韓國沿近海海鮮捕撈量僅為92.3萬噸。榮成三面環(huán)海，然而 “捕撈+出售”的簡單鏈條加之近海漁業(yè)資源的日漸減少，讓榮成漁業(yè)走到了十字路口，傳統(tǒng)漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

2.實(shí)體商貿(mào)業(yè)增幅放緩：對于目前的商貿(mào)業(yè)而言，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，但是轉(zhuǎn)型困難重重。前幾年較火的百貨商店、購物中心、大型超市等實(shí)體商貿(mào)的增速變緩，目前都處于轉(zhuǎn)型升級階段的陣痛期，對于消費(fèi)市場來說，突出問題是消費(fèi)熱點(diǎn)的極度缺乏，對中、韓貿(mào)易的新興消費(fèi)熱點(diǎn)的引導(dǎo)和發(fā)掘還需要深化。局部區(qū)域商貿(mào)載體增量過快，隨著榮成九龍城等項目建立，一批大型項目趨于飽和。

3.薩德事件帶來的連續(xù)影響：中、韓自由貿(mào)易協(xié)定，原本旨在于全面推動中韓經(jīng)貿(mào)的全面發(fā)展，但薩德事件的出現(xiàn)，導(dǎo)致中韓貿(mào)易額持下降，在文化產(chǎn)業(yè)上、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上，旅游人數(shù)上都得到了充分體現(xiàn);甚至在威海韓國商品集中的地區(qū)，出現(xiàn)了抵制韓國商品銷售的情況。中韓邊貿(mào)城也未能幸免，在這一時期也出現(xiàn)了業(yè)務(wù)量的衰減，邊貿(mào)城成交額下降，旅游人數(shù)大幅減低、商務(wù)活動減少，商品銷售甚至出現(xiàn)“抵制”等問題。

三、中韓邊貿(mào)城未來發(fā)展思路

全面提升中韓邊貿(mào)城經(jīng)營管理和服務(wù)水平，重點(diǎn)培育和發(fā)展一批本地優(yōu)秀商業(yè)品牌。另外，必須推動城市智慧商貿(mào)發(fā)展，推進(jìn)邊貿(mào)城各商業(yè)街網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，建立中韓邊貿(mào)城網(wǎng)絡(luò)購物平臺APP、微店，豐富產(chǎn)品和服務(wù)，線上線下全面鋪開，全面打造集電話訂購、現(xiàn)場購買、網(wǎng)絡(luò)訂購、城市配送為一體的電子商務(wù)購物新模式。

搭建以中國海洋食品與對韓貿(mào)易為核心的電商平臺，引導(dǎo)電商服務(wù)商通過入駐中韓邊貿(mào)城等方式集聚發(fā)展。進(jìn)一步優(yōu)化中韓邊貿(mào)城電商支付的環(huán)境，打造具有榮成中韓邊貿(mào)城電商特點(diǎn)的電子支付的產(chǎn)品、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)。

強(qiáng)化中韓邊貿(mào)城店鋪招商，強(qiáng)化政策指導(dǎo)，建立高素質(zhì)專業(yè)招商團(tuán)隊，積極接軌青島、煙臺、上海、杭州、廣州、深圳等商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)城市，加大宣傳力度，科學(xué)規(guī)劃招商工作，強(qiáng)化項目管理，與行業(yè)機(jī)構(gòu)深化合作，做好主題招商工作。同時要完善商戶征信系統(tǒng)，禁止失信商戶進(jìn)入中韓邊貿(mào)城投資。

結(jié)合榮成市旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以“自由呼吸，自在榮成”為引領(lǐng)，與各大旅行社積極合作，把旅游經(jīng)濟(jì)引入到中韓邊貿(mào)城商業(yè)運(yùn)營之中。以舉辦海洋食品博覽會等活動方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)搭載旅游經(jīng)濟(jì)的完美轉(zhuǎn)型。全方位營造良好的消費(fèi)體驗，強(qiáng)化邊貿(mào)城商貿(mào)行業(yè)宣傳推廣力度，塑造中韓邊貿(mào)城整體形象，帶動和促進(jìn)榮成市經(jīng)濟(jì)社會全方位協(xié)調(diào)發(fā)展。

進(jìn)一步開展豐富多樣、緊貼實(shí)際的商貿(mào)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強(qiáng)與威海海洋職業(yè)學(xué)院、哈爾濱理工大學(xué)等駐榮高校、榮成市海洋漁業(yè)類協(xié)會合作，分期分批對中韓邊貿(mào)城重點(diǎn)商戶負(fù)責(zé)人、管理人員、邊貿(mào)城特殊崗位人員進(jìn)行培訓(xùn)，為中韓邊貿(mào)城培育一批具有現(xiàn)代電子商務(wù)操作、會管理的優(yōu)秀人才。

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[5]中新社.美軍高官證實(shí)在韓國選址欲盡快部署反導(dǎo)系統(tǒng)[EB/OL].

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[6]威海市人民政府：《威海藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》（2016-2025）

作者簡介：汪健（1983-），男，漢族，副教授，山東省日照市人。研究方向：電子商務(wù)，工商管理。