魏娟 劉天軍

摘 要：鄉(xiāng)村振興背景下，我國農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)活動蓬勃發(fā)展，然而頻繁發(fā)生的創(chuàng)業(yè)失敗現(xiàn)象尚未引起足夠重視。農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)失敗研究的匱乏給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)實踐和制定農(nóng)村創(chuàng)業(yè)支持政策帶來巨大挑戰(zhàn)?；诮?jīng)驗學(xué)習(xí)理論，利用浙江、安徽、陜西和河南4省235位有過失敗經(jīng)歷農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的實地訪談數(shù)據(jù)，實證檢驗創(chuàng)業(yè)失敗對農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)績效的直接影響與間接影響。研究發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)業(yè)失敗程度與農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)績效之間表現(xiàn)為倒U型關(guān)系;創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)在創(chuàng)業(yè)失敗程度與再創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮積極中介效應(yīng);創(chuàng)業(yè)警覺性雖在創(chuàng)業(yè)失敗程度與再創(chuàng)業(yè)績效之間的中介作用不顯著，但失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性的鏈?zhǔn)蕉嘀刂薪樾?yīng)通過了顯著性檢驗，即失敗學(xué)習(xí)通過激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺性，進而提高再創(chuàng)業(yè)績效。因此，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者應(yīng)重視創(chuàng)業(yè)失敗恢復(fù)，加強失敗心態(tài)管理，以抑制過度失敗對再創(chuàng)業(yè)績效的負(fù)效應(yīng)，同時應(yīng)加強創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)以期提升再創(chuàng)業(yè)績效;政府可通過開設(shè)創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)和創(chuàng)造包容的創(chuàng)業(yè)文化來提升農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民創(chuàng)業(yè);創(chuàng)業(yè)失敗;失敗學(xué)習(xí);創(chuàng)業(yè)警覺性;再創(chuàng)業(yè)績效

引 言

鄉(xiāng)村振興背景下，我國農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境得到很大改善，在此機遇下，農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)活動蓬勃發(fā)展。僅2019年，各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員累計超過850萬，本鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員達3 100多萬[1]。然而，由于創(chuàng)業(yè)活動充滿風(fēng)險與不確定性，加之農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者相比其他創(chuàng)業(yè)群體有其內(nèi)在局限性和外部約束性[2]，導(dǎo)致風(fēng)險加劇，創(chuàng)業(yè)失敗屢屢發(fā)生。令人欣慰的是，很多失敗后的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者再次投入創(chuàng)業(yè)事業(yè)，希望“東山再起”。面對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)“九死一生”的殘酷現(xiàn)實，厘清創(chuàng)業(yè)失敗對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者后續(xù)創(chuàng)業(yè)行為及再創(chuàng)業(yè)績效的影響，在微觀層面有助于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)脫貧致富和持續(xù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，在中觀層面有助于高效利用有限的創(chuàng)業(yè)資源、激發(fā)廣大農(nóng)民群體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，在宏觀層面對提升農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)質(zhì)量，助推脫貧攻堅和加快鄉(xiāng)村振興具有重要價值。

創(chuàng)業(yè)失敗作為一種獨特的先前經(jīng)驗，可以顯著影響后續(xù)再創(chuàng)業(yè)績效[3-4]，但其影響究竟如何尚未達成一致意見。一方面，經(jīng)驗學(xué)習(xí)理論認(rèn)為創(chuàng)業(yè)失敗正向影響再創(chuàng)業(yè)績效，原因是失敗經(jīng)歷為創(chuàng)業(yè)者提供了寶貴的學(xué)習(xí)機會，幫助他們增長創(chuàng)業(yè)知識，提升創(chuàng)業(yè)技能，提高再創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備水平，進而增強再創(chuàng)業(yè)績效[5];另一方面，認(rèn)知理論卻認(rèn)為創(chuàng)業(yè)失敗具有創(chuàng)傷性，使創(chuàng)業(yè)者遭受經(jīng)濟損失的同時也引致諸多負(fù)面情緒（如悲傷、內(nèi)疚等），影響創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知水平與決策能力，不利于再創(chuàng)業(yè)績效[6]。縱觀已有文獻，本文認(rèn)為產(chǎn)生以上分歧的根本原因在于絕大多數(shù)研究僅依據(jù)簡單創(chuàng)業(yè)失敗次數(shù)來代理創(chuàng)業(yè)失敗，沒有綜合考慮創(chuàng)業(yè)失敗的多維特征以及失敗程度，導(dǎo)致對創(chuàng)業(yè)失敗的理解過于簡單和片面，因而無法打開創(chuàng)業(yè)失敗對后續(xù)創(chuàng)業(yè)行為及再創(chuàng)業(yè)績效影響的“機制黑箱”。

隨著對創(chuàng)業(yè)失敗的深入研究，創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)被看作一個重要的中介變量，幫助創(chuàng)業(yè)者提高創(chuàng)業(yè)知識和技能，提升新創(chuàng)企業(yè)績效，然而目前對創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)的中介作用還處于理論討論階段，相關(guān)實證研究鳳毛麟角。并且，創(chuàng)業(yè)警覺性作為創(chuàng)業(yè)機會識別的重要前因變量是否也在創(chuàng)業(yè)失敗與再創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮中介作用，特別地，經(jīng)歷過失敗的創(chuàng)業(yè)者是否會通過失敗學(xué)習(xí)增加創(chuàng)業(yè)警覺性，從而進一步提高再創(chuàng)業(yè)績效，這一問題亦無法從現(xiàn)有文獻中得到解答。

此外，雖然創(chuàng)業(yè)失敗因其普遍性和多發(fā)性已引起國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，但梳理已有文獻，本文發(fā)現(xiàn)目前對創(chuàng)業(yè)失敗的討論都集中在城市地區(qū)。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者普遍人力資本較低，認(rèn)知水平有限，而創(chuàng)業(yè)失敗經(jīng)歷作為一種獨特的隱性的專屬性先前經(jīng)驗是獲取創(chuàng)業(yè)知識、提升創(chuàng)業(yè)技能的主要手段，因此創(chuàng)業(yè)失敗對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)行為、失敗學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)警覺性以及再創(chuàng)業(yè)績效等有重要影響。遺憾的是，農(nóng)村情境下的創(chuàng)業(yè)失敗研究尚未引起足夠重視，導(dǎo)致無法有效指導(dǎo)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)實踐，也為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)政策的制定帶來巨大挑戰(zhàn)。

基于以上背景，本文參考已有研究，結(jié)合創(chuàng)業(yè)失敗的多維特征與失敗程度[6-7]，同時借鑒經(jīng)驗學(xué)習(xí)理論，構(gòu)建鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)分析框架，探索創(chuàng)業(yè)失敗對再創(chuàng)業(yè)績效的影響及其作用路徑，并利用我國浙江、安徽、陜西和河南4省235位農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的實地訪談數(shù)據(jù)，驗證創(chuàng)業(yè)失敗對農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)績效的直接效應(yīng)、失敗學(xué)習(xí)的中介效應(yīng)、創(chuàng)業(yè)警覺性的中介作用以及失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性的鏈?zhǔn)街薪樽饔谩?/p>

一、 理論基礎(chǔ)與研究假說

（一）創(chuàng)業(yè)失敗對再創(chuàng)業(yè)績效的直接影響

本文的研究對象為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，無法根據(jù)破產(chǎn)記錄或財務(wù)報表來定義創(chuàng)業(yè)失敗，因此借鑒Ucbasaran等對創(chuàng)業(yè)失敗的廣義定義：“創(chuàng)業(yè)者因創(chuàng)業(yè)企業(yè)未達到預(yù)期收益目標(biāo)而最終選擇終止經(jīng)營”[6]。同時，本文參考已有研究，從經(jīng)濟損失、社會損失和心理損失三維度解析創(chuàng)業(yè)失敗，以此為基礎(chǔ)探討不同失敗程度對再創(chuàng)業(yè)績效的作用機制。

一方面，適度創(chuàng)業(yè)失敗對再創(chuàng)業(yè)績效有積極影響。首先，當(dāng)經(jīng)歷較小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)失敗時，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對經(jīng)濟損失和處理個人債務(wù)的周期較短，后續(xù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)所需初始資金的可得性較高，并且先前創(chuàng)業(yè)失敗的剩余資產(chǎn)如廠房、土地、機械等也可增加再創(chuàng)業(yè)的初始資源稟賦，有利于新業(yè)務(wù)的拓展與新企業(yè)的成長。其次，適度創(chuàng)業(yè)失敗可以幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者獲得合作經(jīng)驗與人際交往技能，篩選優(yōu)質(zhì)社會網(wǎng)絡(luò)，提高社會資本質(zhì)量，幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者從社會網(wǎng)絡(luò)獲得創(chuàng)業(yè)所需的物質(zhì)資本與情感支持，有助于新企業(yè)的成長。再次，適度創(chuàng)業(yè)失敗有助于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者明晰個人愿望與已達成目標(biāo)之間的差異，刺激他們加倍努力以獲得成功[8]，同時幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者切身感知創(chuàng)業(yè)活動的艱巨性與困難性，從心態(tài)上更好地調(diào)整和武裝自己以應(yīng)對創(chuàng)業(yè)中所面臨的各種風(fēng)險和挑戰(zhàn)，有助于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者開發(fā)認(rèn)知預(yù)警系統(tǒng)，在危機來臨前積極主動地采取應(yīng)對措施[9]，進而有利于后續(xù)所創(chuàng)企業(yè)獲得成功。

另一方面，過度失敗則會顯著抑制農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)績效。首先，一旦農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者遭受的創(chuàng)業(yè)失敗超過一定閾值，為彌補先前失敗帶來的巨大“沉沒成本”，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在投資決策時可能傾向于極端風(fēng)險偏好[10]，造成新創(chuàng)企業(yè)投資決策的非理性，不利于再創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展。其次，農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)普遍依附于親密的宗族網(wǎng)絡(luò)和街坊鄰居，當(dāng)發(fā)生較嚴(yán)重的創(chuàng)業(yè)失敗時，難以割舍的“地緣、親緣”使農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者更容易遭遇來自周圍社交圈的孤立與貶低，甚至在后續(xù)創(chuàng)業(yè)事業(yè)中也不斷受到“污名化”社交的影響[11]，造成農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的人際關(guān)系敏感，阻礙他們從社交網(wǎng)絡(luò)獲取創(chuàng)業(yè)所需物質(zhì)資源和情感支持，減少對新創(chuàng)企業(yè)的精力與情感投入，不利于新企業(yè)成長。再次，一旦農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者遭受嚴(yán)重的創(chuàng)業(yè)失敗，很可能會陷入持久的內(nèi)疚、懊悔之中，削弱他們的自我效能感和心理安全感，損耗他們投入到新企業(yè)的精力和注意力，也嚴(yán)重?fù)p害農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的失敗反思能力與創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)能力[12-13]，為后續(xù)創(chuàng)業(yè)決策和企業(yè)績效帶來消極影響。

基于以上討論，本文預(yù)期農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)失敗程度與其再創(chuàng)業(yè)績效之間呈現(xiàn)倒U型關(guān)系。具體而言，當(dāng)失敗程度在可接受范圍內(nèi)時，創(chuàng)業(yè)失敗的積極作用占據(jù)主導(dǎo)地位，即創(chuàng)業(yè)失敗促進再創(chuàng)業(yè)績效;一旦失敗程度超過某個特定閾值，隨著失敗程度的增加，消極作用不斷突顯并大于積極作用，進而表現(xiàn)出創(chuàng)業(yè)失敗對再創(chuàng)業(yè)績效的抑制作用。因此，提出以下研究假說：

H1：農(nóng)民創(chuàng)業(yè)失敗程度與其再創(chuàng)業(yè)績效之間存在倒U型關(guān)系。

（二）失敗學(xué)習(xí)的中介作用

經(jīng)驗學(xué)習(xí)理論認(rèn)為創(chuàng)業(yè)失敗為創(chuàng)業(yè)者提供了一個寶貴的學(xué)習(xí)機會，幫助創(chuàng)業(yè)者獲得重要創(chuàng)業(yè)知識、經(jīng)驗與技能，完善再創(chuàng)業(yè)行為與決策，增加再創(chuàng)業(yè)成功率[14]。Cope通過定性研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)失敗可以刺激創(chuàng)業(yè)者開展獨特的高水平創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)，原因是失敗事件啟動早期認(rèn)知預(yù)警系統(tǒng)，提醒創(chuàng)業(yè)者及時采取應(yīng)對措施，避免重蹈覆轍，并且失敗經(jīng)驗使創(chuàng)業(yè)者明確潛在行為范圍，從而顯著提高后續(xù)創(chuàng)業(yè)活動的籌備水平[5]。

聚焦本文的研究對象——農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，他們普遍具有人力資本較低、認(rèn)知水平不足、信息來源匱乏的內(nèi)在局限[15]，且遠離高校、科研院所和咨詢機構(gòu)，因而獲得創(chuàng)業(yè)知識和創(chuàng)業(yè)技能的方式非常有限。創(chuàng)業(yè)失敗作為個人專屬的、獨特的、有價值的先前經(jīng)驗，可以為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提供寶貴的學(xué)習(xí)與技能提升機會，幫助他們將實踐所得轉(zhuǎn)化為重要創(chuàng)業(yè)能力，促進再創(chuàng)業(yè)績效的提高。具體而言，首先，創(chuàng)業(yè)失敗有助于提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的機會識別能力，原因是農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)活動是高度政策導(dǎo)向型的[16]，有過創(chuàng)業(yè)失敗的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者很可能對政策層面的信息更敏銳，對政策信息的解讀與評估也更深刻，因此能高效地發(fā)現(xiàn)、識別以及抓住有前景的創(chuàng)業(yè)機會。其次，創(chuàng)業(yè)失敗可以幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者增加信息獲取渠道，獲得新知識與新信息，這些信息和知識的積累可以彌補企業(yè)的新進入缺陷[17]，幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提高認(rèn)知水平，提升信息整合能力[18]，增強創(chuàng)新能力，進而有利于新企業(yè)成長。再次，創(chuàng)業(yè)失敗幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者重新認(rèn)識個人能力，了解自身的優(yōu)缺點，反思失敗企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢[5]，有助于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者完善生產(chǎn)方式和經(jīng)營模式，提高資源利用率，提升再創(chuàng)業(yè)績效。因此，本文提出以下研究假說：

H2：農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的失敗學(xué)習(xí)在失敗程度與再創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮積極中介效應(yīng)。

（三）創(chuàng)業(yè)警覺性的中介作用

創(chuàng)業(yè)警覺性是創(chuàng)業(yè)者意識到變化、機會和那些可能被忽視想法的過程[19]，為創(chuàng)業(yè)者提供了從不同角度獲取信息、組織信息和解析信息的能力，用以發(fā)現(xiàn)和利用創(chuàng)業(yè)機會[20]。創(chuàng)業(yè)警覺性可以從先前創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗中獲得[21]，特別地，經(jīng)過創(chuàng)業(yè)失敗的歷練，創(chuàng)業(yè)者的警覺性會得到明顯提升。首先，創(chuàng)業(yè)失敗迫使創(chuàng)業(yè)者投入大量時間和精力來思考失敗發(fā)生的原因，改進創(chuàng)業(yè)者的信息處理模式[22]，因而相比無經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者，他們常常更具有警覺性。另外，創(chuàng)業(yè)失敗迫使創(chuàng)業(yè)者關(guān)注周圍環(huán)境，關(guān)注市場變化，主動搜尋市場的不均衡，在這種對市場和環(huán)境有意識的關(guān)注中，創(chuàng)業(yè)者接收新信息，產(chǎn)生新想法，最終提升警覺性[23]。Tang等的研究表明企業(yè)家關(guān)于創(chuàng)業(yè)的先驗知識和先前經(jīng)歷與其創(chuàng)業(yè)警覺性高度相關(guān)[20]。

已有研究表明創(chuàng)業(yè)警覺性對創(chuàng)業(yè)績效有積極作用。首先，創(chuàng)業(yè)警覺性在識別新的創(chuàng)業(yè)機會方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。創(chuàng)業(yè)警覺性在一定程度上是個體的一種認(rèn)知能力，這些能力幫助創(chuàng)業(yè)者觀察新趨勢，識別客戶需求，定位目標(biāo)市場，設(shè)想出當(dāng)前市場上不存在的新產(chǎn)品和新服務(wù)，從而找到具有潛力的創(chuàng)業(yè)機會[24]。其次，具有警覺性的創(chuàng)業(yè)者普遍對周圍環(huán)境非常敏銳[3]，這種對環(huán)境的敏銳性幫助創(chuàng)業(yè)者及時更新產(chǎn)品、調(diào)整策略來應(yīng)對市場變化，保持競爭力，最終幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)增長。根據(jù)以上分析，本文認(rèn)為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)警覺性也是連接創(chuàng)業(yè)失敗與再創(chuàng)業(yè)績效的重要橋梁，故提出以下研究假說：

H3：農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺性在失敗程度與再創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮積極中介效應(yīng)。

（四）失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性的鏈?zhǔn)街薪樽饔?/p>

基于經(jīng)驗學(xué)習(xí)理論，本文推斷創(chuàng)業(yè)者通過失敗學(xué)習(xí)，激活信息獲取與信息評估能力，提高創(chuàng)業(yè)警覺性。創(chuàng)業(yè)失敗提供的寶貴學(xué)習(xí)機會使創(chuàng)業(yè)者觀察環(huán)境中那些導(dǎo)致失敗的因素，了解所面臨的問題與困境，意識到信息之間的關(guān)聯(lián)性，實現(xiàn)對市場反饋的新解析，因而能注意到那些通常被沒有先前經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者所忽略的信息[25]。與此同時，通過從創(chuàng)業(yè)失敗中學(xué)習(xí)，創(chuàng)業(yè)者利用創(chuàng)業(yè)為何失敗的有效信息來修正企業(yè)管理方面的舊假設(shè)[12]，并且獲得行業(yè)知識，積累市場信息，熟悉政策法規(guī)等，這些知識和信息的積累為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了一個“知識長廊”，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的信息敏感度，提高創(chuàng)業(yè)者的信息評估能力，從而促進他們創(chuàng)業(yè)警覺性的提高[26]。結(jié)合前文的H2與H3，本文認(rèn)為失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性之間存在鏈?zhǔn)街薪樽饔茫磩?chuàng)業(yè)失敗通過正向作用于創(chuàng)業(yè)警覺性來促進再創(chuàng)業(yè)績效，并且這種創(chuàng)業(yè)警覺性的提高很大程度上依賴于創(chuàng)業(yè)者的失敗學(xué)習(xí)水平。因此，本文提出以下假說：

H4：農(nóng)民創(chuàng)業(yè)失敗程度通過正向激發(fā)失敗學(xué)習(xí)，從而增加創(chuàng)業(yè)警覺性，最終實現(xiàn)再創(chuàng)業(yè)績效的提升。

綜合以上研究假說，本文提出以下理論框架（見圖1）：

二、 研究設(shè)計

（一）樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

本文以我國浙江、安徽、陜西和河南4省的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者為研究對象，原因是這4省分別來自我國東部、中部和西部地區(qū)，在經(jīng)濟發(fā)展水平、政策背景、文化差異、創(chuàng)業(yè)環(huán)境等方面具有顯著差異。根據(jù)研究目標(biāo)，本文所訪談的研究對象均符合以下條件：（1）屬于農(nóng)村地區(qū)常住居民;（2）目前正在開展創(chuàng)業(yè)行為，即是所經(jīng)營小微企業(yè)/新型經(jīng)營主體的所有者（合作社社長、個體經(jīng)商戶、小作坊經(jīng)營者，農(nóng)場主等）;（3）經(jīng)歷過符合本研究所定義的創(chuàng)業(yè)失敗。

課題組于2017年和2019年分別在浙江、安徽、陜西和河南4省10個地級市開展了農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)問卷調(diào)查。數(shù)據(jù)收集過程采用典型抽樣和隨機抽樣相結(jié)合的方法。首先通過省農(nóng)業(yè)局和互聯(lián)網(wǎng)了解農(nóng)民創(chuàng)業(yè)基本情況，結(jié)合農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的活躍度、代表性及調(diào)研便利性等因素，初步選定要調(diào)研的地級市，這一階段采用典型抽樣方法。然后，向各個地級市的工商部門及中小企業(yè)協(xié)會申請到小微企業(yè)/新型經(jīng)營主體名單，通過隨機抽樣的方式在每省確定250位調(diào)研對象。調(diào)研共計接觸農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者917位，其中242位創(chuàng)業(yè)者有過失敗經(jīng)歷，課題組訪談了全部242位遭遇過先前失敗的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，剔除關(guān)鍵信息缺失的7個無效樣本后，剩余有效樣本235個，問卷有效率97.11%。本研究所使用數(shù)據(jù)的樣本分布見表1。

（二）研究變量的測量

1.創(chuàng)業(yè)失敗。本文借鑒Ucbasaran等的研究，從經(jīng)濟損失、社會損失和心理損失3個維度來測量創(chuàng)業(yè)失敗程度[6]。同時，鑒于很多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者失敗不只一次，因此受訪者被告知對最近一次創(chuàng)業(yè)失敗做出評價，原因是最近一次創(chuàng)業(yè)失敗被認(rèn)為對目前的創(chuàng)業(yè)行為影響最大[18]。創(chuàng)業(yè)失敗量表共9個題項，具體題項有“我曾經(jīng)因為創(chuàng)業(yè)失敗遭受巨大經(jīng)濟損失”“我曾經(jīng)因為創(chuàng)業(yè)失敗被親朋好友疏遠”“我曾經(jīng)因為創(chuàng)業(yè)失敗感到絕望”等。創(chuàng)業(yè)失敗程度量表的內(nèi)部一致性系數(shù)α為0.863。量表采用Likert 5點形式， 1表示“非常不同意”，3表示“中立”，5表示“非常同意”。

2.失敗學(xué)習(xí)。本文借鑒Cope的研究從4個維度來刻畫創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)[5]，具體內(nèi)容包括：創(chuàng)業(yè)者自我學(xué)習(xí)，失敗企業(yè)及其終止學(xué)習(xí)，網(wǎng)絡(luò)和社會關(guān)系學(xué)習(xí)以及創(chuàng)業(yè)企業(yè)管理學(xué)習(xí)。量表共有14個測量題項，具體包括如“創(chuàng)業(yè)失敗后，我更了解自己的優(yōu)缺點”“創(chuàng)業(yè)失敗后，我發(fā)覺創(chuàng)業(yè)時機選擇非常重要”“創(chuàng)業(yè)失敗后，我認(rèn)識到如何經(jīng)營人際關(guān)系”“創(chuàng)業(yè)失敗后，我學(xué)習(xí)到團隊管理技能”等，同樣為Likert 5點形式，內(nèi)部一致性系數(shù)α為0.879。

3.創(chuàng)業(yè)警覺性。本文借鑒郭紅東、周惠珺和Jiao等的研究來測量創(chuàng)業(yè)警覺性[27-28]。量表一共包括6個題項，也采用Likert 5點，例如“我經(jīng)常從政策法規(guī)中琢磨新的創(chuàng)業(yè)點子”“我對國家/地方出臺的扶持政策總是很敏銳”“為了發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)業(yè)想法，我對創(chuàng)業(yè)相關(guān)信息時刻保持關(guān)注”等。該量表的內(nèi)部一致性系數(shù)α為0.737。

4.創(chuàng)業(yè)績效。參考Zhao等和董保寶的量表，從企業(yè)成長績效、個人滿意度績效和同行比較績效3個維度來測量創(chuàng)業(yè)績效[29-30]。量表一共包括9個題項，具體有“我所創(chuàng)事業(yè)規(guī)模擴大很快”“我實現(xiàn)了當(dāng)初創(chuàng)業(yè)前設(shè)想的目標(biāo)”“目前的生意銷售收入增長比同行更快”等，也采用Likert 5點形式，內(nèi)部一致性系數(shù)α為0.863。

三、 數(shù)據(jù)分析與假說檢驗

（一）描述性統(tǒng)計與相關(guān)分析

變量的描述性統(tǒng)計和Pearson相關(guān)系數(shù)如表2所示。從表2可見，自變量創(chuàng)業(yè)失敗程度與再創(chuàng)業(yè)績效顯著正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.294，中介變量失敗學(xué)習(xí)和創(chuàng)業(yè)警覺性也均與再創(chuàng)業(yè)績效顯著正相關(guān)，控制變量中社會網(wǎng)絡(luò)、風(fēng)險偏好、行業(yè)經(jīng)驗以及創(chuàng)業(yè)環(huán)境與再創(chuàng)業(yè)績效顯著正相關(guān)。

（二）共同方法偏差與信效度檢驗

1.共同方法偏差。本文所采用數(shù)據(jù)來自同一份調(diào)查問卷，且所有數(shù)據(jù)由受訪者自我報告，因此可能存在共同方法偏差問題，影響實證結(jié)果的準(zhǔn)確性[31]。為解決這一問題，本文首先在問卷設(shè)計時將主觀題目與客觀題目交替排列，并有意在量表中穿插了一部分反向題目。其次，在收集到數(shù)據(jù)后，利用Harman單因素檢驗法（harmans single-factor test）進行了共同方法偏差檢驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一主成分解釋的變異量為20.02%，小于所有總變異量（70.81%）的一半，說明本文所使用數(shù)據(jù)不存在潛在的共同方法偏差問題。

2.信度檢驗。本文從內(nèi)部一致性系數(shù)（cronbach alpha）和組成信度（composite reliability，CR）2個指標(biāo)對測量量表的信度進行評估，檢驗結(jié)果見表3。具體地，所有潛變量的cronbach alpha 值均在chin建議的基準(zhǔn)值0.70以上[32];所有量表的組成信度CR在0.882到0.953之間，也都大于建議值0.70[33]。因此，本文所采用量表均達到理想測量信度。

3.效度檢驗。對于量表的測量效度，我們首先采用標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷來評估。如表3所示，量表的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷最小值為0.552，符合F. Hair Jr等建議的門檻值0.50，并且大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷超過0.70，達到理想值[33]。同時，我們采用平均方差抽取量（average variance extracted，AVE）來判斷聚合效度（convergent validity）。Fornell和Larcker建議AVE達到0.50較理想[34] ，本文所采用量表AVE均在0.50以上（見表2），說明測量量表具有良好聚合效度。另外，AVE可用于檢驗量表的區(qū)別效度，即如果每個維度估計出的AVE超過各個維度之間相關(guān)系數(shù)的平方，則量表的區(qū)別效度即可接受[34-35]，結(jié)合表1可知，各個維度之間相關(guān)系數(shù)平方最大值為0.153，遠小于AVE的最小值0.505，故所采用量表區(qū)別效度處于可接受范圍。

（三）假說檢驗的回歸結(jié)果分析

本文采用層級回歸分析方法（hierarchical regression analysis）來驗證直接效應(yīng)和中介效應(yīng)。在層級回歸分析之前，依據(jù)慣例將創(chuàng)業(yè)失敗、創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)警覺性和再創(chuàng)業(yè)績效4個潛變量的測量題項進行打包，形成單個指標(biāo)，并進行了中心化處理。另外，在回歸分析中，對每個回歸方程均進行了方差膨脹因子（VIF）檢驗，發(fā)現(xiàn)VIF最大值為1.96，遠小于門檻值10，因此不存在潛在的共線性問題。

1.檢驗創(chuàng)業(yè)失敗對再創(chuàng)業(yè)績效的直接效應(yīng)，回歸結(jié)果見表4。具體來講，模型1～6均以再創(chuàng)業(yè)績效為因變量，模型1為只包括控制變量的基準(zhǔn)模型。模型2中，失敗程度對再創(chuàng)業(yè)績效的回歸系數(shù)顯著為正（β=0.187，p<0.01），模型3顯示失敗程度的回歸系數(shù)顯著為正（β=0.230，p<0.01），但失敗程度平方項的回歸系數(shù)顯著為負(fù)（β=-0.110，p<0.05），表明農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)失敗程度與其再創(chuàng)業(yè)績效之間存在倒U型關(guān)系，故H1得到驗證。這一結(jié)果表明適度創(chuàng)業(yè)失敗對農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)績效有顯著積極作用，而過度創(chuàng)業(yè)失敗則對農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)績效存在抑制作用。

2.驗證失敗學(xué)習(xí)的中介效應(yīng)。如表4所示，模型7和模型8以失敗學(xué)習(xí)為因變量，其中模型7為基準(zhǔn)模型。模型8顯示失敗程度正向影響農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)（β=0.073，p<0.05），結(jié)合模型4中失敗學(xué)習(xí)對再創(chuàng)業(yè)績效的回歸系數(shù)顯著為正（β=0.247，p<0.01），且失敗學(xué)習(xí)加入模型后失敗程度對再創(chuàng)業(yè)績效的回歸系數(shù)變小，表明失敗學(xué)習(xí)在創(chuàng)業(yè)失敗程度與再創(chuàng)業(yè)績效之間存在部分中介效應(yīng)，因此，H2得到初步驗證。

3.驗證創(chuàng)業(yè)警覺性的中介效應(yīng)。如表4所示，模型9～11以創(chuàng)業(yè)警覺性為因變量。類似地，模型9是基準(zhǔn)模型。模型10顯示失敗程度對創(chuàng)業(yè)警覺性的回歸系數(shù)正向顯著（β=0.105，p<0.05），同時模型5中創(chuàng)業(yè)警覺性對再創(chuàng)業(yè)績效的回歸系數(shù)正向顯著（β=0.207，p<0.01），且創(chuàng)業(yè)警覺性加入模型后失敗程度對再創(chuàng)業(yè)績效的回歸系數(shù)也變小，由此可知創(chuàng)業(yè)警覺性在失敗程度與再創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮部分中介效應(yīng)，初步驗證H3通過檢驗。

4.驗證失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性之間的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)。模型11的結(jié)果顯示，創(chuàng)業(yè)警覺性為因變量時，失敗學(xué)習(xí)的回歸系數(shù)顯著為正（β=0.464，p<0.01）;并且從模型5可見，將失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性同時納入因變量為再創(chuàng)業(yè)績效的回歸模型時，結(jié)果顯示失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性均對再創(chuàng)業(yè)績效有顯著正向作用（系數(shù)均為0.169），因此，證實失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性的鏈?zhǔn)蕉嘀刂薪樾?yīng)，即H4初步得到驗證。結(jié)合失敗學(xué)習(xí)的積極中介效應(yīng)，說明創(chuàng)業(yè)失敗程度通過刺激失敗學(xué)習(xí)來增加創(chuàng)業(yè)警覺性，而創(chuàng)業(yè)警覺性的增加則進一步提高再創(chuàng)業(yè)績效。

為進一步驗證研究假說，本文同時采用Bootstrap方法進行檢驗。原因是當(dāng)路徑中存在非線性關(guān)系時，使用層級回歸檢驗中介效應(yīng)可能會造成歪曲，而Bootstrap方法提供的置信區(qū)間更準(zhǔn)確且更具統(tǒng)計功效[36]。Bootstrap方法給出一個置信區(qū)間，若該置信區(qū)間不包括0，說明直接效應(yīng)或中介效應(yīng)存在;若該置信區(qū)間包括0，則直接效應(yīng)或中介效應(yīng)不存在。

利用Bootstrap方法驗證研究假說的檢驗結(jié)果如表5所示。根據(jù)Bootstrap在95%置信區(qū)間水平自抽樣5 000次的檢驗結(jié)果，失敗程度的置信區(qū)間不包含0，且系數(shù)都為正，同時其平方項的置信區(qū)間也不包括0，但系數(shù)均為負(fù)，據(jù)此證實農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)失敗程度與其再創(chuàng)業(yè)績效之間存在倒U型關(guān)系，故H1通過檢驗。失敗學(xué)習(xí)的中介效應(yīng)也通過95%水平的顯著性檢驗（LLCI為0.001 5，ULCI為0.050 2），H2據(jù)此得證，說明農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的失敗學(xué)習(xí)在創(chuàng)業(yè)失敗與再創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮積極中介效應(yīng)。創(chuàng)業(yè)警覺性的中介效應(yīng)雖未通過顯著性檢驗（LLCI為-0.005 2，ULCI為0.038 5），但失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)得到了驗證（LLCI為0.001 2，ULCI為0.020 2），故H4得到驗證。另外，從表5可見，創(chuàng)業(yè)失敗程度對再創(chuàng)業(yè)績效的直接效應(yīng)量（0.187 0）大于其間接效應(yīng)量（0.041 2），而間接效應(yīng)量中失敗學(xué)習(xí)的中介效應(yīng)量（0.017 1）要大于失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)量（0.008 8）。

四、 研究結(jié)論與啟示

基于創(chuàng)業(yè)失敗理論和經(jīng)驗學(xué)習(xí)理論，本文構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)失敗、失敗學(xué)習(xí)和再創(chuàng)業(yè)績效之間的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)整合模型，并利用我國4省235位農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者訪談數(shù)據(jù)依次驗證創(chuàng)業(yè)失敗的直接效應(yīng)、失敗學(xué)習(xí)的中介效應(yīng)、創(chuàng)業(yè)警覺性的中介效應(yīng)以及失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性之間的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)，實證結(jié)果支持理論模型且證實了大部分研究假說。本文的研究結(jié)論包括以下三點：（1）農(nóng)民創(chuàng)業(yè)失敗程度與其再創(chuàng)業(yè)績效之間呈倒U型關(guān)系，換言之，適度的創(chuàng)業(yè)失敗對農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)績效的影響為正，一旦創(chuàng)業(yè)失敗程度加重至超過一定閾值，由于創(chuàng)業(yè)失敗帶來消極作用逐漸顯現(xiàn)并超過積極作用，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗對再創(chuàng)業(yè)績效表現(xiàn)出消極影響。（2）失敗學(xué)習(xí)在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)失敗與再創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮積極中介效應(yīng)，也就是說，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者通過不斷的失敗學(xué)習(xí)，將創(chuàng)業(yè)失敗轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)知識和創(chuàng)業(yè)能力，可提高再創(chuàng)業(yè)績效。（3）創(chuàng)業(yè)警覺性雖未在失敗程度與再創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮顯著中介作用，但與失敗學(xué)習(xí)的鏈?zhǔn)街薪樽饔猛ㄟ^了顯著性檢驗，表明創(chuàng)業(yè)失敗程度對再創(chuàng)業(yè)績效的作用路徑除通過失敗學(xué)習(xí)以外，也通過失敗學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)警覺性之間的鏈?zhǔn)街薪樽饔玫靡詡鬟f。

本文的研究結(jié)果對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者有以下兩點重要啟示。一方面，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者應(yīng)學(xué)會及時止損，避免因創(chuàng)業(yè)失敗超出掌控而造成難以彌補的長期損失，阻礙未來創(chuàng)業(yè)事業(yè)的發(fā)展;同時應(yīng)重視創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)，提高創(chuàng)業(yè)知識儲備，增加創(chuàng)業(yè)警覺性，從而提升創(chuàng)業(yè)質(zhì)量，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)理想。另一方面，遭受嚴(yán)重創(chuàng)業(yè)失敗的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者應(yīng)重視創(chuàng)業(yè)失敗恢復(fù)，加強失敗管理心態(tài)，降低消極情緒和心理創(chuàng)傷對再創(chuàng)業(yè)的負(fù)面影響;此外，遭遇嚴(yán)重失敗的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者也可考慮暫緩再創(chuàng)業(yè)，待徹底從先前失敗中恢復(fù)后再伺機搜尋有前景的新機會，避免因沖動再創(chuàng)業(yè)而造成屢次失敗。

本文的研究結(jié)論為政策制定者提供了以下重要參考。（1）為提高農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)活動的層次與質(zhì)量，提升農(nóng)民創(chuàng)業(yè)成功率，各級政府除信貸優(yōu)惠、技術(shù)支持和創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)化外，還應(yīng)積極與高校及科研院所展開合作，開設(shè)創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，豐富創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)意識，幫助農(nóng)民增長創(chuàng)業(yè)知識，提高創(chuàng)業(yè)技能，提升創(chuàng)業(yè)成功率。（2）政府應(yīng)將失敗程度較輕的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者看作有潛質(zhì)的創(chuàng)業(yè)對象，在資金、技術(shù)、信息等方面給予支持，而針對失敗程度較嚴(yán)重的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，可通過創(chuàng)業(yè)者協(xié)會等對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者進行心理疏導(dǎo)，增強農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的失敗心態(tài)管理，降低過度失敗對后續(xù)創(chuàng)業(yè)行為和再創(chuàng)業(yè)績效的負(fù)面影響。（3）公眾媒體可借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造包容的創(chuàng)業(yè)失敗文化，有效降低失敗偏見對農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)績效的消極影響，也可以營造創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)氛圍，激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)動力，培養(yǎng)他們的企業(yè)家精神，提高農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)質(zhì)量。

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