劉永曉

產(chǎn)品得包裝設(shè)計(jì)能為產(chǎn)品提升價值空間，使產(chǎn)品能被更多得大眾認(rèn)可和購買，云南作為我國特色省份，擁有迷人得風(fēng)景人文，同時也擁有多樣得農(nóng)產(chǎn)品。因此，為了使云南農(nóng)產(chǎn)品得包裝設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性和吸引力，本文以云南省保山市隆陽區(qū)瓦渡鄉(xiāng)埡口的蜂蜜和核桃糖為例，與市場上已有得板狀進(jìn)行對比分析，探究如何實(shí)現(xiàn)這些特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，使其更適合現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的理念和體現(xiàn)自身的特色以及實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，具體而言，本文從地方特色元素運(yùn)用、生態(tài)包裝、系統(tǒng)的造型設(shè)計(jì)等方面探析云南農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品包裝的整體形成和創(chuàng)造性構(gòu)思等工作，既要保護(hù)產(chǎn)品，又需要能夠傳遞商品的信息，并起到宣傳產(chǎn)品、提高銷量的作用。就目前云南蜂蜜和核桃糖的包裝來看，顏色裝以產(chǎn)品的主色進(jìn)行設(shè)計(jì)，輔以紅色、黃色等暖色，也是當(dāng)今大多數(shù)食品包裝會采用的顏色，但其實(shí)這種配色對于現(xiàn)代人的吸引力已經(jīng)十分不足，而內(nèi)包裝一般使用真空壓縮來實(shí)現(xiàn)密封，反觀一些國外和國內(nèi)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，會更注重以特色文化、仿生形態(tài)和仿生材料等來進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)，因此在對比之下，可以發(fā)現(xiàn)云南特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝在顏色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品基本、材料等方面都存在不足，不利于吸引消費(fèi)者、使消費(fèi)快速了解商品信息并產(chǎn)生好感，也不利于產(chǎn)品的防偽防劣和推廣宣傳。因此，在現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)注意運(yùn)用特色文化、新材料、特色外形等方式向消費(fèi)者傳遞商品信息、宣傳商品。

一、運(yùn)用地方特色元素來進(jìn)行蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)

云南的蜂蜜產(chǎn)品包裝可以結(jié)合云南的風(fēng)景人文等特色元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。云南的少數(shù)民族多，云南省保山市隆陽區(qū)瓦渡鄉(xiāng)埡口也擁有豐富的特色文化和特色的地域風(fēng)景，自身的特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，如今正在大力發(fā)展蜂蜜和核桃等農(nóng)產(chǎn)品，但就目前的產(chǎn)品推廣情況來看，并未設(shè)計(jì)出精致的與地方特色元素相融合的包裝，產(chǎn)品營銷效果和推廣效果較差。

因此設(shè)計(jì)師需要對地方特色文化、鄉(xiāng)土人情進(jìn)行深入的觀察和體現(xiàn)，才能從消費(fèi)者的角度真正了解到怎樣融入地方元素的包裝能夠更吸引人眼球，從大眾的需求入手，把消費(fèi)者更關(guān)注的信息快速呈現(xiàn)給消費(fèi)者，提升銷售效果。利用一些大自然風(fēng)光、民俗等元素，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的文化吸引，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)地域商品和旅游等行業(yè)的全域推廣。當(dāng)然，也要適合現(xiàn)代人的審美，不要過分花哨，融入地方元素的同時盡量簡潔、明了、時尚，使這些元素能夠有效地進(jìn)入人的視野并加深記憶。

云南的蜂蜜產(chǎn)品豐富，但因地域氣候和蜜蜂所采的花種類不同，因此不同地區(qū)有自己的特點(diǎn)，如麗江區(qū)域的雪山松花蜜、西雙版納區(qū)域的熱帶花蜜，口味、顏色等方面有一定區(qū)別。因此對于瓦渡鄉(xiāng)埡口的蜂蜜包裝，需要更好的體現(xiàn)自身民族、文化、風(fēng)景等地域元素，保證自身產(chǎn)品的獨(dú)特性和辨識度。

對云南各種蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了解后，發(fā)現(xiàn)大多是利用單一元素進(jìn)行包裝刻畫，可能是出于成本考慮，包裝的平面設(shè)計(jì)和材料也都較為粗糙，而我國的少數(shù)民族眾多，單一的元素往往不易被辨別，所以需要進(jìn)行多種元素的融合，在平面設(shè)計(jì)上也需要對畫面和材料進(jìn)行合理改善，使地域元素和產(chǎn)品信息更精致的展現(xiàn)，提高視覺效果。

具體而言，畫面的元素可以從民族服飾、風(fēng)俗文化、特色建筑等方面進(jìn)行取材，或者一些民族發(fā)展特色、特色歷史、特色故事或者標(biāo)識性強(qiáng)的圖形元素等，都可以用作畫面的主要元素;而在顏色上，可以以畫面相對應(yīng)，利用近似色來加深刻畫主元素，使顏色與畫面相聯(lián)系，勾起文化、風(fēng)情、商品等方面的聯(lián)想。

二、進(jìn)行系列化的造型包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)

對云南地區(qū)的核桃糖包裝進(jìn)行了解后，發(fā)現(xiàn)一些包裝過于簡單，另一些則過于花哨，在顏色上則以深色為主，而從包裝上也并不能快速獲得地域信息，說明在地域特色元素的體現(xiàn)上不足，因此 核桃糖包裝也需要在這方面做改進(jìn)設(shè)計(jì)，而市面上云南核桃糖的種類繁多，大小不一、種類豐富，卻沒有形成一個系列化或多個系列化，多數(shù)“各自為戰(zhàn)”，這樣的包裝理念是不適合當(dāng)今消費(fèi)者的習(xí)慣性要求，也不利于地域產(chǎn)品品牌的塑造。其實(shí)，系列化包裝已是國際上一種流行的手法，能夠適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的審美和購物要求，也有利塑造產(chǎn)品文化形象。

因此，做好瓦渡鄉(xiāng)埡口核桃糖的包裝設(shè)計(jì)，個人認(rèn)為需要與周邊地區(qū)的同類產(chǎn)品建立聯(lián)系，形成系列化的品牌。具體而言，系列化的包裝設(shè)計(jì)可以從多方面入手，如從色彩變化入手，保證系列產(chǎn)品的包裝在造型、圖案形象、文字等方面統(tǒng)一，提取地方元素中的獨(dú)特色彩或結(jié)合產(chǎn)品自身的顏色進(jìn)行區(qū)分，這種細(xì)微的變化，使產(chǎn)品形成整組系列的同時，也便于消費(fèi)者對地域文化、產(chǎn)品顏色、口味等進(jìn)行區(qū)分。? 其次可以在圖形和大小上進(jìn)行變化。圖案形象的變化能形成不同視覺吸引，更好的突出地方信息;而大小規(guī)格得變化可以更好得讓消費(fèi)者進(jìn)行需求選擇。

三、結(jié)語

綜上所述，好的包裝設(shè)計(jì)對于促進(jìn)產(chǎn)品的營銷和品牌的塑造，本文以蜂蜜和核桃糖為例，考察當(dāng)下這兩種產(chǎn)品的包裝，分析其中的不足，然后從特色元素、系列化包裝兩方面分析如何進(jìn)行瓦渡鄉(xiāng)埡口特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，因篇幅和其他方面的限制，本文存在諸多反面的不足，但總的來說，根據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)者的特點(diǎn)，需要重視視覺效果、品牌塑造等方面，以展現(xiàn)自身特色的同時更好的迎合大眾需求，提高產(chǎn)品的銷量和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。（作者單位：保山學(xué)院）

課題項(xiàng)目：保山貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品包裝工藝創(chuàng)新與品牌推廣—以瓦渡鄉(xiāng)埡口村為例。

項(xiàng)目編號：2018KJZC08。