張鏑 王星博

動漫作品是每一代人成長過程中不能缺少的重要部分，對青少年以及兒童的成長方式會產(chǎn)生極大的影響，會影響兒童性格的形成以及審美傾向。而在我國的動漫市場中，很多動漫都是源自歐美或者日本的動漫，在對我國兒童以及青少年的身心產(chǎn)生影響的同時，會在很大程度上對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。根據(jù)當前動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和研究，提出我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，對促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的長遠和可持續(xù)發(fā)展有一定的積極意義。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度較小

我國政府對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視程度相對較低，在對動漫產(chǎn)業(yè)進行政策支持以及資金支持時的力度也相對較小。因為過去的動畫片是由我國政府下達指標，國家的動漫公司購買，然后國家出資制作動畫片的。在這種情況下動漫的制作并不會出現(xiàn)虧損的情況，但是這種模式的弊端也是顯而易見的，不能調動動漫人才生產(chǎn)優(yōu)秀動畫片的積極性。再加上我國政府并沒有制定強有力的保護措施，對動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權進行有效保護，很多動漫制作人的作品都會受到盜版作品的侵害，這在很大程度上會打擊動漫公司或者個人對動漫創(chuàng)作的熱情，導致我國的動漫產(chǎn)業(yè)受到極大的影響。

（二）中國動漫創(chuàng)新人才匱乏

在我國原本的動漫生產(chǎn)過程中，很多動漫的受眾是以兒童以及青少年為主的，在很多內容上都是與兒童生活相貼近的，并且在選材時會充分考慮兒童的性格特點，導致現(xiàn)在很多國產(chǎn)動漫不能抓住受眾的關注度，影響動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再加上很多動漫作品比較重視教育意義，缺乏了娛樂性，嚴重影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力度。除此之外，在對傳統(tǒng)的文化元素進行應用時，并不能夠根據(jù)時代的發(fā)展以及社會的進步，對傳統(tǒng)的文化內容進行改進和優(yōu)化，在一定程度上會影響動漫產(chǎn)業(yè)動漫作品的創(chuàng)造力以及創(chuàng)新性，導致很多傳統(tǒng)故事落于俗套，關注度較低。

（三）受國外動漫產(chǎn)品的沖擊力比較大

在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，國內的市場很容易受到日韓美等動漫巨頭的侵蝕，會嚴重影響我國動漫市場的穩(wěn)定性，并且我國的動漫行業(yè)在發(fā)展過程中缺乏典型的原創(chuàng)的動漫形象，導致我國的動漫，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中極容易受到國外動漫產(chǎn)品的沖擊。例如美國以及日本的動漫產(chǎn)品會免費進入到我國的市場或者以比較低廉的價格進入到中國市場內，為其動漫的衍生產(chǎn)品奠定了良好的基礎，這種發(fā)展模式對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生比較大的影響。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

（一）政府要加大支持力度

日本動漫以及韓國動漫在發(fā)展之初都是由政府經(jīng)過中長期戰(zhàn)略部署以及實際上支持才發(fā)展起來的，而我國對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度相對較小。因此，要加強政府對動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持以及資金扶持。首先政府要加強政策引導，例如政府可以購買一些公共產(chǎn)品，將其制作成動漫產(chǎn)品。同時要協(xié)調電視臺、玩具企業(yè)以及服裝企業(yè)等進行合資研發(fā)，可以加大對動漫制作企業(yè)的政策引導以及扶持力度，鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈中的下游企業(yè)投資動漫制作，這樣能夠保證動漫生產(chǎn)企業(yè)的資金充裕，促進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。第二，政府部門要營造出良好的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府要加強對技術創(chuàng)新以及高科技動漫產(chǎn)業(yè)化的支持力度，營造促進動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策環(huán)境。這樣才能夠為各類動漫企業(yè)在制作動漫時充分融入科技創(chuàng)新提供良好的競爭平臺。

（二）強化產(chǎn)權保護意識

動漫產(chǎn)業(yè)是屬于高風險以及高投入的產(chǎn)業(yè)，因為在電視上的播出基本上沒有收入，其投資回報主要依靠的是各種卡通形象的衍生品以及音像制品.但是在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，盜版產(chǎn)品會對合法生產(chǎn)者以及經(jīng)營者的利益產(chǎn)生極大的侵害，再加上我國很多人的知識產(chǎn)權意識比較薄弱，會為盜版產(chǎn)品提供空間。并且我國并沒有根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況，制定完善的知識產(chǎn)權保護體系，因此，我國很多動漫企業(yè)處于入不敷出的狀態(tài)。例如我國動漫產(chǎn)業(yè)的主要代表三辰集團《藍馬三千問》遭到16家盜版，損失過億元。長期以往，國內的很多動漫企業(yè)或者個人都會對動漫行業(yè)的前景失去信心，這對促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是十分不利的。因此，必須建立完善的專業(yè)的知識產(chǎn)權保護體系，促進動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。政府方面要推動動漫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)以及相關政策體系的建立和完善，同時要加強政府對盜版產(chǎn)品的監(jiān)督與管理工作，維護動漫市場的穩(wěn)定秩序。與此同時，要加強動漫知識產(chǎn)權保護工作，加大對盜版行為的打擊力度，特別是對走私、侵權以及盜版動漫產(chǎn)品進行嚴厲處罰，這樣才能夠為動漫產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展良營造良好的市場環(huán)境，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)和長遠發(fā)展。

（三）促進投資的多元化發(fā)展

日本動漫業(yè)的投資主要是動畫片制作前期投入資金，后期投資主要是依靠播放后的廣告收入獲取的。因此，日本動漫的操作流程是一周播出一集，并且采取的方式一邊制作一邊播出的方式進行的。這樣能夠對播出后觀眾意見進行及時收集和采納，可以充分考慮觀眾的反應對動漫作品進行修改。并且可以根據(jù)觀眾對動漫的喜愛程度對動漫的長度以及是否進行續(xù)集制作進行考慮?？梢栽诤艽蟪潭壬媳ＷC動漫的關注度。對促進動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展有一定意義。而我國在對動漫產(chǎn)業(yè)進行投資時，除了在政策進行引導之外，資金上會給予一定支持，但是更加注重的是民間投資以及風險投資的引入，這樣能夠促使動漫朝著市場化的方向發(fā)展。但是為了提高我國動漫產(chǎn)業(yè)投資方式以及投資主體的多元化發(fā)展，我國在推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，除了要吸取日韓動漫的優(yōu)秀經(jīng)驗之外，還要拓寬融資渠道，確保動漫作品在制作過程中有充足的資金保證。第一，要加強政府投資，可以設定鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金。這樣不僅能夠激發(fā)動漫行業(yè)相關人才對動漫作品制作的積極性，并且能夠在一定程度上推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，要加大對民間資本以及境外資本的引進。將民間資本以及境外資本引入到動漫產(chǎn)業(yè)中，除了能夠為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供雄厚的資金支持之外，有利于開拓專門性的動漫品牌，形成屬于我國的動漫形象。對提高我國動漫形象的影響力，促進衍生產(chǎn)品的發(fā)展有重要意義。

（四）重視動漫人才的培養(yǎng)教育

在我國的動漫產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，我國動漫人才隊伍建設水平相對較低，這與我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求很不相適應。在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的過程中，必須重視對動漫人才進行有效培養(yǎng)，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中需要懂藝術，同時懂技術的高級復合型人才，而加快人才培養(yǎng)途徑是推動我國動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)朝著創(chuàng)新化的方向發(fā)展的重要途徑。為了提高人才培養(yǎng)的效果，可以加強產(chǎn)學研合作體系，這是加速人才培養(yǎng)的重要途徑，也是最佳途徑。我國各地區(qū)對這一方面的探索有很多經(jīng)驗，例如一些高校與國際知名企業(yè)進行合作辦學，引進國外的優(yōu)質教師以及動漫相關的課程資源，同時將這一些課程資源與我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際進行結合，強化課程資源的本土化效果。這對培養(yǎng)屬于我國的優(yōu)秀的動漫人才有重要幫助。除此之外，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，我國的一些動漫企業(yè)與國際知名公司進行合作成立培訓公司，這樣能夠為在職人員進行有效的培訓，對培養(yǎng)高級復合型動漫人才有重要的推進作用。

三、結語

綜上所述，在當前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，必須對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有所了解以及掌握，要根據(jù)當前中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題制定有效的推動策略，政府方面要加大對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度，同時要加強產(chǎn)權保護意識，積極引進各方投資，提高動漫產(chǎn)業(yè)的資金投入力度，同時要重視對動漫人才進行培養(yǎng)和教育，這才能夠促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。并且促進我國動漫產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)范化、豐富化以及民族性的方向發(fā)展。（作者單位：長春建筑學院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院新媒體藝術系）